筑牢合規(guī)防線，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

——大同市市場監(jiān)管局組織廣告合規(guī)宣講暨業(yè)務(wù)能力提升培訓(xùn)

為深入貫徹落實(shí)廣告監(jiān)管相關(guān)法律法規(guī)及政策要求，全面提升廣告監(jiān)管執(zhí)法效能與市場主體合規(guī)經(jīng)營水平，10月27日至28日，大同市市場監(jiān)管局精心組織廣告合規(guī)宣講暨業(yè)務(wù)能力提升培訓(xùn)班。本次培訓(xùn)邀請(qǐng)國內(nèi)廣告領(lǐng)域知名專家、山西省市場監(jiān)管局廣告處主要領(lǐng)導(dǎo)授課，并聯(lián)合市委宣傳部同步開展一場公益廣告業(yè)務(wù)專題培訓(xùn)，全市120余名相關(guān)人員齊聚一堂，沉浸式充電學(xué)習(xí)。

本次培訓(xùn)師資陣容強(qiáng)大，課程設(shè)置兼具政策高度、理論深度與實(shí)踐指導(dǎo)性。山西省市場監(jiān)管局廣告處處長張鵬以“監(jiān)管為基，發(fā)展為要——廣告監(jiān)管工作思路和措施”為題，結(jié)合全省廣告監(jiān)管工作實(shí)際，系統(tǒng)梳理當(dāng)前廣告監(jiān)管概況，深入剖析執(zhí)法過程中遇到的難點(diǎn)堵點(diǎn)問題，并圍繞二十屆四中全會(huì)后廣告監(jiān)管工作新方向，提出針對(duì)性解決思路與實(shí)操措施，為基層監(jiān)管工作提供了清晰指引。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長、市場監(jiān)管法律研究中心主任、中國廣告協(xié)會(huì)法律咨詢委員會(huì)常務(wù)副主任劉雙舟教授，聚焦“廣告監(jiān)管執(zhí)法指南及其應(yīng)用問題研究”這一最新研究領(lǐng)域進(jìn)行授課。他詳細(xì)解讀了國家市場總局出臺(tái)的10個(gè)廣告領(lǐng)域執(zhí)法指南，深入闡釋執(zhí)法指南與法律法規(guī)規(guī)章的區(qū)別與聯(lián)系，結(jié)合典型案例講解執(zhí)法指南在日常執(zhí)法中的具體應(yīng)用場景，幫助參訓(xùn)人員精準(zhǔn)把握?qǐng)?zhí)法尺度，提升規(guī)范執(zhí)法能力。

中國廣告協(xié)會(huì)法律咨詢委員會(huì)委員、溫州市市場監(jiān)管局公職律師謝旭陽，則以“民生領(lǐng)域重點(diǎn)廣告監(jiān)管”為主題，緊扣群眾關(guān)切，圍繞醫(yī)療美容、食品、金融及非法集資類、教育培訓(xùn)、涉導(dǎo)向類等民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管特點(diǎn)，通過剖析典型案例，詳細(xì)講解相關(guān)案件辦理要點(diǎn)、注意事項(xiàng)及合規(guī)要求，引導(dǎo)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者堅(jiān)守法律底線，規(guī)范廣告?zhèn)鞑バ袨椤?/p>

培訓(xùn)最后一場，大同市市場監(jiān)管局聯(lián)合市委宣傳部，以中共大同市委辦公室、大同市人民政府辦公室最新下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)公益廣告管理的通知》為背景，特邀大同日?qǐng)?bào)社副總編楊剛開展公益廣告業(yè)務(wù)專題培訓(xùn)。楊剛圍繞通知要求，詳細(xì)解讀公益廣告的定義與內(nèi)容，明確各部門在公益廣告發(fā)布管理中的職責(zé)分工，并從強(qiáng)化內(nèi)容審核、強(qiáng)化作品供給、強(qiáng)化日常巡查、強(qiáng)化社會(huì)參與四個(gè)方面，講解做好公益廣告工作的具體要求，為全市公益廣告高質(zhì)量發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

此次培訓(xùn)參訓(xùn)人員覆蓋面廣，涵蓋市市場監(jiān)管局、市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法隊(duì)、市委宣傳部、市交通運(yùn)輸局、市住建局等相關(guān)市直部門，各縣區(qū)市場監(jiān)管局及融媒體中心，市廣告協(xié)會(huì)、市企劃協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人，以及養(yǎng)老、醫(yī)療、培訓(xùn)、食品等民生領(lǐng)域廣告主代表。參訓(xùn)人員紛紛表示，培訓(xùn)課程內(nèi)容豐富、實(shí)用性強(qiáng)，既學(xué)到了廣告合規(guī)經(jīng)營的專業(yè)知識(shí)，又明晰了監(jiān)管執(zhí)法的最新要求，有效解決了工作中遇到的困惑。

大同市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次培訓(xùn)是提升廣告監(jiān)管能力、規(guī)范廣告市場秩序的重要舉措。下一步，該局將以此次培訓(xùn)為契機(jī)，持續(xù)強(qiáng)化廣告監(jiān)管執(zhí)法力度，加大對(duì)民生領(lǐng)域廣告的監(jiān)管巡查頻次，同時(shí)不斷完善公益廣告管理機(jī)制，鼓勵(lì)社會(huì)各界廣泛參與公益廣告創(chuàng)作與傳播，推動(dòng)全市廣告市場持續(xù)健康發(fā)展，為建設(shè)城市文明、發(fā)現(xiàn)古都魅力營造良好的市場環(huán)境與文化氛圍。

圖 | 大同市市場監(jiān)督管理局