這兩天又到了“廣交會時間”，廣州街頭的外國面孔明顯增多，國際化大都市的氛圍感更加凸顯。

那么，廣州今年的外貿(mào)表現(xiàn)如何？

先說答案：非常出彩，稱得上“從從容容、游刃有余”。

尤其是跨境電商，增速更是炸裂！

01

廣州外貿(mào)持續(xù)大增，跨境電商功不可沒

今年前8個月，廣州外貿(mào)進(jìn)出口總額達(dá)8206.2億元，同比增長13.4%，創(chuàng)歷史同期新高。

其中，出口5420.9億元，同比增長22.2%，增速在中國10大外貿(mào)城市中排名第一。

跨境電商的增速更是炸裂，今年上半年，廣州跨境電商貿(mào)易額超1000億元，同比大增43%，貢獻(xiàn)了廣州市超40%、廣東省近20%的外貿(mào)增量。

另外，廣州自2016年獲批國家跨境電商綜合試驗區(qū)以來，跨境電商近十年累計進(jìn)出口額超7000億元，進(jìn)口規(guī)模連續(xù)10年位居全國第一。

廣州跨境電商的迅猛增長，離不開希音（SHEIN）、抖音、唯品會、洋蔥、卓志等一大批跨境電商企業(yè)的助推。

比如，抖音電商“產(chǎn)業(yè)成長計劃”官方數(shù)據(jù)顯示，平均每10個抖音包裹就有1個從廣州發(fā)出，這個市占率驚人。

再來看希音，根據(jù)GlobalData 的《2025 年全球零售市場贏家和輸家》報告顯示，亞馬遜和希音憑借“高度便利性”這個關(guān)鍵指標(biāo)擴(kuò)大市場份額，成為全球零售市場上的贏家代表。

另據(jù)Similarweb最新數(shù)據(jù)顯示，2025年8月，希音在全球時尚與服飾類別中仍然排名第一，是全球最大的時尚電商平臺。與此同時，希音8月份的谷歌搜索量也激增了25%。

02

希音的增長秘訣是什么？

作為一家從廣州番禺出發(fā)的全球化企業(yè)，希音與廣州的互動非常緊密。

就在近期舉辦的“紡織之光”2025年度大會上，番禺區(qū)領(lǐng)導(dǎo)盛贊番禺“一產(chǎn)”有海大集團(tuán)，“二產(chǎn)”有廣汽的傳祺、埃安、昊鉑，“三產(chǎn)”有希音這樣的頭部企業(yè)。

那么，希音是如何成長為一家全球化領(lǐng)軍企業(yè)？一方面離不開廣州服裝行業(yè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，以及豐富的人才、政策配套。

另一方面則是極致的商業(yè)創(chuàng)新能力。分析認(rèn)為，希音的增長秘訣，靠的是“數(shù)字化供應(yīng)鏈+技術(shù)創(chuàng)新+產(chǎn)業(yè)帶拓展”三大招，改寫了行業(yè)規(guī)則。

供應(yīng)鏈上，希音的按需柔性供應(yīng)鏈被稱為行業(yè)標(biāo)桿，先小單試產(chǎn)100~200件，再按需求調(diào)整，借此能將品牌的未銷售庫存率降至個位數(shù)，而行業(yè)平均庫存率在30%左右，同時還能讓供應(yīng)商的人效最多提高近10倍。

技術(shù)創(chuàng)新方面，希音和合作方研發(fā)再生滌綸技術(shù)，不僅可以擴(kuò)大回收材料的范圍，還可以對再生滌綸進(jìn)行反復(fù)回收；牛仔生產(chǎn)用新技術(shù)節(jié)水70.5%，累計省水近2萬噸。

產(chǎn)業(yè)帶拓展方面，希音不僅獲得了自主品牌的成功，還通過“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”覆蓋國內(nèi)近400城。2025年要搞150多場產(chǎn)業(yè)帶活動，讓汕頭毛衣、深圳消費(fèi)電子等產(chǎn)業(yè)帶商品賣到全球。

ECDB數(shù)據(jù)顯示，希音近12個月月均增速20%-40%，遠(yuǎn)超H&M（-0.6%）和Zara（4.4%）。

將供應(yīng)鏈優(yōu)勢變成價格優(yōu)勢，希音的產(chǎn)品比傳統(tǒng)品牌便宜30%-50%，再加上品質(zhì)和設(shè)計感也不錯，自然成了增長冠軍。

03

海外賺錢、國內(nèi)投資

希音帶動國內(nèi)百萬級就業(yè)

根植于中國供應(yīng)鏈的希音，還有一個關(guān)鍵的戰(zhàn)略是“海外賺錢、國內(nèi)投資”，將海外收益投入國內(nèi)供應(yīng)鏈建設(shè)，構(gòu)建全球業(yè)務(wù)競爭力。

近年來，希音已投入超百億，加大國內(nèi)智慧供應(yīng)鏈投資：

其中，廣州是這個超級供應(yīng)鏈的核心，增城的希音灣區(qū)供應(yīng)鏈項目三期總投資百億級，全部建成后年出口額預(yù)計超千億元，高峰期能引進(jìn)10萬產(chǎn)業(yè)人才。

肇慶也是希音重要布局地：今年7月將投用的希音灣區(qū)智慧產(chǎn)業(yè)園，整合資源盤活用地，倉儲供應(yīng)鏈總投資達(dá)數(shù)十億元，租賃倉庫超96萬方；在建的西部智慧產(chǎn)業(yè)園總投資35億元，將建智能分揀中心等，預(yù)計年底竣工，達(dá)產(chǎn)后年服務(wù)貿(mào)易出口額35億元。

近期，希音位于肇慶、江門的物流園區(qū)接連開倉，繼7月份肇慶希音灣區(qū)智慧產(chǎn)業(yè)園開倉之后，希音智慧供應(yīng)鏈建設(shè)的提速，可以為全球銷售特別是下半年的跨境旺季提供更好地支持。

不僅如此，希音供應(yīng)鏈大部分在國內(nèi)，帶動了從生產(chǎn)到運(yùn)營的全鏈條就業(yè)——僅廣州、肇慶兩個項目就預(yù)計還將帶動超15萬人就業(yè)，整個生態(tài)系統(tǒng)直接或間接支撐百萬級人口就業(yè)。

另外，希音還以“自主品牌+平臺”模式，串聯(lián)起全國近400個城市產(chǎn)業(yè)帶，形成覆蓋全國的制造網(wǎng)絡(luò)，不僅實現(xiàn)廣東21個地級市全覆蓋，還輻射浙江、江蘇等20余省份，為就業(yè)市場擴(kuò)容。

這種“海外賺錢反哺國內(nèi)”的模式，通過全球市場紅利推動了國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級。

希音所在的廣州番禺萬博CBD

04

注重環(huán)保，推動行業(yè)綠色升級

在高速發(fā)展的同時，希音還非常注重環(huán)保，既從源頭減少浪費(fèi)，又通過全鏈條創(chuàng)新推動綠色轉(zhuǎn)型，形成了獨(dú)特的可持續(xù)發(fā)展模式。

在生產(chǎn)端，希音的“小單快反”柔性供應(yīng)鏈?zhǔn)菧p廢典范。以100-200件起訂的小批量試產(chǎn)，結(jié)合實時數(shù)據(jù)調(diào)整生產(chǎn)，庫存率遠(yuǎn)低于行業(yè)30%的平均水平，從源頭避免浪費(fèi)。

另外，數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印牛仔工藝節(jié)水70.5%，2024年生產(chǎn)38萬件牛仔服累計節(jié)水近2萬噸；數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印技術(shù)零耗水，截至2024年6月已節(jié)水113萬噸。

物流運(yùn)輸方面，2025年3月，希音聯(lián)合東風(fēng)、重汽、寧德時代等，批量投放9.6米廂式新能源電車用于倉間轉(zhuǎn)運(yùn)，專門解決大型新能源貨車應(yīng)用難題。這些電車計劃2025年投放超130輛，預(yù)計全年減碳近萬噸，還能節(jié)省20%-30%成本。

能源與材料上，希音2024年屋頂光伏項目發(fā)電超6500萬度，減碳超3.5萬噸，自營園區(qū)綠電使用率近80%；聯(lián)合東華大學(xué)研發(fā)的再生滌綸技術(shù)，將回收材料的范圍擴(kuò)大；2024年包裝環(huán)節(jié)減塑超6700噸、減碳超2.1萬噸，過半快遞袋用再生材料。

05

助推國內(nèi)供應(yīng)鏈，站上“微笑曲線”的頂端

總的來說，希音通過精準(zhǔn)預(yù)測需求減少過量生產(chǎn)，采用可持續(xù)面料降低資源消耗——它證明了，時尚與環(huán)保能在創(chuàng)新中找到平衡。

近年來，希音在行業(yè)持續(xù)內(nèi)卷的背景下，為廣州制造、中國制造蹚出一條新路，那就是帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級，然后出?！罢鞣比蛳M(fèi)者。

在希音開辟的這條出海之路上，行業(yè)的規(guī)模與靈活性、效率與個性化達(dá)成了動態(tài)平衡，這不僅為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)打開“數(shù)字出海”的藍(lán)海，更意味著中國制造將從“價格內(nèi)卷”轉(zhuǎn)型為“價值外溢”。

想象一下，當(dāng)廣東的服裝企業(yè)不用懂英語就知道紐約人的喜好，當(dāng)長三角的首飾工坊不出國門就知道倫敦女孩的當(dāng)季偏愛，中國制造借助自主品牌的力量，已悄然走向“微笑曲線”的頂端。