10月19日，由中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心重磅打造的《ESG會(huì)客廳》節(jié)目新一期節(jié)目開(kāi)播。東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)東風(fēng)汽車(chē)）董事、黨委副書(shū)記劉艷紅作為受邀嘉賓，與責(zé)任品牌建設(shè)領(lǐng)域權(quán)威專(zhuān)家展開(kāi)對(duì)話，講述東風(fēng)汽車(chē)通過(guò)持續(xù)優(yōu)化ESG管理，將履責(zé)融入戰(zhàn)略和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程，傳遞可信賴(lài)、有溫度、具國(guó)際影響力的央企責(zé)任品牌形象，樹(shù)立可持續(xù)發(fā)展的新標(biāo)桿。

東風(fēng)汽車(chē)董事、黨委副書(shū)記劉艷紅介紹東風(fēng)汽車(chē)的可持續(xù)發(fā)展

責(zé)任品牌，從理念到行動(dòng)的系統(tǒng)構(gòu)建

“責(zé)任品牌”并非新詞，但在新時(shí)代被賦予了更深刻的戰(zhàn)略?xún)?nèi)涵。節(jié)目中，劉艷紅以“責(zé)任+綠色+創(chuàng)新”三位一體概括了東風(fēng)汽車(chē)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。她指出，東風(fēng)汽車(chē)的責(zé)任品牌建設(shè)始于戰(zhàn)略層面的頂層設(shè)計(jì)。2012年，東風(fēng)汽車(chē)正式推出“潤(rùn)”計(jì)劃，以“東風(fēng)化雨 潤(rùn)澤四方”為履責(zé)理念，構(gòu)建了覆蓋戰(zhàn)略、實(shí)踐、評(píng)價(jià)、傳播四大維度的責(zé)任品牌體系，歷經(jīng)多年發(fā)展已煥新至3.0版本，通過(guò)“潤(rùn)豐行動(dòng)”“潤(rùn)興行動(dòng)”“潤(rùn)美行動(dòng)”三大路徑推進(jìn)建設(shè)，將責(zé)任理念全面融入企業(yè)運(yùn)營(yíng)。

2012年，東風(fēng)汽車(chē)正式推出“潤(rùn)”計(jì)劃

東風(fēng)汽車(chē)通過(guò)常態(tài)化開(kāi)展的 “可持續(xù)發(fā)展共創(chuàng)周”等履責(zé)活動(dòng)，形成了從頂層設(shè)計(jì)到基層實(shí)踐的完整閉環(huán)，以扎實(shí)的履責(zé)實(shí)踐穩(wěn)步推進(jìn)社會(huì)責(zé)任工作。2024年，東風(fēng)汽車(chē)社會(huì)責(zé)任發(fā)展指數(shù)位列中國(guó)企業(yè)300強(qiáng)第8名，國(guó)有企業(yè)100強(qiáng)第6名；東風(fēng)汽車(chē)入圍“中央企業(yè)責(zé)任管理·先鋒30指數(shù)（2024）榜單”，排名第6名，并首次入選“《中央企業(yè)社會(huì)責(zé)任藍(lán)皮書(shū)（2024）》十佳案例”。

東風(fēng)汽車(chē)在社會(huì)責(zé)任、鄉(xiāng)村振興兩大領(lǐng)域工作中取得顯著成效

面向“十五五”，東風(fēng)汽車(chē)將持續(xù)秉承產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、讓人民享有美好出行生活的初心，以更多創(chuàng)新履責(zé)行動(dòng)鑄就東風(fēng)責(zé)任品牌“名片”，為建設(shè)汽車(chē)強(qiáng)國(guó)，為助力客戶(hù)、投資者、合作伙伴和員工實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想貢獻(xiàn)更多力量。

綠色轉(zhuǎn)型，擦亮責(zé)任品牌的生態(tài)底色

在“雙碳”目標(biāo)引領(lǐng)下，綠色成為責(zé)任品牌不可或缺的底色。東風(fēng)汽車(chē)主動(dòng)加壓，制定了2028年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2050年實(shí)現(xiàn)碳中和的目標(biāo)，將從綠色制造、綠色技術(shù)、綠色產(chǎn)品層面推動(dòng)全生命周期和全產(chǎn)業(yè)鏈的節(jié)能減排，展現(xiàn)央企在綠色轉(zhuǎn)型中的先鋒姿態(tài)。

在綠色制造方面，東風(fēng)汽車(chē)已有15家單位獲評(píng)國(guó)家級(jí)綠色工廠，東風(fēng)猛士科技園作為“凈零碳工業(yè)園區(qū)”，通過(guò)鋪設(shè)2萬(wàn)余平方米光伏面板，在光照充足時(shí)可滿(mǎn)足生產(chǎn)用電，年減碳達(dá)4600噸；東風(fēng)嵐圖實(shí)現(xiàn)電池包材料100%回收，并在車(chē)身材料中廣泛采用綠色鋁材，推動(dòng)輕量化與減排協(xié)同。

東風(fēng)猛士科技園

在綠色技術(shù)方面，東風(fēng)汽車(chē)持續(xù)發(fā)揮科技創(chuàng)新主體作用，深化“1+n”研發(fā)體系建設(shè)，持續(xù)打造具有全國(guó)影響力的科技創(chuàng)新高地，加快自主掌控核心技術(shù)，推動(dòng)馬赫動(dòng)力、固態(tài)電池、氫能核心技術(shù)持續(xù)領(lǐng)先。目前，東風(fēng)汽車(chē)自研的馬赫動(dòng)力熱效率超48%，創(chuàng)行業(yè)新高，讓搭載該系統(tǒng)的東風(fēng)風(fēng)神L8車(chē)型，饋電狀態(tài)下較傳統(tǒng)燃油車(chē)減碳43%。此外，針對(duì)重卡場(chǎng)景，東風(fēng)汽車(chē)已成功開(kāi)發(fā)出完全適用于長(zhǎng)途重卡、400kW燃料電池單堆并應(yīng)用于49T燃料電池商用車(chē)等產(chǎn)品，可實(shí)現(xiàn)整車(chē)百公里氫耗降低24.5%，以技術(shù)突破推動(dòng)高動(dòng)力與綠色出行的融合。

東風(fēng)汽車(chē)發(fā)布自研400kW燃料電池單堆

在產(chǎn)品布局方面，東風(fēng)汽車(chē)已構(gòu)建了覆蓋豪華、高端、主流的新能源產(chǎn)品矩陣，目前共有48款新能源車(chē)型在售。其中，東風(fēng)奕派納米01榮獲“2024低碳領(lǐng)跑者車(chē)型”稱(chēng)號(hào)，東風(fēng)新能源輕卡更成為第29屆聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)展示與城市環(huán)保用車(chē)，標(biāo)志著東風(fēng)綠色技術(shù)已獲國(guó)際認(rèn)可。

東風(fēng)奕派納米01榮獲“2024低碳領(lǐng)跑者車(chē)型”稱(chēng)號(hào)

溫度傳遞，構(gòu)建有共鳴的責(zé)任敘事

責(zé)任品牌不僅需要戰(zhàn)略高度與技術(shù)深度，更需傳遞人文溫度。劉艷紅以“東風(fēng)夢(mèng)想車(chē)”大賽為例，詮釋了責(zé)任品牌對(duì)東風(fēng)汽車(chē)的發(fā)展賦能。自2014年啟動(dòng)以來(lái)，該賽事十年間累計(jì)產(chǎn)生創(chuàng)新作品1000余件，影響全球2000余萬(wàn)大學(xué)生，已成為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)最具影響力的賽事之一，已為東風(fēng)汽車(chē)輸送了數(shù)十位優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，為東風(fēng)汽車(chē)的創(chuàng)新發(fā)展不斷提供人才支撐。

“東風(fēng)夢(mèng)想車(chē)”大賽已舉辦七屆

責(zé)任品牌建設(shè)雖不直接帶來(lái)訂單，卻通過(guò)社會(huì)貢獻(xiàn)、產(chǎn)業(yè)培育與人才吸引，構(gòu)建了深層次的品牌信任與長(zhǎng)期發(fā)展動(dòng)能。從東風(fēng)汽車(chē)的實(shí)踐來(lái)看，車(chē)企塑造責(zé)任品牌，關(guān)鍵在于將國(guó)家戰(zhàn)略、社會(huì)深度與汽車(chē)溫度融入品牌基因，讓責(zé)任從企業(yè)行動(dòng)轉(zhuǎn)化為社會(huì)可感知的品牌標(biāo)識(shí)。例如在道路公益場(chǎng)景方面，東風(fēng)汽車(chē)聯(lián)合旗下東風(fēng)嵐圖、東風(fēng)猛士、東風(fēng)納米、東風(fēng)悅享出行等品牌，積極推行《及風(fēng)公約》社會(huì)性公益行動(dòng)，號(hào)召東風(fēng)愛(ài)心車(chē)主為道路旁需要“及時(shí)性援助”的群體提供“力所能及”的幫助，構(gòu)建起多方協(xié)同公益模式的同時(shí)，也讓東風(fēng)汽車(chē)的家國(guó)情懷與責(zé)任擔(dān)當(dāng)深入人心。

東風(fēng)汽車(chē)發(fā)布“及風(fēng)公約”

“國(guó)有大事，必有東風(fēng)”。在踐行中國(guó)特色責(zé)任品牌方面，東風(fēng)汽車(chē)將“應(yīng)對(duì)公共危機(jī)”作為履責(zé)重點(diǎn)，已構(gòu)建起覆蓋武漢、十堰、襄陽(yáng)、廣州等基地的300公里應(yīng)急資源圈。從甘肅積石山地震捐贈(zèng)1500萬(wàn)元款物、緊急定制御風(fēng)救護(hù)車(chē)，到西藏定日縣地震迅速調(diào)撥鄭州日產(chǎn)銳騏皮卡參與救援，東風(fēng)汽車(chē)依托東風(fēng)猛士越野、重型商用車(chē)等平臺(tái)，始終肩負(fù)起硬核保障與快速響應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了應(yīng)急救援車(chē)輛快速改裝與投放，充分詮釋出東風(fēng)汽車(chē)的央企的使命擔(dān)當(dāng)。

東風(fēng)汽車(chē)向湖北荊門(mén)4家基層醫(yī)院捐贈(zèng)東風(fēng)御風(fēng)救護(hù)車(chē)

走向世界，用國(guó)際語(yǔ)言講述中國(guó)責(zé)任故事

隨著中國(guó)汽車(chē)加速出海，責(zé)任品牌也成為“走出去”的軟實(shí)力支撐。東風(fēng)汽車(chē)堅(jiān)持全球化發(fā)展，產(chǎn)品出口150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。目前，東風(fēng)汽車(chē)海外累計(jì)銷(xiāo)量已突破150萬(wàn)輛，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋歐洲、美洲、中東、東南亞、非洲等“一帶一路”共建國(guó)家和地區(qū)。2025年1至9月，東風(fēng)汽車(chē)海外銷(xiāo)售超18萬(wàn)輛；其中，在歐洲銷(xiāo)售4.8萬(wàn)輛，新能源汽車(chē)占比超58%，向世界遞出“中國(guó)智造”新名片。

隨著“國(guó)際化躍遷”的縱深推進(jìn)，東風(fēng)汽車(chē)的品牌建設(shè)也獲得權(quán)威認(rèn)可。2025年5月，東風(fēng)汽車(chē)榮獲新華社頒發(fā)的“可持續(xù)發(fā)展案例”獎(jiǎng)項(xiàng)，彰顯品牌全球化進(jìn)程的厚積薄發(fā)；東風(fēng)汽車(chē)海外品牌傳播內(nèi)容多次被《中央企業(yè)海外宣傳情況報(bào)告》收錄、海外品牌連續(xù)三年獲得IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)?wù)J可。

東風(fēng)汽車(chē)榮獲新華社頒發(fā)的“可持續(xù)發(fā)展案例”獎(jiǎng)項(xiàng)

在拓展海外市場(chǎng)的同時(shí)，東風(fēng)汽車(chē)更積極履行海外社會(huì)責(zé)任，2024年組織來(lái)自中東、歐洲、東南亞等地的150名學(xué)員赴武漢參加系統(tǒng)培訓(xùn)，既提升了當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售服務(wù)能力，也為所在國(guó)創(chuàng)造就業(yè)，實(shí)現(xiàn)“授人以漁”的可持續(xù)發(fā)展。

從“附加題”到“必答題”，ESG正深刻改變著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯。作為汽車(chē)央企“國(guó)家隊(duì)”，東風(fēng)汽車(chē)也將持續(xù)深化系統(tǒng)性戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、創(chuàng)新性技術(shù)突破與全球化責(zé)任實(shí)踐，走出一條具有東風(fēng)特色的責(zé)任品牌建設(shè)之路，為行業(yè)提供可借鑒的實(shí)踐樣本，向世界傳遞出中國(guó)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)定聲音。