TikTok之后，字節(jié)跳動(dòng)用隱形的方式，在全球布下一盤大棋。

在墨西哥、英國(guó)或印度尼西亞的應(yīng)用商店里，一個(gè)名叫Cici的AI聊天助手登頂榜單。

它非常友好，免費(fèi)幫你解數(shù)學(xué)題、生成圖片。

聊起天來(lái)又聰明又體貼。

但幾乎沒(méi)人知道，這個(gè)應(yīng)用背后，是中國(guó)科技巨頭字節(jié)跳動(dòng)。

這完全不像TikTok進(jìn)軍全球的大張旗鼓，而是默默出海。

字節(jié)跳動(dòng)沒(méi)有選擇硬碰硬，它換了一套打法。

并且在新興市場(chǎng)海岸線上，成功登陸。

Cici爆款開(kāi)路

沒(méi)有張揚(yáng)的宣傳，也沒(méi)有依靠品牌的光環(huán)。

這個(gè)應(yīng)用如何在三個(gè)月內(nèi)，擠進(jìn)多國(guó)下載榜前20？

但結(jié)果是Cici做到了。

根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Sensor Tower的報(bào)告，Cici在印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、墨西哥和英國(guó)等市場(chǎng)，占據(jù)著谷歌商店免費(fèi)應(yīng)用下載榜的前列。

在墨西哥，它甚至連續(xù)一周霸占榜首。

這份成績(jī)單，足以讓任何行業(yè)側(cè)目。

那么，有什么秘密武器？

原來(lái)是字節(jié)跳動(dòng)最擅長(zhǎng)的、也是最接地氣的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

如果你在TikTok上刷到過(guò)Cici的推廣視頻，它的廣告詞簡(jiǎn)單直接到極致。

“免費(fèi)”、“能解數(shù)學(xué)題”、“你的AI學(xué)習(xí)伙伴”，這足以吸引大部分用戶。

免費(fèi)的東西誰(shuí)不喜歡呢？即便它又瑕疵又如何呢？

這恰恰擊中了對(duì)價(jià)格敏感、又有幫助需求的普通用戶。

在TikTok上，Cici的官方賬號(hào)已積累了約12.3萬(wàn)粉絲。

大量帶有 #Ciciai 標(biāo)簽的贊助視頻，由本地創(chuàng)作者傳播。

這是新品牌獲得當(dāng)?shù)厝藗冃湃蔚目旖萋窂健?/p>

這種打法，字節(jié)跳動(dòng)在TikTok的增長(zhǎng)期就已玩得爐火純青。

如今在AI領(lǐng)域再次復(fù)刻，效果依然顯著。

隱身的智慧與拿來(lái)的務(wù)實(shí)

如果說(shuō)大量的市場(chǎng)推廣是“術(shù)”，那么Cici的選擇，體現(xiàn)字節(jié)跳動(dòng)AI出海的道。

這是極具實(shí)用的智慧。

首先，品牌主動(dòng)隱身。

你在Cici的應(yīng)用和官網(wǎng)上，幾乎找不到與字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)的痕跡。

它將自己包裝成一個(gè)全新的、國(guó)際化的AI工具。

這么做，絕非多此一舉。

在當(dāng)前國(guó)際環(huán)境，帶有“中國(guó)標(biāo)簽”的科技應(yīng)用，可能面臨額外的審查和用戶疑慮。

尤其是涉及數(shù)據(jù)和AI的領(lǐng)域。

Cici的隱身術(shù)，巧妙地規(guī)避了潛在的地緣政治風(fēng)險(xiǎn)。

用戶的所有注意力，都集中在產(chǎn)品本身。

它到底好不好用？答案似乎是肯定的。

一個(gè)應(yīng)用能純粹靠體驗(yàn)贏得市場(chǎng)，它來(lái)自哪里已經(jīng)不重要了。

這讓AI產(chǎn)品贏得公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

其次，是技術(shù)的拿來(lái)主義。

Cici在最核心的文本生成能力上，并沒(méi)有使用字節(jié)自家的豆包大模型。

而是選擇整合OpenAI的GPT和Google的Gemini。

這一招看似為人作嫁衣裳，實(shí)則高明。

它背后是極其務(wù)實(shí)的考量，快速搶占市場(chǎng)和控制成本與驗(yàn)證模式。

豆包模型在英文理解和本地化上，很難追平頂尖水平。

反而不如直接采用目前用戶體驗(yàn)最好的技術(shù)，用最快的速度抓住用戶。

時(shí)間，是出海戰(zhàn)役中最寶貴的資源。

探索期，直接調(diào)用成熟API，遠(yuǎn)比自研并維護(hù)一個(gè)同等水平的模型成本更低。

這能讓團(tuán)隊(duì)更專注于產(chǎn)品體驗(yàn)和用戶增長(zhǎng)，先跑通商業(yè)模式（PMF）。

這就是“用空間換時(shí)間”策略。

靠“借來(lái)的引擎”把飛機(jī)飛起來(lái)，占領(lǐng)市場(chǎng)高地。

等到時(shí)機(jī)成熟，再換上自家研發(fā)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”也不遲。

編織AI產(chǎn)品生態(tài)

字節(jié)跳動(dòng)的這招，化解了硬碰硬的尷尬。

字節(jié)跳動(dòng)避開(kāi)高手林立、戰(zhàn)況最激烈的中美市場(chǎng)。

而是選擇了墨西哥、東南亞、英國(guó)等作為突破口。

這些市場(chǎng)共同特點(diǎn)是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率高，年輕人口多，對(duì)免費(fèi)且好用的工具需求旺盛。

同時(shí)，AI應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)藍(lán)海。

更重要的是，TikTok在這些地區(qū)擁有巨大的用戶基礎(chǔ)和影響力。

為Cici的冷啟動(dòng)提供了絕佳的跳板。

因此Cici的初步成功，就顯得順理成章了。

一個(gè)Cici的成功，或許是單點(diǎn)突破。但字節(jié)跳動(dòng)的野心，遠(yuǎn)不止于此。

它正在海外市場(chǎng)，復(fù)制其在國(guó)內(nèi)最擅長(zhǎng)的矩陣化，構(gòu)建AI產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)。

同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)在海外又悄然上線了一款名為“Dreamina AI”的創(chuàng)意應(yīng)用。

如果說(shuō)Cici是貼心的助手，那么Dreamina AI就是才華橫溢的創(chuàng)意工作室。

根據(jù)產(chǎn)品介紹，Dreamina AI主打六大功能。

形象創(chuàng)造、設(shè)計(jì)海報(bào)、視頻創(chuàng)作、智能參考、智能編輯和獲取靈感。

它覆蓋從圖像到文字設(shè)計(jì)、視頻、編輯的全鏈路創(chuàng)意需求。

既能讓普通用戶玩創(chuàng)意，也能幫專業(yè)創(chuàng)作者提效率。

它表明，字節(jié)跳動(dòng)正在海外系統(tǒng)性地布局AI應(yīng)用。

針對(duì)對(duì)話助手（Cici）、教育（Gauth）、影像編輯（Hypic）、創(chuàng)意生成（Dreamina） 等不同場(chǎng)景，推出專門的產(chǎn)品。

優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。

根據(jù)“非凡產(chǎn)研”發(fā)布的2025年8月AI百?gòu)?qiáng)榜，字節(jié)系應(yīng)用（Hypic、Cici、Gauth）在出海AI App的月活躍用戶（MAU）Top 10中，占據(jù)了約41%的份額。

這是幾個(gè)獨(dú)立產(chǎn)品的成功，更是字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)大的體系化運(yùn)營(yíng)能力。

統(tǒng)一的買量策略、跨應(yīng)用的流量互導(dǎo)、以及成熟的產(chǎn)品迭代方法論。

它們不是單打獨(dú)斗的游擊隊(duì)，而是協(xié)同作戰(zhàn)的集團(tuán)軍。

邏輯與挑戰(zhàn)

從“非凡產(chǎn)研”的報(bào)告中，發(fā)現(xiàn)更深刻的趨勢(shì)。

這也揭示了字節(jié)的高明之處。

成功的出海AI產(chǎn)品，構(gòu)建了一個(gè)“跨端增長(zhǎng)飛輪”。

以同樣表現(xiàn)優(yōu)異的SeaArt為例，在Web端用社區(qū)和作品吸引用戶，制造聲量。

月訪問(wèn)量甚至超3000萬(wàn)。

然后在App端，用更便捷的創(chuàng)作和導(dǎo)出工具承接需求。

形成“被看見(jiàn) → 去創(chuàng)作 → 再被看見(jiàn)”的良性循環(huán)。

字節(jié)的AI應(yīng)用矩陣，本質(zhì)上是構(gòu)建一個(gè)更大的飛輪。

用戶可能因?yàn)閷懽鳂I(yè)需要而下載Gauth，因?yàn)樯缃恍枰褂肏ypic編輯圖片，因?yàn)閯?chuàng)意需求而打開(kāi)Dreamina。

而Cici可能成為他們?nèi)粘２樵兊耐ㄓ萌肟凇?/p>

這些應(yīng)用之間潛在的導(dǎo)流與協(xié)同，將構(gòu)成一個(gè)強(qiáng)大的生態(tài)護(hù)城河。

然而，字節(jié)跳動(dòng)的AI出海戰(zhàn)略，依然面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：

它要直面Google、Meta、OpenAI等全球巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，這些公司擁有技術(shù)、資金和品牌的全面優(yōu)勢(shì)。

長(zhǎng)期依賴第三方大模型，終究存在成本和可控性的風(fēng)險(xiǎn)。

何時(shí)以及如何將核心能力遷移到自研模型上，是一個(gè)關(guān)鍵的戰(zhàn)略決策。

隨著用戶規(guī)模擴(kuò)大，任何來(lái)自“隱身”品牌的數(shù)據(jù)處理行為，都可能引來(lái)全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)更嚴(yán)格的審查。

憑借“隱身品牌、借力技術(shù)、矩陣出擊”的務(wù)實(shí)路徑，字節(jié)跳動(dòng)完成了出海第一步。

它避開(kāi)風(fēng)暴中心，選擇風(fēng)平浪靜，極具潛力的航線。

用借來(lái)的帆船先出發(fā)，同時(shí)默默打造更堅(jiān)固的龍骨。

或許，這是中國(guó)科技企業(yè)全球化的縮影。

低調(diào)、靈活、利用全球資源，專注為用戶創(chuàng)造真實(shí)價(jià)值。

最終真正留住用戶的，永遠(yuǎn)是解決實(shí)際問(wèn)題的能力。

字節(jié)跳動(dòng)的這盤AI大棋，下一步會(huì)落在哪里，后續(xù)將持續(xù)關(guān)注。

素材來(lái)源

1.《極客公園》：字節(jié)這款 AI 應(yīng)用，在海外悄悄「爆了」

2.《非凡產(chǎn)研》：為何字節(jié)的AI應(yīng)用出?？偰芑?？｜2025年8月AI百?gòu)?qiáng)榜

3.《三言科技PRO》：字節(jié)跳動(dòng)海外版APP“Dreamina AI”上線，覆蓋全鏈路創(chuàng)意需求

本文作者 | 檸檬雪
責(zé)任編輯 | 淡淡翠
策劃 | 淡淡翠