兩位商界“老對(duì)手”在法庭和市場(chǎng)上已纏斗十余年，如今戰(zhàn)火蔓延至海外，這場(chǎng)耗盡資源的拉鋸戰(zhàn)正帶來(lái)雙輸局面。

“有病去醫(yī)院，有事找法院。謝謝！”2025年10月10日，王老吉在官方渠道以12個(gè)字犀利回應(yīng)加多寶的聲明，讓這對(duì)商界“老對(duì)手”的海外商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)再度引發(fā)廣泛關(guān)注。

這場(chǎng)爭(zhēng)端始于9月30日，加多寶通過(guò)公眾號(hào)宣布其在加拿大和歐盟的涼茶維權(quán)告捷，宣稱成功捍衛(wèi)了“王老吉”海外系列商標(biāo)的合法權(quán)益。

隨后王老吉立即回應(yīng)指責(zé)加多寶“惡意搶注商標(biāo)”。10月10日，加多寶再次發(fā)表聲明稱已合法獲得海外王老吉商標(biāo)所有權(quán)。

01

各執(zhí)一詞的海外商標(biāo)主張

加多寶與王老吉海外商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)持續(xù)升級(jí)，雙方近期通過(guò)多輪聲明展開激烈交鋒，呈現(xiàn)出完全對(duì)立的法理主張和市場(chǎng)敘事。

加多寶集團(tuán)在10月10日的聲明中宣稱，其自20世紀(jì)90年代從王老吉后人手中取得祖?zhèn)鳑霾杳胤郊昂Ｍ馍虡?biāo)使用權(quán)，并于2000年代初合法獲得海外“王老吉”商標(biāo)所有權(quán)。加多寶強(qiáng)調(diào)，目前已在全球60多個(gè)主要國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了“王老吉”商標(biāo)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全世界數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

不過(guò)，早在9月30日，王老吉就曾發(fā)表聲明反擊，指責(zé)加多寶通過(guò)海外離岸關(guān)聯(lián)公司萬(wàn)捷有限公司在全球60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行惡意注冊(cè)，干擾公司正常拓展海外業(yè)務(wù)。王老吉強(qiáng)調(diào)，截至2025年9月30日，“王老吉”商標(biāo)權(quán)利人白云山和王老吉已在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成“王老吉”“WALOVI”等系列商標(biāo)注冊(cè)。

此外，在聲明中加多寶還提到，其關(guān)聯(lián)公司萬(wàn)捷有限公司在加拿大和歐盟的訴訟中取得了勝利。2024年6月7日，加拿大聯(lián)邦法院作出判決，確認(rèn)萬(wàn)捷有限公司在加拿大的八項(xiàng)“王老吉”商標(biāo)注冊(cè)合法有效。同時(shí)，歐盟普通法院也作出判決，維持萬(wàn)捷有限公司在歐盟注冊(cè)的“王老吉”商標(biāo)。

對(duì)此，王老吉方面回應(yīng)稱，已在21個(gè)國(guó)家/地區(qū)對(duì)加多寶關(guān)聯(lián)公司的商標(biāo)注冊(cè)行為發(fā)起維權(quán)挑戰(zhàn)，其中10個(gè)國(guó)家/地區(qū)的審理機(jī)關(guān)已作出撤銷加多寶商標(biāo)的決定。

很明顯，雙方在聲明中都刻意突出對(duì)自己有利的司法裁決，而對(duì)不利判決保持沉默。加多寶著重強(qiáng)調(diào)歷史淵源和部分地區(qū)的司法確認(rèn)，王老吉?jiǎng)t突出注冊(cè)覆蓋面和維權(quán)成效。

《觀瀾商業(yè)評(píng)論》注意到，此次爭(zhēng)端正值王老吉加速海外布局的關(guān)鍵時(shí)期。2025年8月其確立“WALOVI”為國(guó)際核心品牌，推出系列國(guó)際罐產(chǎn)品，而加多寶9月底突然公布加拿大勝訴消息，時(shí)間點(diǎn)的選擇頗具戰(zhàn)術(shù)性。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著中國(guó)涼茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)飽和，海外市場(chǎng)成為雙方必爭(zhēng)之地，這場(chǎng)商標(biāo)之爭(zhēng)實(shí)質(zhì)是全球化商業(yè)利益的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。未來(lái)事態(tài)發(fā)展將取決于更多司法管轄區(qū)的裁決結(jié)果，以及雙方在國(guó)際市場(chǎng)上的實(shí)際運(yùn)營(yíng)能力。

02

從親密合作到對(duì)簿公堂

王老吉與加多寶的恩怨情仇可追溯至1995年。

當(dāng)時(shí)，鴻道集團(tuán)（加多寶實(shí)控方）與廣藥集團(tuán)達(dá)成合作，取得了“王老吉”品牌及罐裝飲料的獨(dú)家使用權(quán)。在加多寶的運(yùn)營(yíng)下，“王老吉”這一涼茶品牌大獲成功，不僅走出了廣東，還成為全國(guó)知名的涼茶飲品品牌。

然而，隨著合作協(xié)議進(jìn)入尾聲，雙方開始不斷發(fā)生糾紛。自2011年合作破裂算起，加多寶與王老吉圍繞商標(biāo)、包裝及廣告語(yǔ)，打了數(shù)十場(chǎng)官司，涉及金額數(shù)十億元，受到了社會(huì)各界廣泛關(guān)注。

2012年，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁定，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效，鴻道集團(tuán)停用“王老吉”商標(biāo)。

2014年，廣藥集團(tuán)發(fā)起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。廣東省高級(jí)人民法院于2018年作出一審判決，判決加多寶賠償廣藥集團(tuán)14.4億元。

但當(dāng)事雙方均不服此判決并提起上訴。2019年6月17日，最高人民法院裁定撤銷一審判決，發(fā)回廣東高院重審。

2023年7月，廣東高院就廣藥集團(tuán)與加多寶商標(biāo)權(quán)糾紛案作出一審判決，認(rèn)定六家加多寶公司共同侵權(quán)，判決其賠償3.17億元。對(duì)此，加多寶表示遺憾，并將向最高人民法院提起上訴。

此外，雙方還圍繞紅罐包裝展開了激烈紛爭(zhēng)。2017年8月16日，最高人民法院終審判決認(rèn)為，廣藥集團(tuán)與加多寶對(duì)涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成均作出了重要貢獻(xiàn)，雙方可共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。

像這樣持續(xù)十余年的商業(yè)糾紛，在中國(guó)商業(yè)史上實(shí)屬罕見。從更深層次來(lái)看，這既是國(guó)有企業(yè)與民營(yíng)企業(yè)合作模式的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，也是中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)進(jìn)程的生動(dòng)注腳。

法律糾紛短期難見分曉，但市場(chǎng)已給出最直接的反饋——根據(jù)馬上贏零售監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，2025年6月，在全國(guó)植物飲料類目中，王老吉占據(jù)46.33%市場(chǎng)份額，加多寶則為28.31%緊隨其后。

03

全球市場(chǎng)的新博弈

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，海外市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)涼茶品牌爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)，這也是雙方在海外商標(biāo)問(wèn)題上互不相讓的重要原因。

根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)，相比碳酸飲料市場(chǎng)的降溫趨勢(shì)，全球植物飲料行業(yè)正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2019至2024年，年復(fù)合增長(zhǎng)率近10%。

其中，東南亞、中東等新興市場(chǎng)成為核心增長(zhǎng)引擎，2023年?yáng)|南亞植物飲料消費(fèi)增速高達(dá)25%。這一趨勢(shì)為中國(guó)涼茶品牌提供了廣闊的出?？臻g，也使得王老吉與加多寶的競(jìng)爭(zhēng)從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)延伸至全球舞臺(tái)。

在戰(zhàn)略布局上，王老吉近年來(lái)通過(guò)“供應(yīng)鏈協(xié)同+本土化生產(chǎn)+深度分銷”模式加速國(guó)際化進(jìn)程。2025年上半年，其先后與寶鋼包裝、百達(dá)國(guó)際、馬來(lái)西亞P.C.I.專業(yè)罐裝公司等企業(yè)達(dá)成合作，在馬來(lái)西亞建立生產(chǎn)線，并推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)入美國(guó)等成熟市場(chǎng)。

這種重資產(chǎn)投入已初見成效：過(guò)去十年海外市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)6.5倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)25%。2025年8月，王老吉推出全新“WALOVI”國(guó)際罐系列，試圖以差異化設(shè)計(jì)突破文化隔閡，構(gòu)建全球統(tǒng)一的品牌認(rèn)知。

加多寶則采取相對(duì)靈活的出海策略，聚焦東南亞及華人聚居區(qū)。其在馬來(lái)西亞的工廠已實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)，并沿用“WONG LO KAT”“WANG LAO JI”等音譯商標(biāo)，強(qiáng)化與中文品牌的關(guān)聯(lián)性。盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額（28.31%）仍落后于王老吉（46.33%），但其海外商標(biāo)布局覆蓋60余國(guó)，并通過(guò)加拿大、歐盟等地的司法勝利鞏固權(quán)利主張。

在業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)與市場(chǎng)角力上，海外擴(kuò)張顯著拉動(dòng)了王老吉的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。2025年半年報(bào)顯示，其母公司白云山?jīng)霾铇I(yè)務(wù)收入64.99億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)15.87%，國(guó)際化已成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵變量。

加多寶雖未公開具體數(shù)據(jù)，但通過(guò)離岸公司萬(wàn)捷有限公司的商標(biāo)注冊(cè)行動(dòng)，顯示出對(duì)全球市場(chǎng)的強(qiáng)烈企圖。

此外，雙方在國(guó)際化品牌策略上也采取了不同路徑。王老吉選擇以“WALOVI”重塑品牌identity，淡化中文標(biāo)簽；加多寶則堅(jiān)持文化溯源，通過(guò)音譯商標(biāo)維系與傳統(tǒng)涼茶文化的綁定。這種分化既是市場(chǎng)定位的選擇，也暗含對(duì)海外消費(fèi)者接受度的預(yù)判。

《觀瀾商業(yè)評(píng)論》認(rèn)為，當(dāng)前全球60國(guó)的商標(biāo)爭(zhēng)奪僅是這場(chǎng)博弈的序幕。隨著植物飲料市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，兩家企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將從知識(shí)產(chǎn)權(quán)層面延伸至渠道滲透、產(chǎn)品創(chuàng)新與文化傳播等更深維度。