作者 |林黛曦

編輯 | Sette

如果說蘇超帶梗出圈，一部分原因是因為“散裝江蘇”。

那讓江蘇沒有想到的是，這個賽道內(nèi)還有比它更“散裝”的省份——內(nèi)蒙古。

江蘇“散裝”是因為互相不服。

內(nèi)蒙古“散裝”的更直接。內(nèi)蒙十二盟市不是服不服，熟不熟，是壓根互不認識。因為內(nèi)蒙古實在實在是太特么大了，是我國橫跨經(jīng)度最廣的省。從額濟納到呼倫貝爾有3700公里。

內(nèi)蒙古東邊緊鄰東北，西邊挨著新甘寧，中間和冀陜晉做鄰居。你要是呼倫貝爾，你說說你是跟哈爾濱熟，還是跟呼和浩特鐵？你從呼市到呼盟坐火車都得30個小時，有這個時間你都可以去趟海南了。

蒙東蒙西發(fā)生糾紛，好比國際事件，因為大家語言都不通。

赤峰對包頭，東北口音“你瞅啥”對上晉陜腔調(diào)“你個灰猴”，爭執(zhí)半天愣是沒聽懂對方在說啥，都要靠肢體語言補全。

別的聯(lián)賽裁判帶哨子，蒙超裁判恨不得帶個急救包上班。黃牌掏得跟發(fā)撲克牌似的，一場比賽下來，擔架員跑得比前鋒還勤快。

網(wǎng)友銳評：“在蒙超，90分鐘比賽，80分鐘在調(diào)解肢體沖突，剩下10分鐘全場找球?！?/p>

但正是這種“不熟”，炸出了蒙超的獨特性，炸出了最純粹的競技火花。

它不是“我們要團結(jié)”，而是“我們不熟但很燃”。

它不假裝一家人，它坦蕩地展示“我們就是十二部落，各有各的靠山，各有各的文化，干就完了”。

內(nèi)蒙古的「蒙超」聯(lián)賽根本是《權(quán)力的游戲》草原版，附贈一張足球票。

別的聯(lián)賽踢的是球，蒙超踢的是部落尊嚴。

別的聯(lián)賽開場是隊長互換隊旗，微笑握手，蒙超開場是兩隊人瞇著眼睛互相打量——那眼神不像來踢球的，像成吉思汗時代部落會盟，互相掂量對方口袋里揣的是刀子還是哈達。

別的聯(lián)賽贊助商是飲料品牌，蒙超贊助商里有律師事務(wù)所——方便賽后直接做傷情鑒定，代理律師現(xiàn)場辦公，一條龍服務(wù)，貼心到哭。

為啥？你想想，從呼倫貝爾到烏海，比北京到廣州還遠。球員踢個客場得坐三天火車，路上足夠把《蒙古秘史》看兩遍。

你看蘇超，十三太保嘴上互懟，關(guān)鍵時刻還是江蘇人。

但蒙超不一樣。

赤峰覺得通遼口音好笑，包頭看巴彥淖爾像外星人。可偏偏是這種“誰也別裝自己人”的坦蕩，讓比賽變成了最原始的部落榮譽之戰(zhàn)——我們不熟，但我們都想當可汗。

更騷的是，這種“不熟”還自帶跨省聯(lián)動效果。

蒙東背后站著黑吉遼后援團，蒙西扯著陜甘寧助威旗，河北山西還在中間瘋狂打call。表面上是內(nèi)蒙十二鐵騎內(nèi)戰(zhàn)，實際上是半個中國的“代理人戰(zhàn)爭”。一場球賽，愣是踢出了八省聯(lián)誼會的效果。

所以你說蒙超為啥出圈？

就是因為它不裝。別的聯(lián)賽還在強調(diào)“友誼第一”，蒙超直接攤牌：我們就是不熟，但我們就愛為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)。這種粗糲的真實感，比那些塑料兄弟情帶勁多了。

在這片出過成吉思汗的土地上，足球從來不只是足球——那是現(xiàn)代版的草原那達慕，是把部落爭霸合法化的權(quán)力游戲。

而這場部落沖突對經(jīng)濟真的有效。

你說這是段子？

但數(shù)據(jù)不騙人：截至10月6日，蒙超累計現(xiàn)場觀眾60萬人次，拉動經(jīng)濟1.76億，全網(wǎng)觀看1.18億次。

比如包頭。

聯(lián)賽期間，包頭重點商場銷售額2405萬，住宿餐飲企業(yè)營業(yè)額895萬——這些數(shù)字翻譯成人話就是：全城商家都在蒙超的流量里撈到了真金白銀。

在包頭，你拿著蒙超門票可以去家電城打85折——老板笑著告訴你：“客流量漲三成，銷售額環(huán)比增長30%，我們不是在賣家電，是在給球迷的戰(zhàn)利品打折。”

去加油站，每升立減三毛——工作人員一邊加油一邊嘮：“好多球迷算過了，看完球加滿一箱油，相當于門票打了對折。”

想去賽汗塔拉草原深度游？門票半價。想去北方兵器城？還是半價。

這張票根就像哈利波特的魔杖，在消費世界里隨便一揮就是“統(tǒng)統(tǒng)打折”。

包頭市奧體中心體育場西門的“鹿城市集”，剪紙、茶湯、手工編織賣到飛起；街頭演唱會、烏蘭牧騎表演輪番炸場；連書店都玩起了“買書送咖啡”，外地球迷直接把書店當景點。

你算算這筆賬：一個外地老哥來看球，買了打折家電、加了便宜油、逛了半價景區(qū)、喝了贈飲咖啡、還帶了非遺剪紙回家——這一套操作下來，消費金額早就是門票的十倍不止。

為什么蒙超這么野，還這么火？

現(xiàn)在全國都在卷“X超”，但大部分都卷錯了方向——以為改個名字、拉個橫幅就是“地方聯(lián)賽”了。朋友，你這頂多算小區(qū)足球賽2.0。

蒙超能出圈，是因為它賣的不是足球，是草原兒女的生活態(tài)度——熱烈、真實、還有點野。

蒙超用草原狼性告訴你，什么才叫降維打擊。

首先，文化不是PPT里的背景板，是賽場上的荷爾蒙。

別的聯(lián)賽搞文化，是在中場休息時放段民歌，或者找?guī)讉€穿民族服裝的姑娘跳支舞——這叫“文藝匯演”，是給比賽鑲個花邊。

蒙超呢？

馬頭琴不是BGM，是戰(zhàn)歌；戰(zhàn)舞不是表演，是沖鋒號；烤全羊不是小吃，是勝利的勛章。你走進賽場，撲面而來的不是足球味，是草原的罡風。這不是在“展示文化”，這就是文化本身在嘶吼。

別人復(fù)制不了，因為那不是導演安排的節(jié)目單，是牧民血液里流淌的基因。

其次，票根不是紀念品，是撬動消費的金融工具。

一張票根=家電折扣+油價補貼+景區(qū)半價+咖啡贈飲——這不是看球，這是拿到了本地消費市場的VIP通票。

他們用這張紙打通了“觀賽-購物-旅游-餐飲”的任督二脈。球迷不是來看球的，是來參加一個為期兩天的“草原消費節(jié)”，順便看了場球。

這才是真正的賽事經(jīng)濟——讓熱血產(chǎn)生復(fù)利，讓激情持續(xù)變現(xiàn)。

最后，人設(shè)不討喜，但討爆。

別的聯(lián)賽恨不得把“團結(jié)友愛”刻在腦門上，蒙超直接攤牌：“我們十二盟市本來就不熟，見面不用客套，干就完了?！?/p>

這種“塑料兄弟情”反而成了最大賣點。觀眾就愛看這種真實的張力——沒有虛偽的寒暄，只有原始的榮譽爭奪。就像網(wǎng)友說的：“蘇超是熟人吵架，蒙超是陌生人約架?！?/p>

真實，才是最高級的營銷。當別人都在裝熟，你坦然承認“不熟”，反而炸出了最純粹的地域榮譽感。

所以啊，你想做“X超”，先回答靈魂三問：

你的賽事，值不值得讓人打飛的過來？不是來看球，是來體驗一種活法？

你的文化，是不是別人復(fù)制不走的原生力？

你的沖突，敢不敢真實到變成梗？

如果答案都是“否”，只是換個名字踢球，我勸你早點收手，不如回家看英超。

這屆觀眾精得很——他們不想看一場精心編排的演出，他們要的甚至不是球賽。他們要的是一個能讓自己嗨進去、還能發(fā)朋友圈炫耀的真實戰(zhàn)場。

當你的賽事變成了社交貨幣，當你的票根變成了消費硬通貨，當你的文化變成了無法復(fù)制的基因——你想不火都難。

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