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這款牛奶包裝你一定見過！蒙牛包裝設計侵權(quán)賠償伊利500萬，停止銷售！

近日，江蘇省高級人民法院對伊利和蒙牛的不正當競爭糾紛案作出終審判決，直接判了蒙牛侵權(quán)，不僅要立刻停止相關(guān)產(chǎn)品的銷售，還得給伊利賠償 500 萬！

這事兒一出來，不少常去超市買牛奶的人都懵了：平時沒太注意，難道這兩款牛奶包裝真的這么像？

伊利的 “金典” 純牛奶，大家應該很熟悉，包裝是乳白色的底色，配上墨綠色的元素，正面左上方是墨綠色的底框，里面用白色字體寫著關(guān)鍵信息，“純牛奶” 三個字的字體、顏色和位置都很醒目，右側(cè)還有綠漸變的草原插畫，旁邊配著奶牛和牧場的圖案，整體風格很清新。

而蒙牛的 “精選牧場” 牛奶，簡直像是照著金典 “抄作業(yè)”，同樣是乳白底色加墨綠色，正面左上方的文字排版、“純牛奶” 字樣的字體顏色，甚至右側(cè)草原插畫的風格都幾乎一樣。

雖然很多細節(jié)不同，但是兩款包裝給消費者觀感很相似，這是法院重要的判斷依據(jù)。

法院之所以判蒙牛侵權(quán)，主要因為“金典” 牛奶在市場上賣了很多年，知名度很高，其次，兩款包裝實在太像了，已經(jīng)有不少消費者買錯，把蒙牛的 “精選牧場” 當成了伊利金典。

根據(jù)第三方的調(diào)查數(shù)據(jù)，83.9%的被調(diào)查者誤以為兩者存在關(guān)聯(lián)關(guān)系。

法院認為，蒙牛這種設計不是巧合，而是故意模糊品牌區(qū)別，屬于不正當競爭，所以才判了賠償 500 萬，還要求蒙牛趕緊停售這款包裝的產(chǎn)品。

這不是蒙牛第一次“搞事情”。

“QQ 星” 與 “未來星” 包裝糾紛案 ：2012 年伊利推出 “QQ 星” 兒童酸奶并走紅，2015 年蒙牛推出 “未來星” 酸奶飲品。伊利以包裝、裝潢不正當競爭起訴，后經(jīng)法院判定蒙牛構(gòu)成不正當競爭，需賠償伊利 215 萬元。

“巧樂茲” 與 “巧脆茲” 商標糾紛案 ：2003 年伊利推出冰品 “巧樂茲” 且市場表現(xiàn)好，2010 年蒙牛申請注冊近似商標 “巧脆茲”。伊利提出商標異議，最終商標局裁定不予核準蒙牛該商標注冊，目前蒙牛有隨芯脆。

“酸酸乳” 糾紛案 ：1997 年伊利率先推出優(yōu)酸乳，成為中國首款成人酸味奶品牌；2000 年蒙牛推出 “酸酸乳”。2006 年，雖蒙牛 “酸酸乳” 未注冊商標，但呼和浩特市中級人民法院認定其為馳名商標，蒙牛在相關(guān)商標侵權(quán)訴訟中勝訴，后續(xù)將該商標正式注冊。

對消費者來說，以后買東西可得多留意商標和細節(jié)，別被相似包裝騙了；

對行業(yè)里的品牌來說，想做好產(chǎn)品得靠創(chuàng)新，靠模仿甚至 “抄包裝” 走不遠，還得承擔法律責任。

畢竟，靠實力贏得消費者才是長久之計，耍小聰明搞相似包裝，最終只會砸了自己的招牌。