作者|顧 韓

編輯|李春暉

“上海到底有誰在??！”

從9月中旬官宣將參展CP2025SP開始，快看原創(chuàng)國漫《說謊的小狗會被吃掉的》（以下簡稱《說謊小狗》）官方賬號的評論區(qū)就被這樣甜蜜的控訴淹沒。10月8日活動落幕后，收官視頻下又是一片艷羨聲。

粉絲還是太狂熱、太純粹了，只顧著對限定周邊和現(xiàn)場氛圍流口水。像硬糖君這樣無趣的中年人、外加老二次元、努力保持冷靜的行業(yè)觀察者，才更容易看到其中的華點：

上海CP展是國內(nèi)最大、全球第二的同人創(chuàng)作交流盛會，歷史悠久地位特殊，門檻不可謂不高。而《說謊小狗》是一部既無小說打底、也無改編加持的原創(chuàng)漫畫，2024年5月開始連載，才一歲半就作為快看平臺的獨苗參展，成長速度只能說是“驚人”。

而不管從線上發(fā)言還是線下團(tuán)建來看，《說謊小狗》的受眾都十足活躍。新晉頂流大IP什么的，還真就得往二次元里找！

也正因如此，其成功的IP運營不只讓人堅定了對原創(chuàng)國漫的信心，也讓我們可以一窺這屆年輕人更愛看什么、更吃哪一套——永恒的青春心事與“動物塑”的萬能打開方式。

“毛茸茸”的新頂流

《說謊小狗》講述了在奇幻架空的獸人世界觀下，偽裝成食肉動物入學(xué)的雜食小狗第一天就被同班的狐貍識破身份、拿捏秘密。但是在相處中，他也逐漸發(fā)現(xiàn)對方的更多面，關(guān)系開始發(fā)生微妙轉(zhuǎn)變。作為新生代漫畫家Px的第二部連載作品，該作在2024年5月上架之后，短期即人氣飆升，在一眾新作中脫穎而出，奪得2024年KK年度大賞“年度潛力IP獎”。

那么問題來了，這部漫畫究竟有哪些獨特之處？答案是經(jīng)典翻新，觸摸當(dāng)下。

《說謊小狗》的故事不乏經(jīng)典元素：校園題材青春心事，“天然”與“腹黑”的屬性搭配，喬裝入學(xué)的懸念設(shè)計，以及秘密被拿捏后被迫醬醬釀釀的關(guān)系展開方式。隨機(jī)組合一下就是一部千禧年令90后如癡如醉的經(jīng)典臺偶，再往前倒，還能追溯到經(jīng)典日漫《花樣少男少女》。

但與此同時，《說謊小狗》并沒有將這些元素再次放到現(xiàn)實背景下，而是用新的世界觀進(jìn)行了包裝：小狗裝小狼。對彼此的吸引力可以具象化為氣味，心情激蕩可以“砰”得一下變成短腿小狗或者“大列巴”（粉絲對狐貍的愛稱）……你就說時髦不時髦吧！

在此之上的另一層新鮮感，則是第一時間與年輕人興趣點及網(wǎng)絡(luò)熱點接軌。眾所周知，“動物塑”是追星與搞同人的必備玩法。而在所有動物之中，“小狗”隨著小狗文學(xué)與MBTI的流行早已網(wǎng)紅化，更容易獲得廣泛關(guān)注與積極聯(lián)想。

當(dāng)然，既然是漫畫，畫風(fēng)也很重要。《說謊小狗》的火爆有很大一部分要歸功于它的視覺風(fēng)格。

一方面，小狗棕色、狐貍橙色，整部作品都是暖融融的暖色系。另一方面，《說謊小狗》也是一部群像作品，主角團(tuán)的親友里有小熊小兔人魚，角色除了人形、獸形還有動漫特有的Q版小人。喜歡獸耳的與喜歡萌寵的，都能吃上一口。

尤其是，在IP孵化可以有一百種打開方式的今天，“可愛”除了能夠吸睛，還有更多實際價值。

2024年11月，《說謊小狗》正式加入快看平臺的互動角色池。截至今年9月，已有超過40w人領(lǐng)養(yǎng)了這對漫崽。這是“可愛”與線上玩法的適配。

而在線下，視覺上的毛茸茸可以做成摸得到的毛茸茸，殺傷力更強(qiáng)?！墩f謊小狗》的毛絨冰箱貼就令許多吃谷人激情下單曬出，在社交平臺形成一輪對作品的有效安利。

《說謊小狗》自帶豐富動物元素，這意味著其衍生品可以很個性，也能毫不突兀地融入日常生活，令圈外人也能用得上、也有購買欲。凱蒂貓、史努比等IP能在全球出圈、長壽不衰，也正是這個原理。

2024年KK年度大賞中，快看官方對《說謊小狗》的評價是“在圖書、周邊、商業(yè)合作中展現(xiàn)出跨領(lǐng)域延展、跨媒介傳播的巨大潛力”。

事實也印證了這種“潛力”，《說謊小狗》的聯(lián)名表現(xiàn)格外突出。其首次聯(lián)名是與JUST.FOTO大頭貼推出主題相框，當(dāng)月漫畫的付費收入即創(chuàng)下新紀(jì)錄；2025年5月，《說謊小狗》又與表情包頂流“卡皮巴拉小黃豚”聯(lián)動慶生，頂級萌物誰能抵擋得住？

而隨著《說謊小狗》IP 迅速竄紅，聯(lián)名的頻次也越來越高。小紅書上有粉絲發(fā)帖稱，僅在10月份，官方就已經(jīng)推出星河、kinbor、集卡社、原谷動漫、卡寶等10個品牌聯(lián)名活動，IP 影響力可見一斑。

線上線下合力破圈

不難看出，毛茸茸的可愛形象與IP衍生玩法是助力《說謊小狗》迅速傳播吸粉的關(guān)鍵。如今娛樂形式眾多、也越來越碎片化，漫畫單憑內(nèi)容、靠自來水出圈實在有些慢了。而《說謊小狗》連載一年半就躋身快看新王牌，顯然不止因為內(nèi)容過硬，更是線上線下層層孵化的結(jié)果。

事實上，自2023年提出內(nèi)容爆款戰(zhàn)略之后，快看已經(jīng)摸索出一系列放大與驗證IP價值的方法，幫助潛力新作先形成圈子，再破壁出圈。

首先，在快看站內(nèi)及時察覺這一新作的黑馬走勢，隨即用運營玩法予以助推。例如上文提到的漫崽領(lǐng)養(yǎng)，又如上線半年連續(xù)推出兩期特典。

特典所在的“祈愿池”與漫崽所在的“角色”目前都處在快看移動端的底部導(dǎo)航欄，一鍵直達(dá)，平臺的熱門IP都在這里集中曝光。其本質(zhì)是另一種分發(fā)方式與榜單效應(yīng)。

與此同時，漫崽領(lǐng)養(yǎng)后會有大量互動任務(wù)與游戲成就，特典則是正片的補充或者AU，這都是在彌補漫畫的更新速度，確保讀者一直有飯吃，持續(xù)加深與角色、與IP之間的羈絆。

更重要的是，特典一面猛卷技術(shù)、力求革新互動體驗，一面只能以充值抽卡的方式獲得。某種意義上，它和實體周邊一樣，都是對粉絲付費習(xí)慣的培養(yǎng)，對IP吸金能力的驗證。

其次，快看一直在利用平臺自身盛事加速孵化IP。KK年度大賞顧名思義是平臺對自家作品一年的總結(jié)表彰，榜單含金量與關(guān)注度極高，“年度潛力IP”無疑能更快地將《說謊小狗》這部新作介紹給潛在合作對象。

快看近年也在持續(xù)舉辦面向C端的線下活動，今年7月的第四屆KKWORLD與10月的首屆快看毛絨節(jié)，《說謊小狗》都在宣傳物料中站上C位，展館布置與互動設(shè)計也珍而重之，力求讓粉絲團(tuán)建個盡興。

站外破圈也是不遺余力。在ACGN領(lǐng)域，周邊不止有收藏意義，更是一種傳播手段。快看為《說謊小狗》推出周邊后，全國大城小縣每一個谷子店，社交平臺上每一個曬谷的熱帖、每一個拆谷的直播間，都是一個IP曝光窗口，都是一個吸引路人入坑的機(jī)會。

聯(lián)名亦有類似作用。與JUST.FOTO大頭貼合作的主題相框在全國百城1500+機(jī)器上線，與卡皮巴拉小黃豚合作的表情包則是在國民應(yīng)用微信，這都是漫畫本體難以覆蓋到的地方。

5月《說謊小狗》的生日企劃還并不止于與小黃豚的聯(lián)動，還有揚州商場《小狗》“痛樓”與長沙奇谷米、杭州湖濱88、揚州萬象城三城大屏展示，供粉絲打卡團(tuán)建。線下活動是對粉絲行動力、IP號召力的驗證，同時也會令粉絲對IP人氣的上漲有更直觀的感受，制造話題、刺激分享。

值得注意的是，快看還一直在嘗試更多IP推廣形式，進(jìn)一步突破漫畫的單一載體?！队埠艘恢小贰对僖?，我的國王》與《說謊小狗》都曾在不同節(jié)點推出專屬單曲與MV，正式在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等主流音樂平臺上架，沖擊熱榜。

原創(chuàng)國漫的下一站

經(jīng)過以上種種，《說謊小狗》的內(nèi)容水準(zhǔn)、粉絲粘性與商業(yè)潛力都得到了驗證，在一年半內(nèi)成長為快看平臺最熱門的作品之一，乃至整個原創(chuàng)國漫的新頂流。在站內(nèi)，人氣值超25億、關(guān)注人數(shù)近100w、用戶評論超30w、常居站內(nèi)熱榜第一位；在站外，抖音話題播放量與小紅書標(biāo)簽閱讀量分別突破2億與1.5億，十余次登上各類熱搜熱榜。

如此，《說謊小狗》自然有了亮相上海CP展的資本，而快看為此也做足準(zhǔn)備：展區(qū)布置主打“萌”與“毛絨Q版視覺”，打造沉浸式“狐狐狗狗森林樂園”，思路與之前一脈相承，即強(qiáng)化IP的毛茸茸特質(zhì)。周邊方面除常規(guī)展示與售賣，還準(zhǔn)備了限定氪金禮盒與萬份無料派送，滿足不同消費能力粉絲的不同訴求。

快看不僅懂IP、懂粉絲，也懂整活兒。人氣coser現(xiàn)場化身的“狐狐狗狗”忙到飛起，又要配合粉絲互動合影，又是大跳網(wǎng)紅舞蹈，還在場館巡游發(fā)絲瓜，見者都得降降火氣。此外，限定禮盒還設(shè)置了金鈔彩蛋抽獎活動?！?99足金”谷子的誘惑，誰頂?shù)米“。?/p>

而這些都獲得了粉絲乃至路人的積極反饋。社交媒體標(biāo)簽下滿是逛展被萌到的帖子，限定禮盒與周邊開攤秒被搶空，金鈔彩蛋更是衍生出#國漫帥狐貍在CP展送純金谷# 的熱搜話題，將狐貍的腹黑闊少形象全網(wǎng)播報。

可以說，能夠參加上海CP展無疑是對《說謊小狗》IP價值的認(rèn)證，標(biāo)志著其已經(jīng)從線上爆款成長為具有強(qiáng)大號召力的國漫新頂流。而上海CP展匯聚了海內(nèi)外人氣IP，2天預(yù)計吸引16–20萬人次到場，也是一種強(qiáng)勢助力，令《說謊小狗》在整個二次元圈子、乃至全網(wǎng)獲得新一輪的曝光，影響力更上一層樓。

從慶生登上熱搜的《硬核一中》到畫風(fēng)征服海外的《再見，我的國王》，再到如今亮相上海CP展的《說謊小狗》，快看近年崛起了一批“臉生”的新王牌，也有力證明了快看扶持原創(chuàng)的能力與擔(dān)當(dāng)不虛。快看作為國漫頭部平臺，旗下新人作者的原創(chuàng)作品接二連三躋身爆款，于整個行業(yè)都是寶貴的IP運營與破圈經(jīng)驗。

與此同時，《說謊小狗》也再次提示我們漫畫IP的特殊性，即漫畫本體與視覺形象可以分頭出擊，IP孵化的戰(zhàn)線可以拉得既廣闊、又長線?？梢韵胍?，等《說謊小狗》的學(xué)生黨粉絲陸續(xù)長大成人，或者等“狐狐狗狗”的形象深入生活，這一IP的市場潛力還能繼續(xù)解鎖，衍生空間將真正拓展。

沒辦法，人類就是對毛茸茸的東西毫無抵抗力啊。硬糖君已經(jīng)忍不住幻想這要是真人化，咱“內(nèi)娛動物園”究竟誰是真正適合戴上動物耳朵的。