“Hi Young 廣州”這串曾承載城市活力愿景的文字，兩年后再度翻紅卻成了廣東人的自嘲素材庫(kù)。從官方精心設(shè)計(jì)的文旅IP到全網(wǎng)流傳的搞笑梗，這場(chǎng)持續(xù)發(fā)酵的輿論風(fēng)波，與其說(shuō)是一次宣傳失誤，不如說(shuō)是給所有城市文旅宣傳敲響了文化尊重的警鐘，在一個(gè)地方，懂一個(gè)地方語(yǔ)言文化是很重要的。

事情的起因并不復(fù)雜。2023年廣州文旅推出“Hi Young 廣州”文旅IP，本意是通過(guò)“Hi”的親切問(wèn)候和“Young”的年輕內(nèi)核，搭配拆解出的Yummy（美味）、Open（開放）、Unique（獨(dú)特）等關(guān)鍵詞，多維度展現(xiàn)廣州的活力魅力。但在粵語(yǔ)語(yǔ)境里，“Hi Young”連讀發(fā)音近似“嗨樣”，這個(gè)詞在粵語(yǔ)里輕則指“糟糕樣子”，重則暗含不雅意味，瞬間戳中了老廣的笑點(diǎn)與槽點(diǎn)。

網(wǎng)友的二次創(chuàng)作很快形成狂歡之勢(shì)：有人翻出港片臺(tái)詞調(diào)侃“林雪都能當(dāng)文旅局顧問(wèn)了”，有人P出廣州塔旁的“嗨樣”標(biāo)語(yǔ)圖，還有人編出“深圳Young、珠海Young，全省一起嗨樣”的段子。更耐人尋味的是，不少吐槽還夾雜著失望——老廣覺得“廣州的活力是豬腳飯里熬出來(lái)的，不是英文單詞拼出來(lái)的”，這種形式化的表達(dá)遠(yuǎn)不如一句“飲杯茶先啦”來(lái)得親切。短短幾天，這場(chǎng)自嘲狂歡從本地論壇蔓延到熱搜榜單，讓原本小眾的方言梗成了全國(guó)網(wǎng)友的談資。

有網(wǎng)友尖銳指出：“怕不是團(tuán)隊(duì)里沒有一個(gè)會(huì)講粵語(yǔ)的，下面人敢笑不敢說(shuō)，上面人不懂瞎拍板”。

更值得深思的是，這并非孤例。此前“宜春，一座叫春的城市”也曾因諧音引發(fā)爭(zhēng)議，而廣東其他城市的宣傳嘗試也屢屢碰壁：佛山兩次全球征集文旅口號(hào)均無(wú)下文，特等獎(jiǎng)常年空缺；江門“江通四海”本是人才政策標(biāo)語(yǔ)，卻被張冠李戴成文旅口號(hào)。這背后折射出一個(gè)共性難題：當(dāng)城市發(fā)展成自然稟賦、人文積淀與市井煙火的復(fù)合體，想用一句話概括其魅力變得愈發(fā)困難。尤其在廣東這樣的經(jīng)濟(jì)文化大省，城市形象維度繁復(fù)，任何取舍都可能引發(fā)“以偏概全”的質(zhì)疑。

好在廣州文旅及時(shí)踩了剎車。如今在官方平臺(tái)上，“Hi Young 廣州”已難覓蹤跡，取而代之的是“花開廣州”“云山珠水”等更貼合本土氣質(zhì)的表達(dá)。這場(chǎng)“翻車”也意外促成了正向改變：有消息稱相關(guān)部門已出臺(tái)文件，要求對(duì)外宣傳禁用易引發(fā)諧音爭(zhēng)議的詞匯，從制度上補(bǔ)了語(yǔ)言審查的漏洞。

回頭看這場(chǎng)“大型自嘲狂歡”，與其說(shuō)是網(wǎng)友吹毛求疵，不如說(shuō)是文化認(rèn)同的隱性表達(dá)。老廣吐槽“Hi Young”，本質(zhì)是希望家鄉(xiāng)的宣傳能接住本土的煙火氣——既懂本地話又通外來(lái)客，才是高明的表達(dá)。而自媒體時(shí)代的傳播邏輯更放大了這種需求：顯微鏡式的解讀讓任何文化疏漏都無(wú)所遁形，唯有真正扎根本土的表達(dá)才能經(jīng)得起考驗(yàn)。

“Hi Young”的余波尚未完全平息，但它留下的啟示足夠清晰：文旅宣傳從來(lái)不是文字游戲，而是文化翻譯。既要讓外來(lái)者讀懂城市的魅力，更要讓本地人認(rèn)同這份表達(dá)。畢竟，比起精心拆解的英文單詞，一句能讓老廣會(huì)心一笑、讓游客心生向往的話，才是最好的城市名片。這讓人感嘆：“最好的廣州宣傳，從來(lái)不是口號(hào)，是淚水打濕的蝦餃，是各地奔赴廣州的機(jī)標(biāo)車票”。