科客點(diǎn)評(píng)：此次發(fā)布會(huì)榮耀CEO李健全面對(duì)標(biāo)小米，狠勁十足，這是要回歸榮耀初心？劍走偏鋒的策略是否奏效，尚需觀(guān)察。希望這股勁頭也能用在鞭策榮耀產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)方面。盡管榮耀Magic8系列綜合配置看起來(lái)挺全面，但設(shè)計(jì)保守缺乏變化、主攝降級(jí)、價(jià)格不夠誠(chéng)意，都讓人比較遺憾。

　　你夜神，我超夜神，我還有夜神商標(biāo)！

　　你驍龍，我跑分跨代領(lǐng)先！

　　你續(xù)航欺負(fù)蘋(píng)果，我欺負(fù)你！

　　你小字宣傳，我小字更大！

　　我的標(biāo)準(zhǔn)版比你的Pro還Pro！

　　我的Pro比你的Max還Max！

全面對(duì)標(biāo)小米，榮耀回歸初心？

　　10月15日晚的榮耀Magic8系列發(fā)布會(huì)，追著蘋(píng)果iPhone 17系列和小米17系列打，尤其是各種榮耀對(duì)標(biāo)小米，看著挺過(guò)癮，一時(shí)間似乎榮耀解鎖了新的流量密碼。

　　各位留意上面這張圖，發(fā)布會(huì)上榮耀和小米PK的PPT，榮耀機(jī)型名稱(chēng)的字體故意做得比小米大，講真格局顯得有點(diǎn)小。在公布榮耀Magic8 Pro價(jià)格前，榮耀還來(lái)了個(gè)騷操作，榮耀專(zhuān)門(mén)拿小米17 Pro Max來(lái)PK，對(duì)手5999元起，而榮耀只需5699元起。然而榮耀是用自家12GB+256GB的價(jià)格和別人12GB+512GB來(lái)比，實(shí)際上兩款機(jī)型的12GB+256GB版本售價(jià)都是5999元，榮耀這是解鎖了“耀式對(duì)比法”？

　　過(guò)后再想想，榮耀如此高強(qiáng)度PK小米，是不是某種角度看，小米手機(jī)高端成了？面對(duì)市占率others的困境以及推進(jìn)IPO的壓力，榮耀旗艦機(jī)的解法給人感覺(jué)是“尋回初心”？對(duì)標(biāo)小米還會(huì)是好選擇嗎？榮耀用小米的招數(shù)對(duì)付小米，社交平臺(tái)大家觀(guān)點(diǎn)褒貶不一，有的稱(chēng)可以省下許多營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，也有部分網(wǎng)友認(rèn)為比較low，甚至反感，還有的稱(chēng)“對(duì)標(biāo)誰(shuí)就買(mǎi)誰(shuí)”，對(duì)此你怎么看？

　　在我看來(lái)，榮耀Magic8系列配置基本沒(méi)有明顯硬傷，但也沒(méi)有大驚喜。外觀(guān)設(shè)計(jì)缺乏大的變化，可能令其在今年下半年的新機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。小米17系列市場(chǎng)表現(xiàn)能夠高開(kāi)，我認(rèn)為對(duì)標(biāo)蘋(píng)果iPhone 17系列只是營(yíng)銷(xiāo)層面錦上添花，關(guān)鍵原因有兩點(diǎn)，一是全新背屏設(shè)計(jì)迎合了消費(fèi)者情緒價(jià)值的需求，其次是搶占新品銷(xiāo)售周期的重要優(yōu)勢(shì)。

　　榮耀用小米對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的策略對(duì)標(biāo)小米，在我看來(lái)營(yíng)銷(xiāo)和話(huà)題性不失為高招，只可惜這代榮耀Magic8系列未能帶來(lái)令人眼前一亮的特性，并且接下來(lái)也會(huì)面臨多款競(jìng)品同臺(tái)競(jìng)技的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。事實(shí)上，原本多年來(lái)榮耀Magic系列的顏值在行業(yè)內(nèi)旗艦機(jī)中就不算有優(yōu)勢(shì)。兩款Magic8系列新機(jī)中，除了Magic8的青色比較亮眼之外，整體上相對(duì)平庸，尤其是Magic8 Pro，背面的處理看著有些老氣，顏色也保守，微曲設(shè)計(jì)有不少人反感（我倒是能接受）。

押寶AI，影像有升有降

　　發(fā)布會(huì)上榮耀用了很大篇幅說(shuō)AI，號(hào)稱(chēng)Magic8系列是“自進(jìn)化AI原生手機(jī)”、MagicOS 10是自進(jìn)化智能體，顯然想強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化，寄望能借AI風(fēng)口起飛?？上孤蕘?lái)說(shuō)，AI手機(jī)現(xiàn)階段還不是主流消費(fèi)者選購(gòu)手機(jī)的剛需，各家旗艦手機(jī)的AI功能其實(shí)都不少，但比較尷尬的是大多數(shù)時(shí)候都是廠(chǎng)商自high，消費(fèi)者h(yuǎn)igh不起來(lái)。曾經(jīng)魅族手機(jī)也大談特談AI，然而市場(chǎng)反應(yīng)十分冷淡。

　　至于影像，榮耀Magic8的攝像頭配置有升有降，在近期的標(biāo)準(zhǔn)版旗艦中競(jìng)爭(zhēng)力不夠看。長(zhǎng)焦由直立式升級(jí)為潛望式，畫(huà)質(zhì)有所提升。主攝的傳感器變小，由上代1/1.3英寸更換為1/1.56英寸，可能是這波國(guó)產(chǎn)旗艦新機(jī)中主攝尺寸墊底的存在。光圈大小沒(méi)變的情況下意味著進(jìn)光量減少。

　　體驗(yàn)榮耀Magic8 Pro真機(jī)的感受是，長(zhǎng)焦表現(xiàn)相比上代機(jī)型有顯著進(jìn)步，通過(guò)AI加強(qiáng)了清晰度和色彩表現(xiàn)，防抖也強(qiáng)，只是畫(huà)面呈現(xiàn)的真實(shí)感和光學(xué)感有些欠缺。對(duì)了，Magic8 Pro還有個(gè)AI超清功能，在10倍變焦后可啟用，用了之后，拍完照片要等5秒左右處理，說(shuō)白了就是AI再AI，通過(guò)算法加更多細(xì)節(jié)，并不算新鮮技術(shù)，等待時(shí)間偏長(zhǎng)是不好的體驗(yàn)，其實(shí)和后期沒(méi)啥大區(qū)別。

　　我對(duì)榮耀Magic8 Pro影像較不滿(mǎn)意的是主攝近距離拍照時(shí)，主體容易發(fā)虛，詳情可以參考之前的內(nèi)容分享。上代機(jī)型榮耀Magic7 Pro由于有物理可變光圈，在近拍時(shí)就能更好處理，可惜榮耀Magic8 Pro沒(méi)能傳承領(lǐng)先科技，導(dǎo)致部分場(chǎng)景下的拍攝體驗(yàn)反而退步了。

定價(jià)策略不夠誠(chéng)意，銷(xiāo)量前景充滿(mǎn)挑戰(zhàn)

　　謝霆鋒代言的榮耀Magic8和榮耀Magic8 Pro，價(jià)格分別為4499元起和5699元起，與上代Magic7和Magic7 Pro一致。綜合感受來(lái)說(shuō)，榮耀這代旗艦機(jī)的設(shè)計(jì)和定價(jià)策略都偏保守，某種程度上也可以視為失望。電池加大其實(shí)不算什么黑科技，Magic8相比上代影像主要升級(jí)潛望長(zhǎng)焦，主攝卻被降級(jí)，其實(shí)放在一眾標(biāo)準(zhǔn)版旗艦新機(jī)型中其規(guī)格并不突出，一直以來(lái)榮耀的影像水平和口碑，懂的都懂。

　　再說(shuō)說(shuō)榮耀Magic8 Pro，主要看點(diǎn)也就加強(qiáng)的2億像素長(zhǎng)焦。有些失望的是榮耀在PK環(huán)節(jié)只盯著小米和蘋(píng)果，并沒(méi)有挑戰(zhàn)長(zhǎng)焦更猛的友商（如vivo），是否實(shí)力還不夠頂呢？今年vivo X300系列已經(jīng)是第四代2億像素長(zhǎng)焦了，很多方面又有新的進(jìn)化，OPPO Find X9 Pro也用上了2億像素長(zhǎng)焦，并且還向兄弟品牌學(xué)習(xí)，支持外掛增距鏡的玩法。大家都在成長(zhǎng)的情況下，榮耀Magic8系列的綜合影像，恐怕依然無(wú)法進(jìn)入行業(yè)一梯隊(duì)。

　　對(duì)了，還要說(shuō)說(shuō)“保時(shí)捷設(shè)計(jì)”，此次榮耀發(fā)布會(huì)上并未提及。業(yè)內(nèi)消息傳上代Magic7 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)銷(xiāo)售情況不理想，這代榮耀Magic8系列恐怕不再有“保時(shí)捷設(shè)計(jì)”的版本了，取而代之的可能是超大杯Ultra機(jī)型，此外還有mini機(jī)型，預(yù)計(jì)在明年推出。

　　根據(jù)第三方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止今年9月，榮耀Magic7系列全球銷(xiāo)量200萬(wàn)臺(tái)左右，與主流品牌的旗艦機(jī)相比，榮耀遠(yuǎn)低于友商們的成績(jī)。另外，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，榮耀手機(jī)上半年的出貨量無(wú)緣前五。持續(xù)的壓力與困境下，榮耀Magic8系列依然按照去年的策略定價(jià)，在產(chǎn)品力提升并不算很大的情況下，這代榮耀旗艦機(jī)的銷(xiāo)售前景恐怕不容樂(lè)觀(guān)。

　　值得注意的是，前不久媒體報(bào)道稱(chēng)榮耀正在推進(jìn)渠道化扁平改革，嘗試減少部分代理商層級(jí)，提升渠道利潤(rùn)。按這個(gè)操盤(pán)思路，如果榮耀Magic8系列適當(dāng)調(diào)低售價(jià)，渠道和消費(fèi)者都能獲益，只可惜榮耀并沒(méi)有這么做。

彩蛋有驚喜，但愿不只是PPT

　　榮耀Magic8系列發(fā)布會(huì)的尾聲，榮耀帶來(lái)了一個(gè)驚喜彩蛋，此前網(wǎng)傳的榮耀在秘密研發(fā)運(yùn)動(dòng)相機(jī)，以另一種形態(tài)揭面，那就是榮耀ROBOT Phone的視頻首秀。榮耀機(jī)器人手機(jī)將機(jī)器人技術(shù)和手機(jī)相融合，核心亮點(diǎn)是在手機(jī)形態(tài)中整合了可收縮的云臺(tái)相機(jī)，創(chuàng)意挺棒。盡管看起來(lái)榮耀ROBOT Phone相機(jī)模組很厚很突出，但其玩法有不少想象空間，期待榮耀未來(lái)能把其體型加以?xún)?yōu)化，希望這樣的產(chǎn)品不只是秀肌肉和畫(huà)餅的概念手機(jī)。添加科客公眾號(hào)kekebat，獲取更多精彩資訊。