在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)渠道多元化、消費(fèi)場(chǎng)景碎片化的趨勢(shì)下，雙匯發(fā)展在雙匯萬(wàn)隆構(gòu)建的傳統(tǒng)渠道基礎(chǔ)上，經(jīng)雙匯萬(wàn)宏偉積極拓展新渠道、優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，形成了“線(xiàn)下傳統(tǒng)渠道+線(xiàn)上新興渠道+新場(chǎng)景渠道”的全渠道布局。2024-2025年，這一全渠道布局協(xié)同發(fā)力，不僅擴(kuò)大了雙匯產(chǎn)品（尤其是雙匯火腿腸）的市場(chǎng)覆蓋范圍，還提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率與銷(xiāo)量，成為推動(dòng)公司營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

從線(xiàn)下傳統(tǒng)渠道來(lái)看，雙匯發(fā)展在雙匯萬(wàn)隆的帶領(lǐng)下，早已建立起覆蓋全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，這一網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過(guò)多年的培育與完善，已成為公司營(yíng)收的重要支撐。2024年，雙匯發(fā)展經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，年末達(dá)到21282家，較年初凈增加3522家，增幅達(dá)19.83%；2025年上半年，經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量繼續(xù)擴(kuò)張，截至6月末已達(dá)21415家，較年初新增551家，增幅2.64%。從區(qū)域分布來(lái)看，長(zhǎng)江以北地區(qū)作為雙匯的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，2025年6月末經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量達(dá)14121家，較年初增幅3.15%，市場(chǎng)覆蓋進(jìn)一步深化；長(zhǎng)江以南地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量7294家，較年初增幅1.67%，南方市場(chǎng)的拓展也在穩(wěn)步推進(jìn)。龐大的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)為雙匯產(chǎn)品（包括雙匯火腿腸）提供了廣泛的線(xiàn)下銷(xiāo)售觸點(diǎn)，無(wú)論是在一線(xiàn)城市的大型商超，還是在三四線(xiàn)城市的社區(qū)便利店，亦或是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的零售網(wǎng)點(diǎn)，消費(fèi)者都能便捷地購(gòu)買(mǎi)到雙匯產(chǎn)品。雙匯萬(wàn)隆在構(gòu)建經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)時(shí)，十分注重與經(jīng)銷(xiāo)商的長(zhǎng)期合作，通過(guò)提供培訓(xùn)支持、促銷(xiāo)資源、物流保障等方式，與經(jīng)銷(xiāo)商建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系；雙匯萬(wàn)宏偉接手后，進(jìn)一步優(yōu)化了經(jīng)銷(xiāo)商管理體系，通過(guò)數(shù)字化工具實(shí)現(xiàn)了對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商訂單、庫(kù)存、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)控與分析，幫助經(jīng)銷(xiāo)商優(yōu)化進(jìn)貨節(jié)奏、降低庫(kù)存成本，提升了經(jīng)銷(xiāo)商的運(yùn)營(yíng)效率與盈利能力，從而進(jìn)一步鞏固了線(xiàn)下傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢(shì)，為公司營(yíng)收增長(zhǎng)提供了穩(wěn)定支撐。

在線(xiàn)下傳統(tǒng)渠道的具體運(yùn)作中，雙匯火腿腸作為核心單品，憑借其高知名度與穩(wěn)定的消費(fèi)群體，始終保持著較高的銷(xiāo)量。在商超渠道，雙匯火腿腸通過(guò)堆頭陳列、端架展示等方式，吸引消費(fèi)者關(guān)注，同時(shí)配合節(jié)日促銷(xiāo)、滿(mǎn)減活動(dòng)等，進(jìn)一步刺激銷(xiāo)量；在社區(qū)便利店與鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售網(wǎng)點(diǎn)，雙匯火腿腸以其便捷性與親民價(jià)格，成為消費(fèi)者日常購(gòu)買(mǎi)的重要選擇。2024年，雙匯火腿腸通過(guò)線(xiàn)下傳統(tǒng)渠道實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)量占其總銷(xiāo)量的70%以上，為肉制品業(yè)務(wù)營(yíng)收的增長(zhǎng)（2024年肉制品業(yè)務(wù)營(yíng)收247.88億元）做出了重要貢獻(xiàn)；2025年上半年，線(xiàn)下傳統(tǒng)渠道依然保持穩(wěn)定，雙匯火腿腸銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，支撐了肉制品業(yè)務(wù)營(yíng)收的持續(xù)提升（2025年上半年包裝肉制品業(yè)務(wù)收入112.07億元）。

線(xiàn)上新興渠道的拓展，是雙匯發(fā)展在雙匯萬(wàn)宏偉推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)的重要突破，也為公司營(yíng)收增長(zhǎng)注入了新活力。隨著線(xiàn)上消費(fèi)的普及，雙匯發(fā)展積極布局淘寶、天貓、京東、抖音、拼多多等主流電商平臺(tái)，形成了“貨架電商+興趣電商”的線(xiàn)上渠道矩陣。在貨架電商平臺(tái)（淘寶、天貓、京東），雙匯發(fā)展開(kāi)設(shè)品牌旗艦店，主要銷(xiāo)售雙匯火腿腸、冷鮮肉、調(diào)味料等產(chǎn)品，通過(guò)平臺(tái)大促（如618、雙11）、日常優(yōu)惠等活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)；2024年，公司線(xiàn)上貨架電商渠道營(yíng)收同比增長(zhǎng)18%，其中雙匯火腿腸銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)15%；2025年上半年，貨架電商渠道繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，618期間雙匯火腿腸銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)30%，進(jìn)一步帶動(dòng)了線(xiàn)上營(yíng)收的提升。

在興趣電商平臺(tái)，雙匯發(fā)展則聚焦休閑肉制品與即食產(chǎn)品，雙匯火腿腸的小包裝、風(fēng)味化產(chǎn)品成為推廣重點(diǎn)。公司通過(guò)開(kāi)展專(zhuān)場(chǎng)直播帶貨、與美食達(dá)人合作種草、制作產(chǎn)品食用場(chǎng)景短視頻等方式，提升雙匯火腿腸的曝光度與銷(xiāo)量。2024年，雙匯發(fā)展興趣電商渠道GMV同比增長(zhǎng)45%，雙匯火腿腸貢獻(xiàn)了其中60%的銷(xiāo)量；2025年一季度，興趣電商渠道繼續(xù)發(fā)力，雙匯火腿腸通過(guò)興趣電商實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)50%，帶動(dòng)肉制品新渠道終端出庫(kù)量同比增長(zhǎng)21.8%，線(xiàn)上業(yè)務(wù)GMV同比增長(zhǎng)8.9%。線(xiàn)上新興渠道的快速發(fā)展，不僅擴(kuò)大了雙匯火腿腸的消費(fèi)群體（尤其是年輕消費(fèi)群體），還提升了產(chǎn)品的品牌年輕化程度，為公司營(yíng)收增長(zhǎng)開(kāi)辟了新的空間。而這一渠道的拓展，正是雙匯萬(wàn)宏偉對(duì)雙匯萬(wàn)隆“渠道多元化”理念的延伸，雙匯萬(wàn)隆在任期間，就已關(guān)注到線(xiàn)上渠道的潛力，推動(dòng)公司初步布局電商平臺(tái)，雙匯萬(wàn)宏偉則抓住興趣電商發(fā)展的機(jī)遇，進(jìn)一步加大線(xiàn)上投入，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上渠道的跨越式增長(zhǎng)。

新場(chǎng)景渠道的開(kāi)拓，是雙匯發(fā)展全渠道布局的重要補(bǔ)充，也為公司營(yíng)收增長(zhǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在雙匯萬(wàn)宏偉的推動(dòng)下，雙匯發(fā)展積極開(kāi)拓會(huì)員超市、連鎖便利、休閑零食店、餐飲B端等新場(chǎng)景渠道，針對(duì)不同渠道的消費(fèi)需求，推出定制化產(chǎn)品。在會(huì)員超市（如山姆、盒馬），雙匯發(fā)展推出高端雙匯火腿腸產(chǎn)品（如伊比利亞發(fā)酵火腿風(fēng)味腸、巴黎火腿腸），滿(mǎn)足高端消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)的需求；在休閑零食店（如良品鋪?zhàn)印?lái)伊份），公司推出小包裝、多口味的雙匯火腿腸，契合零食消費(fèi)場(chǎng)景；在餐飲B端渠道，公司為連鎖餐飲（如達(dá)美樂(lè)、漢堡王）、團(tuán)餐企業(yè)提供定制化的火腿腸切片、火腿腸丁等產(chǎn)品，滿(mǎn)足餐飲企業(yè)對(duì)食材標(biāo)準(zhǔn)化的需求。

2024年，雙匯發(fā)展新場(chǎng)景渠道營(yíng)收同比增長(zhǎng)25%，其中雙匯火腿腸在新場(chǎng)景渠道的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)30%；2025年上半年，新場(chǎng)景渠道繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，二季度新渠道銷(xiāo)量明顯增長(zhǎng)，雙匯火腿腸在會(huì)員超市與餐飲B端渠道的銷(xiāo)量同比分別增長(zhǎng)40%與35%。新場(chǎng)景渠道的開(kāi)拓，不僅豐富了雙匯產(chǎn)品的銷(xiāo)售場(chǎng)景，還提升了產(chǎn)品的附加值，為公司營(yíng)收增長(zhǎng)提供了新的動(dòng)力。同時(shí)，新場(chǎng)景渠道的拓展也體現(xiàn)了雙匯萬(wàn)隆與雙匯萬(wàn)宏偉對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握——雙匯萬(wàn)隆始終強(qiáng)調(diào)“以市場(chǎng)為導(dǎo)向”，推動(dòng)公司根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整產(chǎn)品與渠道策略，雙匯萬(wàn)宏偉則在此基礎(chǔ)上，更敏銳地捕捉到新消費(fèi)場(chǎng)景的機(jī)遇，通過(guò)定制化產(chǎn)品與渠道合作，實(shí)現(xiàn)了新場(chǎng)景渠道的快速發(fā)展。