"蔚來的多品牌戰(zhàn)略曾被認(rèn)為是'匆匆忙忙連滾帶爬'，現(xiàn)在看來是'從從容容游刃有余'。"

這篇深度文章的這句話讓我不禁笑出聲，但網(wǎng)絡(luò)梗的背后，是蔚來從年初至今的艱辛蛻變。

在競爭白熱化的中國汽車市場，“多品牌戰(zhàn)略”猶如一把雙刃劍。成功則能全面覆蓋市場，失敗則可能導(dǎo)致資源分散、品牌內(nèi)耗。此前，蔚來同時運營蔚來、樂道、螢火蟲三大品牌，也曾被外界視為“匆匆忙忙連滾帶爬”的冒險之舉。然而，隨著樂道L90成為爆款、螢火蟲在高端純電小車市場站穩(wěn)腳跟，蔚來用事實證明了其多品牌布局背后的深層邏輯——這不是簡單的品牌復(fù)制，而是一場基于強大體系力的精準(zhǔn)協(xié)同作戰(zhàn)。

蔚來體系力的首要體現(xiàn)，在于其精準(zhǔn)的用戶洞察和品牌定位能力。樂道品牌聚焦家庭用戶，追求極致的空間利用率和性價比；蔚來品牌則兼顧商務(wù)、家庭與悅己，強調(diào)全場景的豪華與體驗；螢火蟲品牌切入精品小車賽道，滿足都市年輕群體的個性化出行需求。這三個品牌并非在同一個戰(zhàn)場上肉搏，而是基于同一家公司對不同消費群體的深刻理解，進行的戰(zhàn)略性分兵。這要求企業(yè)具備強大的市場研究和產(chǎn)品定義能力，確保每一款產(chǎn)品都能擊中目標(biāo)用戶的核心痛點。

技術(shù)共享，降本增效的核心引擎。多品牌戰(zhàn)略能否成功，關(guān)鍵在于能否實現(xiàn)后臺資源的協(xié)同共享。蔚來的體系力在此發(fā)揮了決定性作用。樂道L90采用了與旗艦轎車ET9同款的高效電機；三大品牌共享關(guān)鍵研發(fā)成果和供應(yīng)鏈體系。這意味著，樂道和螢火蟲無需從零開始研發(fā)三電系統(tǒng)，極大地降低了研發(fā)成本和周期，同時也保證了產(chǎn)品技術(shù)的先進性。這種“研發(fā)一代，普及多品牌”的模式，是蔚來多品牌戰(zhàn)略能夠?qū)崿F(xiàn)“高品價比”的底氣所在。

網(wǎng)絡(luò)共生，相互放大的品牌勢能。在銷售與服務(wù)端，體系協(xié)同同樣效果顯著。蔚來龐大的充換電網(wǎng)絡(luò)向所有品牌用戶開放，構(gòu)成了強大的基礎(chǔ)設(shè)施護城河。更重要的是，品牌間形成了良性的流量互動。樂道L90作為“大三排SUV”的爆款，其熱銷為整個樂道品牌帶來了巨大的關(guān)注度，順勢拉動了L60的訂單；而蔚來ES8（參數(shù)丨圖片）作為旗艦的標(biāo)桿效應(yīng)，則鞏固了蔚來品牌的高端形象，為整個集團賦能。螢火蟲更是以僅增加31名銷售人員的極低成本，實現(xiàn)了快速上量，這背后離不開整個銷售服務(wù)體系的支持與賦能。

蔚來的多品牌戰(zhàn)略，正從最初的“布局”階段，走向“收獲”階段。它向我們展示了一個道理：多品牌不是目的，而是手段。其成功與否，絕不取決于品牌數(shù)量的多寡，而在于企業(yè)是否擁有一個強大的、能夠支撐多品牌協(xié)同發(fā)展的體系能力。從研發(fā)、供應(yīng)鏈到銷售服務(wù)，蔚來正在構(gòu)建的，正是一個能夠靈活響應(yīng)市場、高效配置資源的強大生態(tài)體系。這套體系，才是其應(yīng)對未來更復(fù)雜競爭格局的真正王牌。