最近電商行業(yè)鬼哭狼嚎，說是“電商稅”馬上要來，生意恐怕是做不下去了。

正好有讀者問，那就講講，“電商稅”來了之后，對市場的影響是怎樣的，是好事還是壞事，消費(fèi)者買東西會(huì)不會(huì)變貴？

其實(shí)，根本就沒有“電商稅”這么個(gè)東西，本來就是電商企業(yè)應(yīng)該繳納的增值稅和所得稅。只不過，之前電商行業(yè)發(fā)展比較混亂，沒有成文的規(guī)矩，所有企業(yè)都在偷偷避稅。

這次所謂的電商稅，只不過把以前監(jiān)管不到位的漏洞堵上了。

很多電商老板抱怨，說繳完稅沒有利潤了，沒有進(jìn)項(xiàng)發(fā)票什么的，但是實(shí)體店可是沒抱怨繳完稅就沒錢付房租，實(shí)體企業(yè)可都金稅四期好幾年了。

所以這次也是為了讓電商和實(shí)體充分均衡公平，不偏袒哪一方，這樣更有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。換句話說，只要是公平的，該繳的稅就繳，該開的發(fā)票就開。

其次為什么早不收，晚不收，而是偏偏要這時(shí)候收？

答案其實(shí)就是為了“反內(nèi)卷、反低價(jià)”，配合其他產(chǎn)業(yè)打好這場攻堅(jiān)戰(zhàn)。

電商行業(yè)是中國制造業(yè)最重要的一環(huán)，然而這些年卻卷得太厲害了。有些企業(yè)幾個(gè)億的流水，但一算下來，實(shí)際上就賺幾十萬，一個(gè)比一個(gè)能卷，號稱薄利多銷，一單就賺幾毛錢。甚至我還聽說有無利多銷的。

眾人抬轎，惡意競爭，直接把市場卷廢了，也讓經(jīng)濟(jì)深陷通縮沼澤。

邏輯很簡單，商家打價(jià)格戰(zhàn)，商品價(jià)格就會(huì)越來越便宜，讓“低價(jià)”成為市場主流，占領(lǐng)用戶心智，那么真正做好產(chǎn)品用好料的商家，反而賣不出去，他們?yōu)榱嗽诘蛢r(jià)競爭中生存下來，就不得不降低產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，被迫參與內(nèi)卷，陷入 “低價(jià)低質(zhì)” 的惡性循環(huán)，這樣整個(gè)行業(yè)都成了低價(jià)市場。

當(dāng)整個(gè)行業(yè)上中下游利潤微薄，企業(yè)收入降低，工人工資增長緩慢，快遞小哥收入減少，進(jìn)而影響他們的消費(fèi)能力，形成“價(jià)格戰(zhàn)-收入降低-價(jià)格戰(zhàn)”的通縮螺旋。

所以邏輯上，電商卷死了實(shí)體，又準(zhǔn)備卷死自己。

很多人認(rèn)為買到了便宜貨，是好事，但事實(shí)上，回旋鏢永遠(yuǎn)會(huì)以不同角度砸向自己。因?yàn)檎麠l產(chǎn)業(yè)鏈千千萬萬的人都沒有收入，他們不消費(fèi)，你也賺不到任何收入。

別人的消費(fèi)，就是你的收入，你的消費(fèi)，即使別人的收入。

這就是宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)雜的傳導(dǎo)性。

所以這次電商稅出來，是一件好事，意味著，低價(jià)電商再也做不下去了，總不能賣一單虧一單，誰都沒有這個(gè)能力。

而且電商存在的大量刷單返利的行為，也會(huì)銷聲匿跡。因?yàn)椤半娚潭悺睂?shí)施后，稅務(wù)機(jī)關(guān)會(huì)根據(jù)平臺報(bào)送的流水與商家申報(bào)的銷售額進(jìn)行比對。

如果商家無法證明交易是刷單，稅務(wù)機(jī)關(guān)極有可能將刷單流水認(rèn)定為真實(shí)銷售收入并據(jù)此征稅。例如，平臺流水顯示 100 萬，而商家僅申報(bào) 10 萬，且無法提供刷單證據(jù)，那么稅務(wù)機(jī)關(guān)將按照 100 萬補(bǔ)征增值稅，商家的稅務(wù)成本飆升。

但如果證明自己是刷單，那么企業(yè)就會(huì)被認(rèn)定為偷稅，面臨雙重處罰。（當(dāng)然沒有商家，傻乎乎這么干）

所以，電商稅出來以后，刷單灰產(chǎn)會(huì)遭遇致命一擊，而大家也不會(huì)被網(wǎng)上的刷單評價(jià)騙取信任，買到糟心的產(chǎn)品。

總之，電商稅出來后，大部分商家肯定會(huì)都會(huì)虧，這是必然的。尤其是低價(jià)電商企業(yè)，如果要合規(guī)，競爭成本就上來了，價(jià)格就會(huì)變高，價(jià)格高了，就競爭不過其余商家，然后倒閉。

如果合規(guī)了還能維持低價(jià)還能有利潤，那證明這是一家極度優(yōu)秀的企業(yè)，供應(yīng)鏈能力很強(qiáng)，值得點(diǎn)贊。

然而事實(shí)上，大部分合規(guī)了維持低價(jià)就會(huì)倒閉，合規(guī)了價(jià)格上去，也會(huì)倒閉。

所以說這次電商行業(yè)的關(guān)鍵還是：

稅務(wù)部門能否以破釜沉舟的勇氣和魄力，強(qiáng)硬地把整個(gè)政策堅(jiān)決地執(zhí)行下去，不需要100%，只要能夠?qū)?0%的電商企業(yè)一視同仁嚴(yán)格監(jiān)管，其實(shí)也沒啥問題，如果中途怕了，那一切都白干。

長期來看，電商稅會(huì)倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級等價(jià)值競爭維度，真正有產(chǎn)品、有競爭力、有服務(wù)的企業(yè)，會(huì)加速突圍，用實(shí)力打動(dòng)消費(fèi)者。

而且能做出好產(chǎn)品的企業(yè)，利潤會(huì)越來越高，這些利潤會(huì)促使他們提高研發(fā)投入，迭代升級更好的產(chǎn)品，培育品牌力市場，未來才能跟國外的企業(yè)掰手腕。

而對于消費(fèi)者來說，短期“讓渡”長期利益。

短期內(nèi)，買到的東西都會(huì)相應(yīng)漲價(jià)，也基本買不到低價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品。看起來是虧損，但長期會(huì)發(fā)現(xiàn)，隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的利潤上升，自己的收入也會(huì)增加。

因?yàn)槲飪r(jià)上漲，可以將經(jīng)濟(jì)從通縮螺旋抽出來，化危歸機(jī)，然后向通脹進(jìn)發(fā)，結(jié)合著其他行業(yè)的“反內(nèi)卷、反低價(jià)”，以及接下來 12 月-3 月可能下發(fā)的放水大動(dòng)作，經(jīng)濟(jì)反彈就有了明顯信號。

溫和通脹下，企業(yè)盈利預(yù)期改善，更愿意擴(kuò)大生產(chǎn)。消費(fèi)者也會(huì)減少 “持幣觀望”，消費(fèi)和投資活動(dòng)更活躍，經(jīng)濟(jì)流動(dòng)性會(huì)明顯變好。

而到那時(shí)候，收入會(huì)漲，就業(yè)機(jī)會(huì)也會(huì)相應(yīng)變多。所以任何事情都是兩面性，我們是消費(fèi)者，也是生產(chǎn)者，安心等待就好。

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