原來(lái)電子產(chǎn)品包裝，早就不是“裝東西”那么簡(jiǎn)單了，它明明就是品牌遞過(guò)來(lái)的第一張名片，科技感和專業(yè)性藏在細(xì)節(jié)里，一眼就能感覺(jué)到。
現(xiàn)在市面上不少電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，總喜歡往“科技感”上靠，結(jié)果往往用力過(guò)猛：要么滿版印著五顏六色的光效線條，要么堆上“未來(lái)感字體”，拆開(kāi)來(lái)卻發(fā)現(xiàn)泡沫碎掉一地，配件亂作一團(tuán)——這哪是科技感？明明是“花架子”。其實(shí)真正能打動(dòng)人的科技感和專業(yè)性，從來(lái)不是靠元素堆砌，而是讓你在拆包裝、用包裝的過(guò)程里，悄悄覺(jué)得“哦，這品牌是懂我的”。
先說(shuō)材質(zhì)吧，別覺(jué)得“紙盒子都一樣”，選對(duì)材質(zhì)，科技感和專業(yè)感就贏了一半。我之前給投影儀設(shè)計(jì)包裝，包裝用的是那種帶點(diǎn)粗糲感的再生紙，摸起來(lái)不滑手但很扎實(shí)，外面沒(méi)印復(fù)雜圖案，就燙了個(gè)銀色的品牌logo，陽(yáng)光底下看有淡淡的光澤——沒(méi)有塑料的廉價(jià)感，也沒(méi)有過(guò)度包裝的浪費(fèi)感，反而透著一種“克制的精致”。還有些品牌用磨砂PC材質(zhì)做包裝盒，表面有細(xì)細(xì)的紋理，防刮還顯質(zhì)感，哪怕是白色，也不會(huì)輕易臟，拆完放家里當(dāng)收納盒，裝個(gè)充電器、數(shù)據(jù)線剛好，這不比拆完就扔的紙盒實(shí)用多了？
再說(shuō)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，這才是“專業(yè)性”的重頭戲。消費(fèi)者最煩的就是那種“為了難拆而難拆”的包裝：要么用透明膠纏得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，拆的時(shí)候得找剪刀；要么配件藏得亂七八糟，找個(gè)充電頭要把盒子翻個(gè)底朝天。但真正專業(yè)的包裝，結(jié)構(gòu)一定是“跟著用戶習(xí)慣走”的。比如我之前買的平板，包裝盒打開(kāi)是“分層式”的，最上面是平板，拿開(kāi)之后下面一層剛好放充電器和數(shù)據(jù)線，每個(gè)配件都有自己的小凹槽，不用找不用翻，一目了然。還有些耳機(jī)包裝用“抽拉式”，抽出來(lái)的瞬間像開(kāi)盲盒，但又不會(huì)擔(dān)心配件掉出來(lái)——這種“方便又不慌亂”的體驗(yàn)，比印多少“科技感圖案”都管用。
視覺(jué)上的科技感，其實(shí)更要“做減法”。別總覺(jué)得“亮閃閃、花里胡哨才叫科技”，你看蘋果的包裝，這么多年都是白盒子配簡(jiǎn)單的logo，卻沒(méi)人覺(jué)得它不科技、不專業(yè)。反而有些品牌，把包裝盒印得像科幻電影海報(bào)，結(jié)果logo都看不清，反而顯得雜亂。真正高級(jí)的視覺(jué)設(shè)計(jì)，是“讓重點(diǎn)說(shuō)話”：比如用深灰、銀白這種低飽和度的顏色當(dāng)?shù)咨缓笥眉す獾窨桃稽c(diǎn)點(diǎn)細(xì)線條，比如產(chǎn)品的輪廓線，或者簡(jiǎn)單的電路紋理，不搶眼但有細(xì)節(jié)；字體也別選太復(fù)雜的，清晰、利落的無(wú)襯線字體就好，哪怕是包裝上的參數(shù)說(shuō)明，排版也整整齊齊，不會(huì)擠成一團(tuán)——這些小細(xì)節(jié)，其實(shí)都在告訴用戶“我們做事很認(rèn)真，連包裝上的字都不會(huì)馬虎”。
還有個(gè)很容易被忽略的點(diǎn)：電子產(chǎn)品包裝的“實(shí)用性延伸”?，F(xiàn)在越來(lái)越多品牌開(kāi)始做這件事，比如有的筆記本電腦包裝，拆開(kāi)后可以變成電腦支架，不用額外買；有的無(wú)線鼠標(biāo)包裝，盒蓋反過(guò)來(lái)就是鼠標(biāo)墊，材質(zhì)還很耐用。我之前見(jiàn)過(guò)一個(gè)運(yùn)動(dòng)手環(huán)的包裝，里面的內(nèi)襯是軟硅膠做的，拆下來(lái)能當(dāng)手環(huán)的保護(hù)套——你看，這樣的設(shè)計(jì)不僅不浪費(fèi)，還讓用戶覺(jué)得“品牌考慮得比我還細(xì)”，這種“專業(yè)感”可比單純的外觀設(shè)計(jì)更能打動(dòng)人。
其實(shí)說(shuō)到底，電子產(chǎn)品包裝的科技感和專業(yè)性，本質(zhì)上都是在傳遞品牌的“態(tài)度”：不是說(shuō)要多炫酷，而是要讓用戶感受到“這個(gè)品牌懂科技，更懂我”。它可能是拆包裝時(shí)不用找剪刀的輕松，可能是配件收納得整整齊齊的安心，也可能是包裝能二次利用的貼心——這些細(xì)節(jié)堆在一起，就是品牌價(jià)值最直觀的體現(xiàn)。