最近市場研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了第三季度全球手機(jī)市場報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示手機(jī)市場終于開始回暖了。今年第三季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.227億部，比去年同期增長了2.6%。

要說這個(gè)季度最讓人意外的，還是vivo在國內(nèi)市場重新回到了第一的位置。

不過說實(shí)話，國內(nèi)市場的競爭真的超級(jí)激烈，第一名和第六名之間出貨量差距也就200萬臺(tái)左右，這說明大家其實(shí)差距不大，誰都有可能翻盤。

先來看看全球市場的表現(xiàn)，傳音、vivo漲幅明顯。

三星本季度出貨量達(dá)到6140萬臺(tái)，同比增長6.3%，以19%的市場份額穩(wěn)居全球第一。其Galaxy A系列的持續(xù)熱銷以及第七代可折疊機(jī)型產(chǎn)品線的升級(jí)是主要增長動(dòng)力。

蘋果緊隨其后，出貨量5860萬臺(tái)，市場份額18.2%，創(chuàng)下史上最強(qiáng)的第三季度表現(xiàn)。即使面臨經(jīng)濟(jì)不確定性，智能手機(jī)市場仍展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性。

中國品牌中小米以4350萬臺(tái)出貨量、13.5%的市場份額穩(wěn)居第三，在所有中國品牌中排名最高。

傳音控股成為本季度最大黑馬，出貨量達(dá)2920萬臺(tái)，同比增長13.6%，增速在TOP5品牌中最高。

vivo以2880萬臺(tái)出貨量、8.9%的市場份額躋身全球前五。

再看國內(nèi)市場，前六大廠商差距不大。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度中國智能手機(jī)出貨量約6840萬臺(tái)，同比下降0.6%，市場整體增長乏力。

本季度最引人注目的變化是vivo以17.3%的市場份額重返中國第一。其出貨量約1180萬臺(tái)。

蘋果以15.8%的市場份額位居第二，出貨量1080萬臺(tái)，同比微增0.6%。

華為以15.2%的市場份額位列第三，出貨量1040萬臺(tái)，同比降幅收窄至1.0%。

小米、OPPO和榮耀緊隨其后，市場份額分別為14.7%、14.5%和14.4%。

在全球市場上，傳音這個(gè)增長勢頭確實(shí)猛，在主流廠商里增速是最快的。

而在國內(nèi)市場，從第一名到第六名，市場份額咬得特別緊，中國市場第一和第六名之間的出貨量差距僅約200萬臺(tái)。

這說明說明現(xiàn)在國內(nèi)市場真的太卷了，大家都在拼細(xì)節(jié)、拼體驗(yàn)，誰都不敢松懈，頭部廠商無法拉開明顯差距。

所以未來手機(jī)廠商能否持續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，進(jìn)而加大研發(fā)投入更好地實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，其實(shí)還得看海外市場接下來的表現(xiàn)。

你看vivo在國內(nèi)市場其實(shí)下降了7.8%，但在全球卻增長了6.9%，這說明國產(chǎn)手機(jī)在海外市場找到新的增長點(diǎn)了，凸顯了國產(chǎn)手機(jī)廠商海外擴(kuò)張的重要性。

傳音則憑借在非洲等新興市場的精準(zhǔn)把握，實(shí)現(xiàn)了13.6%的同比增長，其強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò)及在200美元以下價(jià)格段的高競爭力產(chǎn)品組合，使其在北非和東非市場持續(xù)快速擴(kuò)張。

說實(shí)在的，現(xiàn)在國內(nèi)市場競爭太激烈了，國產(chǎn)廠商去海外發(fā)展真的是個(gè)明智的選擇，畢竟全球市場這么大，機(jī)會(huì)還很多。

當(dāng)然在全球市場上，蘋果和三星靠著最新機(jī)型在高端市場表現(xiàn)依然遙遙領(lǐng)先，未來國產(chǎn)廠商想要在高端市場取得更大的突破，預(yù)計(jì)會(huì)重點(diǎn)關(guān)注AI手機(jī)和折疊屏手機(jī)兩個(gè)領(lǐng)域。

總的來說，手機(jī)市場正在慢慢回暖，各家廠商都在尋找新的增長點(diǎn)，包括但不限于技術(shù)創(chuàng)新、海外擴(kuò)張等方式。

但不管是在國內(nèi)精耕細(xì)作，還是去海外開疆拓土，誰能抓住消費(fèi)者的心，誰就能在下一輪競爭中占據(jù)先機(jī)！