一場(chǎng)球打下來(lái)，大家都默契地沒(méi)有拍照發(fā)朋友圈。但換個(gè)角度看，我們的運(yùn)動(dòng)和生活已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)潛移默化有些跑偏，一個(gè)不那么出片，不那么卷的運(yùn)動(dòng)，可能也是我們現(xiàn)在需要的。

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作者 | 王曉玲

“你現(xiàn)在的水平已經(jīng)有2.5了，接下來(lái)就可以約人打球了”，結(jié)束了人生首次兩小時(shí)匹克球訓(xùn)練后，李教練對(duì)我說(shuō)出這個(gè)令人震驚的結(jié)論。

關(guān)于匹克球有一句很貼切的描述，用乒乓球拍在羽毛球場(chǎng)上打網(wǎng)球。打了兩個(gè)時(shí)后，我認(rèn)為它比另兩種球難度確實(shí)要低一些。

但我也沒(méi)想到低到這個(gè)份上。我這種羽毛球只能打十來(lái)分鐘的運(yùn)動(dòng)渣，兩個(gè)小時(shí)就達(dá)到了2.5水平。如果是網(wǎng)球，我可能得練個(gè)一年。這么一對(duì)比，匹克球?qū)嵲谑翘押昧恕?/p>

雖然不太敢相信，但我決定大膽組局。今年，都說(shuō)匹克球很火，這肯定是真的，要不然我也不會(huì)想寫(xiě)這篇稿子。但是，找搭子或者說(shuō)找會(huì)打的人，還挺難的，我的四人局從盛夏一直拖到了北京入秋。

真實(shí)情況是我只找到了一位會(huì)打的朋友，悅悅，她后來(lái)承認(rèn)也只打過(guò)兩次。另外兩個(gè)人是全新的新手。

匹克球難成網(wǎng)紅

1965年，三位美國(guó)老爸在家?guī)?，他們?cè)诤笤旱木W(wǎng)球場(chǎng)拉起網(wǎng)，改造了家里的乒乓球拍，找了一個(gè)帶孔的空心塑料球，讓孩子們打球消耗精力。

塑料球彈性一般，球速不快，為了讓孩子打得更輕松，他們制定規(guī)則來(lái)降低難度。

是的，匹克球從一開(kāi)始設(shè)計(jì)，就是為了降低運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度。

在社交平臺(tái)上，匹克球的內(nèi)容雖然不少，但是很難說(shuō)火。在那些經(jīng)常打網(wǎng)球甚至羽毛球的人看來(lái)，仍然處于球類(lèi)鄙視鏈的底端。

我搜索時(shí)，經(jīng)常在評(píng)論區(qū)看到這幾種評(píng)論：

“性縮力拉滿的球類(lèi)”，這個(gè)倒也不算冤枉，匹克球本來(lái)就是幾個(gè)奶爸為了適合小孩玩，降低了難度。比如怕小孩回不過(guò)去球，把網(wǎng)子拉低了（比網(wǎng)球低5cm），而且規(guī)定不能在網(wǎng)前扣殺等等。

也有人覺(jué)得，匹克球和網(wǎng)球比起來(lái)，顯得天生“低人一等”。甚至有評(píng)論說(shuō)，在打網(wǎng)球的時(shí)候，聽(tīng)到旁邊有匹克球的聲音，“感覺(jué)生理不適”。

“到底誰(shuí)在打匹克球，不會(huì)是老頭老太太吧”。這也沒(méi)錯(cuò)，匹克球在爆火之前，在美國(guó)就是老年人最?lèi)?ài)。據(jù)2021年數(shù)據(jù)，美國(guó)大概有200萬(wàn)名核心球友（每年打8次以上），其中60%以上年齡在55歲以上。

匹克球也很少有爆款視頻，就算是明星發(fā)的也不例外。在小紅書(shū)上，很多娛樂(lè)和體育明星都發(fā)過(guò)匹克球視頻，但流量明顯不如其他視頻。

以張曼玉為例，匹克球這條點(diǎn)贊只有日常內(nèi)容的四分之一。

觀察下來(lái)，我感覺(jué)匹克球很難在網(wǎng)上靠自然流量傳播，或者說(shuō)缺乏網(wǎng)紅潛質(zhì)。

互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們明顯更加傾向那些更出片的運(yùn)動(dòng)，如滑雪，飛盤(pán)、高爾夫、浮潛等等。這些運(yùn)動(dòng)的共同特點(diǎn)是要么場(chǎng)景絕佳，在雪山、大海的背景下，隨手拍就有。要么靠裝備，比如騎行、漿板，自帶氛圍感。

匹克球新手打起來(lái)不夠激烈，室內(nèi)球場(chǎng)場(chǎng)景也是一言難盡（大多是那些有營(yíng)收焦慮的羽毛球場(chǎng)拿出一兩塊場(chǎng)子改造而來(lái)），裝備就更是隨意。

一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目火起來(lái)，主要是靠明星選手和大型賽事拉動(dòng)。匹克球還沒(méi)有進(jìn)入奧運(yùn)，只能靠高獎(jiǎng)金的職業(yè)賽事來(lái)造星，美國(guó)人就正在緊鑼密鼓地干這個(gè)事。

匹克球在美國(guó)有多火

匹克球在國(guó)內(nèi)是一項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)，從有人開(kāi)始打匹克球算起，也只有十來(lái)年時(shí)間。

中國(guó)的第一塊匹克球場(chǎng)，建于2010年的廣州亞運(yùn)會(huì)，當(dāng)時(shí)美國(guó)隊(duì)來(lái)打了一次表演賽。之后全國(guó)逐漸有了一些匹克球場(chǎng)地，據(jù)《中國(guó)匹克球運(yùn)動(dòng)考察報(bào)告》，初期主要用戶(hù)是海歸和外籍人士。

至于為什么匹克球突然火了起來(lái)，李教練說(shuō)，這一輪北京的匹克球熱，是從去年開(kāi)始的，“主要是一些從國(guó)外回來(lái)的人帶起來(lái)的”。

悅悅的一位朋友是運(yùn)動(dòng)博主，也是今年春天看到匹克球火起來(lái)，約她打了兩次拍視頻，北京朝陽(yáng)的球場(chǎng)上確實(shí)老外很多，以外企員工為主。

匹克球這十來(lái)年，都是由海外向國(guó)內(nèi)緩慢輸出，但這一次情況與之前不同，匹克球這幾年在美國(guó)是真的火。

甚至有人說(shuō)，其崛起速度堪稱(chēng)體育史上的奇跡。2021年，匹克球在美國(guó)發(fā)展了幾十年，玩家還只有不到500萬(wàn)，但之后短短兩年間這個(gè)數(shù)字就翻了十倍。

為什么美國(guó)人突然想打匹克球呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是前幾年的突然放飛，區(qū)別是我們成群結(jié)隊(duì)玩飛盤(pán)，他們跑進(jìn)了匹克球場(chǎng)。

和國(guó)內(nèi)飛盤(pán)火過(guò)一段就迅速降溫不同，匹克球在美國(guó)吸引來(lái)眾多明星、名人下場(chǎng)，喬治·克魯尼、小李子等一眾明星突然都成了匹克球高手。

比爾·蓋茨據(jù)說(shuō)從1970年代開(kāi)始打匹克球，也是退休后最喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)，幾乎玩了一輩子。

更重要的是業(yè)內(nèi)外資本紛紛下注，勒布朗·詹姆斯、凱文·杜蘭特、湯姆·布雷迪等等，眾多體育明星都組建了自己的球隊(duì)。

這么多球隊(duì)冒出來(lái)，匹克球也有了自己的職業(yè)聯(lián)賽，兩個(gè)。

看起來(lái)，匹克球這顆冉冉升起的新星，甚至有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)為與網(wǎng)球和羽毛球并肩的球類(lèi)項(xiàng)目。

實(shí)際上，匹克球也確實(shí)侵蝕了網(wǎng)球的生存空間?！都~約時(shí)報(bào)》分析了超過(guò)10萬(wàn)張航拍照片后，發(fā)現(xiàn)2020年之后，全美27萬(wàn)多個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)中，2.6萬(wàn)個(gè)被改造成了匹克球場(chǎng)。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Meticulous Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球匹克球裝備市場(chǎng)規(guī)模將從2024年的16.1億美元躍升至2032年的31億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)達(dá)10.3%。

中國(guó)推手

匹克球在美國(guó)已經(jīng)有了自己的“NBA”，也就是UPA（United Pickleball Association）。原本匹克球有一個(gè)類(lèi)似于NBA的職業(yè)聯(lián)盟MLP，去年3月這個(gè)聯(lián)盟與另一個(gè)巡回賽PPA合并，成為UPA。這是一個(gè)商業(yè)化組織，除了運(yùn)營(yíng)聯(lián)賽，還負(fù)責(zé)推廣和規(guī)范匹克球發(fā)展。

不得不說(shuō)，美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)十分成熟，早在2021年，匹克球剛開(kāi)始爆火，就有了自己的MLP聯(lián)賽，這個(gè)機(jī)構(gòu)吸引了眾多NBA球星的投資，如布朗·詹姆斯就第一時(shí)間收購(gòu)了一支MLP的聯(lián)盟球隊(duì)，來(lái)擴(kuò)展自己藍(lán)球之外的商業(yè)版圖。

UPA今年7月完成了1500萬(wàn)美元的新一輪融資，這個(gè)體系將大大推進(jìn)匹克球的商業(yè)化進(jìn)程，除了擁有統(tǒng)一的品牌，發(fā)布各種裝備標(biāo)準(zhǔn)，選手們的工資和獎(jiǎng)金也都有了保障。

匹克球在中國(guó)的賽事，主要是去年3月推出的中國(guó)匹克球巡回賽，這是國(guó)家級(jí)賽事，由國(guó)家體育總局網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心、中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)推出。

入局匹克球的運(yùn)動(dòng)品牌，包括李寧、安踏、紅雙喜等。其中李寧對(duì)這個(gè)項(xiàng)目最重視，今年舉辦了“李寧杯”中國(guó)匹克球巡回賽。創(chuàng)始人李寧也在賽場(chǎng)頻頻露面。

李寧2023年推出匹克球系列裝備，據(jù)李寧財(cái)報(bào)，2024年，李寧將積極開(kāi)拓戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、高爾夫、網(wǎng)球和匹克球等新興運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域。

高爾夫、網(wǎng)球這些傳統(tǒng)項(xiàng)目，原本都有強(qiáng)勢(shì)品牌，以李寧當(dāng)下的品牌實(shí)力，能夠切下的蛋糕有限。和新興的匹克球共同成長(zhǎng)，確實(shí)也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

李寧已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域建立了品牌影響，我讓教練推薦球拍時(shí)，他先是說(shuō)新手不用買(mǎi)，后來(lái)說(shuō)，實(shí)在想買(mǎi)可以買(mǎi)李寧。

問(wèn)題是，匹克球能否在中國(guó)復(fù)制美國(guó)的爆火。目前這個(gè)項(xiàng)目還實(shí)在太小，在李寧今年上半年財(cái)報(bào)中，細(xì)分運(yùn)動(dòng)品類(lèi)（包括戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、網(wǎng)球和匹克球），占比很少，只有4%。

從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，匹克球今年確實(shí)有一輪增長(zhǎng)。今年天貓618期間，匹克球裝備銷(xiāo)售額暴漲超1100%。

目前在淘寶搜索匹克球拍，排名靠前的商品月銷(xiāo)量在2000左右，和網(wǎng)球數(shù)量差不多，羽毛球和乒乓球拍均為1萬(wàn)+，從量級(jí)上看，這仍然是一個(gè)小眾運(yùn)動(dòng)。

在美團(tuán)上搜索北京匹克球場(chǎng)地，結(jié)果不到百家。除了幾個(gè)匹克球俱樂(lè)部，這些球場(chǎng)大多是由原本的羽毛球或是室內(nèi)網(wǎng)球、乒乓球場(chǎng)，拿出一兩塊場(chǎng)地改裝而成。

改造本身不難，匹克球場(chǎng)地面積和羽毛球幾乎完全一致，主要是在球場(chǎng)上鋪一層地膠。網(wǎng)上報(bào)價(jià)從幾千到幾萬(wàn)不等。

其實(shí)羽毛球?qū)τ趫?chǎng)館高度有更高的要求，一般要有12米高，匹克球6米就可以。甚至對(duì)于新手，更低一點(diǎn)也行。

所以匹克球可以拓展更多場(chǎng)館。一般商場(chǎng)的層高大概只有3-4米左右，肯定打不了羽毛球，但北京目前好幾家商場(chǎng)里有匹克球場(chǎng)。

我們?cè)诔?yáng)的一個(gè)商場(chǎng)內(nèi)發(fā)現(xiàn)了一家匹克球館，只有一塊場(chǎng)地，店面招牌還是麻辣燙，場(chǎng)地旁邊的一角，就是麻辣燙的食材和廚衛(wèi)區(qū)域，只有一張餐桌，主要做外賣(mài)。

球場(chǎng)老板說(shuō)，這塊場(chǎng)地每天最多能夠租9個(gè)小時(shí)，大多數(shù)時(shí)候都租不滿。由于小時(shí)租金120元起，所以單靠場(chǎng)地租金一天收入也就1000元左右，但是他一天的房租和人工成本分?jǐn)傁聛?lái)就達(dá)到900元。

聊到下午，老板就開(kāi)始準(zhǔn)備麻辣燙食材了，手機(jī)接單消息也響了起來(lái)。

復(fù)購(gòu)可以但留存一般

可能正是由于其“反網(wǎng)紅”特性，匹克球?qū)τ谀贻p人的吸引力一般。

而轉(zhuǎn)化網(wǎng)球和羽毛球的核心用戶(hù)可能性也不太大，因?yàn)檫@批人都已經(jīng)投入了大量的時(shí)間和資金，沉沒(méi)成本比較高。

匹克球在中國(guó)看起來(lái)很難復(fù)制美國(guó)的爆紅，但在各方推動(dòng)下，匹克球確實(shí)也在逐漸流行開(kāi)來(lái)。

李教練已經(jīng)年過(guò)五十，他之前十幾年一直在打網(wǎng)球，前幾年轉(zhuǎn)做網(wǎng)球教練，在他看來(lái)，匹克球相比網(wǎng)球參與人數(shù)差了幾個(gè)量級(jí)，而且他的小時(shí)收入也比教網(wǎng)球要低很多。但是他決定未來(lái)要轉(zhuǎn)型做匹克球教練了，“網(wǎng)球競(jìng)爭(zhēng)太激烈了”。

有一種很流行的看法是，匹克球有很強(qiáng)的社交屬性，這有一定的道理。匹克球不像羽毛球那么激烈，幾乎辦公室所有同事都能參與，而且大家都是新手，不會(huì)因?yàn)樗讲町惔虿黄饋?lái)。

可能全球球友水平都差不多。悅悅之前打球時(shí)，隔壁場(chǎng)是幾個(gè)老外，她原以為是高手，后來(lái)發(fā)現(xiàn)全是新手。

同時(shí)，在場(chǎng)上交流也比網(wǎng)球要順暢，畢竟場(chǎng)子比較小，跑動(dòng)不必太劇烈。空心的塑料球和網(wǎng)拍、地面擊打的聲音非常小，完全不妨礙場(chǎng)地兩邊的人聊天對(duì)話。經(jīng)常打網(wǎng)球的陽(yáng)陽(yáng)說(shuō)，溝通起來(lái)遠(yuǎn)比網(wǎng)球要友好。

匹克球能夠在美國(guó)火起來(lái)的原因之一，也是社交友好，但這個(gè)優(yōu)勢(shì)的吸引力并不絕對(duì)。

在我們的第一次匹克球局結(jié)束后，我問(wèn)三位朋友，如果繼續(xù)組局，她們還愿不愿意繼續(xù)打。

悅悅非常踴躍，我認(rèn)為原因在于，她沒(méi)有另外的可替代的運(yùn)動(dòng)，所以愿意再玩一段時(shí)間匹克球。但是，她的問(wèn)題也是找不到搭子，我指的是，很難在朋友中找到固定的搭子。

另外兩位朋友，愿意再?lài)L試打一段，但是不確認(rèn)是否會(huì)把匹克球當(dāng)成一種長(zhǎng)期愛(ài)好。

陽(yáng)陽(yáng)認(rèn)為，匹克球單次成本還是比較高。她指的主要是場(chǎng)地費(fèi)用。可能由于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)過(guò)于親民，造成了其“低端”的印象。實(shí)際上，匹克球場(chǎng)占地面積和羽毛球一樣，單塊場(chǎng)地價(jià)格，卻遠(yuǎn)高于羽毛球。我們約的場(chǎng)地，工作日白天每小時(shí)都要120塊。

但是，如果再加上球和裝備的話，匹克球的性?xún)r(jià)比就出來(lái)了，畢竟塑料球遠(yuǎn)比羽毛球耐打，一般的球場(chǎng)都無(wú)償提供，入門(mén)級(jí)球拍也就一百多，球場(chǎng)一般也會(huì)免費(fèi)提供球拍。

這個(gè)球類(lèi)很老年人友好。李教練說(shuō)，北京也有一些免費(fèi)的球場(chǎng)，很多退休老人每天坐公交車(chē)去打。

綜合我約球時(shí)的經(jīng)驗(yàn)，匹克球作為一種新產(chǎn)品，拉新和復(fù)購(gòu)都還可以，一般人有機(jī)會(huì)都愿意嘗試一兩次；但是留存的話，我是指成為定期打球的核心用戶(hù)，則比較難。

這意味著，對(duì)于李寧以及所有運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，匹克球這個(gè)新業(yè)務(wù)，很難短期內(nèi)爆發(fā)增長(zhǎng)。

不過(guò)，一場(chǎng)球打下來(lái)還是很開(kāi)心。很難找到別的球類(lèi)，幾個(gè)新手第一次就能打上一下午。

雖然大家都默契地沒(méi)有拍照發(fā)朋友圈。但換個(gè)角度看，我們的運(yùn)動(dòng)和生活已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)潛移默化有些跑偏，一個(gè)不那么出片，不那么卷的運(yùn)動(dòng)，可能也是我們現(xiàn)在需要的。

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