市場分化、中產(chǎn)逃離，留給折疊屏的時(shí)間不多了。

新眸原創(chuàng)·作者 | 李小東

九月初，華為最新款折疊屏手機(jī)MateXTs在各大平臺(tái)限量開售。然而對(duì)普通消費(fèi)者而言，搶購幾乎是一場“不可能完成的任務(wù)”。

無論是淘寶、京東的官方旗艦店，還是抖音直播間，頁面幾乎都在開售瞬間被擠爆，顯示“擁擠”或“缺貨”，新機(jī)幾乎“秒沒”。與此同時(shí)，“海鮮市場”上該款手機(jī)的溢價(jià)已炒高6000元以上。

這并非華為折疊屏首次“一機(jī)難求”。據(jù)供應(yīng)鏈消息，MateXTs前期備貨約40–60萬臺(tái)，但官方商城預(yù)售開啟不到半小時(shí)便告罄。此前，MateXT開售時(shí)華為商城曾涌入近700萬人搶購，盛況空前，卻依然難解“供不應(yīng)求”的局面。

為何如此難搶？技術(shù)復(fù)雜性無疑是首要瓶頸。余承東曾坦言，三折疊手機(jī)要實(shí)現(xiàn)“量產(chǎn)、可靠”極為困難。其次，華為在新品發(fā)售初期常采取限量策略，既為測試市場水溫，也意在維持話題熱度。再加上黃牛利用技術(shù)手段大規(guī)模搶購、囤貨，進(jìn)一步加劇了貨源緊張。

表面看來，折疊屏市場似乎依舊火熱，但數(shù)據(jù)背后卻隱藏著另一種現(xiàn)實(shí)：在智能手機(jī)行業(yè)整體出貨量連續(xù)三年下滑的背景下，折疊屏的“繁榮”更像是一種“虛火”。

IDC最新報(bào)告顯示，2025年全球折疊屏手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)為1983萬臺(tái)，同比增長僅6%，遠(yuǎn)低于2023年26%的增速。盡管絕對(duì)值仍在增長，但與此前行業(yè)的高預(yù)期相比，這一數(shù)字顯得乏力。目前，中國折疊屏市場滲透率從2021年的1%提升至8%，對(duì)于一個(gè)歷經(jīng)數(shù)年發(fā)展的品類而言，其市場影響力依然有限。

更值得注意的是，中國折疊屏市場高度集中——相比華為75%的市場份額，其他廠商在剩余四分之一的空間中激烈纏斗。與此同時(shí)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)的數(shù)據(jù)指出，二手折疊屏手機(jī)交易量同比上漲73%，平均持有時(shí)間僅為13個(gè)月，遠(yuǎn)低于直板手機(jī)的22個(gè)月。

一邊是新品搶購的“秒光”盛況，一邊是二手市場的高流轉(zhuǎn)與短持有周期——折疊屏手機(jī)，似乎正從廠商描繪的未來形態(tài)，逐漸淪為部分消費(fèi)者手中的“短期玩具”。而在一次次搶購失敗與快速轉(zhuǎn)手之間，曾經(jīng)對(duì)折疊屏抱有熱情的中產(chǎn)消費(fèi)者，或許正在經(jīng)歷一場無聲的祛魅。

01

市場正在加速分化

中國已正式超越其他市場，成為全球最大的折疊屏手機(jī)市場。

但這片繁榮景象背后，隱藏著一個(gè)殘酷的事實(shí)：大多數(shù)品牌難以立足。

2025年上半年，華為折疊屏出貨量達(dá)374萬臺(tái)，占據(jù)中國折疊屏市場75%的份額，創(chuàng)下歷史新高。截至2025年，華為折疊屏手機(jī)在國內(nèi)市場份額甚至超過65%。

在折疊屏領(lǐng)域，華為的霸主地位不僅體現(xiàn)在銷量上，更體現(xiàn)在品牌認(rèn)知上。一位金融從業(yè)者在采訪中坦言：“朋友圈里曬折疊屏的，十有八九都是華為?！?/p>

折疊屏市場呈現(xiàn)出“一超多弱”的格局。榮耀以11%的份額位居第二，三星和vivo各占6%，OPPO與小米則以5%的份額分別排名第五和第六。

這種市場集中度在科技產(chǎn)品史上極其罕見。

面對(duì)華為構(gòu)筑的高端壁壘，其他廠商采取了不同的市場策略：

榮耀、小米、OPPO等品牌正試圖通過性價(jià)比策略加速市場下沉。例如，榮耀MagicVFlip2起售價(jià)為5499元，努比亞Flip的起售價(jià)更是下探至2999元，試圖以更低門檻吸引嘗鮮用戶。

華為則持續(xù)向上探索，鞏固其高端形象。其新款三折疊屏手機(jī)MateXTs非凡大師即便定價(jià)高達(dá)17999元起，官方商城仍顯示“上線即秒沒”，線下預(yù)訂也需等待長達(dá)兩個(gè)月才能拿到新機(jī)。這種“一機(jī)難求”的現(xiàn)象，進(jìn)一步強(qiáng)化了其品牌稀缺性和高端定位。

一位手機(jī)業(yè)內(nèi)人士評(píng)論道：“這個(gè)價(jià)格（指榮耀MagicVFlip2的5499元起售價(jià)）在直板機(jī)中都不算高，折疊屏手機(jī)正加速普及?！钡@從側(cè)面反映出，大部分廠商尚未具備在超高端市場與華為正面抗衡的能力。

從上游供應(yīng)鏈來看，折疊屏手機(jī)的高成本是阻礙其普及的首要因素。集邦咨詢（TrendForce）的分析指出，鉸鏈在折疊屏手機(jī)單機(jī)物料成本（BOM）中占比就達(dá)到約5%-8%。顯示模組與鉸鏈的成本合計(jì)更是超過整機(jī)成本的50%。這直接推高了終端售價(jià)。

主流折疊屏手機(jī)仍集中在萬元以上價(jià)位帶：華為MateXTs起售價(jià)17999元，1TB版本高達(dá)21999元；即便定位相對(duì)親民的vivoXFold5，起售價(jià)也達(dá)到6999元。對(duì)比蘋果iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)約5999元，折疊屏的價(jià)格明顯偏高。

一位供應(yīng)鏈人士透露：“折疊屏的定價(jià)，廠商也很無奈。高企的零部件成本和尚未規(guī)?；纳a(chǎn)，導(dǎo)致終端價(jià)格難以短時(shí)間內(nèi)大幅下調(diào)?！?/strong>

更重要的是，高價(jià)產(chǎn)品往往對(duì)應(yīng)高端化的品牌認(rèn)知，在這一點(diǎn)上，大部分國產(chǎn)手機(jī)品牌還處在爬坡的位置。

一位金融業(yè)分析師指出：“1.8萬-2.2萬元的超高端價(jià)格帶，目前幾乎只有華為一家在做，屬于技術(shù)無人區(qū)，但也意味著市場容量有限?！?/p>

IDC報(bào)告同樣顯示，當(dāng)前折疊屏市場“很大程度上還是廠商在推，而非消費(fèi)者主動(dòng)拉動(dòng)需求”。

02

產(chǎn)品困境

輕薄化的本末倒置

不知從何時(shí)開始，折疊屏手機(jī)的宣傳重點(diǎn)從大屏、高辦公屬性逐漸轉(zhuǎn)變成了“全面輕薄”。

與過去相比，行業(yè)的發(fā)展方向正在似乎正在出現(xiàn)一定偏離。

早期的折疊屏手機(jī)確實(shí)是“板磚”一塊，接近300g的重量讓許多消費(fèi)者望而卻步。為此，廠商們拼命給折疊屏手機(jī)減重，從300g到250g，再到230g，甚至已有產(chǎn)品將重量做到了219g。

更輕更薄本是好事，但問題在于，輕薄化是以配置妥協(xié)為代價(jià)的。

“隨著折疊屏越做越輕薄，代價(jià)是什么呢？很明顯是配置上的妥協(xié)，雖然廠商在發(fā)布會(huì)上都表示自己運(yùn)用新的技術(shù)帶來了更好的使用體驗(yàn)，但硬件的差距是軟件算法永遠(yuǎn)無法彌補(bǔ)的?！?/p>

具體來說，新款折疊屏手機(jī)往往在電池和影像系統(tǒng)上率先遭重。更薄的機(jī)身決定了電池容量會(huì)變得更小，相機(jī)模組厚度也會(huì)降低。

結(jié)果就是，“我們?nèi)?duì)比新老產(chǎn)品時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)新款的配置反而不如老款?！?/p>

輕薄化還帶來了產(chǎn)品同質(zhì)化的窘態(tài)。

早期每家廠商的折疊屏產(chǎn)品都各有千秋，有的主打“小尺寸橫折疊屏”，有的主打“六邊形戰(zhàn)士”，有的主打“比影像旗艦還猛的影像”。

但如今所有廠商都在做同樣的事情：減重、減薄、加電池。

可折疊屏最大的痛點(diǎn)——折痕、耐用性、軟件適配，這些真正影響用戶體驗(yàn)的問題卻一直沒有多大的突破。

這就像鍛刀大賽大家都在比誰的刀更好看，卻忽視了刀是否耐用的特性。

耐用性爭議是折疊屏面臨的技術(shù)原罪。與直板機(jī)相比，折疊屏的核心難點(diǎn)在于鉸鏈與柔性屏幕，用戶對(duì)“折疊壽命”的擔(dān)憂仍未消除。

對(duì)于消費(fèi)者而言，折疊屏手機(jī)代表了未來科技，但其高昂的售價(jià)和實(shí)用性顧慮，讓許多中產(chǎn)消費(fèi)者望而卻步。

根據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的調(diào)研，盡管有70.1%的用戶表示會(huì)考慮購入折疊屏手機(jī)，但用戶的顧慮也非常明確：61.6%的消費(fèi)者擔(dān)憂鉸鏈或屏幕壽命有限，57.1%覺得換屏、修鉸鏈費(fèi)用過高。

一位華為MateX5用戶田先生的感受頗具代表性：“剛開始使用時(shí)，大屏和多任務(wù)處理等功能確實(shí)讓人眼前一亮，但使用一段時(shí)間后，發(fā)現(xiàn)很多應(yīng)用并沒有針對(duì)折疊屏進(jìn)行優(yōu)化，大屏的優(yōu)勢無法充分發(fā)揮?！彼毖?，下一部手機(jī)可能不會(huì)再選折疊屏。

在二手市場，折疊屏手機(jī)也面臨著“不受待見”的窘境。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2025年1-8月，二手折疊屏手機(jī)的交易訂單量同比增長了73%，“屏幕折痕”與“鉸鏈松動(dòng)”是其最常見的折價(jià)原因。

一位手機(jī)經(jīng)銷商張先生也證實(shí)：“（折疊屏手機(jī)）維修成本太高了，客人知道這些問題后，更不敢買了?！?/p>

03

前途迷茫：生態(tài)短板與蘋果缺席

應(yīng)用生態(tài)的碎片化讓折疊屏的“大屏優(yōu)勢”難以落地。

理論上，折疊屏的超大屏幕可實(shí)現(xiàn)多任務(wù)處理、PC級(jí)辦公等場景，但實(shí)際體驗(yàn)中，多數(shù)應(yīng)用仍未完成適配。

行業(yè)人士指出，折疊屏要擺脫“新奇玩物”的標(biāo)簽，必須完成從“硬件形態(tài)創(chuàng)新”到“軟件生態(tài)成熟”的轉(zhuǎn)變。

“更貴的價(jià)格、更大的屏幕，卻沒有換來使用體驗(yàn)的顯著提升，消費(fèi)者自然沒有購買動(dòng)力。”一位手機(jī)行業(yè)分析師表示。

在硬件創(chuàng)新放緩的背景下，軟件層面的升級(jí)將成為決定市場競爭力的核心因素，折疊屏行業(yè)正逐步邁入“軟件定義硬件”的新階段。

然而，軟件生態(tài)的建設(shè)非一日之功。

廠商需進(jìn)一步深化與開發(fā)者的合作，加速大屏生態(tài)建設(shè)，在優(yōu)化軟件應(yīng)用大屏適配體驗(yàn)的同時(shí)，探索與AI技術(shù)的深度融合。

與安卓陣營在折疊屏上的狂熱形成鮮明對(duì)比的是，蘋果至今未推出折疊屏手機(jī)。分析師預(yù)測，蘋果的折疊屏iPhone可能要等到2027年才會(huì)亮相。

蘋果的缺席并非對(duì)折疊屏技術(shù)的否定，而是對(duì)其成熟度的保留態(tài)度。

即使是最堅(jiān)定的折疊屏支持者也不得不承認(rèn)，當(dāng)前的折疊屏產(chǎn)品仍未能解決基礎(chǔ)性的用戶體驗(yàn)問題。

“以類似于電腦辦公需求為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，才是折疊屏應(yīng)該有的設(shè)計(jì)思路，但縱觀目前的市場，絕大多數(shù)廠商似乎都沒有這么去做，反而還是把折疊屏當(dāng)做一個(gè)可以翻開的手機(jī)，這才是核心痛點(diǎn)。”

在辦公屬性上，折疊屏手機(jī)確實(shí)拿出了各種例如多任務(wù)處理、PC級(jí)word文檔、雙屏并行顯示等各種功能，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

例如某些電腦頁面在手機(jī)端顯示仍不完整，功能也會(huì)缺失，這遠(yuǎn)未達(dá)到大家對(duì)“輕辦公”的需求。

距離第一批折疊屏手機(jī)上市已過去六年，技術(shù)瓶頸仍難以突破。IDC預(yù)計(jì)，到2029年全球折疊屏手機(jī)出貨量將接近2729萬臺(tái)，五年復(fù)合增長率僅7.8%——遠(yuǎn)低于行業(yè)早期的樂觀預(yù)測。

留給折疊屏手機(jī)的時(shí)間只會(huì)更加緊迫。

本文系新眸原創(chuàng)，申請(qǐng)轉(zhuǎn)載授權(quán)、商務(wù)合作請(qǐng)聯(lián)系微信： ycj841642330，添加好友請(qǐng)備注公司和職位。

更多內(nèi)容，點(diǎn)擊下方關(guān)注