每年“雙11”，除了美妝、手機(jī)、家電之外，還有一個意想不到的熱賣品類，那就是寵物糧。

在天貓寵物榜單上，一個叫“麥富迪”的品牌再度霸榜，而它的生產(chǎn)地，不在長三角，也不在珠三角，而是在山東聊城。

這座靠黃河水滋養(yǎng)、以糧食和家禽聞名的平原城市，如今卻成了全國寵物食品出口的重鎮(zhèn)，甚至被業(yè)內(nèi)稱作中國寵物糧之都。

很多人都想問：聊城，憑什么？

01

十年前，聊城人可能還沒想過有一天，自己會靠賣貓糧吃飯。

那時中國的寵物經(jīng)濟(jì)還在起步階段，狗多半被看作看家護(hù)院的動物，貓則是要負(fù)責(zé)抓老鼠。

可到了今天，養(yǎng)寵成了都市年輕人的情緒出口。

他們寧可不買包、不換車，也要給貓狗吃好糧、住好窩。

數(shù)據(jù)顯示，2024 年中國城鎮(zhèn)寵物消費突破 3000 億元，其中主糧占比過半。

這意味著寵物糧成了一個高頻、穩(wěn)定、抗周期的市場。

聊城的乖寶集團(tuán)最早只是做出口代工的，幫歐美品牌生產(chǎn)貓狗糧，但創(chuàng)始人秦華很早就意識到，光做代工賺的是辛苦錢。

2013 年，他推出了自有品牌“麥富迪”，從幕后走向臺前。

那一年，正是國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)開始起勢的時間點。

當(dāng)別人還在懷疑國貨誰會買，麥富迪已經(jīng)在天貓上試水電商。

靠著穩(wěn)定品質(zhì)、親民定價，它成了最早一批國產(chǎn)寵糧品牌。

這就是聊城的第一步，踩準(zhǔn)了風(fēng)口。

很多人不知道，寵物糧的核心原料其實就是雞肉、谷物、油脂。
這些東西聊城全都有。

聊城位于黃河沖積平原，地勢平坦、農(nóng)畜資源豐富。

這里的白羽雞出欄量全國領(lǐng)先，玉米、小麥、豆粕更是主產(chǎn)，也就是說，寵物糧七成的成本，都能在方圓一百五十公里內(nèi)解決。

有聊城招商局的干部算過一筆賬：

同樣一斤雞胸肉，本地采購比長三角便宜 0.6 元。

乖寶一年用六萬噸雞肉，僅原料成本就能省下七千萬元。

更關(guān)鍵的是新鮮。

乖寶的工廠離屠宰場車程不到一小時，雞肉從出欄到入料不到六小時。

這種新鮮度直接體現(xiàn)在產(chǎn)品的“適口性”上，貓狗更愛吃，復(fù)購率更高。

在天貓上，麥富迪單品復(fù)購率超過 40%，已經(jīng)壓過不少進(jìn)口品牌。

02

乖寶的創(chuàng)始人秦華，是聊城土生土長的人。

他曾是一名中學(xué)物理老師，后來下海經(jīng)商，靠做出口寵糧積累了第一桶金。

別人還在拼訂單、賺加工費時，他已經(jīng)在想“為什么不能做自己的品牌？”

于是，“麥富迪”誕生了。

剛開始沒人相信國產(chǎn)寵糧能成，他就硬著頭皮投廣告、做綜藝、拍短片。

2015 年，他在《爸爸去哪兒》里投放品牌，麥富迪一下子火了。

2020 年又聯(lián)名《向往的生活》，推出黃磊同款貓糧，年輕人開始買賬。

到現(xiàn)在，麥富迪的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)了全國三萬多家寵物店，機(jī)場、高鐵站、抖音直播間隨處可見它的廣告。

一個聊城老師的創(chuàng)業(yè)故事，不僅讓自己逆襲，也帶動了整個城市的產(chǎn)業(yè)升級。

如今他身家超過兩百億，而聊城的名字，也因為“麥富迪”被更多人記住。

聊城的寵物糧廠，已經(jīng)不是過去那種“粉塵滿天飛”的飼料車間。

走進(jìn)乖寶的工廠，機(jī)械臂在轉(zhuǎn)動，智能稱量系統(tǒng)精準(zhǔn)到克。

每一袋貓糧都有二維碼，能追溯到原料批次、溫度曲線、操作人員。

過去一條生產(chǎn)線需要三十多人，現(xiàn)在只要十二個人。這就是聊城制造的轉(zhuǎn)變：從人力密集型到智能制造。

企業(yè)也在往科技方向走。

比如“鮮肉濃縮”專利，讓貓糧的蛋白質(zhì)含量更高、磷含量更低；

又比如“昆蟲蛋白”研究，用黑水虻幼蟲替代進(jìn)口魚粉，既環(huán)保又省錢。

這些創(chuàng)新讓麥富迪的高端品牌“弗列加特”賣到 160 元一包，還供不應(yīng)求。

從低端代工到技術(shù)驅(qū)動，這才是真正的制造業(yè)升級。

03

聊城的成功，不只是一個企業(yè)的成功，背后有一整套政府、產(chǎn)業(yè)、政策的配合。

近幾年，聊城把寵物產(chǎn)業(yè)寫進(jìn)“十四五”規(guī)劃，成立專門的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

對寵物食品項目，給予土地返還、設(shè)備補(bǔ)貼、博士人才安家費。

這讓越來越多上下游企業(yè)來了，做包裝的、做冷鏈的、做物流的，形成了一個完整的寵物產(chǎn)業(yè)圈。

現(xiàn)在在聊城，從原料采購到包裝發(fā)貨，基本都能在一小時圈內(nèi)完成。

這座城市從農(nóng)業(yè)基地變成了現(xiàn)代制造基地，寵物糧成了新的支柱產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)然，聊城要真正穩(wěn)坐“寵物糧之都”，還有幾道關(guān)要過。

第一是原料“卡脖子”。

高端貓糧常用的魚粉、賴氨酸、功能蛋白等原料，還得靠進(jìn)口。

一旦匯率波動或海外漲價，成本就會上來。

第二是品牌天花板。
高端寵物糧市場依舊被加拿大的渴望、愛肯拿等品牌占據(jù)，國產(chǎn)品牌雖然崛起，但溢價力還不夠。

第三是同質(zhì)化競爭。

河北、江蘇、上海都在建寵物產(chǎn)業(yè)園，如果只比價格，不比品質(zhì)，最終會把好牌打爛。

換句話說，聊城的寵物糧之路，才剛剛走完上半場。

在這片黃河平原上，貓狗糧的香味取代了飼料的味道。

每四分鐘，這里就有一噸寵物糧裝車發(fā)往全國。

麥富迪的成功，不只是企業(yè)的勝利，更是一個城市的進(jìn)化。

它用最傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)資源，走出了一條現(xiàn)代制造的路，用最不起眼的產(chǎn)品，撬動了一個三千億的消費市場。

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