今年從“五一”到“十一”雙節(jié)小長(zhǎng)假，消費(fèi)者對(duì)于出行的需求愈發(fā)熱烈，旅游熱度再創(chuàng)新高，單就國(guó)慶來(lái)說(shuō)，假期出游較2024年增加1.23億人次。在Z世代成為市場(chǎng)“主力軍”的誒經(jīng)下，價(jià)格敏感型需求趨勢(shì)占據(jù)主流，消費(fèi)結(jié)構(gòu)向體驗(yàn)升級(jí)轉(zhuǎn)變，兼具商務(wù)、休閑娛樂(lè)于一身的酒店更能成為消費(fèi)者的“心頭好”。

柏曼酒店從提升用戶體驗(yàn)出發(fā)，瞄準(zhǔn)大眾消費(fèi)者對(duì)酒店住宿更加貼心、更加多元的需求，在國(guó)慶假期聯(lián)動(dòng)名創(chuàng)優(yōu)品和淘寶閃購(gòu)，在全國(guó)柏曼酒店為住客提供出行便攜好禮，并在名創(chuàng)優(yōu)品、淘寶閃購(gòu)、支付寶等APP端活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)設(shè)置banner位，借力大平臺(tái)通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)助力酒店流量，國(guó)慶黃金周期間活動(dòng)累計(jì)曝光量超過(guò)8000萬(wàn)。
出游“減負(fù)”福利，直擊消費(fèi)者需求

此次活動(dòng)圍繞為出行者行李“減負(fù)”的核心，聯(lián)合名創(chuàng)優(yōu)品、淘寶閃購(gòu)、餓了么在全國(guó)柏曼酒店為消費(fèi)者免費(fèi)送出2萬(wàn)份一次性浴巾、內(nèi)褲等出行用品，實(shí)現(xiàn)從物理上的行李“減負(fù)”到心理上的輕松出行，直擊當(dāng)代年輕人的痛點(diǎn)，通過(guò)緩解壓力這一切入點(diǎn)成功打動(dòng)用戶心智，展現(xiàn)出其為消費(fèi)者著想的品牌立場(chǎng)。
活動(dòng)還上線了餓了么移動(dòng)端活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)的首頁(yè)banner，并在支付寶腰部banner進(jìn)行展示，同時(shí)上線全國(guó)500家名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店客顯電子屏，深度觸達(dá)假日消費(fèi)者，打通購(gòu)物娛樂(lè)場(chǎng)景與住宿場(chǎng)景的連接，單渠道累計(jì)曝光超1000萬(wàn)。柏曼酒店還在上線東呈青貓會(huì)APP及小程序首頁(yè)banner廣告位，共轉(zhuǎn)化225個(gè)訂單；微博端聯(lián)動(dòng)超30位藍(lán)V為粉絲送品牌周邊福利；并邀請(qǐng)小紅書(shū)達(dá)人探店種草，相關(guān)內(nèi)容閱讀量超31萬(wàn)。 國(guó)慶限定主題房，引爆網(wǎng)紅流量

此外，柏曼聯(lián)合淘寶閃購(gòu)在全國(guó)五大核心城市推出【國(guó)慶限定主題房】，入住即可獲得淘寶閃購(gòu)專(zhuān)屬禮包，享受淘寶同款網(wǎng)紅打卡布置，捕捉“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”所帶來(lái)的流量影響力，在全國(guó)多地打造出淘寶閃購(gòu)“痛城”。其中，主題房?jī)?nèi)互動(dòng)性十足的標(biāo)題性話語(yǔ)與趣味性十足的布置狠狠吸睛，成功圈粉。線上板塊，淘寶閃購(gòu)發(fā)起的微博話題#西安是有點(diǎn)子痛房基因在身上的#西安同城熱搜榜第二位，話題閱讀量達(dá)6200萬(wàn)，互動(dòng)量10.2萬(wàn)+。
可以說(shuō)，這不僅是一次精準(zhǔn)的跨界營(yíng)銷(xiāo)，更是通過(guò)多元體驗(yàn)的融合在市場(chǎng)中塑造出獨(dú)特的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。除了此次雙品牌聯(lián)動(dòng)，柏曼酒店在過(guò)去幾年持續(xù)進(jìn)行年輕化跨界合作，通過(guò)破圈快速打入年輕群體，加速品牌聲量快速提升，無(wú)論是與探魚(yú)在全國(guó)360+門(mén)店跨界合作，覆蓋1500萬(wàn)用戶的私域流量；與太平洋影城在全國(guó) 46 個(gè)城市推廣廣告和觀影福利；還是與藍(lán)帶啤酒聯(lián)合推出微醺主題房，這一系列跨界營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上是通過(guò)多渠道矩陣營(yíng)銷(xiāo)，為品牌年輕化奠定基礎(chǔ)。未來(lái)，柏曼酒店將在體驗(yàn)至上的消費(fèi)趨勢(shì)中，持續(xù)挖掘酒店品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，緊跟東呈集團(tuán)的使命，讓更多大眾出行者住得更好一點(diǎn)。