瑞幸蹭熱點的手速越來越快。

昨天，瑞幸找到了最近網(wǎng)上因“坐飛機(jī)戴狍角帽”而走紅的鄂倫春族大叔們，并進(jìn)行了代言合作。

堪稱一次“天作之合”的快速反應(yīng)，為什么這么說呢？

它完美地結(jié)合了速度、關(guān)聯(lián)性和文化敘事。

這起事件的核心是“反差感”，在現(xiàn)代化的交通工具上，出現(xiàn)了極具民族特色的傳統(tǒng)服飾（狍角帽），這種強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使其迅速在社交媒體上傳播開來。

瑞幸的營銷團(tuán)隊展現(xiàn)了極高的網(wǎng)絡(luò)敏感度和執(zhí)行速度，在熱度最高點迅速聯(lián)系到當(dāng)事人并完成了廣告的策劃與拍攝。

品牌與熱點的完美契合，這是最關(guān)鍵的一點。

為什么是瑞幸，而不是其他品牌？因為瑞幸的標(biāo)志就是一只鹿。

大叔們戴的是“狍角帽”，狍子是鹿科動物的一種。這個“鹿角”元素與瑞幸的“鹿”形成了天然的、無需解釋的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

這簡直是“天上掉下來的素材”，品牌與熱點人物的契合度高達(dá) 100%，極具幽默感和記憶點。

從“網(wǎng)絡(luò)梗”到“品牌敘事”，瑞幸沒有停留在簡單地轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)梗，而是將大叔們請回了他們的主場，白樺林。

從“飛機(jī)機(jī)艙”轉(zhuǎn)換到了“鄂倫春族的傳統(tǒng)生活環(huán)境”。

這使得故事從“一個有趣的誤會/反差”升級為“傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的融合”。

廣告?zhèn)鬟f的信息是：即使是在白樺林中過著傳統(tǒng)生活的鄂倫春獵人，也在享用現(xiàn)代的瑞幸咖啡。這為品牌賦予了“連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代”的積極內(nèi)涵。

最后，瑞幸沒有請模特來模仿，而是直接與“網(wǎng)紅”大叔們本人合作。

這既保證了“原汁原味”的真實感，也給大叔們帶來了實際的收益和正面的曝光。

這種“雙贏”的合作方式極易獲得公眾好感，避免了“過度消費”或“文化挪用”的批評，反而被贊譽為對少數(shù)民族文化的推廣和尊重。

說來說去，瑞幸的這次營銷，堪稱教科書級別。

它抓住了熱點（大叔戴帽坐飛機(jī)），找到了完美的契合點（狍角 vs 鹿標(biāo)），并升華了主題（傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代咖啡的融合），整個過程迅速、真誠且極富創(chuàng)意，因此獲得了巨大的正面?zhèn)鞑バ?yīng)。

瑞幸這次，贏麻了。