“《瘋狂動物城2》定檔11月26日。預(yù)計到今年年底，我們將推出超過2000款全新授權(quán)產(chǎn)品，其中就包括很多玩具產(chǎn)品。大家在現(xiàn)場可以一睹為快！” 華特迪士尼公司大中華區(qū)及韓國消費品部副總裁及總經(jīng)理林麗真表示。

連日來，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會（以下簡稱“中國玩協(xié)”）主辦的第二十三屆CTE中國玩具展&潮玩展、第十八屆CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童用品展和CPE中國幼教展（以下簡稱“中國玩協(xié)四展”）暨CLE上海IP品質(zhì)生活節(jié)、CKE品質(zhì)育兒生活節(jié)在上海新國際博覽中心舉行。

本屆中國玩協(xié)四展為期三天，也是連續(xù)第三年落地浦東。展覽面積達23萬平方米，匯聚全球41個國家和地區(qū)、30大集群化產(chǎn)區(qū)的2629家展商，11個境外展團組團參展，攜5426個品牌、超2600個全球正版IP集中亮相。配合“上海之夏”國際消費季相關(guān)部署，CLE上海IP品質(zhì)生活節(jié)同期亮相浦東，將會展經(jīng)濟的溢出效應(yīng)釋放至浦東地標(biāo)性商圈，以文旅商體展融合助力打造消費新場景。

讓IP成為情感鏈接的紐帶

華特迪士尼（中國）有限公司以“玩出‘瘋’頭”為主題，打造六大品牌主題的“玩心街區(qū)”，共展出來自近150家玩具品類授權(quán)合作伙伴的超過1500款產(chǎn)品。機器人、潮玩、幼教等各類產(chǎn)品競相綻放，盡顯IP魔力。

在展出?積達682平方米的“玩心街區(qū)”中，觀眾可一睹迪士尼旗下各大品牌人物故事系列產(chǎn)品，包括米奇和朋友們、瘋狂動物城、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)及國家地理等。

分享活動中，迪士尼中國介紹了10款瘋狂動物城主題授權(quán)玩具產(chǎn)品，以及產(chǎn)品的開發(fā)趨勢和發(fā)展方向。同時，8家授權(quán)合作伙伴發(fā)布多款產(chǎn)品，“中國智造”在其中盡顯光芒。

軟綿綿的長耳朵、毛茸茸的圓尾巴，圓腦袋卻變成了方屏幕，《瘋狂動物城》里的兔子警官朱迪，在展會現(xiàn)場化身一臺能陪伴小朋友下棋的“機器兔”——這便是商湯科技旗下的家用機器人品牌“元蘿卜”，推出的首款迪士尼主題的下棋機器?“瘋狂動物城朱迪系列4加1版”。

海外IP深耕中國市場，離不開立足本土的場景破圈。奧特曼、名偵探柯南、初音未來、假面騎士、哥斯拉……代理多個國內(nèi)外知名動漫IP的新創(chuàng)華，在展會上展陳眾多IP周邊產(chǎn)品。

“IP的本質(zhì)是情感，運營的本質(zhì)是對話，讓IP融入生活的每個角落，與消費者建立情感鏈接，是我們一直追尋的目標(biāo)。”上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年，新創(chuàng)華在經(jīng)典IP運營方面持續(xù)創(chuàng)新突破，通過“科技賦能、場景延伸、文化融合”三大維度，為奧特曼、面包超人、名偵探柯南、初音未來、新世紀(jì)福音戰(zhàn)士等核心IP注入全新活力。

中國創(chuàng)意走向全球市場

2025中國玩協(xié)四展吸引來自全球41個國家和地區(qū)的頭部品牌亮相，將中國玩協(xié)四展作為新品首發(fā)地，展現(xiàn)出中國市場甚至亞洲市場的吸引力。

故宮博物院、泡泡瑪特、52Toys、卡游、布魯可、tnt潮玩、超級元氣工廠、奧飛娛樂、星輝娛樂、順林模型、車樂部、threeZero、yolopark、野獸國、摩動核、VTECH偉易達、問童子、Jollybaby、澳捷兒等中國各領(lǐng)域頭部品牌集中亮相，推動中國創(chuàng)意走向全球市場。

奶黃的皮膚、圓圓的腦袋、大大的眼睛——今年，一只來自中國的卡通小恐龍在海外成為新晉“頂流”，它便是“奶龍”。在IP所有方第七印象展位上，就展示有“奶龍去哪玩”系列毛絨產(chǎn)品、與AI技術(shù)融合的授權(quán)商品等，融合前沿科技與獨特創(chuàng)意。

據(jù)第七印象方面透露，在一眾IP授權(quán)產(chǎn)品中，奶龍IP通過與名創(chuàng)優(yōu)品合作，成功進駐57個國家和地區(qū)，海外曝光超1億。

另外，以泡泡瑪特Labubu為代表的IP產(chǎn)品，憑借在TikTok、Instagram等平臺傳播，成功引爆全球市場。記者從展會現(xiàn)場獲悉，已有眾多中國品牌通過跨境電商平臺與境外社交媒體，實現(xiàn)了從產(chǎn)品出海到品牌出海的跨越式發(fā)展。

CLE上海IP品質(zhì)生活節(jié)落地浦東商圈

浦東會展經(jīng)濟正展現(xiàn)出強大的韌性與活力。從2001年開業(yè)時年銷售面積不足百萬平方米，到如今年銷售面積超過600萬平方米，年舉辦110余場展會，吸引600余萬人次的客商——自開業(yè)以來，上海新國際博覽中心累計銷售面積突破1億平方米，已被譽為“全球最繁忙的國際會展中心”之一。

今年1-9月，浦東新區(qū)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽及活動214個，舉辦總面積676.9萬平方米，面積與去年同期持平。其中，10萬平方米以上的大型展覽達19個。

浦東會展經(jīng)濟的溢出效應(yīng)也在不斷顯現(xiàn)。本屆展會同期，中國玩協(xié)積極配合“上海之夏”國際消費季的相關(guān)部署，與浦東新區(qū)商務(wù)委、文體旅游局聯(lián)合主辦CLE上海IP品質(zhì)生活節(jié)。

以“讓每一份熱愛都被銘記”為主題，IP品質(zhì)生活節(jié)采取“館內(nèi)到館外、TOB到TOC、線下到線上”全鏈路相結(jié)合方式，構(gòu)建“1+1+N”的活動矩陣，包含1場IP主題展（即CLE中國授權(quán)展）、1場IP主題嘉年華、6場IP主題快閃。

10月16至19日，IP品質(zhì)生活節(jié)將在正大廣場落地一場“IP+美食”“IP+潮品”“IP+音樂”沉浸式體驗場景，為消費者打造一場“吃好、買好、玩好”的IP品質(zhì)消費盛會。此外，主辦方還將組織吉伊卡哇、哆啦A夢等頭部IP，走進東方明珠、正大廣場等六大浦東地標(biāo)性商圈開展IP主題快閃活動，支持優(yōu)質(zhì)消費資源與知名IP跨界合作，打造沉浸式IP主題消費體驗新場景，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造引領(lǐng)新需求，讓IP融入城市風(fēng)景線。

文字：曹之光 須雙雙

攝影：杜唯

編輯：張紫薇 姜天瑤

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