文/黃海峰的通信生活

10月27日，一加新品發(fā)布會在古城西安舉行。在這座沉淀著千年文脈與科創(chuàng)活力的城市里，青磚灰瓦的底蘊(yùn)與前沿科技的光芒碰撞出別樣火花。

當(dāng)國內(nèi)手機(jī)市場仍未走出5月出貨量同比暴跌21.8%的陰霾，一加卻在此間交出了一份逆勢增長的答卷。在發(fā)布會上，中國區(qū)總裁李杰介紹，24歲以下用戶規(guī)模同比激增106%，36.7%的銷量增速穩(wěn)居行業(yè)第一，今年發(fā)布的產(chǎn)品好評率始終保持在99%以上。

為何在消費(fèi)謹(jǐn)慎、換機(jī)欲望低迷的大環(huán)境下，一加能成為Z世代的心頭好？一加能逆勢增長，秘密全在這兩臺新手機(jī)里。李杰直言：“年輕用戶是看著參數(shù)長大的，他們要的不僅是配置好看，更是體驗(yàn)驚艷?！?/p>

此次發(fā)布的一加 15與Ace6雙旗艦，正是精準(zhǔn)擊中需求的產(chǎn)物，前者以電競?cè)尽?65Hz高刷屏構(gòu)筑游戲體驗(yàn)護(hù)城河，后者憑“大滿配”實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)越級，讓年輕群體產(chǎn)生被重視的共鳴。

面面Ultra：重構(gòu)旗艦體驗(yàn)邊界

Z世代對手機(jī)的需求日益多元，既追求專業(yè)影像表現(xiàn)，又看重極致游戲性能，同時(shí)對外觀、續(xù)航等維度亦有高要求。但當(dāng)前手機(jī)市場中，能在多維度實(shí)現(xiàn)“無短板”的產(chǎn)品并不多見，而一加 15與Ace6的推出，恰好填補(bǔ)了這一空白。

第一，游戲性能維度，開165幀不發(fā)燙，《原神》1小時(shí)機(jī)身僅44.5℃。一加 15搭載第五代驍龍8至尊版移動平臺，搭配LPDDR5X Ultra內(nèi)存與1TB UFS 4.1存儲，安兔兔跑分突破300萬級。

更關(guān)鍵的是內(nèi)置全新風(fēng)馳游戲內(nèi)核，一加15通過CPU、GPU與NPU深度協(xié)同調(diào)度，在《三角洲行動》165Hz模式下可實(shí)現(xiàn)164.8幀穩(wěn)定輸出，操作響應(yīng)速度較120Hz機(jī)型顯著提升，發(fā)布會實(shí)測中甚至能比友商旗艦更快射空彈夾。

散熱方面，一加 15搭載的冰河散熱系統(tǒng)，讓《原神》1小時(shí)高畫質(zhì)運(yùn)行后機(jī)身溫度僅44.5℃，解決“游戲發(fā)燙”的行業(yè)痛點(diǎn)。

第二，在影像層面，拍夜景不糊、拍人像有質(zhì)感。一加 15首次引入OPPO“LUMO凝光影像”技術(shù)，以“三攝全焦段”配置打破旗艦影像瓶頸。其搭載5000萬像素索尼旗艦主攝（1/1.56 英寸大底）、5000萬像素超廣角與5000萬像素3.5倍光學(xué)潛望長焦，覆蓋廣角至85mm人像焦段，配合超感知成像引擎與全鏈Pro XDR技術(shù)，讓一加 15無論白天拍攝的通透質(zhì)感，還是夜間的動態(tài)范圍，均達(dá)到專業(yè)級水準(zhǔn)。

針對年輕用戶的創(chuàng)意需求，新機(jī)還新增800T霓虹夜色膠片、CCD閃光濾鏡等復(fù)古模式，降低優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作門檻。

第三，續(xù)航與充電維度，一加 15內(nèi)置7300mAh冰川電池，五小時(shí)重度使用后剩余電量仍達(dá)73%；120W有線閃充30分鐘充至84%，50W無線閃充滿足多元場景需求。

第四，外觀設(shè)計(jì)上，一加 15以“沙丘美學(xué)”打造差異化質(zhì)感。一加 15正面的1.15mm超窄四等邊設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)“視覺無框”的沉浸體驗(yàn)；背面全啞一體機(jī)身搭配“無感握持曲線”，長時(shí)間游戲也不易硌手。

配色方面，“絕對黑”通過納米AG玻璃將反射率壓至3.7%以下，“霧光紫”以雙維流光工藝呈現(xiàn)流動光軌。同時(shí)，一加 15機(jī)身支持IP68、IP69K防護(hù)，兼顧顏值與耐用性。

值得注意的是，一加 15針對游戲玩家設(shè)計(jì)的“局間補(bǔ)電”功能，可在游戲間隙讓充電速度翻倍，旁路供電技術(shù)則實(shí)現(xiàn)邊玩邊充不發(fā)燙、延長電池壽命的雙重效果。

定位中端市場的一加Ace6，則以“滿配”實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)越級。該機(jī)直接下放驍龍8至尊版芯片，搭配6350mm2雙層VC散熱，《原神》120幀滿負(fù)載運(yùn)行無壓力；7800mAh硅碳負(fù)極大電池創(chuàng)下中端機(jī)型紀(jì)錄，重度游戲可支撐8小時(shí)以上，120W閃充18分鐘充至80%，再加上IP68 防水、165Hz高刷屏等旗艦配置，成為3000元檔性價(jià)比標(biāo)桿。

逆勢增長的秘訣：從“滿足需求”到“預(yù)判需求”的用戶洞察能力

為啥年輕人寧愿等一加，也不買其他品牌？整場發(fā)布會下來，筆者發(fā)現(xiàn)一加成功的關(guān)鍵在于懂用戶，或者可以說更懂Z世代。

正如李杰在發(fā)布會上所講，一加更懂年輕人，年輕人需要什么一加就做什么。這種“懂用戶”并非簡單滿足表面需求，而是深入挖掘 Z 世代的潛在痛點(diǎn)，再以技術(shù)落地形成差異化優(yōu)勢。這種能力體現(xiàn)在四個(gè)維度。

首先，這種懂用戶是對“顏值與手感平衡”的精準(zhǔn)把握。早在2019年，一加7 Pro就以90Hz高刷屏引領(lǐng)行業(yè)潮流。如今一加 15延續(xù)對“屏幕體驗(yàn)”的執(zhí)著，用1.15mm超窄邊框與165Hz護(hù)眼屏兼顧視覺與實(shí)用；Ace6則在3000元檔配備金屬中框與3D超聲波指紋，打破“中端機(jī)質(zhì)感差”的刻板印象。

筆者認(rèn)為，這種設(shè)計(jì)不是盲目堆料，而是精準(zhǔn)捕捉到Z世代“既要好看，更要好用”的需求。

其次，這種懂用戶是“從用戶痛點(diǎn)出發(fā)”的技術(shù)創(chuàng)新。一加從未試圖做“所有人的手機(jī)”，而是牢牢抓住“性能黨”學(xué)生群體：從早期“不將就”的旗艦定位，到如今聚焦“滿血性能鐵三角”，始終將“游戲流暢不發(fā)燙、充電快續(xù)航久”作為核心賣點(diǎn)。比如一加 15的165Hz高刷屏+冰河散熱系統(tǒng)、Ace6的7800mAh大電池，正是精準(zhǔn)擊中學(xué)生黨“上課刷課、下課開黑”的場景需求。

更關(guān)鍵的是，一加不分散精力跟風(fēng)折疊屏、多攝堆料，而是一年聚焦1-2款旗艦機(jī)型，把有限資源投入到學(xué)生群體最在意的體驗(yàn)上，這種“小而美”的策略反而讓其在垂直賽道形成壁壘。

正如一加中國區(qū)總裁李杰所言，年輕用戶“要的不僅是配置好看，更是體驗(yàn)驚艷”，這種研發(fā)邏輯正是對這句話的踐行。

再次，這種懂用戶是對“全場景需求”的細(xì)膩洞察。一加15的左側(cè)快捷鍵可一鍵觸發(fā)“AI 閃記”，輕松記錄取餐碼、賬單等碎片化信息；跨生態(tài)互聯(lián)功能讓雙機(jī)黨可直接用一加15接聽iPhone電話、投屏Mac操作。

Ace6 則針對學(xué)生黨“邊充邊玩”習(xí)慣，優(yōu)化旁路供電技術(shù)，降低30%電池?fù)p耗。這些細(xì)節(jié)沒有占據(jù)發(fā)布 C位，卻恰恰戳中了日常使用的核心痛點(diǎn)。

最后，這種懂用戶是“讓價(jià)值匹配需求”的定價(jià)策略。一加15以3999元起售，將潛望長焦、無線閃充等高端配置拉至4000元檔；Ace6 3099元起售，用“驍龍8至尊版+7800mAh+IP68”的組合實(shí)現(xiàn)降維打擊。

在發(fā)布會上，筆者聽到最多的是一加希望用這個(gè)價(jià)格“交更多朋友”。難道一加一點(diǎn)都不考慮成本嗎？在發(fā)布會后的采訪環(huán)節(jié)，李杰直言，一加的邏輯是首先要將用戶的體驗(yàn)提上來，算賬的事情放在第二位。

筆者發(fā)現(xiàn)，這種定價(jià)邏輯既不脫離年輕用戶的消費(fèi)能力，又讓他們能享受到越級配置，精準(zhǔn)擊中“追求質(zhì)價(jià)比”的核心需求。

如今在硬件成本因芯片、內(nèi)存升級而上漲的情況下，一加仍將新品漲幅控制在用戶可承受的區(qū)間。這種有誠意的定價(jià)讓年輕用戶能感受到一加的誠意。

點(diǎn)評：從 “參數(shù)內(nèi)卷”到“體驗(yàn)競爭”

在手機(jī)市場陷入“參數(shù)內(nèi)卷”與“需求低迷”的雙重困境時(shí)，一加的雙旗艦策略為行業(yè)提供了破局新思路：不是靠“全功能堆料”與頭部硬剛，而是通過“垂直賽道切分+生態(tài)借力+用戶深度綁定”，找到差異化空間。

對于消費(fèi)者而言，一加15與Ace6的推出打破了“全能體驗(yàn)必高價(jià)”的固有認(rèn)知。這種“每一分錢都花在刀刃上”的產(chǎn)品哲學(xué)，恰好契合了Z世代理性消費(fèi)的趨勢。

從競爭力來看，一加的核心優(yōu)勢在于“精準(zhǔn)匹配需求的系統(tǒng)性能力”：既有從7 Pro時(shí)代延續(xù)的“屏幕與性能”技術(shù)積淀，又能通過用戶調(diào)研快速捕捉新需求，再以差異化定價(jià)覆蓋不同層級市場。這種能力讓其一改“小眾旗艦”標(biāo)簽，在24歲以下用戶中成為剛需。

可以預(yù)見，隨著雙旗艦的放量，一加不僅能鞏固“Z世代首選”的地位，更能推動行業(yè)從“參數(shù)競賽”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)競爭”的新周期。

筆者認(rèn)為，在需求低迷的市場中，“懂用戶”或許比“堆參數(shù)”更能打開增長空間。