導(dǎo)語

【文眼】在頂層設(shè)計(jì)的指引下，在多元化場景的吸引下，在時(shí)尚潮流文化的驅(qū)動(dòng)下，在運(yùn)動(dòng)品牌的賦能下，中國戶外產(chǎn)業(yè)正在實(shí)現(xiàn)從“小眾硬核”到“全民參與”的華麗轉(zhuǎn)身，開始強(qiáng)調(diào)規(guī)模與質(zhì)量并重、需求與供給高效匹配。

作者丨張賓

圖片丨來自網(wǎng)絡(luò)

曾幾何時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)在中國還是“硬核”與“專業(yè)”的代名詞。一提到戶外運(yùn)動(dòng)，我們聯(lián)想到的往往是攀登珠峰的極限愛好者、在粉雪中穿行的專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)員，以及循天遁地的野外探險(xiǎn)家。

短短數(shù)年時(shí)間，一場深刻的變革悄然發(fā)生，戶外產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生了蛻變。

10月24日，2025中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)在云南大理開幕。國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司在開幕式上發(fā)布了《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024-2025）》（以下簡稱“報(bào)告”）。

報(bào)告顯示，截至2025年4月初，我國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已突破4億人，中青年群體是戶外運(yùn)動(dòng)的主要消費(fèi)者，其中25-34歲群體占比最高。

中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)也隨之呈現(xiàn)出蓬勃向上的態(tài)勢：截至2025年6月底，我國戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)已達(dá)33.5萬家，其中今年上半年新增注冊相關(guān)企業(yè)約2.4萬家。從消費(fèi)項(xiàng)目來看，冰雪、山地、水上等戶外運(yùn)動(dòng)參與度較高，其中2024年中國冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)9700億元，水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4386億元。

究竟什么因素促使中國的戶外產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，成為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的重要力量呢？

政策開路，繪就產(chǎn)業(yè)發(fā)展新藍(lán)圖

戶外產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，與宏觀政策的引領(lǐng)密不可分。從去年到今年，國務(wù)院、國家發(fā)展改革委、體育總局等部門密集出臺(tái)了關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力、建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地、加強(qiáng)金融支持等一系列重磅文件。

2024年10月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》；2025年1月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委、體育總局《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見》；2025年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱31號(hào)文）。

這些政策不再是宏觀鼓勵(lì)的綱領(lǐng)性文件，而是圍繞戶外場地建設(shè)、裝備制造、消費(fèi)促進(jìn)、金融服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈條的“系統(tǒng)部署”。

尤其是31號(hào)文，制定了戶外運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，要求建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，辦好中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)，促進(jìn)低空體育消費(fèi)。這為戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了明確的指引，接下來就是要在打造精品戶外賽事，推動(dòng)體育場館建設(shè)和服務(wù)，推進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等方面下功夫。

有了完善的頂層設(shè)計(jì)，10余個(gè)省區(qū)市出臺(tái)了本地化的發(fā)展方案。與此同時(shí)，冰雪運(yùn)動(dòng)、戶外裝備、營地建設(shè)等領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)不斷健全。這套全方位的“組合拳”，將戶外產(chǎn)業(yè)成功引領(lǐng)上了一條有支持、有規(guī)劃、有標(biāo)準(zhǔn)的“康莊大道”。

場景破圈，拓展參與新維度

以往，戶外運(yùn)動(dòng)往往與登山畫等號(hào)。如今，借著政策的東風(fēng)，戶外運(yùn)動(dòng)的場景呈現(xiàn)出多元化和包容性。戶外場景的擴(kuò)容，是參與人數(shù)實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)增長的關(guān)鍵因素。

如今的戶外運(yùn)動(dòng)種類繁多，在項(xiàng)目方面呈現(xiàn)出“山水陸空”齊頭并進(jìn)的局面。水上、航空、騎行、路跑、鐵人三項(xiàng)等項(xiàng)目在規(guī)模和參與人數(shù)方面都實(shí)現(xiàn)了突破，更多的新興項(xiàng)目也在“山水陸空”等場景中延伸出來，比如攀巖、飛盤、戶外瑜伽、匹克球等。

戶外運(yùn)動(dòng)的時(shí)空也走向了多元化，不再局限于白天和山野。在時(shí)間維度，“夜經(jīng)濟(jì)”之下催生了夜間徒步、熒光騎行、星空露營、夜間攀巖等，讓戶外運(yùn)動(dòng)掙脫了時(shí)間的束縛；在地理維度，戶外運(yùn)動(dòng)熱潮從一線、新一線城市向二線城市輻射，目前二線城市消費(fèi)占比已經(jīng)接近20%，顯示了強(qiáng)勁的市場增長勢頭；在空間維度，AR、VR等技術(shù)帶來的虛擬登山、騎行、潛水等沉浸式場景，打破了物理限制，創(chuàng)造了全新的運(yùn)動(dòng)場景。

再加上戶外賽事規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大：去年全國共舉辦800人以上的路跑賽事749場，總參賽規(guī)模700萬人次，相比2023年增長100萬人次；冰雪、自行車等賽事數(shù)量也都顯著增長。這進(jìn)一步激發(fā)了愛好者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱情，提升了他們對(duì)這些運(yùn)動(dòng)的黏性和參與深度。

正因如此，戶外運(yùn)動(dòng)的參與群體呈現(xiàn)多元化，25至34歲的青年是主力，占比31.78%，35至44歲群體占比也達(dá)到28.19%。而在滑翔傘、無人機(jī)體驗(yàn)等航空運(yùn)動(dòng)和沖浪、潛水等水上運(yùn)動(dòng)中，20-24歲群體中表現(xiàn)出較高的參與度。馬術(shù)俱樂部中超80%的會(huì)員為18歲以下的青少年。高強(qiáng)度戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以男性群體為主導(dǎo)，中低強(qiáng)度戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目則更受女性青睞。這些數(shù)據(jù)表明戶外運(yùn)動(dòng)正覆蓋全年齡段和不同性別的群體，成為真正的全民健身載體。

社交賦能，定義時(shí)尚新潮流

最近幾年，戶外產(chǎn)業(yè)的社會(huì)定位也發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變——從一項(xiàng)純粹的競技項(xiàng)目，演變?yōu)橐环N時(shí)尚潮流和生活方式。

之所以出現(xiàn)這種根本性變革，核心驅(qū)動(dòng)力是社交媒體和短視頻平臺(tái)的興起。新興媒體已經(jīng)成為了戶外運(yùn)動(dòng)傳播的主陣地，激發(fā)了大眾的參與熱情，并進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化。抖音、小紅書、B站、微博等平臺(tái)對(duì)戶外內(nèi)容的發(fā)酵形成了強(qiáng)大的推動(dòng)力。從2024年6月到2025年5月，“戶外運(yùn)動(dòng)”關(guān)鍵詞綜合指數(shù)關(guān)注度在抖音平臺(tái)上同環(huán)比上升79.45%；小紅書平臺(tái)戶外興趣人群超過2億；戶外運(yùn)動(dòng)內(nèi)容在B站平臺(tái)指數(shù)年增長超80%。

“新媒體平臺(tái)通過流量推廣、社區(qū)互動(dòng)和電商導(dǎo)向等多重機(jī)制，催化了戶外運(yùn)動(dòng)內(nèi)容生態(tài)的繁榮，形成傳播—社交—消費(fèi)的閉環(huán)。”報(bào)告如此總結(jié)新興媒體平臺(tái)對(duì)戶外產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用。

在新興媒體的加持下，戶外運(yùn)動(dòng)擁有“健康活力”的標(biāo)簽，代表著一種時(shí)尚潮流，凝聚同一興趣愛好的群體，逐漸成為了一種“社交貨幣”。這一演變，不僅推動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)在商業(yè)層面的繁榮，更是成為了其俘獲新一代愛好者的關(guān)鍵密碼。

品牌崛起，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

戶外產(chǎn)業(yè)的繁榮，最終要落在實(shí)體的產(chǎn)品與服務(wù)上。中國戶外運(yùn)動(dòng)品牌的集體崛起與強(qiáng)力賦能，是支撐這個(gè)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的重要基石。

戶外運(yùn)動(dòng)的繁榮，推動(dòng)了裝備市場的快速增長。冰雪領(lǐng)域尤為明顯，2024年全年滑雪杖、滑雪鏡、滑雪鞋、單板滑雪板銷量增長均超80%，雙板滑雪板、滑雪衣褲套裝、滑雪服銷量也增長50%以上；跑鞋方面，越野跑鞋成為新亮點(diǎn)，截至2024年底，越野跑鞋成交額同比增長100%；騎行裝備市場，專業(yè)化和智能化成為趨勢。

國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌憑借對(duì)本土消費(fèi)者審美和需求的精準(zhǔn)把握，以及高性價(jià)比的優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)市場，實(shí)現(xiàn)了從過去的模仿跟隨，到如今與國際大牌同臺(tái)競技、甚至在細(xì)分領(lǐng)域引領(lǐng)潮流的轉(zhuǎn)變。

運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的賦能，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品供給上，還幫助戶外構(gòu)建了完整的消費(fèi)生態(tài)。它們通過組織賽事、搭建社群、與目的地合作等方式，深度參與并塑造戶外文化，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從制造到智造，從產(chǎn)品到文化的全方位升級(jí)。

結(jié)語

報(bào)告向我們呈現(xiàn)的，不僅僅是一系列亮眼的相關(guān)數(shù)據(jù)，更是一幅生動(dòng)磅礴、氣勢壯闊的“戶外運(yùn)動(dòng)全景圖”。

在頂層設(shè)計(jì)的指引下，在多元化場景的吸引下，在時(shí)尚潮流文化的驅(qū)動(dòng)下，在運(yùn)動(dòng)品牌的賦能下，中國戶外產(chǎn)業(yè)正在實(shí)現(xiàn)從“小眾硬核”到“全民參與”的華麗轉(zhuǎn)身，開始強(qiáng)調(diào)規(guī)模與質(zhì)量并重、需求與供給高效匹配。

我們有理由相信，這場方興未艾的戶外熱潮，已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)中國體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的一股重要力量。