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觀察項目 | 長沙萬象城

作者 | 大江

在華中三大省會城市里，鄭州擁有二七萬象城和鄭東萬象城，武漢擁有武漢萬象城以及武昌萬象城；

只有同為華中省會城市之一的長沙，萬象城姍姍來遲，在去年底才開出了首座萬象城。

去年12月18日，湖南首座萬象城長沙萬象城正式開業(yè)。

項目以423家品牌、170+首店品牌，100+餐飲品牌以及50%的餐飲首店比例，直接挑戰(zhàn)長沙IFS的湖南商業(yè)霸主地位。

長沙萬象城一經(jīng)開業(yè)也取得了不錯的效果，開業(yè)首日實現(xiàn)營業(yè)額2300萬元，客流量破25萬人次。

盡管開業(yè)火爆，也擋不住項目從一開始的M1降級為M2帶來的巨大“落差”，特別是項目還與西安萬象城同期開業(yè)，兩座萬象城也難免被大眾拿來比較比較；

有網(wǎng)友評價長沙萬象城，M1的硬件，M2的招商。

開業(yè)近一年，長沙萬象城如何？能挑戰(zhàn)長沙IFS的商業(yè)霸主地位嗎？

01

總投資100億

位于河西核心地段，雙地鐵加持

規(guī)劃與定位25（分）：22分

實際上，長沙萬象城并非華潤在長沙的首個商業(yè)項目。

早在2015年，華潤就在星沙大道布局了其在長沙的首個商業(yè)項目星沙萬象匯，直到2021年2月華潤在岳麓區(qū)以底價37.2億元競得了桐梓坡商住用地，才正式官宣了長沙首座萬象城的落地。

同年3月1日項目正式動工，并于去年12月正式開業(yè)；長沙萬象城也是華潤在全國布局的第40座萬象城項目。

長沙萬象城綜合體總投資達到了100億，是集商業(yè)、住宅、公寓為一體的商業(yè)綜合體項目，其中商業(yè)部分長沙萬象城總建面達到了26.7萬㎡。

從公開信息來看，最開始長沙萬象城、武漢萬象城以及鄭州鄭東萬象城都定位為M1，除了2022年最先開業(yè)的武漢萬象城，長沙萬象城和鄭東萬象城成為奢侈品下行的“受害者”；

受市場環(huán)境影響，長沙萬象城也并未一味強求高奢，而是調整為次定位M2，以“城市品質潮流風向標”為定位，從輕奢入局。

從結果來看，輕奢潮流的方向與目前河西的商業(yè)需求還是比較匹配的。

項目開業(yè)首日實現(xiàn)營業(yè)額2300萬元，客流量破25萬人次。

據(jù)湘南湘江新區(qū)官微信息，截至今年2月25日，長沙萬象城每周平均客流量已達45萬人次，累計銷售額高達5.2億元。

此外，在M1硬件的加持下，其實也為長沙萬象城未來預留了調整升級的空間。

地段與交通25（分）：20分

長沙萬象城位于河西老城區(qū)核心地段桐梓坡地塊，東攬湘江，南向西湖、岳麓山，對望橘子洲頭，與河東的五一商圈、芙蓉中路商圈隔江相望，與河西的市府片區(qū)、湖南金融中心、大科城遙相呼應。

長沙的超人氣博物館湖南省博物館也僅距離項目2站地鐵，從區(qū)位來看還是不錯的。

與此同時，周邊的商業(yè)比較密集，但優(yōu)質商業(yè)主要聚集在河東的五一廣場等商圈，河西的商業(yè)競爭較弱，距離項目較近的只有萬達廣場（長沙開福店）、河馬匯、長沙保利時光匯、王府井Family PARK購物中心（河西店）等商業(yè)項目，長沙萬象城的開業(yè)也填補了河西優(yōu)質商業(yè)的空白。

不過值得關注的是，從現(xiàn)場來看，項目周邊的建筑略顯陳舊，配套也并不完善，長沙萬象城佇立其中略顯突兀。

從交通來看，項目與地鐵4號線、6號線換乘站六溝垅站無縫接駁，經(jīng)湘雅路過江隧道、營盤路隧道、銀盆嶺大橋貫通東西，地鐵出行還是比較便利的，現(xiàn)場也能看到不少年輕人進出。

但是由于毗鄰隧道，周邊配套老舊，停車位較少，自駕出行并不太方便。

02

B1層年輕人較多

美妝高化長廊逐步兌現(xiàn)

品牌與客流（30分）：27分

長沙萬象城的商業(yè)體量非常大，項目總建面達到了26.7萬㎡，可租賃面積為9.9萬㎡，樓層規(guī)劃為地下2層，地上8層。

項目規(guī)劃了國際時尚、潮流運動、社交餐飲、娛樂體驗、精品超市等業(yè)態(tài)，根據(jù)一點萬象信息，目前長沙萬象城商場營業(yè)品牌共有約414個，主要集中在B1-L5層。

按樓層劃分來看的話，B2層5家；B1層51家：LG層59家；L1層46家；L2層56家；L3層63家；L4層56家；L5層57家；L6層7家；L7層1家。

具體來看，B2層作為導入地鐵的“過渡層”，整體面積較小，以寵物、零售為主，引入了元氣好物、寫字臺、新佳宜、寵胖胖、中國體育彩票、MEM巧克力專賣店、CARE CASE等品牌。

B1層由扶梯引入地鐵客流，整體品牌數(shù)量比較多，以零售和餐飲為主，引入了TOP TOY、調色師以及茶顏悅色、肉肉大米、墨茉點心局等網(wǎng)紅餐飲，OLE超市也在這一層。

這一層整體偏年輕化，年輕人來來往往，公共座椅也坐滿了人，正談炸雞、喜茶等輕餐品牌也有不少年輕人；

室外地鐵廣場，打造成了寵物友好空間，設置有泊狗位、寵物共享推車等，筆者去的時候還看到有人在遛狗；從地鐵廣場還有可以直通項目“封面空間”里“MIXSTEP”的跨層扶梯。

LG層是商場的地面層，戶外廣場設置了寵物空間“爪爪樂園”和騎行區(qū)域。

商場布局美妝、服飾、餐飲等業(yè)態(tài)，引入了ITIB、FPA、BONELESS、OLD ORDER、本來等服飾品牌，以及Peets咖啡、窗苔等不少首店餐飲品牌。

從現(xiàn)場來看，長沙萬象城的美妝長廊已逐漸成形，目前有MAC、PRADA BEAUTY、HR、NARS、YSLBEAUTY、LANCOME、LA MER、CLARINS、ESTEE LAUDER等品牌打上了圍擋，至少還有6個空鋪的高化品牌有待確定。

L1層以國際潮流、腕表、新能源汽車等為主，引入了lululemon長沙二店、SMFK長沙首店、13DE MARZO長沙首店、ANN ANDELMAN華中首店、GROTTO湖南首店等國際潮流品牌；

戶外品牌也比較多，包括KAILAS、Salomon、The North Face、UNDER ARMOUR OUTDOOR、FJALLRAVEN北極狐等品牌；

L2-L3層以服飾為主；L4層以兒童業(yè)態(tài)為主；L5-L7層以餐飲、娛樂為主。

整體來看，長沙萬象城的特點還是比較鮮明的。

1、輕奢、潮流屬性突出；

長沙萬象城東座的“封面空間”，采用大面積的透明玻璃幕墻，旁邊還有從地鐵廣場跨越5層的飛天梯，整體比較有設計感。

項目在L3、L4層的封面空間推出的獨立空間廠牌「MIXSTEP」還是比較有特點的，引入了予喜藝術商店、等于幾（撿瓷）市集、JAYAL、HAPPYZERO、山輿等品牌，不過筆者去的時候感覺這片區(qū)域的人并不算多；

長沙萬象城同樣也是寵物友好商場和騎行友好商場，很符合當下年輕人的喜好。

并且隨著高化美妝長廊逐漸亮相，項目的輕奢屬性也會進一步提升。

2、“首店經(jīng)濟”強勢；

一方面，憑借大體量優(yōu)勢，長沙萬象城突出一個“大而全”，既有國際時尚、潮流運動，也有快時尚、親子服飾等，主打全客層消費。

另一方面，項目也極其強調“首店經(jīng)濟”的引流作用，利用華潤商業(yè)的品牌優(yōu)勢，引入了大量首店品牌。

在去年開業(yè)之際，長沙萬象城就以超170家首店品牌煥新了河西商業(yè)；

今年這些首店品牌也在陸續(xù)亮相，比如UPPERVOID湖南首店、FJALLRAVEN北極狐湖南首店、GROTTO湖南首店、白嵐湖南首店、KODAK長沙首店、CARE CASE長沙首店、CLARKS湖南首家形象店、三麗鷗全國首家形象店等零售品牌；

以及粵春熙華中首店，肉肉大米、胡恰、怡滿分、Blueglass、麥記牛奶公司、樹夏、馥爾瑪、Oeat、野果、NEED、三出山、白玉串城、高越越、漢舍·川菜館、CRAZYONES、南棠館、Peets咖啡、趁熱集合、Joel&O、the RollING、窗苔等湖南首店餐飲品牌。

從現(xiàn)場來看，還有貢伙火湖南首店、黔寨寨湖南首店、fake me湖南首店、蕉內湖南首店、嘉士利湖南首店、新一銅鑼燒湖南首店等品牌還在圍擋中。

3、餐飲比例不低，基本保持每層都有餐飲品牌。

除了L7層，其他樓層每層都有餐飲品牌，全場餐飲品牌近百家，餐飲首店也很多。

此外，餐飲業(yè)態(tài)也比較豐富，涵蓋西餐、日料、韓料、川菜、湘菜、江浙菜、新疆菜、泰國菜等菜系，也有奶茶咖啡、小吃快餐、面包甜品等，可選擇性很多。

03

挖掘明星經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟、運動經(jīng)濟

“8字形”動線，細節(jié)可圈可點

運營與細節(jié)（20分）：16分

自開業(yè)以來，依托長沙的娛樂文化氛圍和媒體資源密切等優(yōu)勢，長沙萬象城的“明星經(jīng)濟”比較突出。

一方面邀請了董思成、費翔、于適、王寶強、李昀銳、馬麗、劉詩詩、德安吉洛·拉塞爾、齊思鈞、敖子逸等演藝界、體育界公眾人物空降項目，另一方面也舉辦了王心凌、蔡徐坤、易烊千璽等粉絲應援活動。

而“明星經(jīng)濟”也為項目商戶帶來了不小的營業(yè)額提升，此前長沙萬象城某餐飲商戶接受采訪時曾表示，“相比日常營業(yè)日，有明星活動的當天我們店的營業(yè)額要提高近40%。”

除了明星經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟，長沙萬象城同樣瞄準寵物經(jīng)濟、戶外運動、美食經(jīng)濟等，舉辦了寵物派對、寵物瑜伽、HOCH漢堡節(jié)、萬象開跑、騎行主題環(huán)保沙龍等活動。

從細節(jié)來看，長沙萬象城也有不少可圈可點的地方。

東座外立面的“封面空間”很有特色，西座中庭的“蘑菇云”設計也很有看點。

室內整體動線比較舒適，圍繞中間的主中庭和東座、西座的兩個次中庭，形成“8字形”動線，視野也沒什么遮擋的地方；不過因為體量較大，全程逛下來還是會感覺有些吃力。

扶梯很多，銜接也很好，不需要走很多彎路才能上下行；公共區(qū)休息座椅也比較多。

在女衛(wèi)生間設置了lady care服務；為母嬰提供嬰兒推車、嬰兒毛毯、防走失手環(huán)等服務；為寵物提供的共享推車也提前鋪好了隔尿墊；

作為騎行友好商場，設置了停車驛站、騎行規(guī)則、友好店鋪，方便停車、保養(yǎng)維護、飲水補給等，還是比較貼心的。

不過筆者去到項目的時候，看到商場有兩處玻璃碎掉圍起來了，高樓層天花板有處脫色了，感覺室內香薰過濃。

04

去年長沙人均GDP緊隨武漢

未來項目能否對標武漢萬象城？

綜合得分（100分）：85分

近些年，華潤旗下的萬象城商業(yè)在全國各地頻頻開花。

據(jù)獨角Mall不完全統(tǒng)計，從去年到今年，在全國范圍內就有8座萬象城開業(yè)，包括常州萬象城、長沙萬象城、西安萬象城、貴陽萬象城、鄭州鄭東萬象城、武昌萬象城、呼和浩特萬象城、深圳灣萬象城二期。

即使不少萬象城定位M1，開業(yè)之時品牌能匹配M1的萬象城寥寥無幾，降級為M2的長沙萬象城并非個例。

在奢侈品大撤退的當下，長沙萬象城放棄重奢，以更為年輕化的輕奢潮流入市，也不失為明智之舉，至少在商業(yè)較弱的河西，長沙萬象城的人氣是拉滿了。

但這并不意味著長沙撐不起兩座重奢場。

根據(jù)長沙市統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年長沙市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值15268.78億元，同比增長5.0%，首次突破1.5萬億元；

而在各大省會城市中，去年長沙市人均GDP為14.52萬元，位列第6，緊隨武漢（15.30萬元）之后；目前武漢已經(jīng)布局了武商Mall、武漢SKP、武漢恒隆廣場以及武漢萬象城等高端商場。

對于長沙萬象城而言，即使短時間內難以對標武商Mall以及武漢SKP，在調整升級方面對標武漢萬象城還是比較有可能性的。

就要看長沙萬象城后續(xù)的培育情況了。

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