結(jié)語(yǔ)

20天過(guò)去，破30億播放的《盛夏芬德拉》余熱還沒(méi)散，主演劉蕭旭、郭宇欣的熱度在全平臺(tái)不減。剛剛過(guò)去的10月8日，這部劇舉辦了慶功見(jiàn)面會(huì)的直播，實(shí)時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)突破10w，微博話(huà)題單日閱讀量破億。兩個(gè)主演就這么從短劇火到全平臺(tái)。

男主劉蕭旭正是“馬廄制片廠(chǎng)”自家簽約演員。前一部爆款戲也是出自馬廄的《幸得相遇離婚時(shí)》。

短劇早從“有劇本就能拍”，變成了 “攥著演員才敢開(kāi)戲”的搶人戰(zhàn)場(chǎng)。演員也不再是“用完即走”的配角，而是劇集流量、分賬能力的核心影響力。自家簽約演員演自家戲，成了越來(lái)越常見(jiàn)的事情。

這一年里，柯淳爆火讓短劇演員初見(jiàn)“明星效應(yīng)”，頭部們片酬上漲、檔期難約，于是，各家公司開(kāi)始“鎖人”。頭部演員成了香餑餑：聽(tīng)花島把李柯以、曾輝、韓雨桐握在手里，系列劇敢搞“全明星班底”；凡酷文化的陳添祥，憑《月滿(mǎn)西樓》白發(fā)造型出圈后，紅果粉絲漲破120w，檔期排到了明年。

橫店的星探比演員還忙，蹲在片場(chǎng)門(mén)口遞名片，就為搶剛露臉的新人。各家經(jīng)紀(jì)部門(mén)也各顯神通：歡瑞的 “新生計(jì)劃”收到24000份新人簡(jiǎn)歷，簽下100多人，將新人們紛紛投入短劇中”以演代練“；點(diǎn)眾旗下的河馬星馳，從合作演員里簽人，要爭(zhēng)取在Q4實(shí)現(xiàn)簽約演員覆蓋公司劇集主演……

就在今年，黃曉明也入局短劇經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，成立了公司“炳璨文化”，從8月到現(xiàn)在，這家公司已簽下5個(gè)新人演員，其中最火的柴慧欣，紅果粉絲數(shù)也僅有12w。

熱鬧背后的門(mén)道才剛露出一角，畢竟現(xiàn)在誰(shuí)都知道短劇在搶人，但搶來(lái)的人能不能扛??？演員是選簽公司求穩(wěn)還是單打獨(dú)斗？科班生和非科班又怎么各憑本事?lián)寵C(jī)會(huì)？

只能說(shuō)，這場(chǎng)圍繞演員的新博弈，剛剛開(kāi)始，就已經(jīng)硝煙四起。

公司簽約戰(zhàn)：人海戰(zhàn)術(shù) “鋪產(chǎn)能” VS

頭部策略 “抓流量”

放在兩年前，短劇行業(yè)邏輯完全不同——那時(shí)大家更依賴(lài)劇本和劇情，演員只是市場(chǎng)里流通的資源，沒(méi)有固定的頭部陣容，更談不上二八效應(yīng)。哪怕是小有名氣的演員，也可能今天接 A公司的戲、明天拍B公司的項(xiàng)目，號(hào)召力遠(yuǎn)不如當(dāng)下。

從紅果成為短劇內(nèi)容最大的供應(yīng)平臺(tái)、《好一個(gè)乖乖女》爆火出圈開(kāi)始，一切變了。短劇演員的明星效應(yīng)第一次凸顯，片酬跟著水漲船高，頭部演員有了自己的號(hào)召力：柯淳、王小億、李柯以、曾輝這些名字開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在“爆劇”里，找他們的戲越來(lái)越多，檔期也越來(lái)越難敲定。

但短劇歷來(lái)是個(gè)“高產(chǎn)能”的行業(yè)，月產(chǎn)二三十部短劇的高頻節(jié)奏，對(duì)各家公司來(lái)說(shuō)是家常便飯，演員片酬高得預(yù)算難以負(fù)擔(dān)，演員檔期排不上，幾乎成了每個(gè)制作方都面臨過(guò)的問(wèn)題。

這種變化倒逼很多公司開(kāi)始用“人海戰(zhàn)術(shù)”填補(bǔ)產(chǎn)能缺口。

歡瑞世紀(jì)從去年開(kāi)始進(jìn)入短劇市場(chǎng)，公司旗下抖音賬號(hào)“星戀劇場(chǎng)”和“鳳麟劇場(chǎng)”累計(jì)播放量超過(guò)30億次，總粉絲量達(dá)到230萬(wàn)。

在短劇業(yè)務(wù)迅速增長(zhǎng)之下，他們?cè)跀U(kuò)大自己的演員儲(chǔ)備。目前歡瑞世紀(jì)旗下的星鏈Art Link簽約新人演員超100人，麥芽也在今年簽約了60 +演員儲(chǔ)備，點(diǎn)眾旗下的藝人團(tuán)隊(duì)——河馬星馳也有也在一個(gè)季度之內(nèi)簽約了30+演員支撐產(chǎn)能。

這種策略的核心邏輯是“以量換穩(wěn)”，同時(shí)在成規(guī)模的演員儲(chǔ)備中跑出每個(gè)演員自己的賽道。其中有很大一部分在短劇賽道闖出了人氣。

歡瑞通過(guò)“新生計(jì)劃”構(gòu)建起龐大的新人篩選體系，“三年來(lái)收到約 24000 多名新人演員報(bào)名，用互聯(lián)網(wǎng)工具和大數(shù)據(jù)分析篩選，再通過(guò)線(xiàn)下面試定人選”，歡瑞世紀(jì)數(shù)據(jù)中心&星鏈業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張韋表示，“我們會(huì)優(yōu)先讓新人參與自產(chǎn)項(xiàng)目，以演代練，在一個(gè)個(gè)劇組里積累演技?！?/p>

河馬星馳則更強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)能匹配”，負(fù)責(zé)人張玨赟表示他們簽約的更多是熱愛(ài)表演的新人，對(duì)于“是否是頭部演員”并不是最重要的考量，“我們更看重演員對(duì)表演的熱愛(ài)，而不是過(guò)往名氣?！彼麄冇凶约旱囊惶籽輪T選擇邏輯：優(yōu)先從點(diǎn)眾短劇的合作演員中篩選，先通過(guò)短期項(xiàng)目觀(guān)察演員的敬業(yè)度、角色完成度，再逐步推進(jìn)簽約意向，避免 “簽而不用” 的浪費(fèi)。

演員劉博洋的簽約就是典型案例：他通過(guò)《女高手來(lái)整頓戀綜了》這個(gè)項(xiàng)目和點(diǎn)眾合作，隨后連續(xù)又合作了多部劇。他的潛力、演技與敬業(yè)程度被河馬星馳看重，同時(shí)與點(diǎn)眾團(tuán)隊(duì)合作過(guò)程中“會(huì)覺(jué)得他們公司的氛圍好，大家都很積極正向，很平等，同時(shí)也知道點(diǎn)眾是很大的內(nèi)容平臺(tái)”，所以愿意從單打獨(dú)斗，轉(zhuǎn)向簽約河馬星馳。

目前河馬星馳已簽約劉博洋、白野以及從長(zhǎng)劇轉(zhuǎn)向短劇的李澤等演員，“我們目前簽約演員的目標(biāo)是Q4能完全支撐起自制劇的主要角色”，且采用全約與獨(dú)家約結(jié)合的靈活模式，適配內(nèi)容生產(chǎn)的需求。

與“鋪量”不同，另一批公司選擇聚焦頭部演員撬動(dòng)流量，走出鮮明的頭部路線(xiàn)，優(yōu)先簽約能扛劇、帶流量的成熟演員。

聽(tīng)花島簽約的17人中，6個(gè)演員紅果粉絲量在50w以上，《十八歲太奶》系列主演李柯以、曾輝在紅果平臺(tái)分別擁160w+、127w+粉絲。與馬廄制片廠(chǎng)深度綁定的藝粲影視傳媒旗下有王格格、劉蕭旭，劉蕭旭最近因《盛夏芬德拉》大火，持續(xù)霸榜紅果男演員熱度TOP1。

凡酷文化的簽約演員里，陳添祥是今年人氣增長(zhǎng)勢(shì)頭最猛的短劇男演員之一，他和岳雨婷三搭主演的《月滿(mǎn)西樓》《薔薇花謝即歸來(lái)》《雙面權(quán)臣暗戀我》，讓男女主都成了短劇頭部，其白發(fā)造型在短視頻出圈，到目前紅果粉絲數(shù)已突破120w。

長(zhǎng)劇領(lǐng)域的制作公司里，歡娛影視算是最早布局短劇內(nèi)容以及短劇演員的公司之一，他們簽約的滕澤文（《重生之我在八零年代當(dāng)后媽》）女主）、劉擎（《妖妃在上》男主）都是短劇頭部的演員。在藝人的規(guī)劃上，他們并不局限于這些演員在短劇發(fā)展，更注重長(zhǎng)期適配，“我們不太讓演員去參與短期博眼球項(xiàng)目，會(huì)篩選與藝人發(fā)展匹配的頭部資源，既拓寬戲路，又在劇組磨練演技。”

雖然有所偏重，但對(duì)于大部分公司來(lái)說(shuō)，策略是復(fù)合的：既保留新人培養(yǎng)的成長(zhǎng)空間，又兼顧頭部挖掘，保證產(chǎn)能的情況下，又避免在頭部競(jìng)爭(zhēng)中輸了流量，畢竟產(chǎn)能決定生存，流量決定發(fā)展上限。

演員選擇題：簽公司“求長(zhǎng)線(xiàn)” VS

個(gè)人工作室“謀靈活”

演員劉博洋至今記得2023年初獨(dú)立接短劇時(shí)的窘迫，接到并不適合他的男頻角色，也得轉(zhuǎn)換想法硬著頭皮演下去。很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，他處于野生野長(zhǎng)的狀態(tài)，每個(gè)月1到3部戲，基本可以支撐自己的生活開(kāi)支。直到與點(diǎn)眾團(tuán)隊(duì)合作后，他感受到 “有人幫你規(guī)劃角色、做新媒體包裝” 的踏實(shí)，最終他選擇簽約河馬星馳。

這種從“野蠻生長(zhǎng)”到“找到組織”的轉(zhuǎn)變，正是當(dāng)下許多短劇演員的選擇——有人靠公司穩(wěn)定拿資源，優(yōu)先拍公司內(nèi)部的戲，有人建立個(gè)人工作室賺靈活收益，兩條路的分野越來(lái)越清晰。

在娛樂(lè)資本論統(tǒng)計(jì)的頭部演員簽約的情況中，50%的頭部演員簽約了公司，剩下50%多是自己建立了工作室，或以個(gè)人團(tuán)隊(duì)的方式在行業(yè)中扎根。

對(duì)成熟演員而言，公司是"長(zhǎng)線(xiàn)跳板"的關(guān)鍵載體。海西傳媒集團(tuán)副董事長(zhǎng)，福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院海西文化傳媒產(chǎn)業(yè)學(xué)院校外副院長(zhǎng)蔡俊濤，向娛樂(lè)資本論表示：“短劇藝人周期通常很短，如果不主動(dòng)轉(zhuǎn)型，會(huì)面臨一定審美疲勞的困境——短劇新人的持續(xù)涌現(xiàn)與更替是不可逆的市場(chǎng)規(guī)律。所以短劇走紅只是起點(diǎn)，后續(xù)的宣傳曝光、精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略以及優(yōu)質(zhì)資源支持，才是決定藝人能否實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展的因素。而這些因素這正是優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)所能提供的系統(tǒng)性保障形成可持續(xù)的成長(zhǎng)閉環(huán)?！?/p>

海西傳媒就有一條“短劇--綜藝、長(zhǎng)劇”的雙向轉(zhuǎn)換的靈活鏈路。海西傳媒從長(zhǎng)劇、綜藝選拔、簽約、培養(yǎng)的藝人可以通過(guò)拍攝短劇增加日常曝光度。去年由海西傳媒出品的運(yùn)動(dòng)少年勵(lì)志成長(zhǎng)類(lèi)《我的主場(chǎng)》就簽約了籃球選手劉卓杰。在今年他就主演了《凜風(fēng)知我意》《穿書(shū)后，帶著系統(tǒng)攻略神秘反派》等短劇。而海西簽約的新人演員，也不排斥通過(guò)短劇創(chuàng)作積累作品履歷與演技經(jīng)驗(yàn)，形成"以短促長(zhǎng)"的良性成長(zhǎng)模式。

而對(duì)于新人演員來(lái)說(shuō)，簽約公司的比例會(huì)更高，畢竟公司可以算得上“全鏈路”的外掛，除了公司有穩(wěn)定的短劇資源可以保證演員持續(xù)進(jìn)組，同時(shí)成熟的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)還會(huì)給到宣傳支持。星鏈Artlink會(huì)為新人“配宣傳+新媒體團(tuán)隊(duì)”，在劇里劇外都會(huì)保證曝光，甚至用數(shù)據(jù)化系統(tǒng)規(guī)劃?rùn)n期，對(duì)演員的劇組表現(xiàn)、業(yè)務(wù)能力做出評(píng)估。

同時(shí)，無(wú)論是短劇公司還是長(zhǎng)劇公司，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)都能夠在一定程度上規(guī)避“風(fēng)險(xiǎn)”。歡娛、海西、歡瑞、河馬星馳等都有自己的劇本評(píng)估團(tuán)隊(duì)，為演員把關(guān)“遞過(guò)來(lái)的本子”，涉及到 “虐女”“三觀(guān)不正” 等內(nèi)容的劇本，都會(huì)被篩掉。

歡娛影視就向小娛明確他們“會(huì)拒絕低質(zhì)的劇本”。同時(shí)，他們也會(huì)更傾向于有正面意義和價(jià)值的短劇新嘗試，最近劉擎、滕澤文主演的《巨額的真相》，就是反詐宣傳的短劇，是“公安微短劇千集計(jì)劃”和“浙里微光·微短劇+”創(chuàng)作計(jì)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。

但并非所有人都愿意 “被公司管著”。大量的頭部演員至今保持個(gè)人團(tuán)隊(duì)、建立個(gè)人工作室的狀態(tài)——對(duì)他們來(lái)說(shuō)，當(dāng)自身有足夠的演員號(hào)召力，不怕接不了戲時(shí)，獨(dú)立靈活或許是更優(yōu)的選擇。

在紅果分賬政策出臺(tái)后，“頭部演員可直接與平臺(tái)分賬”這件事，對(duì)有絕對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)，運(yùn)營(yíng)個(gè)人工作室、團(tuán)隊(duì)的演員，是一種顯而易見(jiàn)的利好。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，不愁沒(méi)戲拍的狀態(tài)下，個(gè)人獨(dú)立出來(lái)，能保證“收益更可控，不用分中間環(huán)節(jié)的錢(qián)”。這種自己當(dāng)老板的模式，對(duì)有流量基礎(chǔ)的演員吸引力極大。

但“單干”的短板也很明顯。個(gè)人工作室資源有限，畢竟，藝人生態(tài)建立之后，很多公司內(nèi)部的最好、最重要的項(xiàng)目只會(huì)留給簽約藝人。

從野路子到科班生，通通流向短劇

劉博洋畢業(yè)于重慶大學(xué)表演系，按現(xiàn)在的說(shuō)法，是個(gè)地地道道的科班演員。

至今記得 2023年初剛接觸短劇時(shí)的情形：“當(dāng)時(shí)系里同學(xué)都在擠長(zhǎng)劇組的試鏡，沒(méi)人把短劇當(dāng)正經(jīng)出路，覺(jué)得那是‘野路子’?！?可兩年過(guò)去，他身邊的很多演員朋友、曾經(jīng)的學(xué)弟學(xué)妹畢業(yè)出來(lái)都拍上了短劇，“現(xiàn)在聚會(huì)聊的全是‘短劇能練戲還穩(wěn)賺，為啥不去’”。

這種轉(zhuǎn)變的背后，是短劇演員生態(tài)最鮮明的迭代，曾經(jīng) “非科班扎堆、科班瞧不上” 的格局，正被徹底改寫(xiě)。

2023年劉博洋第一次接觸短劇時(shí)，劇組的構(gòu)成讓他印象深刻：“沒(méi)有幾個(gè)真的科班出來(lái)的演員，表演方式和我們學(xué)的完全不一樣” 。這正是早期短劇演員生態(tài)的縮影——演員都是群演、學(xué)生、模特等等，行業(yè)門(mén)檻僅停留在“能記臺(tái)詞、有鏡頭感”。

那時(shí)的短劇劇本情節(jié)簡(jiǎn)單粗糙，拍攝周期壓縮在一周內(nèi)。這種 “草臺(tái)班子”模式以及短劇偏下沉的內(nèi)容，讓科班生們普遍心存排斥，“覺(jué)得拍短劇是‘自降身價(jià)’”。

隨著近兩年劇本質(zhì)量提升、制作團(tuán)隊(duì)成熟，粗制濫造逐漸被精品取代，更重要的是短劇的影響力越來(lái)越大，紅果DAU迎頭趕上長(zhǎng)視頻平臺(tái)后，科班演員的態(tài)度也從“看不上”變成了“主動(dòng)來(lái)”。

AI作圖

無(wú)論是長(zhǎng)劇還是短劇公司，都能明顯感知到這種變化：“北電、中戲、上戲的科班畢業(yè)生越來(lái)越多來(lái)投簡(jiǎn)歷，他們說(shuō)以前覺(jué)得短劇‘不專(zhuān)業(yè)’，現(xiàn)在看到市場(chǎng)精品化了，‘能感知到內(nèi)容迭代感，而且工作模式比長(zhǎng)劇靈活’?！?/p>

短劇演員生態(tài)的成熟，就體現(xiàn)在 “出身不再是門(mén)檻” 的轉(zhuǎn)變上。

科班的涌入，在一定程度上擠占了曾經(jīng)“野蠻生長(zhǎng)”的空間，但影視作品始終還是看演員能力的地方，“我們不排斥科班，也不唯科班?！?/p>

從非科班的 “獨(dú)角戲” 到科班非科班的 “大合唱”，短劇演員生態(tài)的這種轉(zhuǎn)變，恰恰印證了行業(yè)的成熟 —— 當(dāng)出身不再是標(biāo)簽，當(dāng) “能扛戲” 成為硬標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)行業(yè)才真正迎來(lái)了創(chuàng)作的黃金期。

其實(shí)，這場(chǎng)圍繞短劇演員的新博弈，從來(lái)不是 “人海戰(zhàn)術(shù)” 與 “頭部策略” 的二選一，也不是 “簽公司” 與 “做個(gè)人” 的對(duì)立，而是行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)邁向精品化、成熟化，有越來(lái)越多資本參與、越來(lái)越多被大眾認(rèn)可階段下的必然周期。

無(wú)論是紅果的分賬政策，演員門(mén)檻的逐漸抬高，還是大手筆100+簽約演員的儲(chǔ)備、短劇頭部公司對(duì)頂流演員的爭(zhēng)奪……都證明，短劇行業(yè)其實(shí)正在完成一次關(guān)鍵的資源重構(gòu)。演員不再是“用完即走”的工具，而是能夠影響質(zhì)量、熱度、產(chǎn)能的核心資產(chǎn)。

往后看，隨著短劇影響力進(jìn)一步滲透，演員的價(jià)值或許會(huì)更細(xì)分，未來(lái)衡量一個(gè)演員的標(biāo)準(zhǔn)也不再是“爆款率”的單一維度，而是公司、分賬、數(shù)據(jù)、粉絲轉(zhuǎn)化等多維度的綜合實(shí)力。

這場(chǎng)博弈的最終贏(yíng)家，必然是那些能看懂演員生態(tài)變化、找到演員真正價(jià)值的玩家。畢竟，短劇的競(jìng)爭(zhēng)最終還是會(huì)從“搶人”的原始積累，走向 “養(yǎng)人”與“用人” 的深水區(qū)。

來(lái)源：娛樂(lè)資本論