撰文 | Skin

我們已經(jīng)身處一個(gè)被廣告包圍的世界，不過技術(shù)正在讓這一切變本加厲。當(dāng)你按亮手機(jī)，鎖屏就是廣告，電視節(jié)目不僅會(huì)中插廣告，在你不看節(jié)目時(shí)屏幕保護(hù)程序也會(huì)播放廣告。

不過，如果這些廣告都是由你的臉出演的，你會(huì)對(duì)它更感興趣，還是更不喜歡看廣告了？

廣告科技公司Glance就是這樣一家把廣告玩到瘋魔的公司，它會(huì)將廣告以各種形式“無縫”插入你的手機(jī)電腦里，也因此得到了和許多科技巨頭合作的機(jī)會(huì)。你現(xiàn)在提起來會(huì)咬牙切齒的一些廣告插入，他們也都有參與。

鎖屏廣告這種形式也并不新鮮，許多公司都已經(jīng)引入了！說不定你也曾用過有鎖屏廣告的手機(jī)。｜36Kr/參考資料3

2022年，Glance就和美國(guó)運(yùn)營(yíng)商合作，將鎖屏廣告引入Android手機(jī)，就引起了一番爭(zhēng)議。他們的設(shè)計(jì)是，當(dāng)你每次點(diǎn)亮手機(jī)時(shí)，都能看到不同的內(nèi)容，比如吃的喝的玩的各種廣告。

Glance將鎖屏稱為“零號(hào)屏幕”，因?yàn)檫@是你打開手機(jī)第一眼看到的，并宣稱這種廣告達(dá)到了“無與倫比的覆蓋面”和“真實(shí)的互動(dòng)感”。因?yàn)槌四茏屇忝看巍翱吹健敝?，他們還設(shè)置了一些小游戲，讓你忍不住點(diǎn)一下，比如左滑右滑，知識(shí)小問答……就和現(xiàn)在一些廣告小游戲的互動(dòng)環(huán)節(jié)一樣，每一次你的互動(dòng)都在奪取你的注意力，有時(shí)你可能不知不覺就陷了進(jìn)去。

爭(zhēng)議不僅在于注意力的奪取，也在于它不可取消。和美國(guó)運(yùn)營(yíng)商合作，意味著當(dāng)你買了一臺(tái)新手機(jī)，Glance就是預(yù)裝應(yīng)用，從開機(jī)的第一個(gè)鎖屏就為你呈現(xiàn)廣告，而且會(huì)在你不知不覺間收集你的大量數(shù)據(jù)，比如性別、語言、習(xí)慣甚至實(shí)時(shí)位置。

Glance曾承諾，他們從用戶那里收集的數(shù)據(jù)僅會(huì)保存12個(gè)月，并只會(huì)用于廣告用途(?)｜Glance

而到了2025年6月，Glance又和三星一起跟上了AI的潮流：把每個(gè)人的臉放進(jìn)廣告里。（這個(gè)功能是可以關(guān)的，可以在手機(jī)上使用常規(guī)鎖屏）

新的Glance AI收集的數(shù)據(jù)更多了，當(dāng)它擁有你的面容數(shù)據(jù)后，你的鎖屏就會(huì)變成為你量身定制的lookbook（形象展示界面）。在鎖屏廣告中，畫面中那個(gè)你穿著廣告衣服，擁有廣告化妝品打造的妝容，身處于廣告商提供的旅游景點(diǎn)旅游……如果你覺得這樣的廣告中的“自己”很不錯(cuò)，那就點(diǎn)擊屏幕購買吧……

這樣的廣告確實(shí)更逼真了……AI生成圖片的速度讓你能在每次按亮手機(jī)鎖屏?xí)r都看到全新的“你”。｜Glance

許多公司都將定制化的廣告視為廣告的未來。谷歌公司早在幾年前就開始開發(fā)這項(xiàng)技術(shù)，讓你能在上網(wǎng)搜索產(chǎn)品時(shí)，體驗(yàn)虛擬試穿和沉浸式購物。AI讓衣服能在身上顯示出懸垂、折疊、緊貼、拉伸以及褶皺和陰影效果，你也能點(diǎn)擊變換你的體型，獲得更全面的體驗(yàn)。這種技術(shù)的確讓網(wǎng)購更方面了，不過，你能接受它出現(xiàn)在你的手機(jī)鎖屏中，并不斷更新嗎？

Google的AI試穿功能讓你能在網(wǎng)購衣服時(shí)看到更全面的展示。你會(huì)選擇這樣的功能嗎？｜Google blog

除了手機(jī)，電視行業(yè)也坐不住了。電視的鎖屏（如今大部分也是廣告）也要趕上AI廣告的潮流，最近，機(jī)頂盒廠商DirecTV也開始和Glance達(dá)成合作，要嘗試電視鎖屏AI廣告。

當(dāng)我們制作一個(gè)自己的形象，就能在電視鎖屏界面看到自己的廣告了。

DirecTV本身就已經(jīng)是一家在廣告方面做到極致的公司。這種機(jī)頂盒提供便宜的聯(lián)網(wǎng)電視套餐，不過代價(jià)就是要用各種各樣的廣告來換：分屏廣告、覆蓋廣告、主屏廣告……甚至就連你按下節(jié)目暫停鍵時(shí)，也會(huì)開始播放廣告。

DirecTV是一個(gè)集成的電視盒子，可以以便宜的價(jià)格提供有線電視、流媒體服務(wù)。｜DirecTV

DirecTV認(rèn)為，電視的暫停廣告和酒店、航空公司的屏幕廣告，更不容易引起反感，侵?jǐn)_性更低。

情況就是這么個(gè)情況……｜圖源網(wǎng)絡(luò)

如今，手機(jī)和電視行業(yè)都越來越依賴各式各樣的廣告增加收入……Glance的野心不止于鎖屏，他們的CEO提到：“我們目前先從鎖屏開始，但明天……也許就可以集成到電視桌面等別的地方”。

不過，對(duì)于使用這些服務(wù)的我們來說，感受又如何呢？歡迎在評(píng)論區(qū)留下你的感想！

另外，你有體驗(yàn)過一些“無孔不入”的廣告嗎？

參考資料

[1]https://techcrunch.com/2022/07/05/google-backed-glance-to-launch-in-us-within-two-months/

[2]https://glance.com/row/advertising/gs-campaigns

[3]https://36kr.com/p/1721726779393

[4]https://www.tvrev.com/news/programmatic-strategy-paying-off-for-directv-after-focus-shifts-to-streaming

[5]https://www.theverge.com/news/798174/directv-glance-ai-shoppable-screensavers

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