本文主要介紹企業(yè)2026年可重點關(guān)注的運動代言類營銷資源。

2025年10月29日，禹唐體育營銷大會——2026體育營銷項目推介會將以線上直播的形式舉辦。作為禹唐體育營銷大會的核心板塊之一，2026體育營銷項目推介會是禹唐基于多年的品牌沉淀和合作資源積累，為項目方和品牌方量身定制需求對接和交易平臺，也是中國體育行業(yè)首個匹配企業(yè)預(yù)算制定計劃的體育營銷項目推介活動。

禹唐體育營銷大會旨在打造中國體育營銷風(fēng)向標，2026體育營銷項目推介會將是禹唐體育為體育營銷利益相關(guān)者提供的最全面的信息導(dǎo)航，以此為起點，我們將開啟新一年的項目招商推廣。

推介會中，禹唐將面向品牌方營銷決策者，結(jié)合2026年的行業(yè)熱點和企業(yè)實際需求，將推介項目劃分為大賽營銷、大眾參與、競技類賽事、品牌出海、運動代言等不同的專場，旨在突出各自IP商業(yè)價值的同時，強化項目方和品牌方的對接與合作效率，驅(qū)動雙方更高質(zhì)量的商業(yè)交易和價值產(chǎn)出。

企業(yè)2026年可重點關(guān)注的營銷資源 – 運動代言類

籃球張寧（2026/27賽季，中國）

張寧在中學(xué)時期就是?；@球隊隊員，進入北京大學(xué)之后，張寧又在CUBA賽場征戰(zhàn)多年。張寧有著出色的身體素質(zhì)和強硬的身體對抗能力，三分球也是他的殺手锏之一。加入山西男籃之后，張寧很快就在隊里站穩(wěn)了腳跟，并得到了國家隊的征召，是大學(xué)生球員征戰(zhàn)職業(yè)賽場的一個典型成功案例。此外，張寧還是三人籃球賽場的明星球員，代表中國男子三人籃球國家隊多次征戰(zhàn)世界級賽事，擁有頗高的個人曝光度。

大學(xué)時期成績卓著，擁有雄厚的學(xué)生粉絲基礎(chǔ)。在北京大學(xué)就讀期間，張寧曾跟隨北京大學(xué)籃球隊蟬聯(lián)2017-2019年CUBA總冠軍。此外，他還從2017年到2022年連續(xù)五年入選CBA全明星星銳賽。與學(xué)生群體的緊密聯(lián)系是張寧的先天優(yōu)勢，這也讓他擁有較為雄厚的年輕粉絲基礎(chǔ)。

三人籃球賽場的亞洲王者，邁入世界超巨行列。張寧是中國史上第一位FIBA 3x3大師賽MVP，第一個個人積分突破70萬分的亞洲球員。張寧的個人能力已經(jīng)被很多球迷津津樂道，在三人籃球賽場，他有了更多展示自我的空間，并不斷彰顯出自己強硬、不服輸?shù)男愿駱撕灐?024年，張寧以隊長身份帶領(lǐng)中國三人男籃國家隊征戰(zhàn)巴黎奧運會。張寧無疑是中國三人籃球的一個標志性人物。通過代表中國男子三人籃球國家隊征戰(zhàn)世界大賽，張寧帶動了三人籃球運動在國內(nèi)的影響力提升。

刻苦、努力、勵志的代名詞，體育精神的完美詮釋。張寧在石家莊二中的三年，帶領(lǐng)球隊連續(xù)獲得了三年的全國亞軍，2015年以籃球特長生的身份考入北京大學(xué)，幫助北京大學(xué)連續(xù)三次奪得CUBA冠軍，2020年第八順位被山西男籃選中，在球隊里逐漸打破質(zhì)疑，成為隊內(nèi)外線攻擊核心，并帶領(lǐng)球隊連續(xù)多年進入季后賽。2024年11月，張寧終于首次入選五人男籃國家隊大名單，開啟了個人籃球生涯的新篇章。大家都稱呼他為“拼命三郎”，這些所有的成績、榮譽都源于他那堅韌、不服輸?shù)木瘛?/p>

極高的社交媒體活躍度和影響力，品牌數(shù)字激活的理想平臺。張寧的全網(wǎng)社交媒體粉絲量超過200萬，話題播放量超十億，像他官宣結(jié)婚的抖音視頻播放量就超千萬。更重要的是，張寧在社交媒體上有很強的表達欲和分享欲，很容易調(diào)動粉絲情緒，從而擴大內(nèi)容的發(fā)酵。對于運動員這樣的營銷資源而言，社交媒體價值是極其重要的組成部分，品牌可以通過張寧的社交媒體渠道接觸忠實的籃球粉絲，使得投資效率更高，回報更顯著。

鮮明的個人形象，深入人心的體育故事。張寧是校園籃球的成功代表，這在當(dāng)下的國內(nèi)籃球大環(huán)境中是尤為難能可貴且具有極強差異化的。另外張寧從校園籃球到職業(yè)籃球的發(fā)展之路也為很多擁有籃球夢想的人提供了路徑模板。從張寧身上，我們能看到夢想和努力的價值以及有血有肉的體育拼搏故事。對于營銷品牌而言，這是具有極高價值的軟性資產(chǎn)。

中國船長徐京坤（2026/27賽季，全球）

徐京坤船長是史上第一個完成旺代環(huán)球帆船賽的中國船長。旺代環(huán)球帆船賽被譽為“航海界的珠穆朗瑪峰”，要求參賽者獨自駕駛帆船繞地球航行，中途不停靠、無外援和補給。從1989年賽事創(chuàng)辦至2024年，僅有84人成功完賽。徐京坤則成為第一百位完成該賽事的船長。不止于此，徐京坤還是世界離岸帆船三大滿貫咖啡路、朗姆路以及旺代環(huán)球帆船賽第一且唯一入選和完賽的中國船長，書寫了現(xiàn)代航海的中國新篇章。這也使他成為了中國體育史劃時代的標桿人物。

國際影響力 – 扎根西方競技體育體系的“中國力量”。無論是競技出海還是品牌出海，獲得當(dāng)?shù)卣J同感和市場共鳴都是突破國際壁壘的深層次要素。這凸顯了徐京坤船長獨一無二的存在價值——在長期以西方體育和商業(yè)為主導(dǎo)的環(huán)球帆船賽場，徐京坤船長用實力和成就為中國獲得了話語權(quán)，這種影響力是中國體育長期稀缺的。比成績更有價值的是市場說服力——徐京坤船長代表中國航海在世界極限競技體育中收獲的來自國際組織、媒體、粉絲和當(dāng)?shù)厥袌龅恼J可，正是希望深耕全球市場的中國出海企業(yè)渴求的競爭要素。

品牌背書 - 全球最高規(guī)格、最高難度帆船賽事的完賽中國第一人。多年來，旺代環(huán)球帆船賽及參賽船隊在中國主流體育市場缺少聲量的重要原因之一，在于中國身影的長期缺席。徐京坤填補了這一空白，讓更多國人認識到了環(huán)球航海的魅力。在成功完賽旺代環(huán)球帆船賽后，徐京坤帶動這項運動的價值顯著提升，使其能為合作伙伴帶來極強的背書效應(yīng)。徐京坤無疑是中國航海和帆船運動的一面旗幟，讓更多國內(nèi)企業(yè)關(guān)注這項運動，并借此拓展營銷渠道，提升全球影響力、品牌知名度和信任度。

內(nèi)容載體 - 極具魅力的個人故事，營造與品牌的價值共鳴。從運動員轉(zhuǎn)型為職業(yè)航海家，徐京坤證明了“夢想”的力量。再大的困難也無法摧毀一顆堅韌的心。獨臂船長也用行動證明了“身體的殘缺從不是追夢的障礙”，只要堅定信心，保持恒心和決心，總能到達夢想的彼岸。與海洋搏斗也映射出了徐京坤的人生態(tài)度。在這樣一場旅途中，躺平是不被允許的，也沒有任何東西是可以妥協(xié)的。當(dāng)身體達到極限，唯有堅強的意志能夠帶著你突圍。企業(yè)發(fā)展也是同樣的道理，要想在全球市場贏得話語權(quán)，必須堅定信心，并敢于品牌表達，用內(nèi)在價值驅(qū)動市場表現(xiàn)。

市場前景 – 定位遠洋航海高凈值客群和藍海市場，對接國內(nèi)帆船運動巨大潛力。以擁有高收入、高學(xué)歷、高消費水平的中產(chǎn)及以上高凈值人群作為核心受眾，徐京坤船長背后的國際遠洋帆船行業(yè)擁有清晰的人群定位，能夠精準的助力合作伙伴圍繞目標客群，開展針對性的營銷活動。同時，隨著群眾多樣性體育消費的升溫，帆船運動已經(jīng)逐漸突破了小眾運動的標簽，成為極具潛力的朝陽運動行業(yè)之一。作為全球頭部資源，徐京坤船長也是企業(yè)打開國內(nèi)帆船運動市場的一把“鑰匙”。

傳播亮點 – 中國航海精神的縮影，全球化與“中國夢”在體育領(lǐng)域的極致詮釋。作為史上第一個完成旺代環(huán)球帆船賽的中國船長，競技實力的背后是 “獨臂船長”徐京坤和團隊代表中國航海人探索和書寫現(xiàn)代遠航文化的質(zhì)的突破。成為傳奇的同時，徐京坤的個人標簽也在一次又一次戰(zhàn)勝命運和挑戰(zhàn)的過程中逐漸豐滿——逐夢、頑強、永不放棄、笑對人生，他身上具備的中國航海精神和征服世界的經(jīng)歷，恰恰是與中國出海企業(yè)的創(chuàng)業(yè)之路最匹配的元素。徐京坤船長代表中國航海在世界極限競技體育中收獲的來自國際組織、媒體、粉絲和當(dāng)?shù)厥袌龅恼J可，向世界展示了中國的航海力量，傳遞了中國精神和文化自信。

長期敘事 – 航海文化的傳播使者，靈活的營銷結(jié)合方式。徐京坤接下來將把更多重心放到航海文化的教育和傳播上。徐京坤看到了旺代環(huán)球帆船賽在社區(qū)連接上所作的努力，并深刻認識到這種傳承精神的重要性。他希望將自己的經(jīng)歷變成一個真實的案例，讓我們的孩子們通過接觸航海訓(xùn)練，學(xué)會“相信”的力量。這就決定了企業(yè)與徐京坤的合作將跳出傳統(tǒng)的賽事體系，而更聚焦他個人的長期發(fā)展以及人格魅力的發(fā)揚，在操作上更具靈活性，而且更深入人心。

徐京坤的旺代環(huán)球帆船賽之旅

參與禹唐體育營銷大會——2026體育營銷項目推介會

2025年“禹唐體育營銷大會”旨在充分利用禹唐體育的國際視野、專業(yè)經(jīng)驗、平臺優(yōu)勢，以及項目和客戶網(wǎng)絡(luò)，在引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)探索新航向，見證新典范的同時，在最關(guān)鍵的時間節(jié)點，連接項目方和企業(yè)方需求，布局2026，促成商業(yè)交易。

2025年10月29日，禹唐體育營銷大會——2026體育營銷項目推介會將以線上直播的形式舉辦，這是禹唐體育打造的項目方與品牌方匹配需求、尋求合作的專屬平臺。禹唐將以此為起點，開啟2026年體育營銷項目的全面招商推廣。

本次推介會采用定向邀請的形式，向報名參會的品牌方開放，對本次2026體育營銷項目推介會有參會興趣的品牌客戶，請掃描二維碼填寫表單，完成預(yù)報名。禹唐體育將及時跟進推介會詳細的舉辦信息，并在未來時間中，向完成預(yù)報名的企業(yè)客戶陸續(xù)更新參加本次推介會的體育IP資源，供企業(yè)客戶對2026年有價值的體育營銷資源提前進行了解和梳理。

關(guān)于禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務(wù)商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業(yè)年度盛會。會議主體共分為思想分享、營銷項目推介、體育營銷年度頒獎三個環(huán)節(jié)，針對中國體育營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)最新動向和國際先進理念，整合企業(yè)、資源方、相關(guān)機構(gòu)和人才資源，打造體育營銷的聚集地，促進體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業(yè)風(fēng)向標，引領(lǐng)中國體育商業(yè)的全面發(fā)展。

2025年禹唐體育營銷大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，線下部分將于12月10日在北京舉辦。有關(guān)大會的詳細信息更新，請隨時關(guān)注禹唐體育。

了解2026年體育營銷項目詳細內(nèi)容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。