社區(qū)廣告作為貼近居民生活的營銷媒介，憑借高頻觸達(dá)和場(chǎng)景化優(yōu)勢(shì)，已成為品牌滲透區(qū)域市場(chǎng)的重要渠道。以下從5大核心類型解析其形式與特點(diǎn)：

一、電梯媒體廣告：封閉空間的強(qiáng)制滲透

電梯海報(bào)廣告——靜態(tài)海報(bào)固定于電梯內(nèi)壁/電梯門或等候區(qū)旁，以圖文為主。依賴居民日常進(jìn)出頻次（日均3-4次）強(qiáng)化記憶，適合品牌長(zhǎng)期滲透。例如，家居品牌可通過精美畫面?zhèn)鬟f生活方式。

電梯電子屏廣告——屏幕播放動(dòng)態(tài)視頻或輪播畫面，結(jié)合聲音與視覺沖擊。在封閉空間內(nèi)形成強(qiáng)制曝光，適合活動(dòng)促銷或新品發(fā)布。例如，電商平臺(tái)在“雙11”前投放15秒短視頻，點(diǎn)擊率提升25%。

二、道閘與門禁廣告：必經(jīng)之路的視覺攔截

道閘廣告——道閘安裝在社區(qū)出入口，大幅畫面結(jié)合燈光效果。利用車輛通行時(shí)的強(qiáng)制停留時(shí)間（平均10-15秒），吸引駕駛員注意力。適合汽車、金融、地產(chǎn)等品類。

門禁廣告——通常為人行通道門禁處的燈箱或電子屏。居民進(jìn)出需停留刷卡，形成短暫但高頻的曝光。適合本地生活服務(wù)（如餐飲、親子機(jī)構(gòu)）。

三、戶外燈箱與宣傳欄：高曝光率的視覺焦點(diǎn)

社區(qū)燈箱廣告——位于出入口、廣場(chǎng)或道路兩側(cè)。夜間可視性強(qiáng)，適合高端品牌或奢侈品投放，畫面清晰度高，定期清潔維護(hù)可提升廣告好感度。

宣傳欄廣告——靜態(tài)海報(bào)與社區(qū)公告結(jié)合，需近距離觀看。適合民生類信息或公益廣告，但曝光量受限。

四、快遞柜廣告：取件場(chǎng)景的精準(zhǔn)觸達(dá)

快遞柜箱體廣告——包裹柜整體貼紙，覆蓋取件人群。適合電商、快消品推廣。例如，某飲料品牌在快遞柜投放廣告后，區(qū)域銷量增長(zhǎng)約15%?？爝f柜廣告的強(qiáng)制觀看率達(dá)85%，且取件人群多為年輕家庭。

屏幕廣告——取件時(shí)觸發(fā)的視頻或互動(dòng)廣告。結(jié)合APP開屏廣告，形成多觸點(diǎn)營銷。案例如某電商平臺(tái)通過屏幕廣告引導(dǎo)用戶掃碼領(lǐng)券，轉(zhuǎn)化率提升約10%。

五、車庫媒體廣告：車主場(chǎng)景的深度滲透

車庫燈箱廣告針對(duì)車主高頻必經(jīng)場(chǎng)景，封閉空間內(nèi)零干擾曝光。適合汽車、高端消費(fèi)品投放。某汽車品牌在車庫燈箱廣告的到店率提升18%。車主日均接觸車庫廣告2.3次，記憶留存率比開放空間高50%。

總結(jié)：社區(qū)廣告的選型策略

精準(zhǔn)匹配受眾：根據(jù)產(chǎn)品目標(biāo)人群選擇媒介（如汽車選道閘，快消品選快遞柜）

組合觸點(diǎn)覆蓋：電梯+道閘+快遞柜形成全場(chǎng)景閉環(huán)，提升轉(zhuǎn)化率。

場(chǎng)景化創(chuàng)意：結(jié)合社區(qū)生活場(chǎng)景（如取件、出行）設(shè)計(jì)互動(dòng)內(nèi)容，增強(qiáng)記憶點(diǎn)。

通過科學(xué)選點(diǎn)與創(chuàng)意結(jié)合，社區(qū)廣告可實(shí)現(xiàn)“社區(qū)入口-家庭決策”的閉環(huán)營銷，助力品牌深耕區(qū)域市場(chǎng)。