如果有機(jī)會(huì)來(lái)到正在進(jìn)行中的澳門(mén)NBA中國(guó)賽現(xiàn)場(chǎng)，你很可能會(huì)聽(tīng)到這么一句玩笑：“七步之內(nèi)，必遇熟人。”

當(dāng)然，這里的“熟人”不一定真認(rèn)識(shí)你，但你一定認(rèn)識(shí)他們——可能是姚明、貝克漢姆，可能是成龍、梁朝偉，也可能是馬云、李寧，甚至是Haha河?xùn)|勛、少女時(shí)代Yuri。

眾星云集的場(chǎng)面，讓今年的NBA中國(guó)賽超越了一場(chǎng)單純的籃球比賽。在10月10日舉行的圓桌會(huì)上，NBA副主席兼首席運(yùn)營(yíng)官馬克·塔圖姆（Mark Tatum）這樣形容他對(duì)中國(guó)賽的理解：“這實(shí)際上是一場(chǎng)為期一周的慶典?！?/p>

不只限于兩場(chǎng)比賽，如今的NBA中國(guó)賽更像一個(gè)NBA與不同圈層交流、展示和互動(dòng)的窗口。走進(jìn)比賽舉辦地澳門(mén)威尼斯人，無(wú)論是本地居民還是外地游客，球迷還是鞋服收藏者，品牌合作伙伴還是中國(guó)籃球從業(yè)者，都會(huì)發(fā)現(xiàn)屬于自己的環(huán)節(jié)——它可以是一場(chǎng)比賽，也可以是一個(gè)展會(huì)，還可以是一次合作。

因此這場(chǎng)賽事的籌備遠(yuǎn)不止于比賽本身，跨界連接才是賽事之外的真正主題。體育、娛樂(lè)、商業(yè)、文化在同一個(gè)舞臺(tái)交匯，而在舞臺(tái)中央，NBA正尋找重新連接中國(guó)市場(chǎng)的方式、重新扮演起被中國(guó)觀眾理解的角色。

家門(mén)口的NBA，體驗(yàn)感拉滿

在與中國(guó)籃協(xié)的合作發(fā)布會(huì)上，NBA主席蕭華登臺(tái)后先調(diào)侃了一下現(xiàn)場(chǎng)翻譯，笑稱(chēng)“翻譯得很好”。某種程度上，NBA中國(guó)賽本身也承擔(dān)著“翻譯”的角色——時(shí)隔六年重返中國(guó)，無(wú)論是聯(lián)盟還是蕭華，都有太多需要被重新表達(dá)、重新理解的信息。

NBA依然是全球范圍最具號(hào)召力的職業(yè)體育聯(lián)盟，這無(wú)疑是首先要傳遞的。過(guò)去幾年間，外界關(guān)于“職業(yè)賽事影響力下滑”的討論時(shí)有出現(xiàn)，這并非NBA獨(dú)有的困境，面對(duì)流媒體、短視頻和多元娛樂(lè)內(nèi)容的分流，全球幾乎所有體育賽事都面臨如何持續(xù)吸引年輕受眾的挑戰(zhàn)。

也正因如此，NBA的全球化步伐在近些年明顯提速。非洲賽場(chǎng)上，2021年開(kāi)打的BAL（非洲籃球聯(lián)賽）完成了5個(gè)賽季的角逐；在歐洲，打造全新歐洲聯(lián)賽的議程也在推進(jìn)。不難發(fā)現(xiàn)，NBA已經(jīng)不滿足于海外轉(zhuǎn)播的線上輻射方式，而是開(kāi)始嘗試將更多比賽帶到當(dāng)?shù)亍；氐街袊?guó)市場(chǎng)，選擇以季前賽的形式重啟中國(guó)賽，似乎是現(xiàn)今最切實(shí)的選擇。

值得一提的是，和2019年相比，數(shù)字內(nèi)容儼然成為當(dāng)下內(nèi)容傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)，能否成為社交網(wǎng)絡(luò)上最具存在感的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，將是驗(yàn)證NBA影響力的重要一環(huán)?？尚枰姓J(rèn)的是，現(xiàn)有兩支參與比賽的球隊(duì)，無(wú)論布魯克林籃網(wǎng)還是菲尼克斯太陽(yáng)，都顯得星味不足。在澳門(mén)，籃網(wǎng)的俄羅斯新秀球員德明都登上了比賽主海報(bào)，足見(jiàn)此次季前賽沒(méi)有太好的辦法靠球星帶起話題度。

但歸根結(jié)底，線下觀賽的核心始終是“體驗(yàn)感”，而這恰恰是NBA最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。即便沒(méi)有超級(jí)球星，一場(chǎng)NBA級(jí)別的比賽依然有辦法制造出足夠豐富的體驗(yàn)層次。

如何把“家門(mén)口看NBA”變得具象化，除了NBA級(jí)別的對(duì)抗，現(xiàn)場(chǎng)氛圍的營(yíng)造是重中之重。關(guān)于NBA如何提升比賽體驗(yàn)，有一個(gè)很小的細(xì)節(jié)。上半場(chǎng)比賽過(guò)程中，觀眾席忽然從天而降一些穿著降落傘的小禮物，仔細(xì)看便能發(fā)現(xiàn)，這是由工作人員在頂棚向下投遞、冠名商淘寶88VIP提供的現(xiàn)場(chǎng)福利。

當(dāng)然，籃網(wǎng)簽下了中國(guó)球員曾凡博，也為比賽增加重要看點(diǎn)。賽后，曾凡博也在發(fā)布會(huì)上表示，站上NBA的賽場(chǎng)，受到的關(guān)注度肯定會(huì)有不一樣。無(wú)論發(fā)揮好壞，作為近年少數(shù)登陸NBA的中國(guó)球員，他的登場(chǎng)無(wú)疑會(huì)讓現(xiàn)場(chǎng)球迷更有代入感。

此外，NBA粉絲或許會(huì)對(duì)轉(zhuǎn)播鏡頭捕捉場(chǎng)邊名人，以及現(xiàn)場(chǎng)致敬傳奇球星或者當(dāng)?shù)孛说沫h(huán)節(jié)印象深刻。10月10日晚間的首場(chǎng)比賽中，這些經(jīng)典環(huán)節(jié)也被一一復(fù)刻。第一個(gè)被現(xiàn)場(chǎng)攝像頭捕捉到的名人就是貝克漢姆，第二個(gè)則是成龍；而在比賽暫停期間，卡特、韋德、奧尼爾和姚明幾位傳奇球星一起登場(chǎng)。場(chǎng)邊豪華陣容依次亮相，現(xiàn)場(chǎng)氣氛也自然屢屢被點(diǎn)燃。

比賽之外，NBA還在10月11日下午帶來(lái)了一場(chǎng)面向大眾的狂歡——2025 NBA球迷日在澳門(mén)威尼斯人綜藝館舉行。奧尼爾、馬里昂、馬布里等傳奇球星悉數(shù)登場(chǎng)，香港男子組合Mirror也驚喜現(xiàn)身助陣。技巧賽、三分賽、扣籃賽輪番制造看點(diǎn)，籃球與音樂(lè)、潮流、社交融為一體的形式，將比賽的精彩延伸到了非比賽日。

時(shí)隔6年，能在現(xiàn)場(chǎng)看到熟悉的球隊(duì)、教練、轉(zhuǎn)播動(dòng)作和標(biāo)志性進(jìn)場(chǎng)音樂(lè)，對(duì)許多中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，仍然有著強(qiáng)烈的情感吸引。而從場(chǎng)邊的豪華嘉賓陣容，到現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、球迷日表演，都讓賽事現(xiàn)場(chǎng)更像沉浸式的籃球嘉年華，從而大大提升了觀賽體驗(yàn)。

商業(yè)連接器

視野從球場(chǎng)拉開(kāi)，本屆中國(guó)賽除了文體圈明星到來(lái)，也不乏商業(yè)大咖空降。最引人注目的是阿里巴巴三位掌舵者馬云、蔡崇信、吳泳銘同場(chǎng)亮相。作為籃網(wǎng)隊(duì)老板，蔡崇信必然為中國(guó)賽站臺(tái)，而三人同時(shí)現(xiàn)身，也足以說(shuō)明NBA在商業(yè)世界的牽引力之強(qiáng)。

本次中國(guó)賽的合作商陣容中，阿里系扮演了重要戲份，除了作為賽事冠名商的淘寶88VIP，支付寶及其視頻業(yè)務(wù)、攜程、夸克等均參與其中；新晉成為NBA中國(guó)官方云計(jì)算與人工智能合作伙伴的阿里云，更為賽事增添了技術(shù)創(chuàng)新的維度。

NBA是一項(xiàng)年?duì)I收超百億美元的體育聯(lián)盟，也是一個(gè)貫通各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的商業(yè)連接器。尤其中國(guó)賽現(xiàn)場(chǎng)，NBA在中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)贊助生態(tài)，被悉數(shù)呈現(xiàn)給外界。除了比賽現(xiàn)場(chǎng)的品牌露出與互動(dòng)體驗(yàn)外，賽事期間密集舉行的簽約發(fā)布會(huì)、合作論壇，以及NBA House的線下展覽活動(dòng)，共同構(gòu)成了聯(lián)盟與合作伙伴溝通、展示的多維場(chǎng)景，讓NBA中國(guó)賽像是持續(xù)一整周的商業(yè)盛會(huì)。

在體育領(lǐng)域的合作層面，NBA的獨(dú)特性，首先在于其自身強(qiáng)大影響力，可以為合作伙伴帶來(lái)巨大的流量加持。10月9日，微博公司與NBA中國(guó)完成新一輪長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作協(xié)議的續(xù)簽。簽約發(fā)布會(huì)上，微博運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁曹增輝就提到，自2017年微博跟NBA開(kāi)始合作以來(lái)，微博上每天有76萬(wàn)條NBA相關(guān)的博文，累計(jì)創(chuàng)造了11329個(gè)相關(guān)熱搜。僅楊瀚森被開(kāi)拓者選中一事，就有1254家媒體在微博上進(jìn)行了報(bào)道?？梢?jiàn)NBA內(nèi)容與平臺(tái)結(jié)合，對(duì)于合作方的價(jià)值。

而在更跨界的商業(yè)合作中，中國(guó)賽則被打造為一個(gè)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)。在NBA House，觀眾能夠在不同展區(qū)體驗(yàn)可實(shí)時(shí)追蹤球員位置的智能感應(yīng)場(chǎng)地系統(tǒng)，或者利用AI技術(shù)生成的虛擬人像與聲音等等玩法。阿里云方面告訴懶熊體育，科技公司之所以會(huì)選擇體育賽事合作，是由于體育是讓技術(shù)被大眾理解的極佳場(chǎng)景。

本次中國(guó)賽期間，阿里云就與賽事合作，在比賽互動(dòng)環(huán)節(jié)提供了諸如為現(xiàn)場(chǎng)球迷創(chuàng)建NBA主題虛擬形象等玩法。而夸克則在NBA House利用AI大模型，現(xiàn)場(chǎng)為用戶(hù)提供體育賽事資訊的功能演示，還帶來(lái)了一副尚未發(fā)布的“夸克AI眼鏡”。種種技術(shù)展示的背后，體現(xiàn)了阿里云、夸克等合作品牌與NBA在技術(shù)層面的應(yīng)用嘗試，也符合NBA近年來(lái)推動(dòng)科技融入體育觀賽體驗(yàn)的做法。

NBA的商業(yè)價(jià)值，從來(lái)不局限于籃球本身，賽事背后所串聯(lián)起的品牌、用戶(hù)互動(dòng)與技術(shù)探索的可能性，勾勒出一張極具商業(yè)前景的藍(lán)圖?；诖?，其在中國(guó)賽期間所舉行的每一次簽約發(fā)布會(huì)、每一個(gè)互動(dòng)展臺(tái)、每一個(gè)AI技術(shù)演示，都是NBA在向中國(guó)市場(chǎng)講述自己的方式：籃球是起點(diǎn)，但商業(yè)與文化的聯(lián)動(dòng)，才讓這場(chǎng)盛會(huì)真正立體而完整。

重構(gòu)未來(lái)

如果說(shuō)NBA在商業(yè)運(yùn)營(yíng)上一直是優(yōu)等生，積累了豐富的全球化推廣經(jīng)驗(yàn)，那在文化乃至更廣泛層面，中國(guó)賽的重啟，則很可能意味著聯(lián)盟與中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)球迷的關(guān)系要開(kāi)始重構(gòu)。

選擇澳門(mén)作為本屆落地城市，并非偶然。馬克·塔圖姆提到，獨(dú)行俠老板、也是拉斯維加斯金沙集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官帕特里克?杜蒙特（Patrick Dumont）一直希望將NBA比賽帶到澳門(mén)。他們相信在全球200多個(gè)國(guó)家進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播和流媒體播放的賽事能夠促進(jìn)澳門(mén)的旅游業(yè)發(fā)展。

其實(shí)對(duì)NBA而言，澳門(mén)作為中西文化交匯的一座城市，為NBA提供了一個(gè)既熟悉又具有實(shí)驗(yàn)性的舞臺(tái)。在這里，聯(lián)盟可以在控制風(fēng)險(xiǎn)的前提下，嘗試多種賽制、活動(dòng)和體驗(yàn)設(shè)計(jì)，同時(shí)觀察球迷、媒體的反響和商業(yè)合作的實(shí)際效果。于是此前NBA與金沙中國(guó)簽訂了5年協(xié)議，未來(lái)多年內(nèi)NBA中國(guó)賽都會(huì)在澳門(mén)舉辦。

但塔圖姆提到，這并不意味著NBA不會(huì)去到中國(guó)其它區(qū)域，比如中國(guó)香港。為了進(jìn)一步加深與中國(guó)的聯(lián)系，NBA在中國(guó)賽期間還宣布了另一項(xiàng)重要舉措：與中國(guó)籃協(xié)重新開(kāi)展長(zhǎng)期合作。

中國(guó)籃球需要高水平的球星來(lái)帶動(dòng)籃球文化的普及和發(fā)展，而NBA則擁有全世界最高水平的競(jìng)技舞臺(tái)。為此，籃協(xié)與NBA的合作將從三個(gè)方面展開(kāi)：一是為中國(guó)男女籃提供赴美訓(xùn)練和比賽機(jī)會(huì)，讓國(guó)家隊(duì)與世界頂級(jí)水平對(duì)抗；二是為國(guó)內(nèi)潛力新秀創(chuàng)造參與NBA精英發(fā)展項(xiàng)目的機(jī)會(huì)，搭建通向國(guó)際舞臺(tái)的階梯；三是助力中國(guó)教練員與裁判員成長(zhǎng)，完善本土人才培養(yǎng)體系。這一合作被蕭華視為提升中國(guó)各級(jí)籃球水平、培養(yǎng)下一代NBA和WNBA人才的重要舉措。

恰逢中國(guó)賽期間，遠(yuǎn)隔重洋的楊瀚森完成了自己的季前賽首秀。這些年輕球員的經(jīng)歷，不僅意味著球員個(gè)人開(kāi)啟職業(yè)生涯新征程，無(wú)疑也是NBA在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期布局的實(shí)際落地。為中國(guó)籃球造星，不僅能激發(fā)國(guó)內(nèi)球迷的熱情、推動(dòng)青少年參與籃球；也為NBA提供了更多本土故事和明星資源。換言之，中國(guó)籃球?qū)碛行碌膭?dòng)力，NBA則迎來(lái)文化與商業(yè)的雙向增益。

蕭華認(rèn)為，下一個(gè)詹姆斯、下一個(gè)杜蘭特，不是可以被創(chuàng)造出來(lái)的，但只要聯(lián)盟繼續(xù)做好工作，確保年輕球員擁有合適的設(shè)施和資源、正確的教練和指導(dǎo)，使他們能夠?qū)⒆陨硖熨x轉(zhuǎn)化成球場(chǎng)表現(xiàn)，下一代球星會(huì)不斷涌現(xiàn)。

“我們看到的不僅僅是中國(guó)，在海灣地區(qū)、印度和整個(gè)非洲，我們也都開(kāi)展工作。”蕭華說(shuō)：“我知道頂尖的球員會(huì)出現(xiàn)，因?yàn)槿澜缬袛?shù)以萬(wàn)計(jì)的年輕人正在某個(gè)地方打球，一些年輕球員正在訓(xùn)練，夢(mèng)想著有機(jī)會(huì)在最高水平的比賽中打球。這是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的偉大之處。”

生涯第一場(chǎng)NBA季前賽中，曾凡博的表現(xiàn)并不出色，遭受了不少批評(píng)。但賽后發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，他跟在場(chǎng)的人輕輕說(shuō)了一句“明天見(jiàn)”。任何困難終歸會(huì)成為過(guò)去，明天見(jiàn)或許是一種最好的期許，也是對(duì)未來(lái)的篤定。

正如NBA在中國(guó)市場(chǎng)的探索一樣——無(wú)論是賽事回歸、商業(yè)探索，還是與區(qū)域和籃協(xié)的長(zhǎng)期合作，每一次嘗試都可能面臨挑戰(zhàn)，但每一步努力，也都是對(duì)未來(lái)更美好的重構(gòu)。

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