健康這件事，任重而道遠(yuǎn)。

是的，劇情就是這么急轉(zhuǎn)直下。昨天，支付寶公眾號點(diǎn)名批評AQ投放的廣告過于莫名其妙，擺出了一副大哥公開教訓(xùn)小弟的場景，引得一眾子公司一邊贊同一邊酸支付寶處事不公。

結(jié)果，今天畫風(fēng)已經(jīng)是AQ嘲諷諸位兄長都是“老登”。

兄弟鬩于墻，名場面再現(xiàn)！

PART 1

這事得從昨日說起。

在支付寶首頁連續(xù)發(fā)布了幾周emoji廣告之后，支付寶坐不住了。

作為大哥的它，在網(wǎng)上公開發(fā)布推文，吐槽小弟AQ帶不動，營銷的內(nèi)容莫名其妙。

在一部分人看來，支付寶的這一波家丑外揚(yáng)，屬實(shí)有些管得太寬了。小弟AQ找大哥支付寶幫忙，你覺得對方不上道可以直說，吐槽人家算怎么回事兒？

從面上的意思來說，確實(shí)是這波廣告過于“走心以至于走形”了。但更深層次原因，按照潘哥代入到自媒體的角度，是“扶弟魔”支付寶對AQ的恨鐵不成鋼的意味。

這種感覺就像是：“我吭哧吭哧給你寫了稿子，結(jié)果你還是火不起來，你丟的不僅是自己的臉，還有我這個自媒體的面子??！”

雖然當(dāng)眾教訓(xùn)自家兄弟，雙方的面子都不太好看，但是有一說一的是，AQ在支付寶投的這波廣告，內(nèi)容確實(shí)有一些抽象。

潘哥某天打開支付寶后，在主頁看到了五只小綿羊，下面寫著“猜猜這是什么？”

五只小綿羊一字排開，也許謎底就在謎面上，于是，潘哥很快給出了答案“綿羊”；結(jié)果進(jìn)入AQ后才發(fā)現(xiàn)，答案原來是：失眠。

直到這時，潘哥才終于頓悟：頁面上綿羊那么多，其實(shí)是暗示你“數(shù)羊”，而“數(shù)羊”又是人們失眠時，會經(jīng)常做出的行為，這么一聯(lián)想之后，答案似乎也說得通。

但是，像AQ這種一言不發(fā)，就讓用戶看圖猜謎的形式，也確實(shí)難倒了大部分網(wǎng)友；畢竟，用戶不是你肚子里的蛔蟲，猜不透那些清奇的腦回路。

比如，AQ將蛋糕、雪糕、棒棒糖這三樣依次排列，然后告訴用戶謎底是：高（糕）血（雪）糖。

或者將一件衣服、一個下雨的圖案組合，用戶們猜來猜去不得要領(lǐng)，最終答案卻是：抑（衣）郁（雨）。

脫口秀都不讓說的諧音梗，就這么一而再、再而三地，被AQ搬到了猜謎游戲中，聽著冷笑話長大的用戶，忍不住打了個哆嗦。

除了諧音梗之外，AQ在支付寶上準(zhǔn)備的某些謎題，還可能透著一股清奇的腦洞。

辣椒、牛奶、奶酪、果汁、叉號，這五種圖案組合在一起，你會想起什么？潘哥絞盡腦汁想諧音梗，也沒能想出答案，最后才發(fā)現(xiàn)謎底竟是：腸胃炎。

按照出題人的邏輯，想表達(dá)的好像是，亂吃東西會得腸胃炎，最后知道真相的用戶們，也許真的會笑得眼淚掉下來。

另一邊，一個愛心加上一個紅燈的謎面，謎底居然是：心梗。不知揭曉答案之后，多少網(wǎng)友會露出“地鐵、老人、手機(jī)”的表情包。

這樣看來，AQ出的這些猜謎游戲，確實(shí)讓人摸不著頭腦，支付寶官方下場吐槽，算是當(dāng)了把網(wǎng)友們的互聯(lián)網(wǎng)嘴替。

與此同時，AQ營銷上的種種拉胯表現(xiàn)，也讓其他兄弟姐妹醋意橫生，跟著支付寶的腳步下場吐槽。

比如，菜鳥吐槽AQ道：“在廣告創(chuàng)意這一塊，你才是真的菜鳥?！?

閑魚則祭出暗諷：“這么有‘創(chuàng)意’的AQ你都不要，那掛閑魚吧?！?

餓了么、螞蟻保等伙伴，更是紛紛表示：“這么爛的創(chuàng)意還能上首頁，我也要！”

因?yàn)锳Q在支付寶上的糟糕表現(xiàn)，上一秒還兄友弟恭的畫風(fēng)頃刻反轉(zhuǎn)，那場面比一鍋粥的晉西北還亂。

不僅如此，還有看熱鬧的網(wǎng)友不嫌事大，也湊身給火堆填一捧柴。

有網(wǎng)友勸架道：“支付寶、AQ，別打了別打了，要打就往死里打?！边€有網(wǎng)友表示：“AQ你可千萬不要棄醫(yī)從文啊，搞文案這條路不適合你?！?

眾人抹了蜜的小嘴，讓AQ幾乎無地自容，只能在評論區(qū)回復(fù)：“1”，卑微地表示收到；但是，在這場營銷大翻車事件中，大哥支付寶好像也有失誤。

PART 2 扶弟魔遇到新小弟

之所以這樣說，是因?yàn)閷Υ蠖鄶?shù)用戶來說，打開支付寶要干什么？3件事：錢、花錢、搞錢。天底下的事情沒有比錢更大的了。

可以想象一下，打開支付寶的用戶，這邊正庫庫庫加速度的搞錢呢，主頁卻慢條斯理的給你上了廣告，還不直接說話，非得猜謎語。這倆的節(jié)奏就對不上啊。遇上心情還不錯的，可能吐槽你一句不合時宜；要是碰上恰好虧了錢的，估計(jì)就得火力全開輸出C語言了。

倒不是說搞錢與健康不搭。反過來說，也很搭。股市賺錢了要養(yǎng)生，股市大跌更要養(yǎng)生。養(yǎng)生才是搞錢的最終目的，這在人生哲學(xué)上那是一脈相承的。

因此，對于歷史上扶了無數(shù)小弟上墻的扶弟魔支付寶而言，一開始鐵定是十拿九穩(wěn)的。什么花唄借唄螞蟻森林螞蟻保，甚至是閑魚、菜鳥這些侄子輩的，也是托舉無數(shù)。新小弟AQ作為健康管家也是舉手之勞。

這就有了支付寶送上首頁大禮給AQ，再續(xù)輝煌。一邊也讓其他兄弟羨煞旁人。

PART 3 AQ強(qiáng)勢嘲諷老登，還有后招？

雖然支付寶遇上AQ之后，友誼的小船說翻就翻，但峰終定律告訴我們：一切最終都是好事兒。

所以就有了AQ拉了兄弟們進(jìn)群，從群名“哥哥們對不起??！”就能看出這是AQ要吃一塹長一智，學(xué)會做人了。

結(jié)果AQ就發(fā)了一串表情包，好家伙又是emoji輸出！

說完，自個退群了。剩下兄弟在風(fēng)中凌亂。畫風(fēng)是這樣：

支付寶內(nèi)心是懂的，什么悖逆的兄弟沒見過，但是這次AQ還沒功成名就呢，小小年紀(jì)就擅啟邊釁，屬實(shí)也是“我命由我不由天”的做派了。

支付寶看破不說破是有胸懷的，就當(dāng)是AQ道歉了。明眼人可不給誰面子，直接點(diǎn)破：“這是AQ罵你們都是老登呢”。

得，AQ氣性這么大，且得有續(xù)集！

依潘哥之見，外界是小瞧了AQ的座次，這從emoji里的小孩看得出來，人們都以為是從長幼有序的視角去看，那就是錯的。

很明顯在一個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)體系當(dāng)中的重要性完全不依賴于日系的年功序列，而是戰(zhàn)略決定一切。有些業(yè)務(wù)例如螞蟻森林，戰(zhàn)略性完全在很多子業(yè)務(wù)之上。

更何況是健康產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，之前豎起“健康戰(zhàn)略”這個旗幟的都有誰……這里不能再往下說了。懂得自然懂。

至于后續(xù)的劇情，我有一句話不知當(dāng)講不當(dāng)講你不想聽我也直接放這兒了：“今日割首頁，明日割一tab，然后得一夕安寢，起視四境，而AQ又至矣”。

這點(diǎn)也可以從西方歷史找到模版：

“一個丑陋的小弟弟已經(jīng)誕生。”

“野心勃勃小弟取名為AQ。”

“莫名其妙的emoji廣告進(jìn)入支付寶首頁。”

“AQ占領(lǐng)支付寶首頁。”

“至高無上的AQ陛下于今日抵達(dá)以自己命名的AQ App（原名支付寶App）。”

臣有一計(jì)，是時候主動把支付寶App改名叫AQ了。