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近年來，中國“貓經(jīng)濟(jì)”持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，成為寵物行業(yè)增長的核心引擎。杭州知衣科技旗下“煉丹爐”發(fā)布的《2025年“貓經(jīng)濟(jì)”市場趨勢洞察報告》，從市場概況、細(xì)分品類、未來趨勢三大維度，全面解析了“貓經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展現(xiàn)狀與方向，為行業(yè)參與者提供了關(guān)鍵參考。

一、市場概況：規(guī)模穩(wěn)步增長，人群與渠道特征鮮明

1.寵物貓數(shù)量與消費(fèi)規(guī)模雙升

20202024年，中國城鎮(zhèn)寵物貓數(shù)量呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，2024年已形成龐大的養(yǎng)貓群體；同期寵物貓消費(fèi)規(guī)模同步擴(kuò)張，從2020年的884億元逐步攀升至2024年的5258億元，展現(xiàn)出“貓經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勁的市場活力。對比來看，2024年城鎮(zhèn)貓年均消費(fèi)金額與犬類消費(fèi)差距逐步縮小，養(yǎng)貓消費(fèi)的精細(xì)化程度持續(xù)提升。

2.價格帶分化明顯，中低端仍是主流

從銷量分布看，2025年6月“貓經(jīng)濟(jì)”品類價格帶呈現(xiàn)“中低端為主、高端有增量”的特征：20元以下、2050元價格帶銷量占比分別達(dá)37%、21%，合計(jì)近六成；而300元以上高端品類銷量占比僅2%，但部分細(xì)分品類（如高端主糧、智能用品）的同比增速顯著，顯示出高消費(fèi)力養(yǎng)貓人群的需求覺醒。20232024年數(shù)據(jù)顯示，中低端品類（2050元）同比增速達(dá)44.75%，是拉動市場增長的核心動力。

3.人群偏向女性與低線城市，線上線下分工明確

人群特征：養(yǎng)貓人群中女性占比60.5%，顯著高于男性（39.5%）；城市等級分布上，低線城市增長迅猛，20222024年三線及以下城市養(yǎng)貓人群占比從23%提升至38%，成為市場重要增量來源。

渠道差異：線上渠道以“便捷性、比價性”取勝，46%的養(yǎng)寵人群通過線上購買寵物口糧，44%購買寵物零食；線下渠道則聚焦“專業(yè)性、服務(wù)性”，84%的人群選擇線下進(jìn)行寵物醫(yī)療，74%進(jìn)行日常洗護(hù)/美容，形成“線上買用品、線下享服務(wù)”的格局。

二、細(xì)分品類洞察：主糧、零食、如廁用品成核心，品牌各有專攻

1.全價貓主糧：功能化與品質(zhì)化并行

全價貓主糧作為“貓經(jīng)濟(jì)”第一大品類，2025年淘系平臺銷售額與銷量均保持高位增長，消費(fèi)者需求從“吃飽”向“吃好”升級。

配方與功能聚焦：肉配方、天然配方主糧銷售額占比領(lǐng)先，益腎/泌尿道保護(hù)、腸胃調(diào)理等功能型主糧同比增速顯著，成為進(jìn)階需求的核心方向；

消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：評價聲量集中在口味味道（占比最高）、品質(zhì)質(zhì)量、性價比三大維度，“成分安全”“適口性好”是正向評價關(guān)鍵詞；

頭部品牌表現(xiàn)：2025年H1TOP10品牌中，鮮朗（煉丹爐指數(shù)1613.7）、誠實(shí)一口（1543.4）、原始獵食渴望（1574.9）位居前列。其中鮮朗憑借“低溫烘焙技術(shù)（0肉粉成型）”“自有工廠+全程冷鏈”優(yōu)勢，打造高端烘焙糧標(biāo)桿，并通過“試吃拉新（20元以下）+正裝留存（50100元）+囤貨復(fù)購（100300元）”的全價格帶策略，實(shí)現(xiàn)用戶閉環(huán)。

2.貓零食：口味多元，高端體驗(yàn)成突破口

貓零食市場增速亮眼，2025年淘系平臺銷量與銷售額同步攀升，“場景化、精細(xì)化”成為品類增長關(guān)鍵詞。

產(chǎn)品屬性分化：口味上，雞肉味、魚肉味是主流，復(fù)合口味增速更快；重量上，30g以下小包裝因“便攜、嘗鮮”需求占比提升；

消費(fèi)者偏好：除口味外，“不油膩”“易攜帶”等實(shí)用性需求被頻繁提及，負(fù)面評價主要集中在“成分摻假”“適口性差”；

品牌案例：希寶作為高端零食代表，通過“93%含肉量罐頭”“原裝進(jìn)口夾心酥”等產(chǎn)品鞏固高端定位，2025年6月50100元價格帶銷量占比達(dá)56%，同時布局100元以上高端線，滿足品質(zhì)化需求；2025年H1TOP10品牌中，瓜洲牧（1492.4）、網(wǎng)易嚴(yán)選（1427.7）、朗諾（1375.1）領(lǐng)跑行業(yè)。

3.貓如廁用品：植物貓砂崛起，黑馬品牌破局

貓如廁用品（以貓砂為主）是剛需品類，2025年市場呈現(xiàn)“國產(chǎn)替代、技術(shù)升級”趨勢。

產(chǎn)品創(chuàng)新方向：無香貓砂因“低刺激”成為主流，植物貓砂（如豆腐砂、混合砂）憑借“強(qiáng)結(jié)團(tuán)、低粉塵”優(yōu)勢快速崛起，填補(bǔ)國產(chǎn)高端空白；

消費(fèi)者核心訴求：使用效果（結(jié)團(tuán)性、除臭性）、氣味（無異味）是評價核心，“粉塵少”“不沾底”是關(guān)鍵正向反饋；

黑馬品牌表現(xiàn)：許翠花憑借“植物混合貓砂”成為行業(yè)新貴，2025年天貓618期間登頂貓如廁用品榜單，其產(chǎn)品通過“毛細(xì)導(dǎo)流科技”“鈉基礦+植物砂混合配方”，實(shí)現(xiàn)吸水量、除臭性雙提升，單包售價集中在50元以下，兼顧品質(zhì)與性價比；2025年H1TOP10品牌中，lorde（1472.1）、pidan（1468.0）、許翠花（1444.9）占據(jù)前三。

三、趨勢洞察：情感綁定深化，細(xì)分與智能成未來方向

1.情感需求驅(qū)動“擬人化”消費(fèi)

寵物主對貓咪的情感定位持續(xù)升級：29%將貓咪視為“家人”，超六成視為“好朋友”，僅2%認(rèn)為“寵物就是寵物”。這一趨勢推動“擬人化”品類增長，如寵物服飾及配件、寵物嬰兒車等品類的淘系平臺銷量與銷售額均呈上升態(tài)勢，“貓咪精致生活”成為新消費(fèi)場景。

2.細(xì)分階段需求催生專業(yè)化產(chǎn)品

貓咪不同生命周期的營養(yǎng)需求差異，推動主糧與保健品“專寵專用”：

幼年貓：消費(fèi)者關(guān)注“營養(yǎng)易吸收”“增強(qiáng)免疫力”，高蛋白、低敏配方主糧受青睞；

老年貓：“健康老齡化”需求凸顯，銀趣等品牌避開“全期糧”紅海，聚焦中老年市場，推出“低脂+低GI+高纖維”貓糧，添加葡萄糖胺、魚油等成分呵護(hù)關(guān)節(jié)，通過線下寵物醫(yī)院觸達(dá)精準(zhǔn)用戶，2025年亞寵展期間其專業(yè)形象進(jìn)一步強(qiáng)化；

特色保健品：針對腸胃、關(guān)節(jié)、毛發(fā)的細(xì)分保健品銷量增長，2025年6月成分屬性分布顯示，益生菌、魚油、卵磷脂等功能性成分占比領(lǐng)先。

3.智能用品與便捷產(chǎn)品成新增長點(diǎn)

智能用品：20182025年中國智能寵物用品市場規(guī)模從不足50億元增至250億元，智能貓砂盆、智能喂食器等品類淘系銷量持續(xù)攀升，解決“上班族養(yǎng)貓痛點(diǎn)”（如自動清理、定時喂食）；

免洗清潔用品：因“便利性”（無需水洗）和“特殊場景需求”（術(shù)后、幼貓清潔），免洗產(chǎn)品市場擴(kuò)容，2025年淘系平臺銷量同比增速顯著，“無刺激”“易沖洗”成為產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。

結(jié)語：

2025年中國“貓經(jīng)濟(jì)”已從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量提升”，市場呈現(xiàn)三大核心方向：一是品類細(xì)分，主糧、零食、如廁用品均向“功能化、場景化”升級；二是人群下沉，低線城市養(yǎng)貓人群成為增量主力，中低端品類仍有廣闊空間；三是技術(shù)賦能，智能用品與創(chuàng)新技術(shù)（如低溫烘焙、植物貓砂配方）推動行業(yè)效率提升。

對于品牌而言，需精準(zhǔn)把握“情感需求+實(shí)用需求”雙驅(qū)動，通過細(xì)分市場定位、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、全渠道布局，在“貓經(jīng)濟(jì)”的精細(xì)化賽道中搶占先機(jī)。

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