10月26日晚，成都，《王者榮耀》的十周年慶典辦得聲勢(shì)浩大。場(chǎng)館內(nèi)外人聲鼎沸，20多位一線明星、100多位電競(jìng)選手和上萬名玩家齊聚在這里，共同慶祝它的十周年。

這場(chǎng)活動(dòng)的影響力有多大呢？光是在微博平臺(tái)，就拿下了234個(gè)多榜單熱搜，其中5次登頂，直播累計(jì)觀看人次更是超過4826萬。這個(gè)數(shù)據(jù)甚至遠(yuǎn)超他們?nèi)ツ�，其中主榜單熱搜�?shù)量同比提升156%。并且這還只是單個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)。

在慶典剛開始時(shí)，官方還公布了兩個(gè)驚人的數(shù)據(jù)：2025年國(guó)服日活躍用戶數(shù)突破1.39億，全球月活躍用戶超2.6億。這一數(shù)據(jù)公布不僅再次打破了其24年公布的1億日活躍用戶數(shù)，同時(shí)也創(chuàng)下了全球游戲產(chǎn)品月活躍用戶最高紀(jì)錄。

這顯然是有些反常識(shí)的。很少能看到有產(chǎn)品會(huì)像《王者榮耀》一樣，不僅走過了十年，還常年穩(wěn)坐暢銷榜榜首。并且自身承載的東西也越來越重，早已脫離了一款游戲的范疇，成了一個(gè)龐大的文化生態(tài)。

如今，已經(jīng)很少有人會(huì)去質(zhì)疑《王者榮耀》的熱度。大家更好奇的是，它究竟是如何做到的。按常理說，一款上線十年的產(chǎn)品，本該進(jìn)入平穩(wěn)甚至衰退的階段。但《王者榮耀》似乎一直在對(duì)抗這種規(guī)律。

它的成功當(dāng)然是多方面因素造就的。但或許，我們可以抓住一條線索，來看清它到底是如何對(duì)抗產(chǎn)品周期的；以及當(dāng)一個(gè)IP的用戶體量和影響力達(dá)到如此程度后，它又是如何與億萬用戶相處的。

體驗(yàn)完整個(gè)周年慶后，我更傾向于將它看作一次集中檢閱，看看《王者榮耀》是如何從一個(gè)最初的“內(nèi)容輸出者”，變成一個(gè)與億萬年輕人同行的“共創(chuàng)伙伴”的。

“共創(chuàng)之夜”，一場(chǎng)屬于“我們”的晚會(huì)

如今的《王者榮耀》已經(jīng)龐大到難以完全概括。從影視、文創(chuàng)，到《王者榮耀世界》和《王者萬象棋》這樣的IP衍生游戲，它的生態(tài)邊界一直在延伸。但難得的是，如此龐大的生態(tài)并不是淺嘗輒止的堆砌，在這些領(lǐng)域里，你總能看到它做出一些不錯(cuò)的成績(jī)。

而貫穿這一切的，就是每年周年慶都在強(qiáng)調(diào)的一個(gè)詞——“共創(chuàng)”。

每一年的共創(chuàng)之夜，都會(huì)給玩家?guī)眢@喜，這一屆自然也不例外。當(dāng)晚的內(nèi)容也足夠密集，除了常規(guī)的游戲更新、電競(jìng)賽事，官方還公布了一系列全新的IP衍生內(nèi)容和未來的電競(jìng)規(guī)劃。比如，和開心麻花合作的大電影計(jì)劃、《王者榮耀：榮耀之章》的新篇章《寶藏篇》、一部以李信為主角的全新3D動(dòng)畫劇集，還有《是王者�。俊返牡诹镜鹊�。再加上足夠亮眼的嘉賓陣容，可以說信息量相當(dāng)大。

但這并非是“撐場(chǎng)子”或“秀肌肉”。如果你仔細(xì)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多熟悉的面孔，楊冪、沈騰、周深等明星，以及張大仙、花海、瓶子等人氣主播和職業(yè)選手。他們和《王者榮耀》的聯(lián)系，早已通過一次次具體的合作和互動(dòng)，深入玩家心中。

比如周深已經(jīng)為《王者榮耀》獻(xiàn)唱了多首膾炙人口的主題曲，或是沈騰作為一個(gè)常客，在各種活動(dòng)和節(jié)目里貢獻(xiàn)的笑點(diǎn)和名場(chǎng)面。所以當(dāng)這些熟悉的面孔登臺(tái)時(shí)，玩家感受到的不是商業(yè)合作的距離感，而是一種“老朋友來了”的熟悉。這本質(zhì)上就是《王者榮耀》與它的朋友們聚在一起，所呈現(xiàn)出的一場(chǎng)盛會(huì)。

當(dāng)然，更重要的，是《王者榮耀》與玩家之間的共創(chuàng)。

一個(gè)很直觀的感受是，這些年《王者榮耀》一直在嘗試升級(jí)與用戶之間的關(guān)系。通過“策劃開麥了”這類策劃面對(duì)面的活動(dòng)，到“創(chuàng)意互動(dòng)營(yíng)”這樣的共創(chuàng)平臺(tái)，越來越多的玩家開始從“游玩者”成為“參與者”。

在游戲玩法層面，其實(shí)也能看到一些例子。比如在一些英雄的重做上，你能看到策劃團(tuán)隊(duì)會(huì)積極邀請(qǐng)玩家給出想法和建議，一起投票和測(cè)試，甚至在游戲里直接開放共創(chuàng)入口讓玩家投稿。這種讓玩家能實(shí)際參與到改動(dòng)中的做法，正在變得越來越常見。

而“共創(chuàng)之夜”的舞臺(tái)，則更像是這種共創(chuàng)思路的一次集中呈現(xiàn)。

比如，晚會(huì)開場(chǎng)不久，呼蘭的脫口秀就把場(chǎng)子熱了起來。他并沒有生硬地將游戲內(nèi)容植入到表演里，而是很自然地聊起了玩家社群里流傳的各種梗，以及選手、主播“爆出來”的金句。現(xiàn)在回過頭來看，《王者榮耀》里許多游戲角色的臺(tái)詞，或是主播的口頭禪，早已成了許多人日常生活里的一部分。當(dāng)官方把這些源自社群、充滿生活氣息的語(yǔ)言搬上最正式的舞臺(tái)進(jìn)行演繹時(shí)，玩家自然會(huì)感到一種強(qiáng)烈的共鳴和認(rèn)同。

還有當(dāng)晚演繹的《百戰(zhàn)成詩(shī)》，本是玩家自發(fā)為喜愛的英雄創(chuàng)作的歌曲，后來像滾雪球一樣，聚集了上百位古風(fēng)歌手、聲優(yōu)和主播，共同完成了一次龐大的線上共創(chuàng)。而在十周年的舞臺(tái)上，官方把這個(gè)已經(jīng)凝聚了無數(shù)玩家情感的作品，交由職業(yè)選手、人氣內(nèi)容創(chuàng)作者和百位榮耀唱將共同演繹了出來。這也在說明，玩家的創(chuàng)作，早已成為這個(gè)IP敘事的一部分。

從這里也能看到一條很清晰的趨勢(shì)：官方一直在持續(xù)投入資源推動(dòng)玩家共創(chuàng)。

在兩周年時(shí)，《王者榮耀》就通過“螢火計(jì)劃”進(jìn)行了回城特效和頭像框的征集。后來，這個(gè)模式更進(jìn)一步，誕生了“源夢(mèng)”系列，讓玩家的創(chuàng)意真正成為游戲里的一款款皮膚，從蔡文姬的“繁星吟游”到元歌的“無心”。再到后來，官方甚至發(fā)起了像“王者風(fēng)物志共創(chuàng)大賽”這樣更大規(guī)模的活動(dòng)，以“三分之地”為主題，開設(shè)了繪畫、小說、音樂、視頻、設(shè)計(jì)等多個(gè)賽道。

從最初征集一個(gè)回城特效，到吸取建議重做英雄，到后來共創(chuàng)一款皮膚、豐富一個(gè)區(qū)域的世界觀，能看到官方正有意識(shí)地將玩家的創(chuàng)造力和情感，納入到IP內(nèi)核的構(gòu)建當(dāng)中。

如今，圍繞《王者榮耀》的二創(chuàng)生態(tài)，也已經(jīng)自發(fā)地生長(zhǎng)到了相當(dāng)繁榮的程度。玩家的創(chuàng)作熱情并不局限于線上，而是已經(jīng)愿意投入巨大的時(shí)間和精力，去進(jìn)行更復(fù)雜、更多元的實(shí)體創(chuàng)作。

無論是明星、KOL、科技伙伴還是普通玩家，他們都在用自己的方式為《王者榮耀》慶祝十周年。你能感覺到，無論《王者榮耀》做什么，其實(shí)都離不開這個(gè)龐大的玩家生態(tài)——從玩家中來，再反饋到玩家。這一切，最終都指向了‘共創(chuàng)’。

這次盛典有意思的一個(gè)點(diǎn)是，來了一些“新朋友”。晚會(huì)上，宇樹科技的人形機(jī)器人完成了全球首次舞臺(tái)演示。它不僅能流暢地完成側(cè)手翻和一些中國(guó)武術(shù)動(dòng)作，同臺(tái)的機(jī)器人戰(zhàn)隊(duì)還能cos成游戲里的紅藍(lán)小兵和馬可波羅，上演格斗對(duì)抗，甚至還有四足機(jī)器人扮成了“豬怪”和“狼怪”，與嘉賓們互動(dòng)。這也在說明，小王的“朋友圈”早已跨越到了科技等不同領(lǐng)域。

一次無邊界的線下共創(chuàng)

“共創(chuàng)”這個(gè)概念，并不只停留在當(dāng)晚的慶典。這一點(diǎn)在線下，也有更為明顯的體現(xiàn)。

最直觀的感受，是今年從“游園會(huì)“到“嘉年華“的升級(jí)。

在成都露天音樂公園6萬平米的場(chǎng)地上，有超過五萬名玩家參與了這場(chǎng)線下派對(duì)。"人山人海"或許已經(jīng)是一個(gè)很委婉的形容，幾乎每個(gè)區(qū)域都需要排隊(duì)。經(jīng)過十年發(fā)展，《王者榮耀》的玩家早已不只是"年輕人"這個(gè)籠統(tǒng)的標(biāo)簽。在現(xiàn)場(chǎng)，你能看到精心打扮的Coser，舉著KPL隊(duì)旗的電競(jìng)粉絲，也有為了體驗(yàn)線下氛圍的家庭，涵蓋了不同的年齡、性別，因?yàn)楦髯圆煌臒釔蹃淼搅诉@里。

這種升級(jí)，本質(zhì)上是從滿足單一的游玩需求，到試圖照顧到每一種玩家的情緒和身份認(rèn)同。就像官方曾提到的，玩家都有一些不變的底色，比如對(duì)競(jìng)技、成長(zhǎng)和社交的需求。而今年的嘉年華，更像是一個(gè)能讓不同玩家群體都能找到歸屬感的社區(qū)。

現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)內(nèi)容也變得更多了。你能看到KPL俱樂部的展臺(tái)前圍滿了為自己主隊(duì)?wèi)?yīng)援的電競(jìng)粉絲;無限王者團(tuán)的大秀吸引著虛擬偶像的愛好者；而“心動(dòng)的王者"首次線下展區(qū)，則成了角色粉和CP粉們的聚集地。

這種設(shè)計(jì)，本質(zhì)上是官方對(duì)玩家社群內(nèi)部已經(jīng)自發(fā)形成的多元文化圈層的認(rèn)可。它清楚知道"玩家"不是一個(gè)籠統(tǒng)的身份，而是由一個(gè)個(gè)充滿活力的亞文化群體構(gòu)成的。為他們提供專屬的線下空間，就是對(duì)這些“共創(chuàng)"出的社群文化的最好回應(yīng)。

而在一個(gè)名為許愿區(qū)的展臺(tái)，你能看到玩家們留下的愿望大多真誠(chéng)而樸實(shí)，寫下的都是對(duì)這款游戲最真摯的祝福。

而在嘉年華，這種“共創(chuàng)“的體現(xiàn)，或許在于一種更直接的對(duì)話感。

在“IP新游試玩區(qū)”，官方將《王者榮耀世界》和《王者萬象棋》的首次大規(guī)模線下試玩放在了這里。這本身就是一種共創(chuàng)的態(tài)度，將IP最重要的新內(nèi)容，第一時(shí)間拿出來讓最關(guān)心的這群人體驗(yàn)，并收集最真實(shí)的反饋。

這種“聽勸"的態(tài)度，也體現(xiàn)在了另一個(gè)區(qū)域。他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)設(shè)立了"匹配機(jī)制意見箱"和"小王聽勸"的展臺(tái)，不少玩家很大膽上臺(tái)提出了自己對(duì)于匹配機(jī)制等問題的建議。你能感覺到，《王者榮耀》在周年慶這樣重要的場(chǎng)合，并沒有端著架子，而是很真誠(chéng)地想聽聽玩家到底在想什么。

除了這些官方設(shè)置的直接溝通渠道，整個(gè)嘉年華現(xiàn)場(chǎng)也充滿了自下而上的“共創(chuàng)"氛圍。

隨處可見的Coser就是一個(gè)很好的例子。他們中很多并非官方邀請(qǐng)的表演者，一位cos成瑤的玩家告訴我，她從S5賽季就開始玩《王者榮耀》，這款游戲已經(jīng)成為她生活里不可缺少的一部分，也因此認(rèn)識(shí)了很多朋友，"這次來現(xiàn)場(chǎng)也是和朋友們約好了的。"

這種情況在現(xiàn)場(chǎng)并不少見。你能感覺到，對(duì)于很多玩家來說，他們不是單純的游客，而是發(fā)自內(nèi)心地愿意用自己的熱情和精力，來共同建設(shè)這個(gè)生態(tài)。

此外，在一些品牌合作的展臺(tái)，你也能看到類似的思路。它們并非簡(jiǎn)單的品牌展示，而是被設(shè)計(jì)成了各種互動(dòng)小游戲，玩家參與其中就能獲得一些限定禮品。這些內(nèi)容雖然不是玩家直接創(chuàng)造，但這種設(shè)計(jì)，同樣是將玩家的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)放在了核心。

而這種線下共創(chuàng)，并沒有止步于嘉年華的圍欄之內(nèi)。實(shí)際上在整個(gè)十月，成都本身就成了一座“王者痛城"。

例如像"魯班七號(hào)全球首展"這樣的活動(dòng)，將一個(gè)高人氣游戲角色，變成了一個(gè)吸引市民和游客打卡的城市公共藝術(shù)裝置。而遍布全城的“王者榮耀十周年·峽谷慶生派對(duì)”，讓慶�；顒�(dòng)不再局限于一個(gè)主會(huì)場(chǎng)，而是滲透到城市的各個(gè)角落。這種滲透的深度，從一個(gè)數(shù)據(jù)就能看出來：活動(dòng)期間，NFC全城互動(dòng)打卡裝置總打卡數(shù)超過53萬次。

這種“與城市的共創(chuàng)"，正在模糊游戲活動(dòng)與城市節(jié)慶的邊界。你能感覺到，十周年慶典已經(jīng)不再僅僅是一個(gè)面向核心玩家的事件，而是生長(zhǎng)成了一個(gè)輻射全城的、具有公共性的文化現(xiàn)象。

將視野拉長(zhǎng)來看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)官方其實(shí)一直在探索與玩家共創(chuàng)的可能性。而今年的嘉年華與共創(chuàng)之夜，更像是這種長(zhǎng)期以來“與玩家同行"的理念，從線上到線下的一次集中落地。

它的核心思路，不再是單向地讓玩家“來玩我設(shè)計(jì)的活動(dòng)"，而是提供一個(gè)足夠大、足夠包容的平臺(tái)，讓每一個(gè)玩家都能找到屬于自己的"角色"，并用自己的方式——無論是體驗(yàn)、應(yīng)援、創(chuàng)作，還是提供建議——來共同完成這場(chǎng)盛大的十周年派對(duì)。

為什么是“共創(chuàng)”？

那么，為什么“共創(chuàng)”這個(gè)模式，能在《王者榮耀》這里走通，并成為其穿越周期的核心答案？

一個(gè)很重要的原因，是這種模式為《王者榮耀》注入了一種長(zhǎng)達(dá)十年的“煙火氣”。

這種“煙火氣”，意味著它不是一個(gè)被完美規(guī)劃、冷冰冰的數(shù)字產(chǎn)品，而是一個(gè)始終與玩家保持緊密聯(lián)系，甚至有些喧鬧、但卻生機(jī)勃勃的生態(tài)。它的生命力，很大程度上就來自于玩家群體本身。

這種“煙火氣”，具體來說體現(xiàn)在兩個(gè)層面：

首先，是構(gòu)建無處不在的“社交連接”。

“要不要打一局王者？”，這句話早已成為一種社交“硬通貨”。無論是同學(xué)聚會(huì)、公司團(tuán)建，還是陌生人破冰，《王者榮耀》都提供了一個(gè)最低門檻的社交場(chǎng)景。更重要的是，它為數(shù)量龐大的年輕用戶，提供了一個(gè)穩(wěn)固的線上空間，一個(gè)可以在學(xué)業(yè)和工作之外，維持朋友關(guān)系的社交場(chǎng)所。官方甚至專門為此打造了“五五開黑節(jié)”，將這種玩家自發(fā)的社交行為，固化成了一個(gè)每年都值得期待的IP節(jié)日。

并且在這個(gè)場(chǎng)景里，游戲本身的內(nèi)容和各種聯(lián)動(dòng)，也在持續(xù)不斷地為社交提供著新的話題。今天大家可能在聊游戲或者KPL某場(chǎng)比賽，明天可能在討論IP的衍生內(nèi)容和新流傳的梗，這種圍繞IP產(chǎn)生的、源源不斷的話題，讓它深度嵌入到了許多人的日常社交中。當(dāng)一個(gè)游戲的功能性從“娛樂“轉(zhuǎn)向“社交“時(shí)，它的用戶粘性也就變得完全不同了。

其次，是滿足更深層次的“價(jià)值認(rèn)同”。

當(dāng)玩家的創(chuàng)意能被采納，社區(qū)文化能登上舞臺(tái)，玩家就會(huì)意識(shí)到，“你的熱愛和投入，是被看見且有價(jià)值的”。這會(huì)很自然地讓玩家從一個(gè)“消費(fèi)者”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤癐P的守護(hù)者”。

這種情感投入，是單純靠運(yùn)營(yíng)活動(dòng)和福利堆砌不出來的。它精準(zhǔn)地回應(yīng)了年輕用戶兩個(gè)層面的核心需求，一方面是找到群體歸屬的社交認(rèn)同，另一方面是看到個(gè)人創(chuàng)造力被尊重。

這或許也更貼近《王者榮耀》的一個(gè)長(zhǎng)期愿景：成為一代人，甚至幾代人的情感記憶。

而要實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景，顯然不能只靠官方單方面的內(nèi)容輸出，更需要玩家的參加。而在《王者榮耀》IP生態(tài)中，不管是同人，傳統(tǒng)文化、影視、音樂......玩家的熱情在方方面面被不斷地看見和回應(yīng)，這種互動(dòng)，讓玩家的共創(chuàng)內(nèi)容成為了IP保持活力的一個(gè)重要來源，形成了一種良性循環(huán)。不難想象，在未來，玩家的創(chuàng)造力或許能更大程度地影響游戲內(nèi)容的走向，讓這個(gè)世界，更像是他們心目中的“電子老家”。

這也給行業(yè)帶來了一些啟示。當(dāng)流量紅利見頂，未來的IP運(yùn)營(yíng)，關(guān)鍵或許不再是單純地“輸出內(nèi)容”，而是如何去構(gòu)建并維護(hù)一個(gè)能讓用戶情感和創(chuàng)造力在其中良性循環(huán)的生態(tài)。