老廟黃金：以東方“好運”文化鏈接世界舞臺將好運文化與新消費需求有機融合向世界傳遞東方美學(xué)

在競爭日趨激烈的黃金珠寶行業(yè)，老廟憑借深厚的文化底蘊與持續(xù)創(chuàng)新的戰(zhàn)略，探索出獨具差異化的品牌路徑。品牌不僅將傳統(tǒng)文化與當(dāng)代消費需求緊密結(jié)合，還通過全球化布局，讓東方美學(xué)走向更廣闊的舞臺。

老廟誕生于上海城隍廟，自創(chuàng)立起便承載著“好運”的基因。上世紀(jì)90年代，“老廟，給您帶來好運氣”的廣告語廣為流傳，使“好運”成為家喻戶曉的品牌標(biāo)識。

進(jìn)入新消費時代，老廟沒有停留在口號層面，而是將“好運”文化轉(zhuǎn)化為可感知的產(chǎn)品與體驗。以古韻金系列為例，從蓮花、葫蘆到寶相花，每一代設(shè)計都蘊含吉祥寓意，并以古法鏨刻、琺瑯工藝等手法賦予傳統(tǒng)符號新的生命力。這不僅滿足了年輕群體對個性與美學(xué)的需求，也讓黃金飾品成為日常佩戴的情感寄托。

與此同時，老廟不斷嘗試跨界合作。與創(chuàng)意潮牌STAYREAL的攜手，便是一次結(jié)合好運文化的年輕化嘗試。以其旗下“MOJO FAMILY”角色為靈感，推出“遇見玫好”“蘋安喜樂”等產(chǎn)品，通過潮流設(shè)計語言，讓好運文化在新時代中找到全新表達(dá)。

在國潮興起和文化自信不斷增強的背景下，老廟把國際化視作必須解答的課題。今年9月底，老廟將在馬來西亞與澳門相繼開店，其中馬來西亞門店將成為品牌拓展東南亞市場的戰(zhàn)略支點。

老廟的國際化具備三方面優(yōu)勢：首先，免稅業(yè)務(wù)的快速增長為品牌提供了有力支撐；其次，“好運”作為跨文化的情緒表達(dá)，更易與海外消費者建立共鳴；最后，依托復(fù)星和豫園生態(tài)的全球網(wǎng)絡(luò)與資源，推動品牌加速落地。

在戰(zhàn)略路徑上，老廟堅持長期主義，著重于文化傳播與品牌認(rèn)知的積累，而非追求短期收益。在產(chǎn)品層面，既保留“好運文化”的核心，又賦予本地團隊一定自主權(quán)，推出更符合區(qū)域市場的產(chǎn)品，實現(xiàn)真正的在地化。

豫園珠寶時尚集團聯(lián)席董事長兼CEO張劍表示：“老廟的出海，不僅是黃金首飾的出海，更是中國傳統(tǒng)文化的出海?！睉{借“好運”這一跨越文化的符號，老廟希望讓更多海外消費者在不同語境下感受到東方美學(xué)的獨特魅力。

從深耕好運文化到邁向全球市場，老廟通過守正與創(chuàng)新結(jié)合，為傳統(tǒng)文化注入新的活力，也為黃金珠寶行業(yè)探索出一條差異化的發(fā)展路徑。在老廟的敘事中，黃金不僅是時間的見證，更是好運與美好情感的傳遞。