周迅在51歲生日當(dāng)天，在新平臺(tái)小某書上開通了“i周迅”賬號(hào)。開通短短三小時(shí)內(nèi)，便展現(xiàn)出驚人的號(hào)召力，迅速積累40萬粉絲，并收獲50.6萬點(diǎn)贊與收藏。飛速上升的數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)量化了大花周迅依舊強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力與觀眾緣。新開的賬號(hào)發(fā)布的第一、二條內(nèi)容，就是包括生日Vlog在內(nèi)的親切日常，與粉絲分享生活化的一面。

跑出原有的的平臺(tái)，來到小某書，被該平臺(tái)的網(wǎng)友開玩笑說是周迅向敵區(qū)宣戰(zhàn)。因?yàn)橹苎高@些年來的負(fù)面言論《如懿傳》，主要就是由這個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)友在調(diào)侃。周迅本人大大方方地入駐這個(gè)平臺(tái)，不僅是對(duì)近年來圍繞其《如懿傳》演技、狀態(tài)等爭(zhēng)議的一種柔性回應(yīng)，也是其在新媒體平臺(tái)，開辟除影視作品外，與公眾進(jìn)行情感交流的新陣地。所以說，這個(gè)舉動(dòng)更多的可能，是出于商業(yè)的目的，標(biāo)志著其個(gè)人IP運(yùn)營(yíng)進(jìn)入新階段。

單日粉絲數(shù)據(jù)飛速增長(zhǎng)，展現(xiàn)大花影響力

“i周迅”這個(gè)賬號(hào)亮相之前，工作室在微博上就發(fā)了預(yù)告，第二天正式登陸后，短短三個(gè)小時(shí)，粉絲數(shù)就跟坐了火箭一樣，嗖嗖地沖上了40萬大關(guān)，點(diǎn)贊收藏量也瞬間突破了50萬?？焖僭鲩L(zhǎng)的數(shù)字，讓評(píng)論區(qū)都炸了鍋，很多人感嘆：“你大花還是你大花！” 這可不是隨便哪個(gè)明星都能做到的。要知道，在小紅書這個(gè)平臺(tái)上，平臺(tái)方會(huì)為邀請(qǐng)明星入駐支付高額費(fèi)用，而明星的影響力也需要通過平臺(tái)喜歡說的“熱力值”，這樣的數(shù)據(jù)來量化。

周迅新開官方賬號(hào)的漲粉速度，就直接展現(xiàn)了超一線演員的深厚觀眾基礎(chǔ)和商業(yè)號(hào)召力。這是40萬活生生的粉絲，不是冷冰冰的注水?dāng)?shù)據(jù)，是實(shí)實(shí)在在的人氣證明。周迅作為華語(yǔ)影壇頂尖演員的基本盤，依然穩(wěn)如磐石，隨隨便便都是驚人的國(guó)民度展現(xiàn)。

發(fā)布親切內(nèi)容軟化形象，放低姿態(tài)接地氣

周迅換新陣地入駐，完全沒有端著架子。她放出的第一個(gè)視頻就是生活化的生日Vlog，鏡頭里的她，笑容自然，甚至能被眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“周迅居然有白頭發(fā)了”。不加濾鏡修飾，不刻意挽留少女感，這個(gè)細(xì)節(jié)非但沒有減分，反而讓很多人覺得親切，讓人看到了明星光環(huán)之下，一個(gè)51歲女性真實(shí)、坦然的狀態(tài)。

她的官方工作室發(fā)布的生日長(zhǎng)文里，也沒有刻意渲染輝煌成就，而是淡淡地描述了她過去一年在青海沙漠吃風(fēng)沙，在杭州梅雨季為練臺(tái)詞暴瘦的幕后艱辛。

不要覺得這些內(nèi)容沒什么，工作室要傳達(dá)出來的內(nèi)容，都是明星本人想要展示出來的狀態(tài)。生活邊角料共同拼湊出一個(gè)努力、敬業(yè)且不再追求不老神話的周迅。

周迅在新平臺(tái)上的形象，是《如懿傳》里那個(gè)被吐槽“人設(shè)矛盾”、“拖延癥”的如懿，是黑粉口中被惡意P圖嘲諷的對(duì)象。人們開大如的玩笑，就是家常便飯。等周迅來到這個(gè)一直開她玩笑的地方，她通過分享自己作為普通人的一面，一個(gè)會(huì)累、會(huì)老、會(huì)為工作拼命的普通中年女性，巧妙地軟化了此前因角色干涉劇組拍攝而帶來的負(fù)面印象，用一種更溫和、更低姿態(tài)的方式，拉近了與陌生網(wǎng)友的距離，讓大家看到了周迅大如之外，那個(gè)更生活化的周迅。

基調(diào)定在這，就是無聲地告訴所有人，無論該平臺(tái)上關(guān)于《如懿傳》的爭(zhēng)吵有多大，周迅都能拿出來拉近彼此之間距離的態(tài)度，這是歷經(jīng)風(fēng)雨的大花拿得出手的氣度。

開辟微博之外交流陣地，個(gè)人形象新階段

周迅選擇入駐小紅書，這一步棋走得非常精妙。她等于是主動(dòng)走進(jìn)了曾經(jīng)是《如懿傳》負(fù)面輿論“大本營(yíng)”的戰(zhàn)場(chǎng)。這個(gè)平臺(tái)上，長(zhǎng)期充斥著關(guān)于“大如傳”的各種梗和吐槽，有網(wǎng)友專門盤點(diǎn)“大如傳語(yǔ)錄”來調(diào)侃，表情包隨處可見。而且，小某書的女性網(wǎng)友都更喜歡霍建華一些。周迅本人和角色如懿，都是這個(gè)輿論漩渦的中心。

周迅的任性一如既往，在自己生日這天，大大方方地來了。有網(wǎng)友開玩笑說：“周迅這是向敵區(qū)宣戰(zhàn)啊?！闭б豢吹恼{(diào)侃，讓人又不禁深思背后的動(dòng)機(jī)。這不僅僅是開辟一個(gè)微博之外的宣傳新渠道，更像是一次精心的個(gè)人形象戰(zhàn)略升級(jí)。

小某書后來的平臺(tái)定性，是標(biāo)榜真實(shí)和多元的分享。前兩天的張曼玉，曼神下凡，時(shí)常分享有趣的生活。周迅緊跟親自下場(chǎng)，也標(biāo)志著她的事業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新階段，從被動(dòng)接受評(píng)判，到主動(dòng)融入批判她的社區(qū)。無論是為了重塑輿論，還是為當(dāng)前的商業(yè)合作鋪路，這都是一步至關(guān)重要的活棋。