今年從“五一”到“十一”雙節(jié)小長假，消費者對于出行的需求愈發(fā)熱烈，旅游熱度再創(chuàng)新高，單就國慶來說，假期出游較2024年增加1.23億人次。在Z世代成為市場“主力軍”的誒經(jīng)下，價格敏感型需求趨勢占據(jù)主流，消費結(jié)構(gòu)向體驗升級轉(zhuǎn)變，兼具商務(wù)、休閑娛樂于一身的酒店更能成為消費者的“心頭好”。

柏曼酒店從提升用戶體驗出發(fā)，瞄準(zhǔn)大眾消費者對酒店住宿更加貼心、更加多元的需求，在國慶假期聯(lián)動名創(chuàng)優(yōu)品和淘寶閃購，在全國柏曼酒店為住客提供出行便攜好禮，并在名創(chuàng)優(yōu)品、淘寶閃購、支付寶等APP端活動專場設(shè)置banner位，借力大平臺通過跨界營銷助力酒店流量，國慶黃金周期間活動累計曝光量超過8000萬。
出游“減負”福利，直擊消費者需求

此次活動圍繞為出行者行李“減負”的核心，聯(lián)合名創(chuàng)優(yōu)品、淘寶閃購、餓了么在全國柏曼酒店為消費者免費送出2萬份一次性浴巾、內(nèi)褲等出行用品，實現(xiàn)從物理上的行李“減負”到心理上的輕松出行，直擊當(dāng)代年輕人的痛點，通過緩解壓力這一切入點成功打動用戶心智，展現(xiàn)出其為消費者著想的品牌立場。
活動還上線了餓了么移動端活動專場的首頁banner，并在支付寶腰部banner進行展示，同時上線全國500家名創(chuàng)優(yōu)品門店客顯電子屏，深度觸達假日消費者，打通購物娛樂場景與住宿場景的連接，單渠道累計曝光超1000萬。柏曼酒店還在上線東呈青貓會APP及小程序首頁banner廣告位，共轉(zhuǎn)化225個訂單；微博端聯(lián)動超30位藍V為粉絲送品牌周邊福利；并邀請小紅書達人探店種草，相關(guān)內(nèi)容閱讀量超31萬。 國慶限定主題房，引爆網(wǎng)紅流量

此外，柏曼聯(lián)合淘寶閃購在全國五大核心城市推出【國慶限定主題房】，入住即可獲得淘寶閃購專屬禮包，享受淘寶同款網(wǎng)紅打卡布置，捕捉“網(wǎng)紅經(jīng)濟”所帶來的流量影響力，在全國多地打造出淘寶閃購“痛城”。其中，主題房內(nèi)互動性十足的標(biāo)題性話語與趣味性十足的布置狠狠吸睛，成功圈粉。線上板塊，淘寶閃購發(fā)起的微博話題#西安是有點子痛房基因在身上的#西安同城熱搜榜第二位，話題閱讀量達6200萬，互動量10.2萬+。
可以說，這不僅是一次精準(zhǔn)的跨界營銷，更是通過多元體驗的融合在市場中塑造出獨特的品牌競爭力。除了此次雙品牌聯(lián)動，柏曼酒店在過去幾年持續(xù)進行年輕化跨界合作，通過破圈快速打入年輕群體，加速品牌聲量快速提升，無論是與探魚在全國360+門店跨界合作，覆蓋1500萬用戶的私域流量；與太平洋影城在全國 46 個城市推廣廣告和觀影福利；還是與藍帶啤酒聯(lián)合推出微醺主題房，這一系列跨界營銷實際上是通過多渠道矩陣營銷，為品牌年輕化奠定基礎(chǔ)。未來，柏曼酒店將在體驗至上的消費趨勢中，持續(xù)挖掘酒店品牌的核心競爭力，緊跟東呈集團的使命，讓更多大眾出行者住得更好一點。