聚光燈收束，音樂漸止，秀場卻仿佛仍回蕩著不息的回響。在充滿挑戰(zhàn)的全球經(jīng)濟環(huán)境中，2026春夏上海時裝周以充分的包容性與多樣性，展示出中國時尚產(chǎn)業(yè)的活力與韌度。

上海市商務(wù)委員會副主任、一級巡視員 劉敏 致辭

為了在同質(zhì)化競爭中脫穎而出，品牌紛紛探索新的價值維度。當(dāng)我們將目光聚焦于秀場，便能清晰看到這一轉(zhuǎn)變——從初創(chuàng)型設(shè)計師品牌到成熟穩(wěn)健的行業(yè)標(biāo)桿，一眾參與品牌不約而同地指向同一條破局路徑：超越單純的產(chǎn)品展示，轉(zhuǎn)向深度情感敘述，并將打造線下體驗空間視為構(gòu)建品牌長期價值的重要目標(biāo)。

市場的挑戰(zhàn)正倒逼品牌進行更加清晰的自我定位，形成從“求生”到“引領(lǐng)”的完整生態(tài)。初創(chuàng)品牌以鮮明的個性突圍。在Visa支持下，新銳品牌ili node首次亮相新天地秀場，ili node聯(lián)合創(chuàng)始人俞伯凝表示，品牌已從三人工作室走向系統(tǒng)化創(chuàng)意協(xié)作，本季更將“藝術(shù)感實穿化”作為核心，通過可調(diào)節(jié)設(shè)計、多場景適配的剪裁，讓風(fēng)格融入日常。

同樣源于個人熱情的Climate Project，其創(chuàng)始人Jason PABON憑借蒙面帽等標(biāo)志性造型在戶外領(lǐng)域開辟出差異化賽道，本季秀場呈現(xiàn)的感溫面料等互動科技材質(zhì)引起了積極討論。Jason PABON坦言，當(dāng)前最大挑戰(zhàn)在于“生產(chǎn)穩(wěn)定性與資金支持”，這也是初創(chuàng)品牌最現(xiàn)實的關(guān)卡。

成長型品牌則致力于構(gòu)建情感護城河。SENSEAWEEK主理人HOO分享道，品牌本季從外在探索轉(zhuǎn)向內(nèi)心的遠(yuǎn)征，將“篤定、孤獨、破繭、溫柔、狂喜”五感注入服裝，使其成為用戶人生的“情感陪伴”。而裝苑國際創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)杜海霞則發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代女性需要的不僅是衣服，更是“身份的載體”。一位年輕律師在試穿EVVLY品牌一件內(nèi)襯繡有隱藏愛心的牛仔外套后，感動于“終于找到一件‘懂我’的衣服”，也印證了品牌通過“叛逆共生”理念與消費者建立深層情感連接的巨大能量。

成熟品牌已進入文化與體系化運營階段。荷木HEMU通過《離騷》主題與舞者張翰的跨界合作，將秀場升華為一場古今對談，品牌創(chuàng)始人楊鳳蕊欣喜于“看到了中國文化和中國設(shè)計的力量”。PANTTERFLY主理人潘榕則分享了與華為合作的深層思考：“讓科技變得可感知、可共鳴、可穿戴”。在本季新品研發(fā)中，團隊頂住壓力嘗試將特殊拉菲草材質(zhì)與傳統(tǒng)天然面料結(jié)合，“雖然單價不低，但訂貨會后迅速被搶空，這給了我們巨大的信心。”TUYUE涂月強調(diào)"理性惜物"，“這是我們第一次完全撤掉音樂與裝置，回到了人本身?！盩UYUE涂月設(shè)計師兼董事長楊盈盈表示：“很多人說看完秀那一刻是安靜的——這是我最想要的結(jié)果”。與此同時，UTO通過打破運動、國粹與時尚的邊界，成功吸引了國際買手店的關(guān)注。而SUN CUN三寸盛京創(chuàng)始人張突然通過實穿化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改造，為品牌的全球化擴張鋪路，且“新系列的每一件單品都能與T恤搭配”，為消費者提供了更自由造型的可能。談及在上海舉辦時裝秀，張突然表示：“上海的時尚氛圍非常獨特，大家都很樂于分享。能夠與我們的客戶相遇，這在我看來或許比走秀本身更珍貴?！?/p>

一個貫穿各個梯度品牌的共識正在形成：對線下體驗店的重新定義與迫切需求——它不再是簡單的交易場所，更是秀場的延伸，幫助品牌與消費者加深連接、建立共鳴。“未來我們希望能打造品牌體驗空間，不僅是陳列服裝，更是秀場情感的實體延伸?！?ili node的俞伯凝道出了許多初創(chuàng)品牌的心聲。杜海霞則計劃打造“叛逆共生”主題限時空間，比如設(shè)置“手繪紋身”互動角，讓消費者能親手觸摸面料，發(fā)現(xiàn)設(shè)計細(xì)節(jié)。潘榕介紹，PANTTERFLY計劃在自有門店和合作買手店設(shè)置“秀場同頻”體驗區(qū)，通過循環(huán)播放秀場視頻、陳列秀場同款音樂與光影裝置，甚至提供秀場同款香氛，將瞬間的影響力轉(zhuǎn)化為長期的品牌力?！耙粓龀晒Φ淖咝悖渥畲蟮膬r值在于極大地降低了后續(xù)商業(yè)談判的解釋成本和信任成本。”她總結(jié)道。張突然表示，SUN CUN三寸盛京下一步計劃是“開更多的線下實體店”，并且“再忙也要抽出時間直播”，讓消費者更深入地了解品牌故事與產(chǎn)品。

M·A·C魅可中國區(qū)品牌總經(jīng)理 高燕 為

Barbie by xVESSEL設(shè)計師 韓佳辰

頒發(fā)潮流美妝獎

歐萊雅PRO全國教育總監(jiān) 陳弢 為

RuirUirul 華東區(qū)區(qū)域經(jīng)理 費維慶

頒發(fā)鋒尚型格獎

瑞安新天地高級商業(yè)總監(jiān) 李振輝 為

XU ZHI品牌創(chuàng)始人 陳序之

頒發(fā)秀場呈現(xiàn)獎

（新天地作品發(fā)布）

抖音時尚負(fù)責(zé)人 張靚婕 為

JARELZHANG品牌創(chuàng)始人 張辰儇

頒發(fā)秀場呈現(xiàn)獎

（LABELHOOD蕾虎先鋒時裝發(fā)布）

新天地朗廷酒店董事總經(jīng)理 柯躍健 為

MOVOUS品牌設(shè)計師 saya 及主理人 Bonnie

頒發(fā)秀場呈現(xiàn)獎

（GLAM特色時尚發(fā)布）

上海時裝周組委會主任、東方國際集團黨委書記、董事長

季勝君 為

woobaby品牌主理人 Jensen

頒發(fā)秀場呈現(xiàn)獎

（KIDS WEAR童裝發(fā)布）

在市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)的背景下，本季時裝周訂貨會卻呈現(xiàn)出回暖態(tài)勢。10月16日開幕的“氣味上海NotesShanghai”人氣火爆，開展首日入場人數(shù)便突破6000。作為行業(yè)前哨，SHOWROOM對市場需求的轉(zhuǎn)向也尤為敏銳?！笆袌鲆恢痹谧儯瑹o論是Showroom還是買手店，都在通過更替或重新組合品牌尋找新的切入點。多元與變化恰是買手店的職責(zé)所在——通過他們的整合與搭配，讓消費者看到更多可能性?！眓ot SHOWROOM負(fù)責(zé)人Ying觀察到，極簡精致風(fēng)格一度備受推崇，而當(dāng)下，注重手工、工藝、異域風(fēng)情的品牌組合，以及輕戶外、城市游牧等風(fēng)格，正成為一些買手店新的組貨思路。

DFO SHOWROOM主理人丁美美表示：“對比去年同期，我們今年的數(shù)據(jù)直接翻倍增長，這主要得益于我們在策略上做了一些成功的調(diào)整?！倍@背后，是Showroom運營模式的持續(xù)創(chuàng)新和深化服務(wù)。DFO分享了一個典型案例：一個來自北歐的眼鏡品牌，最初通過批發(fā)模式合作，后來逐步轉(zhuǎn)向由DFO全權(quán)負(fù)責(zé)其在中國市場電商運營的深度合作模式。”這種從初步合作到深度垂直整合的模式，幫助品牌在中國建立了更穩(wěn)固的市場基礎(chǔ)?！?br/>

MODE展攜手DFO SHOWROOM在本季新推出的“國際品牌首發(fā)專區(qū)”反響超出預(yù)期。專區(qū)負(fù)責(zé)人介紹：“這次國際首發(fā)專區(qū)接待了會投資品牌且深度合作的集團客戶到場，對于許多國內(nèi)集團來說，這是一個了解和對接海外新興品牌的重要窗口?！盋LOSET SHOWROOM主理人 Shelly Yan介紹，合作的不少國際品牌都是首次試水中國市場，“很多是從Instagram等社交平臺火起來的新品牌”。通過專業(yè)的Showroom渠道，品牌獲得了在中國市場的寶貴曝光度，也觸達了更多潛在消費者。韓國 MIK FASHION 本季再次亮相 MODE 展，負(fù)責(zé)人表示：“多個品牌在展會期間達成實際訂單，整體成交勢頭良好，買手來源覆蓋四川、山東、湖南、湖北、浙江、廣東、上海等重點零售區(qū)域，多家品牌已完成定金支付，部分訂單正在后續(xù)跟進中?！?/p>

誠然，國際品牌進入中國市場仍需“量體裁衣”。DFO SHOWROOM指出："剛進入中國市場的海外品牌，首先需要考慮的是如何更好地適應(yīng)國內(nèi)市場。比如歐美品牌的版型需要調(diào)整為符合中國人的身材特點；如果是日韓品牌，還得考慮進口環(huán)節(jié)的成本，確保買手有足夠的利潤空間。"

本季展會上，多個新興品牌表現(xiàn)亮眼。新品牌“siciwannagooo絲絲得走”雖然品牌視覺體系尚在完善中，但憑借出色的產(chǎn)品力，已實現(xiàn)現(xiàn)場成交，并獲得50多家意向客戶。品牌主理人兼設(shè)計師李姝璇表示：“對于初創(chuàng)品牌來說，產(chǎn)品優(yōu)先級更高，其他會徐徐圖之?！眮碜匀鹗康腉rezlak品牌雖然是第一次參展，但收獲了許多媒體和買手的關(guān)注。已多次參展的配飾品牌“宀”此次帶來了采用有“面料黃金”之稱的稀缺纖維Vicuna制作的高端系列，收獲了來自上海、深圳、北京、武漢等地的十幾家中高端買手店邀約或合作意向。創(chuàng)立于2016年的設(shè)計師品牌MINNANHUI本季做出了重大調(diào)整——對產(chǎn)品售價進行下調(diào)。據(jù)品牌方反饋，進行調(diào)整后，一款零售價1599元的衛(wèi)衣獲得了買手“肯定能賣得好”的積極評價。通過本季參展，MINNANHUI成功開拓了俄羅斯等國外新市場以及沈陽等國內(nèi)新市場，并同時實現(xiàn)了此前觀望客戶的轉(zhuǎn)化。

通過展會觀察看到，文化賦能成為品牌差異化競爭的關(guān)鍵。例如2024年創(chuàng)立于中國西藏拉薩的品牌PUMZEMA，從藏族女性精神、自然景觀提煉設(shè)計語言，清晰地樹立了“文化賦能型品牌”的鮮明形象，與純商業(yè)或設(shè)計驅(qū)動的品牌形成了有效區(qū)隔。更重要的是，時裝周訂貨會為這類品牌提供了鏈接志同道合者的平臺。PUMZEMA不僅與一批理念相契的優(yōu)質(zhì)買手店建立了合作，還吸引了關(guān)注可持續(xù)文化、非遺再生的材料供應(yīng)商、跨界藝術(shù)家乃至投資人的關(guān)注，為品牌未來發(fā)展與跨界合作埋下了伏筆。

商業(yè)潛質(zhì)品牌推薦

宀 MODE上海服裝服飾展

UNCHATGRIS ONTIMESHOW

芯序 NOTES FOR LATER 氣味上海

商業(yè)表現(xiàn)力品牌推薦

WMWM TUBE SHOWROOM

TPM not SHOWROOM

IF BY LAND TUDOO SHOWROOM

YAYI LAB SHOWROOM

o cloche code BLOOMING SHOWROOM

VIKTORIACHANTHE COOL HUNTER SHOWROOM

秀場與訂貨會之外，一系列主題活動依舊構(gòu)成了上海時裝周不可或缺的生態(tài)拼圖，從思想碰撞、可持續(xù)實踐、跨界融合與公眾參與等多個維度，構(gòu)建了超越時裝周定義、賦能行業(yè)并與城市共同成長更新的多元服務(wù)平臺。

M SPACE 共創(chuàng)聚談

有料空間

H&M中國設(shè)計師合作計劃第二季揭幕

LE FAME拉飛姆十周年發(fā)布及展覽

善議2025：時尚重啟

《A MAGAZINE CURATED BY》 策展與創(chuàng)造展覽上海特別篇

SFDA創(chuàng)意人才計劃“第一幕”盛典

哈羅德呈獻 「倫敦至上海: 時尚雙城記」

共啟雙城美學(xué)盛典，定義時尚新敘事

東方·新中式秀展

“布解織緣”時尚文化論壇

2025梅賽德斯-奔馳限時藝術(shù)展

第四屆開云中國可持續(xù)創(chuàng)新先鋒獎頒獎典禮

阿迪達斯創(chuàng)意呈獻：POWER OF THREE

上海時尚周末

2025 IMC上海國際模特大賽總決賽頒獎盛典

XC SHOW時尚生活方式展

誠如本季上海時裝周主題“拓界·再定義”所示，時尚產(chǎn)業(yè)也正在經(jīng)歷重要的變化，從追求規(guī)模增長轉(zhuǎn)向構(gòu)建更有溫度的情感連接，從單向迎合國際趨勢轉(zhuǎn)向更加積極地創(chuàng)造本土文化價值。當(dāng)大幕落下，行業(yè)的思考或許更應(yīng)轉(zhuǎn)化為下一步的實際行動，而最好的回應(yīng)，便是以“解題者”的擔(dān)當(dāng)直面挑戰(zhàn)——迎萬難，贏萬難。

2026秋冬上海時裝周將以「設(shè)」級而上為主題，讓更具深度的設(shè)計力，成為行業(yè)向上邁進的堅實臺階，在時間中沉淀歷久彌新的價值。

2026秋冬上海時裝周將于

2026年3月26日盛大啟幕

不負(fù)期待，明年三月再相逢！

撰文：Shelley

視覺：Eirene

拍攝：Drake