當(dāng)年輕人開始用窮游反擊通脹。

首圖 | AI

領(lǐng)域 | 酒店業(yè)

01

國慶八天長假過去了，景區(qū)在堵，火車在爆滿，朋友圈在熱鬧。

交通運(yùn)輸部顯示，今年10月1日到8日，累計全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計24.32億人次，日均高達(dá)3.04億人次，同比去年國慶假期日均增長6.2%。

但紙面上的繁榮，并沒有讓很多旅游業(yè)者感受到實質(zhì)溫度。

在旅界搭建的酒旅行業(yè)社群里，這個假期關(guān)鍵詞是“人來了，錢沒來”。

業(yè)者們的真實聲音是：

“今年皖南這邊熱門線路都下滑挺嚴(yán)重的，價格不上去，降價也不合適，幾個酒店出租率整體滑落15%左右，我們頭部酒店連鎖集團(tuán)都吃不飽，小的、一般的民宿酒店數(shù)據(jù)更差一點了?！?“坐標(biāo)廣西，價格比去年差20到25%，出租率只有4天滿房，臺風(fēng)影響，下了兩天的雨?！?“山西陽城除3號高一些，3家婚宴撐了場面，雨下個沒停，收入不太好看。” “大理十年最差?！?/blockquote>

這些酒店、民宿業(yè)者的抱怨此起彼伏，像一場看不見的陰雨。

據(jù)新周刊披露，紹興新昌尊藍(lán)山居、上海虹橋新華聯(lián)索菲特等多家五星酒店，今年國慶入住率不佳，“國慶不加價”政策干脆延續(xù)到了春節(jié)。

與此同時，自駕睡車?yán)?、野外扎帳篷，住洗浴中心、網(wǎng)吧、療養(yǎng)院乃至醫(yī)院床位成了年輕人出行住宿新潮流。

“這個十一帶一家人去秦皇島，只花了一千，住車?yán)?，自己做飯，不亂買東西，洗澡就去洗浴中心?！?“住帳篷有住帳篷的樂趣。” “住院一個床位一晚才30元，能充電，有熱水，有空調(diào)，假裝喝醉去醒酒。”

這些省錢的旅行攻略在社交媒體上被瘋狂點贊，節(jié)省成了新的浪漫。

不僅大陸地區(qū)，香港的露營地甚至成了大陸游客的五星級免費(fèi)旅館。

香港01、NOW新聞等多家港媒報道，有些大陸游客白天到處逛街購物，夜晚則到24小時營業(yè)的餐廳休息，也有游客選擇露營過夜，以節(jié)省住宿費(fèi)，引起香港網(wǎng)民非議。

其中大嶼山貝澳營地因免費(fèi)又設(shè)施完善，被小紅書博主奉為窮游圣地，不少內(nèi)地家庭自備食材扎營，一度人滿為患，直到臺風(fēng)“麥德姆”來襲，氣象臺掛起三號風(fēng)球，營地才緊急清場。

值得一提的是，吃，也成了年輕人另一種節(jié)儉哲學(xué)。

重慶榮昌區(qū)政府機(jī)關(guān)食堂在國慶首日重新開放，三千游客擠滿大廳，九道菜五十八元，人均不到二十元，五百五十斤米飯、二百五十斤鹵鵝頃刻售罄，游客感嘆，這才是人民公仆該有的姿態(tài)。

幾乎同時，湖北黃岡機(jī)關(guān)食堂十五元四菜一湯，敦煌機(jī)關(guān)食堂二十元十八道菜自助餐，紛紛成為打卡熱點。

而國慶生意最好的餐廳，也不是酒店里的米其林餐廳，是累到徹底沒表情的雞排哥。

人沒少，錢沒花，帳篷自駕、機(jī)關(guān)食堂、雞排攤位構(gòu)成了今年黃金周年輕人最真實的省錢金三角。

02

人多了，國內(nèi)旅游消費(fèi)的形狀卻變了樣。

這段時間，我一直在觀察年輕朋友們的行程單，發(fā)現(xiàn)他們錢盡量不往房間里花，卻愿意花在時間里。

早餐便利店，白天景點打卡，午餐路邊小店，晚飯在機(jī)關(guān)食堂排號，行李減到極限，裝備帶到極致，帳篷、天幕、卡式爐一個都不少。

而社交平臺把攻略越做越細(xì)，省錢路徑越走越順，哪里能洗澡、停車、露營，評論區(qū)里有人報點有人回踩。

那些過去要靠膽量的窮游，現(xiàn)在靠社交媒體輕松又簡單，沒有人覺得委屈，反而覺得特有成就感。

事實上，這一次的長假，還有一條分流的暗線。

那就是年輕人出門遠(yuǎn)的更遠(yuǎn)了，貴的更貴了。

從帕勞藍(lán)洞的第36587次全國代表大會到日本京都清水寺擠滿了各地方言的中國人，根據(jù)國家移民管理局節(jié)前給出的預(yù)測，這個長假，每天大約200萬人次進(jìn)出國門，比去年的187萬人次還多。

再從游客結(jié)構(gòu)來看，飛豬數(shù)據(jù)顯示，1995年至1999年出生的95后扛起了今年國慶中秋假期出游的大旗，預(yù)訂人次占比最高，達(dá)近四分之一，2005年以后出生的05后也開始獨(dú)立旅行，預(yù)訂人次同比去年大增61%，占比提升最快。

簡而言之，高客單價的那一撥年輕人，干脆把錢花在了更遠(yuǎn)的出境游目的地上。

由此，國內(nèi)看起來人潮洶涌，真正能把均價拉上去的消費(fèi)，卻在國境線外完成了結(jié)算。

旅行社也給了側(cè)寫。

長線跟團(tuán)強(qiáng)于短線，非一線城市的歐洲團(tuán)增幅更猛，出境包車的訂單翻倍再翻倍。高客單的消費(fèi)在離岸處發(fā)光，落在酒店住宿的那一截，自然就暗了下來。

于是，這屆年輕人的旅行賬本，有了新的句讀：遠(yuǎn)處承擔(dān)貴和深，近處負(fù)責(zé)輕和滿。

所以，并非大家都窮的很真實，實際上高凈值的那筆旅游消費(fèi)被航班和長線目的地帶走了，短半徑的那筆消費(fèi)才留給了帳篷、新能源車和一頓性價比很高的機(jī)關(guān)食堂。

眼前的熱鬧與背后錢的流向，就此形成了極其鮮明的反差圖。

03

國慶一過，我最常被同業(yè)問到的是接下來國內(nèi)酒旅市場會怎樣。

因為很多人直覺很清楚，當(dāng)黃金周大考過后，國人預(yù)訂會越來越臨時，行程會越來越即興，消費(fèi)則會越來越精打細(xì)算。

后臺里，有酒店業(yè)者的抱怨格外刺耳。

“下單越來越臨時，有凌晨三點門口下單到第二天的，到前臺說先寄存一堆行李說到點辦理入住，不知道哪兒對付了一陣，六點過拿走行李，反手把訂單取消了趕大巴團(tuán)走了。”

一段“客人白嫖酒店行李寄存”的留言把當(dāng)下酒旅生態(tài)刻了個影。

游客手機(jī)在手，選擇成風(fēng)，決定像天氣一樣多變，早訂鎖價的安心感，正在被晚訂掌控感替代。

這不是一家酒店的故事，背后是一種更大的年輕人出行預(yù)訂趨勢。

這些年，東呈、華住等連鎖酒店集團(tuán)順應(yīng)國內(nèi)客人需要，當(dāng)天18點前退訂都不收費(fèi)，表面上與國際酒店住宿業(yè)“先鎖價，取消扣款”慣例相悖，實際上也是當(dāng)下國情和年輕消費(fèi)群體的需求所決定。

而節(jié)假日之后，國內(nèi)游客出行方上的臨時預(yù)訂會進(jìn)一步常態(tài)化，天氣、路況、社交分享、即時情緒，一起在手機(jī)上做出決定。

定得早不重要，免費(fèi)可退可改政策隨時能讓酒店滿房打?qū)φ邸?/p>

而國內(nèi)一些酒店同業(yè)在供給側(cè)已經(jīng)在做調(diào)整。

今年國慶，有酒店同業(yè)把房型拆分出更多價格檔，用價格實惠的小時房承接臨時需求，把一天的生意拆成三次成交，客單可能薄一些，收益會好看一些。

再把視野拉遠(yuǎn)一些，年輕人講究性價比，這不是國內(nèi)游客特例，全球都在追求高性價比的深度體驗，只要不影響當(dāng)?shù)厥忻裆?，窮游本身并不構(gòu)成問題。

接下來的一段時間，國內(nèi)酒旅市場大概率會延續(xù)國慶酒旅市場的狀態(tài)，尾單會更多，即興出行成為主角。

對國內(nèi)酒旅業(yè)者來說，最好的應(yīng)對或許是把臨時的需求照顧好，從宏觀的豪華滑向微觀的體貼，才不會被新能源車、帳篷搶走更多客人。

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