近年來，我國品牌建設(shè)取得了突破性進(jìn)展，品牌影響力持續(xù)提升，對供需結(jié)構(gòu)升級的推動引領(lǐng)作用顯著增強(qiáng)，但與世界一流品牌相比仍存在差距。與此同時，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，全球供應(yīng)鏈重構(gòu)及數(shù)字化、綠色化轉(zhuǎn)型加速推進(jìn)，中國通過高水平開放促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，品牌發(fā)展理念與實踐路徑發(fā)生了深刻變化。

10月28日，GYBrand全球品牌研究院發(fā)布了2025年度《中國品牌高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)》。這是一份以品牌價值為核心研究導(dǎo)向的指數(shù)報告，包括了量性與質(zhì)性兩大分析維度，不僅分析各地的中國、亞洲、世界品牌500強(qiáng)以及中國出海品牌100強(qiáng)的上榜數(shù)量、總價值與平均價值數(shù)據(jù)，而且還考察了各地品牌高質(zhì)量發(fā)展政策體系構(gòu)建與產(chǎn)業(yè)品牌引領(lǐng)效應(yīng)的實踐表現(xiàn)。

該指數(shù)旨在展現(xiàn)各地區(qū)在推動品牌高質(zhì)量發(fā)展、爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌、加快建設(shè)世界一流品牌的最新成果，立體呈現(xiàn)全國各省、市、區(qū)縣品牌高質(zhì)量發(fā)展新圖景，為洞察中國品牌高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展新格局提供參考。這份備受政商學(xué)界關(guān)注的品牌價值研究報告，將揭曉中國品牌高質(zhì)量發(fā)展的年度答案，激發(fā)中國品牌的澎湃動能，助力品牌強(qiáng)國建設(shè)。

01

“四大強(qiáng)省”破解品牌建設(shè)難題

以多元路徑打造全國品牌高質(zhì)量發(fā)展“標(biāo)桿樣本”

四大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省——廣東、江蘇、山東、浙江，猶如中國經(jīng)濟(jì)版圖上的璀璨明珠，各自在其領(lǐng)域內(nèi)獨領(lǐng)風(fēng)騷，2024年度GDP合計占全國經(jīng)濟(jì)總量的三分之一以上，工業(yè)增加值更是占全國比重超過六成。在品牌高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)域同樣取得顯著成果，合計171家企業(yè)上榜GYBrand中國品牌500強(qiáng)，其中45家企業(yè)入選中國出海品牌100強(qiáng)、73家企業(yè)入選亞洲品牌500強(qiáng)、18家企業(yè)入選世界品牌500強(qiáng)。

廣東：以“民營經(jīng)濟(jì)+產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級”筑牢品牌高質(zhì)量發(fā)展根基

廣東民營經(jīng)濟(jì)向好，發(fā)展活力強(qiáng)勁，以“制造強(qiáng)省”為核心，鞏固提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展，培育壯大一批具有核心競爭力的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，深入實施培育發(fā)展未來產(chǎn)業(yè)行動，搶占前沿領(lǐng)域塑造發(fā)展新動能新優(yōu)勢；積極開展質(zhì)量品牌提升行動，加強(qiáng)品牌培育建設(shè)，全力打造一批具有競爭力的“廣東制造”品牌，爭創(chuàng)一批國內(nèi)國際知名品牌，加快推進(jìn)建設(shè)世界一流品牌；出臺相關(guān)政策支持優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)新升級，鼓勵各行業(yè)龍頭企業(yè)參與國際品牌認(rèn)證及海外并購，顯著提升了“廣東制造”在全球市場的知名度和影響力，不僅帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展，更推動“廣東制造”向“廣東品牌”的國際形象躍遷，為中國品牌實現(xiàn)由大到強(qiáng)的歷史性跨越提供了成功樣本。

浙江：依托“營商環(huán)境+數(shù)字生態(tài)賦能”實現(xiàn)品牌發(fā)展強(qiáng)勢突圍

浙江依托“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢，進(jìn)一步升級品牌數(shù)字化提升工程，鼓勵電商企業(yè)通過數(shù)字化營銷、跨境電商平臺拓展海外市場，直播電商、社交電商模式保持領(lǐng)先；品牌出海護(hù)航計劃則為出海企業(yè)提供了“一站式”服務(wù)和稅收政策支持，打造區(qū)域小品類品牌出海標(biāo)桿。通過深化“浙江制造”品牌建設(shè)，打造“浙江精品”，提出著力建設(shè)“浙江精品”品牌矩陣，在多個領(lǐng)域開展品牌培育行動，構(gòu)建品牌培育體系，加強(qiáng)品牌商標(biāo)建設(shè)，推動企業(yè)參評權(quán)威認(rèn)證獎項。在政策的精準(zhǔn)滴灌與市場的充分競爭中，浙江“新消費”的品牌營銷創(chuàng)新模式與“小而美”的出海品牌集群效應(yīng)，為中國品牌的多元化發(fā)展提供了鮮活樣本。

江蘇：聚焦“本土深耕+產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同”構(gòu)建雙軌發(fā)展格局

江蘇聚焦“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈”，提出“制造業(yè)品牌高端化、服務(wù)業(yè)品牌精細(xì)化、農(nóng)業(yè)品牌特色化”的目標(biāo)，打造“外資品牌本土化”與“本土品牌國際化”雙軌發(fā)展戰(zhàn)略，品牌協(xié)同效應(yīng)顯著。雖然今年暫無江蘇企業(yè)入選GYBrand世界品牌500強(qiáng)名單，不過在工程機(jī)械、紡織化工、光伏等細(xì)分領(lǐng)域，江蘇的“隱形冠軍”數(shù)量位居全國前列，在本土市場與細(xì)分領(lǐng)域構(gòu)建了穩(wěn)固的護(hù)城河。政策的精準(zhǔn)性與產(chǎn)業(yè)的適配性，帶動了區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌化發(fā)展，為中國制造業(yè)創(chuàng)新升級提供了示范樣本。

山東：憑借“硬核制造+新舊動能轉(zhuǎn)換”打造品牌增長引擎

山東圍繞“新舊動能轉(zhuǎn)換”實施品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略，重點扶持重工業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)品牌的技術(shù)升級與文化賦能，通過“品牌+文旅”模式提升傳統(tǒng)品牌附加值。作為傳統(tǒng)制造業(yè)與農(nóng)業(yè)領(lǐng)域品牌根基深厚的大省，在海爾（唯一入選2025年GYBrand世界品牌500強(qiáng)的山東企業(yè)）的引領(lǐng)帶動下，山東省本土龍頭企業(yè)以“硬核制造”與“文化IP”雙輪驅(qū)動，在國內(nèi)外市場保持較高的滲透率，推動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，為北方傳統(tǒng)工業(yè)轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的實踐樣本。

02

三大城市群320家企業(yè)筑品牌高地

“北上深廣杭”引領(lǐng)50強(qiáng)城市品牌高質(zhì)量發(fā)展新態(tài)勢

今年上榜的500個品牌總價值達(dá)到38.12萬億元，較去年增長7.20%。作為GYBrand中國最具價值品牌500強(qiáng)的主要聚集地，長三角、京津冀、粵港澳大灣區(qū)合計320家企業(yè)入選，占比約三分之二。其中，“北上深廣杭”共有206個品牌上榜，占了總榜單的41.20%，上榜品牌總價值達(dá)到22.66萬億元，占了總榜單的59.44%。

北京擁有眾多央國企，依托政策支持、創(chuàng)新資源和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，在新一代信息技術(shù)、科技服務(wù)業(yè)的帶動下，品牌高質(zhì)量發(fā)展取得顯著成果。數(shù)據(jù)顯示，北京品牌高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)得分987.1，共有87家企業(yè)入選GYBrand發(fā)布的中國最具價值品牌500強(qiáng)名單，上榜品牌總價值達(dá)到了13.20萬億元，中國出海品牌100強(qiáng)（32家）、亞洲品牌500強(qiáng)（68家）、世界品牌500強(qiáng)（41家）等各項數(shù)據(jù)均高居全國首位。值得一提的是，在GYBrand世界品牌500強(qiáng)榜單中，北京是全球上榜數(shù)量最多的城市，領(lǐng)先于紐約（27家）、巴黎（27家）、東京（26家）、倫敦（20家）。

上海品牌高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)得分600.2，以微弱優(yōu)勢排名第二。共有47家企業(yè)入選GYBrand發(fā)布的中國最具價值品牌500強(qiáng)，上榜品牌總價值2.93萬億元，其中入選中國出海品牌100強(qiáng)、亞洲品牌500強(qiáng)、世界品牌500強(qiáng)的數(shù)量分別為8家、20家、6家。上海在金融、集成電路、生物醫(yī)藥、信息服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)具有優(yōu)勢，同時對諸多重點產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了提前布局，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級以及出口帶來的增長動力，鞏固了上海品牌高質(zhì)量發(fā)展成果。

深圳品牌高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)得分571.7，綜合得分排名第三。共有29家企業(yè)入選GYBrand發(fā)布的中國最具價值品牌500強(qiáng)，上榜品牌總價值3.73萬億元，其中入選中國出海品牌100強(qiáng)、亞洲品牌500強(qiáng)、世界品牌500強(qiáng)的數(shù)量分別為16家、20家、8家。深圳在電子信息、新能源、高端制造等產(chǎn)業(yè)保持領(lǐng)先，源于其完整的產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新生態(tài)和國際化布局，推動品牌在全球市場競爭力持續(xù)提升，成為中國品牌高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿城市之一。

杭州品牌高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)得分439.8，趕超廣州升至第四。杭州正以更大力度打造營商環(huán)境最優(yōu)市，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)和先進(jìn)制造等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在數(shù)字創(chuàng)新與品牌生態(tài)構(gòu)建上成效顯著。今年共有20家企業(yè)上榜GYBrand中國品牌500強(qiáng)，上榜品牌總價值（1.48萬億元）、中國出海品牌100強(qiáng)（7家）、亞洲（12家）和世界品牌500強(qiáng)（4家）等各項數(shù)據(jù)保持穩(wěn)步增長，品牌高質(zhì)量發(fā)展邁向新臺階。

在2025年全國50強(qiáng)城市品牌高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)中，廣州排名第五，綜合得分426.5。廣州依托商貿(mào)、汽車、日化等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級與品牌國際化布局方面持續(xù)發(fā)力，品牌高質(zhì)量發(fā)展取得一定的成果，不過整體表現(xiàn)不及預(yù)期。雖然中國品牌500強(qiáng)（22家）數(shù)量略高于杭州，但上榜品牌總價值（1.26萬億元）、中國出海品牌100強(qiáng)（4家）、亞洲（9家）和世界品牌500強(qiáng)（3家）等數(shù)據(jù)均低于杭州。

03

百強(qiáng)區(qū)縣名單覆蓋20省44市

呈現(xiàn)區(qū)域分化+頭部集聚效應(yīng)，折射城市能級差異

從區(qū)域分布來看，全國品牌高質(zhì)量發(fā)展百強(qiáng)區(qū)縣名單覆蓋了20個省份的44座城市，廣東上榜區(qū)縣19個（包含東莞下轄長安鎮(zhèn)），浙江上榜區(qū)縣13個，江蘇上榜區(qū)縣11個，山東和福建上榜區(qū)縣均為7個，整體發(fā)展格局與經(jīng)濟(jì)實力基本相吻合。

百強(qiáng)名單呈現(xiàn)頭部區(qū)縣集中在一線城市、產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展區(qū)域分化顯著的特征。一線城市的核心區(qū)縣憑借政策紅利、創(chuàng)新資源和產(chǎn)業(yè)集群等優(yōu)勢，品牌建設(shè)成果豐碩；相比之下，部分中小城市的區(qū)縣在品牌數(shù)量、產(chǎn)業(yè)競爭力和國際化程度上存在明顯差距，這種分化既折射出城市能級對于品牌高質(zhì)量發(fā)展的支撐作用，也體現(xiàn)了不同區(qū)域在產(chǎn)業(yè)特色、創(chuàng)新能力和品牌戰(zhàn)略層面的差異。

TOP10名單中，北京占4席、深圳占3席、上海占2席、杭州占1席，體現(xiàn)出一線城市核心區(qū)在頭部品牌數(shù)量、產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)、國際化程度方面的絕對優(yōu)勢。其中，北京匯聚創(chuàng)新資源、政策紅利、產(chǎn)業(yè)融合等優(yōu)勢全面推進(jìn)品牌高質(zhì)量發(fā)展，西城區(qū)以970.19的得分高居榜首，海淀區(qū)以878.12分緊隨其后，朝陽區(qū)以微弱優(yōu)勢位列第三，東城區(qū)排名第六；上海依托金融、高端制造、國際貿(mào)易優(yōu)勢強(qiáng)化品牌競爭力，浦東新區(qū)和黃浦區(qū)分列第四、第七；深圳憑借科技創(chuàng)新和全球化布局凸顯品牌價值增長潛力，南山區(qū)、福田區(qū)和寶安區(qū)分列第五、第八、第九；杭州通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)開辟品牌差異化發(fā)展路線，濱江區(qū)以微弱優(yōu)勢躋身前十行列。此外，上海長寧區(qū)、佛山順德區(qū)、北京順義區(qū)、濟(jì)南歷下區(qū)、廣州黃埔區(qū)、深圳龍崗區(qū)等多個強(qiáng)區(qū)也有沖擊前十的實力。

04
政策引導(dǎo)發(fā)力+企業(yè)品牌意識覺醒
品牌高質(zhì)量發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，品牌價值成核心標(biāo)尺

GYBrand編制的2025中國品牌高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)榜單，并不是簡單按照GDP規(guī)模或人口總量排序，而是主要通過量化分析各地入選中國品牌500強(qiáng)、中國出海品牌100強(qiáng)、亞洲品牌500強(qiáng)、世界品牌500強(qiáng)的數(shù)量以及上榜品牌的總價值與平均價值，同時質(zhì)性研究各地品牌高質(zhì)量發(fā)展政策體系與產(chǎn)業(yè)品牌引領(lǐng)效應(yīng)的實踐成果，在某種程度上反映了各地區(qū)在推動品牌高質(zhì)量發(fā)展、爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌、加快建設(shè)世界一流品牌的最新成果。

近年來，為有效推進(jìn)品牌建設(shè)工作，全面提升我國品牌發(fā)展總體水平，圍繞品牌高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)建起“頂層設(shè)計引領(lǐng)、地方精準(zhǔn)落實、全鏈條協(xié)同推進(jìn)”等若干指導(dǎo)意見相繼出臺，包括中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》、國家發(fā)展改革委等部門制定的《關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，各部門各地方把品牌建設(shè)作為高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù)，持續(xù)健全工作機(jī)制，讓品牌價值評估及結(jié)果應(yīng)用上升到前所未有的高度，推動中國品牌高質(zhì)量發(fā)展駛?cè)搿翱燔嚨馈?，品牌價值也逐漸成為衡量品牌高質(zhì)量發(fā)展核心標(biāo)尺。

GYBrand首席分析師金良鑫表示：“隨著企業(yè)品牌意識不斷增強(qiáng)，進(jìn)一步深化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，深入開展質(zhì)量提升行動，積極實施品牌戰(zhàn)略，健全完善品牌管理體系，形成了多層次、多維度的品牌發(fā)展格局。為此，越來越多行業(yè)龍頭企業(yè)重新審視品牌建設(shè)成效，將持續(xù)提升品牌價值、加快建設(shè)世界一流品牌等作為重要指標(biāo)列入企業(yè)的年度實施計劃中，通過GYBrand品牌價值評估賦能，為企業(yè)決策提供重要參考，并推動品牌高質(zhì)量發(fā)展、高水平出海，以極具含金量的商品、服務(wù)與技術(shù)不斷融入全球價值鏈，加速布局海外市場，開辟第二增長曲線，實現(xiàn)業(yè)績和品牌價值可持續(xù)增長?！?/p>