??深響原創(chuàng) · 作者｜何文

毫無(wú)疑問，我們身處在一個(gè)消費(fèi)供給大爆炸的“富?！蹦甏?。

你知道嗎？全球每年生產(chǎn)的雨傘總數(shù)約為20億把、每年生產(chǎn)約500億雙襪子，全球每年生產(chǎn)大約1000億件衣服……爆品月月有，新品天天上。供給大爆炸的連鎖反應(yīng)，是與商品有關(guān)的信息無(wú)孔不入——走在路上隨處可見各種廣告、隨便打開一個(gè)App，五花八門的廣告瞬間彈入眼中，消費(fèi)大爆炸的同時(shí)，信息也在“大爆炸”。

在信息爆炸和供給爆炸的雙重攻擊下，消費(fèi)者變得“既要又要”，在進(jìn)行消費(fèi)決策時(shí)既要有打動(dòng)人的爽點(diǎn)，又要有專業(yè)清晰的買點(diǎn)。與此同時(shí)，我們也更加“多變”，昨天多巴胺，今天美拉德，流行風(fēng)潮一茬接一茬，因而品牌們只能不斷提速，加快上新節(jié)奏，盡力去預(yù)判市場(chǎng)，盡早卡位。

在復(fù)雜的消費(fèi)迷霧中，我們注意到知乎發(fā)布的2025「好物100榜單」。它用專業(yè)的內(nèi)容洞察了消費(fèi)行業(yè)真趨勢(shì)，給品牌們提供了更有參考價(jià)值的選品備貨參考，也給消費(fèi)者提供靠譜、可信賴的消費(fèi)決策捷徑。五年時(shí)間，「好物100榜單」已成為消費(fèi)行業(yè)厘清趨勢(shì)主線的重要IP和指南。

6大行業(yè)，100個(gè)產(chǎn)品：到底什么是「好物」？

6大行業(yè)，100個(gè)產(chǎn)品，字里行間寫著2025年的消費(fèi)線索。

真香科技：有場(chǎng)景，才有價(jià)值

在科技領(lǐng)域，無(wú)論手機(jī)、電腦還是配件，品牌們不再熱衷于講參數(shù)，拼配置。這與消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)遷移密不可分。消費(fèi)者不再一味追逐高參數(shù)，而是更關(guān)注產(chǎn)品具體功能在生活工作場(chǎng)景中的可用性和適配度。因此，功能細(xì)分且明確、能解決特定場(chǎng)景下特定問題的產(chǎn)品，越來(lái)越受歡迎。

聯(lián)想拯救者Y9000P游戲本，經(jīng)過知乎答主實(shí)測(cè)是同價(jià)位游戲本中的佼佼者。筆記本話題優(yōu)秀答主墨魚深度測(cè)評(píng)上百臺(tái)筆記本后，對(duì)聯(lián)想拯救者Y9000P游戲本如是評(píng)價(jià)：在考慮到功耗，噪音，表面溫度等多個(gè)因素的情況下，聯(lián)想拯救者Y9000P散熱表現(xiàn)出色，在性能釋放優(yōu)秀的情況下有著不錯(cuò)的溫度控制。

這句評(píng)價(jià)直擊了眾多游戲玩家的痛點(diǎn)——溫度控制。散熱直接關(guān)系到一臺(tái)游戲本的硬件運(yùn)行和整體性能的實(shí)現(xiàn)

知乎答主墨魚測(cè)評(píng)筆記本電腦

能獲得知乎答主評(píng)審團(tuán)的認(rèn)可實(shí)屬不易，要知道他們可是中文互聯(lián)網(wǎng)世界里的先鋒。

比如AI眼鏡領(lǐng)域，答主們就是最先測(cè)評(píng)的首波嘗鮮者。2024年12月，10位不同領(lǐng)域的知乎答主就針對(duì)Ray-Ban Meta 第二代 AI 智能眼鏡做了詳細(xì)測(cè)評(píng)，10位答主有AI行業(yè)資深從業(yè)者，也有不同領(lǐng)域的產(chǎn)品重度用戶。

評(píng)審團(tuán)給出了帶有指向性價(jià)值的評(píng)語(yǔ)：經(jīng)典輕便，不像極客的玩具，更像潮人的飾品。事實(shí)上這句話也抓住了當(dāng)下AI眼鏡商業(yè)化歷程中的趨勢(shì)，除了技術(shù)上不斷突破，一款早期的概念產(chǎn)品能真正進(jìn)入消費(fèi)者日常，需要更適配真實(shí)生活場(chǎng)景，給人以無(wú)感、順暢的使用體驗(yàn)。

答主測(cè)試AI眼鏡佩戴舒適度

健康加分：更少添加，更多天然

健康消費(fèi)是近幾年持續(xù)的趨勢(shì)，如今人們對(duì)健康生活有了更深刻的認(rèn)知，例如越來(lái)越多人意識(shí)到控糖的重要性。消費(fèi)者想要吃得更健康，盡可能少添加，更多天然成分的產(chǎn)品成為被追逐的熱門。消費(fèi)者人均配料表專家，就連現(xiàn)制茶飲產(chǎn)品都開始在瓶身加入配料表，足見消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)所在。

今年，答主評(píng)審團(tuán)就市面上很火的希臘酸奶做了深度橫評(píng)，一共32款在售產(chǎn)品，被一一放在“顯微鏡”下拆解測(cè)試。答主評(píng)審團(tuán)成員@菜媽和錢爸，以專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師的身份，根據(jù)對(duì)蛋白質(zhì)含量、蛋白質(zhì)性價(jià)比、口味等多重因素，最終篩選出吾島希臘酸奶。

涉及食品工業(yè)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)等專業(yè)知識(shí)，消費(fèi)者靠自己的認(rèn)知往往很難篩選出合適的產(chǎn)品，因此有信任背書的科學(xué)指南尤為重要。不僅需要把原理講清楚，還要深入淺出地讓所有人理解。例如@菜媽和錢爸直接用一組簡(jiǎn)單的公式，便把市面上的產(chǎn)品特點(diǎn)直觀呈現(xiàn)，清晰易理解。

• 口味一般 X 高蛋白低熱量 =「樂純 0 蔗糖 0 脂肪希臘酸奶」
• 口味不錯(cuò) X 高蛋白低熱量 =「吾島零脂肪無(wú)蔗糖希臘酸奶」
• 蛋白性價(jià)比較低 =「和潤(rùn)純酸奶希臘式零脂肪」、「樂純零蔗糖希臘式發(fā)酵乳大師裝」

根據(jù)這樣深入淺出的測(cè)評(píng)和公式結(jié)論，消費(fèi)者很容易選到自己心儀的產(chǎn)品。

知乎答主菜媽測(cè)評(píng)數(shù)十款希臘酸奶

戶外去野：需求更細(xì)分，裝備更硬核

而在戶外領(lǐng)域，戶外裝備、設(shè)備的高度日?；诔蔀轱@性趨勢(shì)，人們對(duì)功能性的需求也愈發(fā)細(xì)分。

以沖鋒衣為例，市面上從百元到近萬(wàn)元的產(chǎn)品極為豐富。硬核玩家需要一件在極端環(huán)境中保命的裝備，在山野徒步越野需要沖鋒衣的耐磨、鎖溫，而城市通勤中，人們看重了沖鋒衣的防風(fēng)保暖等基礎(chǔ)性能，以及穿搭的美觀。

一件產(chǎn)品，能滿足幾乎所有人全部場(chǎng)景下的需求。正因如此，對(duì)沖鋒衣功能細(xì)致拆解就變得尤為重要。

知乎答主姚蔚銘是一位紡織品化學(xué)工程師，另一位答主青沙雨資深戶外愛好者。兩人在戶外和實(shí)驗(yàn)室多場(chǎng)精彩，對(duì)比了15件硬殼沖鋒衣，從防風(fēng)、耐磨、透濕、版型多維度進(jìn)行對(duì)比。測(cè)試中，面料防水性能和膠條接縫處防水性能最好的都是駱駝喜馬拉雅。這個(gè)品牌和這款產(chǎn)品因此登榜。

答主測(cè)試喜馬拉雅沖鋒衣的口袋防水效果

戶外裝備日?；?，還體現(xiàn)在影像設(shè)備上。

這次的榜單中便提到了大疆的Osmo 360全景相機(jī)以及insta360 ace pro2運(yùn)動(dòng)相機(jī)。其中大疆Osmo 360全景相機(jī)更具行業(yè)劃時(shí)代意義。近期一份行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，大疆僅用43天時(shí)間，在全球全景相機(jī)的市占率從0做到43%。

而在知乎答主評(píng)審團(tuán)的文章中也寫道：普通玩家可以等，但專業(yè)玩家沒大疆 Osmo 360 真不行。答主認(rèn)為，如果放在一個(gè)懂影像人的手上，它的性能會(huì)帶來(lái)驚喜。答主的測(cè)評(píng)，也構(gòu)成了專業(yè)、詳細(xì)的選購(gòu)參考。

答主在不同環(huán)境下測(cè)試Osmo 360

省心生活：解放雙手，回歸產(chǎn)品迭代的原動(dòng)力

家電領(lǐng)域，國(guó)補(bǔ)持續(xù)加碼，讓人們的換新、升級(jí)需求被徹底激發(fā)，而更深層次的機(jī)會(huì)仍然在家電行業(yè)的“第一性”里——解放人的雙手，高效省心地讓人們從繁瑣的家務(wù)中解脫，是一切產(chǎn)品升級(jí)進(jìn)步的動(dòng)力之源。

2025年初，掃地機(jī)器人掃到刮起一股仿生機(jī)械臂風(fēng)。但這到底是噱頭還是真有用？知乎答主森山全方位解析了仿生機(jī)械臂在掃地機(jī)器人產(chǎn)品的應(yīng)用價(jià)值，并提出“仿生、具身智能已經(jīng)是一種迫在眉睫的趨勢(shì)了”的深刻行業(yè)洞察。

松下SR-S50K8電壓力鍋用省心的操作讓「高壓做飯」進(jìn)入生活；美的冰魔方桌面凈飲機(jī)讓人真正告別千滾水；久陽(yáng)JYN-W3智能全自動(dòng)面條機(jī)，3分鐘出面，10分鐘起鍋，不會(huì)做飯的人也能吃到新鮮面條......智能化產(chǎn)品讓人面對(duì)生活愈發(fā)游刃有余。

答主實(shí)測(cè)多款掃地機(jī)

安心陪伴：AI加持，情緒拉滿

陪伴式硬件產(chǎn)品對(duì)智能化要求很高，更好地理解人的指令，針對(duì)差異化指令做出回應(yīng)，才能體現(xiàn)真實(shí)陪伴的情緒價(jià)值。

AI的大規(guī)模應(yīng)用，讓陪伴式產(chǎn)品全面勃發(fā)。今年上榜知乎「好物100榜單」的16款陪伴式產(chǎn)品中，主打AI賣點(diǎn)的有五款產(chǎn)品，涵蓋學(xué)習(xí)機(jī)、兒童智能手表、智能玩具等主流類目。隨著AI大模型的普及應(yīng)用，陪伴式機(jī)器人產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了功能和功能應(yīng)用落地的大跨越。

一臺(tái) AI 學(xué)習(xí)機(jī)能否真的幫到家長(zhǎng)和孩子，不是靠廠商開多少發(fā)布會(huì)、投放多少?gòu)V告，而是要看它能否在真實(shí)家庭中真的被用起來(lái)。

測(cè)評(píng)科大訊飛 T30 Pro 學(xué)習(xí)機(jī)時(shí)，一眾教育專家、高知家長(zhǎng)在測(cè)評(píng)多款學(xué)習(xí)機(jī)后表示：任何的教育工具，脫離了人，都不可能是神兵利器。再先進(jìn)的系統(tǒng)，如果沒有家庭節(jié)奏的配合，也會(huì)淪為吃灰擺設(shè)。但在愿意投入的家庭手中，它卻卻能發(fā)揮出超出預(yù)期的力量?？隙薃I學(xué)習(xí)機(jī)的價(jià)值，但同時(shí)也強(qiáng)調(diào)人主觀能動(dòng)性的重要性。

科大訊飛學(xué)習(xí)機(jī)真實(shí)場(chǎng)景測(cè)試

玩趣上頭：國(guó)潮IP，C位爆發(fā)

實(shí)物產(chǎn)品消費(fèi)蓬勃的同時(shí)，文化產(chǎn)品，尤其IP類產(chǎn)品更時(shí)時(shí)刻刻挑動(dòng)著年輕人的興趣點(diǎn)。

2025年毫無(wú)疑問是IP之年。超級(jí)爆款的誕生激發(fā)了行業(yè)的巨大活力，以及消費(fèi)市場(chǎng)的熱烈反饋。情緒消費(fèi)的潛力徹底爆發(fā)。

與IP相關(guān)的消費(fèi)今年大規(guī)模登上知乎榜單。比如《哪吒之魔童鬧?！?、劉慈欣的《三體》等，它們大多并非實(shí)物消費(fèi)品，而是反映時(shí)代浪潮、熱門趨勢(shì)的文化、精神消費(fèi)。

動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！穭≌?/p>

整體而言，從知乎給出的六大品類，100件商品中我們可以概括當(dāng)下對(duì)「好物」的定義：功能滿足、品牌價(jià)值、價(jià)格滿足。

好物背后的力量：答主評(píng)審團(tuán)的專心與專業(yè)

正如前文所述，現(xiàn)在是個(gè)消費(fèi)爆炸的時(shí)代，每個(gè)品類都是紅海。這時(shí)候，更加專業(yè)的測(cè)評(píng)及種草內(nèi)容就格外重要。這也是知乎「好物100」榜單獨(dú)特的價(jià)值點(diǎn)。知乎集結(jié)了專業(yè)的答主評(píng)審團(tuán)，用專心和專業(yè)，剝?nèi)セ\罩在每款產(chǎn)品頭上的迷霧。

就拿“外骨骼機(jī)器人”來(lái)說，這是一款價(jià)格上萬(wàn)的專業(yè)醫(yī)療設(shè)備，單獨(dú)聽名字甚至完全想象不出這是做什么的產(chǎn)品。但這款產(chǎn)品對(duì)感知老年人身體狀況，提前預(yù)知風(fēng)險(xiǎn)能起到重要作用。對(duì)于這樣一款產(chǎn)品，若非專業(yè)人士科普解讀，或許根本進(jìn)入不了普通人的視野。

答主評(píng)審團(tuán)成員@孫悅禮邀請(qǐng)專業(yè)的醫(yī)生、教授、科研人員組成了跨學(xué)科測(cè)試團(tuán)隊(duì)，對(duì)三款外骨骼機(jī)器人做了對(duì)比測(cè)試。遵循著科學(xué)流程，答主評(píng)審團(tuán)用一張張數(shù)據(jù)表格，呈現(xiàn)出精密的數(shù)據(jù)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)論。平地行走時(shí)能給到走動(dòng)助力，讓人走得更穩(wěn)；突然停下時(shí)反而是無(wú)助力設(shè)備更好......精細(xì)的對(duì)比實(shí)驗(yàn)清晰呈現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)和適用性。

“讓人感到踏實(shí)，是需要科技提供的溫度”——一款極其專業(yè)，甚至冰冷的專業(yè)儀器，但其實(shí)與每個(gè)人、每個(gè)家庭都息息相關(guān)，且十分重要。

再小眾的領(lǐng)域，也會(huì)有專業(yè)、用心的人做用心的內(nèi)容；再小眾的內(nèi)容需求，也會(huì)在知乎得到滿足——這是知乎社區(qū)的獨(dú)特之處，也是知乎做內(nèi)容營(yíng)銷的差異化優(yōu)勢(shì)所在。用專業(yè)的態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆椒?，通俗的表達(dá)，介紹有用的知識(shí)。

上海大學(xué)機(jī)電工程與自動(dòng)化學(xué)院副教授盛博測(cè)試穿戴外骨骼進(jìn)行測(cè)試

冷門的產(chǎn)品需要科普，一些日常生活里常見的產(chǎn)品，其背后往往會(huì)附帶很多刻板偏見。這類產(chǎn)品更需要專業(yè)細(xì)致的介紹和辨析。

洗衣液、洗衣凝珠、洗衣粉......哪些產(chǎn)品清潔力更強(qiáng)？衣服上發(fā)現(xiàn)污漬、泛黃、染色用誰(shuí)更有效？在鋪天蓋地的廣告宣傳中，究竟傳播與真實(shí)功效之間相差多遠(yuǎn)？難道消費(fèi)者只能嘗試踩坑后才能意識(shí)到對(duì)的產(chǎn)品么？

在答主評(píng)審團(tuán)成員，紡織品化學(xué)工程師姚蔚銘針對(duì)各種在生活中可能遇到的情況，深度模擬家庭中的場(chǎng)景，對(duì)多款產(chǎn)品做了真實(shí)測(cè)試。為了展現(xiàn)測(cè)試的準(zhǔn)確性和可靠性，圖示內(nèi)容均由GIF形式呈現(xiàn)，看著動(dòng)圖里污漬的殘留和消失，消費(fèi)者心中便立刻有了清晰的答案。

測(cè)試不同洗衣液產(chǎn)品的清潔力

潮流亦需要科普，尤其是熱門的新興潮流，瞬間涌入很多消費(fèi)者，他們往往對(duì)信息和知識(shí)的渴望程度更高。

騎行熱還在持續(xù)，新手小白最困惑的一定是如何選車。在《3k-4k，給新手小白和剛?cè)肟拥挠脩籼峁┑倪x購(gòu)建議》一文中，答主兩個(gè)輪子看世界橫評(píng)了13款不同車型，涵蓋了市面上3k-4k價(jià)格段的主流車型。測(cè)評(píng)樣本的全面性，是專業(yè)性的基礎(chǔ)。

通過對(duì)自行車核心零部件的拆解對(duì)比，以及不同零部件給騎行體驗(yàn)帶來(lái)的差異，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有了庖丁解牛般的深入認(rèn)知。配搭可視化的圖表，在多維度數(shù)據(jù)的對(duì)比中，圖表往往比文字描述更直接和清晰。如何選車？一文讀懂。

據(jù)了解，今年知乎100好物的評(píng)選中，有44款產(chǎn)品經(jīng)由答主評(píng)審團(tuán)在過去一年時(shí)間內(nèi)測(cè)評(píng)完成。這些測(cè)評(píng)林林總總，在不同的領(lǐng)域交織出「好物」的輪廓。在信息噪音嘈雜的今天，這種高密度的信息含量和可信任度格外稀缺。

答主評(píng)審團(tuán)成員Cecilia對(duì)評(píng)審團(tuán)模式評(píng)價(jià)道：“這正是「知乎好物100」的底氣所在。當(dāng)很多榜單在流量里誕生、在帶貨里傳播時(shí)，知乎依然堅(jiān)持用真實(shí)的體驗(yàn)和科學(xué)的驗(yàn)證，去支撐一份敢說真話的名單?！?/p>

「知乎好物 100」，見證時(shí)代的起伏

這張表單，可以說是2025年度消費(fèi)市場(chǎng)變化的晴雨表，更是一次值得信賴的產(chǎn)品的年度巡禮。知乎用五年時(shí)間，五張表單，記錄下中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的變遷史。

2025年，這三個(gè)大趨勢(shì)不容忽視：

其一，智能化。這是已經(jīng)深入滲透到各行各業(yè)中的關(guān)鍵要素。

智能化的產(chǎn)品和設(shè)備已經(jīng)潤(rùn)物無(wú)聲地走進(jìn)消費(fèi)者生活的方方面面。機(jī)械臂掃地機(jī)器人、AI智能學(xué)習(xí)機(jī)......過去想都不敢想的場(chǎng)景，如今都真實(shí)發(fā)生在每天的生活里，智能化水平的提升正在全方位提高人們的生活質(zhì)量。

其二，國(guó)潮化。國(guó)產(chǎn)品牌、中國(guó)IP備受消費(fèi)者認(rèn)可。

今年的「好物100」榜單里，國(guó)產(chǎn)品牌占比甚高，國(guó)潮之風(fēng)隨著IP潮玩等新消費(fèi)元素，再度成為引爆消費(fèi)市場(chǎng)、乃至一二級(jí)市場(chǎng)的新浪潮。哪吒IP、《三體》，這些上榜IP都在成為各類消費(fèi)品牌爭(zhēng)相試圖聯(lián)名、合作的目標(biāo)。

其三，場(chǎng)景化。把產(chǎn)品適配到場(chǎng)景中，解決特定問題的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。

比如vivo X200 Ultra主打遠(yuǎn)景拍攝，打出「演唱會(huì)神機(jī)」這樣極為細(xì)小的賣點(diǎn)；intel i514600KF CPU，面向了游戲玩家和創(chuàng)作者人群。品牌不再追求大而全，而是更落地地去解決特定人的特定需求。

100款好物鱗次櫛比，這里就不再一一列舉。

可以肯定的是，知乎「好物100榜單」正在用差異化的邏輯，將硬核的科普轉(zhuǎn)變?yōu)橐锥?、可感的產(chǎn)品測(cè)評(píng)。這既啟發(fā)了品牌品類的業(yè)務(wù)發(fā)力點(diǎn)，也成為消費(fèi)者“抄作業(yè)”的捷徑。