來(lái)源丨正經(jīng)社（ID：zhengjingshe）

（本文約為2000字）

嶺南十月，秋風(fēng)拂過(guò)永慶坊的磚瓦街巷，一場(chǎng)跨越110年的“好彩之約”，伴著醒獅的鼓點(diǎn)拉開(kāi)帷幕，將汾酒的清雅芬芳，注入廣州千年商都的煙火氣中。

10月17日—19日，“恰如其汾 好彩好彩”——2025汾酒城市巡游計(jì)劃廣州站啟動(dòng)，以“分享、交友、微醺、文創(chuàng)”的創(chuàng)新模式吸引眾多年輕人前來(lái)打卡，創(chuàng)意市集、脫口秀、酒咖品鑒、舞獅表演……傳統(tǒng)與潮流，在此完成了一次“恰如其汾”的完美交融。

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清香南渡、好彩當(dāng)頭 一場(chǎng)跨越百年的雙向奔赴

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中央電視臺(tái)主持人任志宏細(xì)數(shù)汾酒與廣州的淵源，勾勒出一幅汾酒與廣州綿延數(shù)百年的情感地圖：

早在清代光緒年間，廣東文人紅杏主人所著的《美味求真》中，就記載了十多種運(yùn)用汾酒烹制的臘味菜品，以其“甘香”口感深受喜愛(ài)；時(shí)間撥至1915年，汾酒從廣州十三行出海，以卓越的品質(zhì)，在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上榮獲最高大獎(jiǎng)甲等大獎(jiǎng)?wù)隆?/p>

從百年前揚(yáng)帆出海，到百年后“故地重游”，于永慶坊“潮趣煥新”，汾酒此次南渡，可謂一場(chǎng)跨越世紀(jì)的“回歸”與“重逢”。此次前來(lái)，汾酒旨在與最懂生活、最富活力的廣州青年齊聚，將清香名酒恰到好處地融入當(dāng)代城市生活。

汾酒相關(guān)負(fù)責(zé)人在致辭中指出，“恰如其汾”這一生活主張，源于汾酒“清香純正、口感怡人”的特質(zhì)，代表的是一種不濃不烈、恰到好處的生活智慧，這與廣州人“食不厭精、膾不厭細(xì)”的生活美學(xué)高度契合，汾酒希望通過(guò)此次活動(dòng)，走進(jìn)嶺南這片熱土，與廣東的美食、美景相互融合，共同譜寫(xiě)“清香南渡”新篇。

在形式上，汾酒精心打造“好彩”主題展陳與藝術(shù)裝置、廣州獅源堂的醒獅表演、戲佰嘉粵劇團(tuán)的粵劇快閃，與年輕人“花式互動(dòng)”，將“廣式生活藝術(shù)”發(fā)揮得淋漓盡致。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，汾酒與譜造司聯(lián)名藝術(shù)裝置《瓶?jī)?nèi)乾坤》，讓來(lái)訪者充分領(lǐng)略汾酒的藝術(shù)之美；結(jié)合廣府民俗設(shè)計(jì)的《好彩投》投壺游戲和《猜謎有禮》環(huán)節(jié)，則吸引了一眾身著潮牌的年輕人聚集，并在社交媒體上打卡分享；

以青花汾酒為基酒的特調(diào)雞尾酒吧臺(tái)前，更是人頭攢動(dòng)，年輕人手捧“海邊探戈”“南國(guó)紅豆”等特調(diào)創(chuàng)意飲品，在微醺中暢聊，構(gòu)成了永慶坊生動(dòng)一景，讓行業(yè)感慨，汾酒正“沉浸式、體驗(yàn)式”圈粉年輕世代。

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大咖云集，詮釋“好彩”真諦 奏響“恰如其汾”交響曲?

一場(chǎng)巡游，聯(lián)動(dòng)一座城；一杯美酒，貼近幾代人。在與廣州這座城市深度共鳴的同時(shí)，汾酒更以一場(chǎng)對(duì)話叩開(kāi)當(dāng)代青年的心門(mén)。此次活動(dòng)，奧運(yùn)冠軍黃雅瓊、知名脫口秀演員漆漆、戴為等嘉賓齊聚，多維詮釋“恰如其汾”“好彩人生”的內(nèi)涵。

黃雅瓊分享了自己訓(xùn)練生涯中的起伏：從8歲入門(mén)因“晚兩年”而拼命加練，到東京奧運(yùn)會(huì)后遭遇搭檔傷病、狀態(tài)低迷，面對(duì)重重挑戰(zhàn)，黃雅瓊迎難而上，把每個(gè)細(xì)節(jié)磨到極致，最終迎來(lái)柳暗花明。

基于此，她將自己運(yùn)動(dòng)生涯中最珍貴、最“恰如其汾”的“好彩”時(shí)刻，定義為重組后打出38連勝的階段，因其并非運(yùn)氣爆發(fā)，而是像汾酒釀造過(guò)程一樣，是“長(zhǎng)期打磨后的水到渠成”：

“體育精神就像汾酒匠人釀酒，從選料到發(fā)酵，每個(gè)環(huán)節(jié)都不將就，用專注和執(zhí)著，把想做到變成能做到。”黃雅瓊?cè)缡钦f(shuō)。

而脫口秀演員漆漆和戴為的登場(chǎng)，則將活動(dòng)的歡樂(lè)氛圍推至高潮。漆漆化身年輕人嘴替，開(kāi)啟“坦白局”，吐槽了功利性勸酒、職場(chǎng)酒文化等現(xiàn)象，道出年輕一代的心聲：

“喝酒就是為了自己快樂(lè)，最舒服的狀態(tài)就是微醺，能正好停在微醺才叫厲害”。她將這種“恰到好處”的體驗(yàn)，描述為雨后青草、青蘋(píng)果和汾酒的香氣：“就像一碗清泉，清新純凈，喝一口，好彩好彩，這種剛剛好的微醺，就叫恰如其汾”。

一番妙語(yǔ)，引發(fā)滿場(chǎng)共鳴，這些，正是“恰如其汾”的完整內(nèi)涵：是穿越時(shí)空的文化傳承，是精益求精的工匠精神，更是當(dāng)下年輕人追求的那份輕松自在的生活智慧。在多元共鳴中，汾酒的品牌形象變得愈發(fā)立體而豐滿。

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名酒“潮”前看，清香名酒續(xù)寫(xiě)時(shí)代新篇

緣起十三行，潮聚永慶坊，勢(shì)動(dòng)新廣州。在行業(yè)看來(lái)，汾酒的一系列舉措背后，是其不只滿足于做一個(gè)單向“輸出者”，更致力于成為一個(gè)本地文化的“參與者”和“共創(chuàng)者”， 通過(guò)非遺、文創(chuàng)、美食、微醺社交的多元融合，將自身品牌嵌入到“新廣府青年生活美學(xué)”的場(chǎng)景中，從而完成了從“清香來(lái)客”到“城市知音”的身份轉(zhuǎn)變。

誠(chéng)如所言，此前，汾酒已戰(zhàn)略提出年輕化1.0構(gòu)想，圍繞“七個(gè)年輕化”推進(jìn)，致力于與新一代消費(fèi)者建立深度“共情”，達(dá)成價(jià)值“共識(shí)”，最終實(shí)現(xiàn)文化情感的“共享”。落地層面，汾酒連續(xù)三年舉辦#大家都愛(ài)汾酒#抖音挑戰(zhàn)賽，推出“汾·動(dòng)24H”快閃活動(dòng)，打造萌趣的“汾酒寶寶”形象……

此次在廣州贏得滿堂彩的城市巡游計(jì)劃，亦非首秀，去年春糖期間，這一活動(dòng)即以“恰如其汾·巴巴適適”為主題深度融入成都肌理，深受巴蜀青年喜愛(ài)。

從一場(chǎng)活動(dòng)的欣喜相逢，到一種生活態(tài)度的深度認(rèn)同；從一杯美酒的微醺邀約，到品牌精神的代際傳遞：如今，汾酒再次釀時(shí)代清香、會(huì)嶺南氣象，把匠心、歷史、文化、潮流融為一體，化作永慶坊街頭一杯恰到好處的微醺，這不僅是汾酒獻(xiàn)給廣州的禮物，更是傳統(tǒng)名酒邁向未來(lái)的一個(gè)“好彩”樣本。

CEO·首席研究員|曹甲清·責(zé)編|唐衛(wèi)平·編輯|杜海·百進(jìn)·編務(wù)|安安·校對(duì)|然然

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