抓住風口

本期要點：在AI技術足以騙過所有人時，信用體系該如何構(gòu)建？

你好，我是王煜全，這里是王煜全要聞評論。

10月29日，就在英偉達的GTC大會上，當黃仁勛在臺上意氣風發(fā)地發(fā)布下一代超級芯片——Vera Rubin，并宣布英偉達已手握5000億美元訂單時，另一個“黃仁勛”也正在YouTube上對著10萬名觀眾進行假直播。

在我們看來，這件事的影響可能比英偉達的新產(chǎn)品更深遠。這絕不是另一個詐騙案例，而是意味著AI正在摧毀社交媒體平臺這個人們所習慣的信息獲取渠道。

具體來說，這次騙子精準選擇了全球AI的最大焦點——黃仁勛，再利用GTC大會這個全球矚目的事件，為假直播提供了流量基礎。

同時，騙子大概率是使用了AI語音克隆和面部表情合成技術，基于黃仁勛過往GTC演講的大量高清音視頻資料，訓練出了一個可以實時模仿他獨特音色、語速、口音甚至標志性動作的數(shù)字人，從而讓那些急于獲取第一手財富信息的觀眾一時間無法分辨真?zhèn)巍?/p>

最諷刺的一點是，騙子創(chuàng)建了一個名為“NVlDlA Live”的頻道，用小寫的“l(fā)”（L）替代大寫的“I”（i）。沒想到這種拙劣的手段卻騙過了YouTube的推薦算法，讓這個假頻道的觀眾數(shù)量一度超過了英偉達官方頻道。

騙子還在頁面上留了一個二維碼，利用“黃仁勛親自站臺”的權威性，誘導觀眾購買了某個加密貨幣。由于加密貨幣交易的不可逆和匿名性，觀眾被騙的錢將迅速被轉(zhuǎn)移，再也無法追回。考慮到這次假直播最高時有約10萬名觀眾，可能已經(jīng)有不少人被騙了。

所以，我們認為，眼見為實的信用機制可能正在崩塌。我們應該思考的是，當舊的內(nèi)容信用價值已經(jīng)歸零，又該構(gòu)建一個什么樣的新系統(tǒng)呢？

末路

首先，我已不止一次指出，傳統(tǒng)流量平臺的信用價值在新技術面前正在歸零。

這次，為什么區(qū)區(qū)一個虛假視頻就能擊穿YouTube的推薦機制？

因為現(xiàn)有社交媒體的根本商業(yè)目的就是要爭流量，更準確的說，是爭奪用戶的觀看時長。

就像雖然YouTube和Facebook是兩個不同類型的平臺，但它們的商業(yè)模式卻構(gòu)建在同一個邏輯之上，即通過留住用戶來賣廣告。平臺的第一要務就是盡可能延長用戶停留時間。只要YouTube多搶走用戶的一分鐘，用戶就會在Facebook上少待一分鐘。

所以，目前主要平臺的核心算法都是為了評估內(nèi)容能否吸引用戶的注意力，停留時長、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論就成為了核心指標。

可是，內(nèi)容的真實性在商業(yè)邏輯中并不重要。一方面，不犯法的假內(nèi)容，只要能抓住眼球，平臺就可以睜一只眼閉一只眼。另一方面，核實內(nèi)容的真?zhèn)伪旧砭褪莻€技術活和體力活，即使投入大量研發(fā)資源、人力和算力也不見得能解決，平臺天然不會將其列為優(yōu)先事項。

正因如此，當高仿真的AI假內(nèi)容出現(xiàn)時，平臺的推薦機制反倒可能會成為幫兇。

我覺得，更關鍵的是，哪怕平臺能排除詐騙或虛假的內(nèi)容，但當AI技術急速降低了高質(zhì)量內(nèi)容的生產(chǎn)成本，也就同時也讓內(nèi)容不再稀缺，甚至內(nèi)容泛濫。這對平臺也同樣是一大考驗。特別是，OpenAI等公司已推出了足以以假亂真的AI生成視頻工具，更是在加速流量平臺的毀滅。

因為很明顯，你再怎么精心的“手搓”一個視頻，同樣的時間，AI已經(jīng)生成了成百上千的視頻。且不說現(xiàn)在的AI視頻質(zhì)量已經(jīng)不錯了，就算AI視頻再劣質(zhì)，也能形成浩浩蕩蕩的內(nèi)容洪流，將用戶時長奪走。而這無疑又會形成劣幣驅(qū)逐良幣的惡性循環(huán)，促使更多創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向AI批量生產(chǎn)的方式。

但我想問的是，這樣的平臺還有什么存在的意義？假如用戶在某個平臺上刷十條短視頻，就可能有兩條視頻是詐騙信息，剩下8里還有一半是批量制造的虛假信息，用戶還敢點開這個APP嗎？廣告商還愿意在這兒投廣告嗎？

新型信用體系

在這樣的大趨勢下，我認為，必須重構(gòu)信息的信用系統(tǒng)，也就是要建立擁有二元信用體系的系統(tǒng)。

既然“眼見為實”已經(jīng)不再成立，那么依賴信息做決策的人該怎么辦呢？很明顯，就是回歸本質(zhì)，看信息發(fā)送者和傳播者的信用。

在人類歷史的大部分時間里，我們都高度依賴信息來源的信用來判斷信息的真?zhèn)魏椭匾浴Ｖ钡交ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)了，人們可以很方便地接觸大量比身邊人更權威的人或機構(gòu)，也就習慣相信網(wǎng)上的內(nèi)容，卻忘了更重要的是要評判信息源頭。

就像這次假的黃仁勛直播，看起來完美無缺，內(nèi)容信用是100分，但它的傳播者信用無疑是0分。只依賴一元信用體系的人，看了內(nèi)容就信了，但其實哪怕多個心眼，去檢查一下頻道的名字，就會立刻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容是假的。

所以，未來，一條信息的真?zhèn)魏唾|(zhì)量以及是否值得被傳播，應該更多取決于背后傳播者的信用。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也會為傳播者增加信用；假消息的傳播也會損害傳播者的信用。

在現(xiàn)在的流量平臺上，一個總是說假話的人，始終有“東山再起”的可能，因為他也有說真話的時候，而且也可以用真內(nèi)容來重新吸引用戶。甚至先用假消息吸引關注，流量大了之后再發(fā)真內(nèi)容洗白的情況也屢見不鮮，就是所謂的“黑紅也是紅”。

可是我相信，未來的社會化媒體平臺必然是以信用為基礎的平臺。在這里，一個人要先積攢信用才能獲得較大的傳播能力，不再是隨便某個阿貓阿狗注冊個虛假的賬號就能騙錢的了。

我想強調(diào)的是，這也并不是什么幻想，其實在技術上已有實現(xiàn)的可能。在假黃仁勛直播中，基于區(qū)塊鏈技術的加密貨幣被用來騙錢，但這個技術也能在構(gòu)建信用中發(fā)揮重要作用。

在未來的社交平臺或信息網(wǎng)絡，如果每個用戶都有一個鏈上數(shù)字身份。這個身份將用于記錄行為和積攢信用。那么當這個人再發(fā)布內(nèi)容時，系統(tǒng)可以馬上驗證其數(shù)字身份和信用等級，信用更高的用戶將優(yōu)先獲得推薦，冒名頂替的人也就將無處遁形、同時也無利可圖。我相信，這樣的平臺對用戶也更加有黏性，也更具有商業(yè)價值。

最后，我也想做個調(diào)研，你覺得，這種基于信用的平臺是否會比流量平臺更加吸引你呢，你是否會更相信有清晰信用標識的平臺上的內(nèi)容呢？歡迎在評論區(qū)留下你的看法。

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