如果你關(guān)注上海的街區(qū)商業(yè)或園區(qū)項(xiàng)目，“永源路街區(qū)”可能已經(jīng)在你的涉獵范圍。

隨著項(xiàng)目品牌的陸續(xù)開業(yè)，近期翻看xhs會(huì)發(fā)現(xiàn)已有不少前往打卡的貼子。

說明一個(gè)簡單的問題——不論何種類型的項(xiàng)目，多元化的空間體驗(yàn)、標(biāo)志性打卡點(diǎn)等確實(shí)會(huì)成為到訪因素，但商業(yè)內(nèi)容始終是核心關(guān)鍵。我節(jié)前的GATE M 西岸夢(mèng)中心1周年大復(fù)盤 明明可以靠流量 偏偏選擇拼實(shí)力一文幾乎通篇都闡述了這一觀點(diǎn)，對(duì)于永源路街區(qū)同樣適用。

我個(gè)人關(guān)注永源路有一段時(shí)間，除了品牌開店動(dòng)態(tài)會(huì)收錄進(jìn)“日常市調(diào)”欄目外，還寫過類似adidas Originals在上海街頭“搞事情”，尺度有點(diǎn)大等評(píng)述；以及KUDDO COFFEEConceive By Cotemp 永源之屋等品牌店鋪的探班圖集。

因此同樣在此節(jié)點(diǎn)，簡單聊些我對(duì)于“永源路街區(qū)”的解析和觀點(diǎn)。

首先看一下Kimi對(duì)項(xiàng)目的相關(guān)介紹（其中有些信息收錄有誤，例如adidas貝殼頭街區(qū)的活動(dòng)是2025年，他寫成了24年，城市花鳥集“風(fēng)與物”只是此前辦過的活動(dòng)，算不上核心業(yè)態(tài)等，不過整體依舊可作為做參考）：

另外公眾號(hào)“MallDays”永源路，下一個(gè)愚園路？一文可作為更詳盡的參考。其中標(biāo)題對(duì)標(biāo)了愚園路，關(guān)于這個(gè)問題我也有一些想法下文會(huì)聊到。

宏觀層面，我在PAC購物中心，個(gè)人心目中理想型的“口袋公園”型商業(yè)一文中有所提及：

當(dāng)靜安寺商圈除了南京西路靜安寺核心區(qū)域外，能級(jí)可延展至銅仁路、永源路，甚至何東故居、現(xiàn)所等眾多滋生于城市街區(qū)肌理內(nèi)的街區(qū)/非標(biāo)項(xiàng)目。這些項(xiàng)目在形態(tài)、定位等方面有各自明確的差異化特色，助力著整個(gè)大商圈達(dá)成多元化發(fā)展以及共榮。

永源路街區(qū)的相對(duì)位置在該篇內(nèi)容中也有標(biāo)注：

下文會(huì)基于持續(xù)觀察，就當(dāng)下的實(shí)際情形展開，并聚焦于目前局部開放的區(qū)域——即由“三棟建筑+一個(gè)大草坪+一個(gè)下沉式廣場(chǎng)”組成的“永源路街區(qū)”項(xiàng)目。

其在整條永源路內(nèi)的尺度則如下圖所示，在500米中占到350米左右。

從時(shí)間維度來看，該片區(qū)并非如絕大多數(shù)主流商業(yè)項(xiàng)目般采用“籌備期整體圍擋，軟開業(yè)對(duì)外開放，最后待完成度較高時(shí)宣布正式開業(yè)”的節(jié)奏。

事實(shí)上我首次關(guān)注到永源路，是2024年底潮流品牌SMFK在此開出旗艦店。翻看品牌在國內(nèi)的多數(shù)選址，均以入駐全國各地具有潮流、潮奢氛圍的頭部商業(yè)項(xiàng)目為主，因此當(dāng)品牌名為“中心花園店”的上海旗艦店為一個(gè)全新園區(qū)項(xiàng)目打響頭陣時(shí)，無疑會(huì)讓人覺得——這個(gè)“永源路”有點(diǎn)東西。

伴隨SMFK開業(yè)的，是包括theboyhasnopatience限時(shí)店、UNDEFEATED、Onitsuka Tiger、PANE等潮流品牌圍擋的陸續(xù)呈現(xiàn)。雖然絕對(duì)數(shù)量不多，但鑒于他們沿街鋪位的選址，足以為片區(qū)定調(diào)。如今這些品牌已悉數(shù)完成開業(yè)。

不過我們也需看到，從去年底至今，例如UNDERBOBO等數(shù)個(gè)店鋪經(jīng)歷了開業(yè)后又短期關(guān)店，直至近期整體氛圍起來后又再次對(duì)外的過程，由此可見項(xiàng)目或者說這條街的整體經(jīng)營并非一蹴而就，需要耐心和長期主義理念的支撐。這再次對(duì)應(yīng)了上文所述項(xiàng)目開放節(jié)奏的非主流性——品牌其實(shí)也更習(xí)慣于大家扎堆開業(yè)共同打造氛圍。

在此期間，活動(dòng)成為了永源路街區(qū)為市場(chǎng)、品牌注入信心的強(qiáng)心針。

除了adidas貝殼頭街區(qū)外，2024年11月伴隨SMFK亮相時(shí)，由TEAM WANG design打造的“UNDER THE CASTLE”主題活動(dòng)首次將永源路以“限時(shí)步行街”的形式呈現(xiàn)。通過制造事件吸引人們到訪并重新認(rèn)識(shí)一下這條街，繼品牌為招商定調(diào)后，進(jìn)一步樹立其場(chǎng)域調(diào)性，對(duì)招商同樣具有助力作用。

500米左右的街區(qū)并非交通要道，相對(duì)而言封路成本可控，且并不用每周末定時(shí)上演，有活動(dòng)事件時(shí)協(xié)調(diào)搞一下，日常周末或假期草坪等本就提供了充裕的戶外活動(dòng)空間。

不過需要辯證地來看，過于喧鬧的活動(dòng)對(duì)周邊居民未必友好，有悖于項(xiàng)目“社區(qū)化”的標(biāo)簽營造。不過隨著品牌商戶的開業(yè)，類似此前adidas貝殼頭街區(qū)這樣覆蓋整個(gè)界面的活動(dòng)類型理論上已無法復(fù)制。最為理想的狀態(tài)，是項(xiàng)目能夠完成自身造血，良性循環(huán)。

近期項(xiàng)目迎來新一階段——更多品牌的陸續(xù)開業(yè)，商業(yè)氛圍有質(zhì)的提升。更重要的是，除了零售業(yè)態(tài)外，餐飲商戶的亮相為項(xiàng)目帶來了能夠營造人文氛圍的基礎(chǔ)客流，共同構(gòu)成了目前作為消費(fèi)者視角客流密度體感剛剛好的討喜狀態(tài)（對(duì)于項(xiàng)目而言還有提升需求）。

KUDDO COFFEE的開業(yè)，吸引了最低門檻的常規(guī)消費(fèi)，每次下午前往客流情況都不錯(cuò)，既有前來打卡的年輕人，也不乏周邊社區(qū)居民，寵物友好是常態(tài)。

而Conceive By Cotemp 永源之屋這類比較稀缺的獨(dú)有品牌，甚至吸引到了周邊城市的品牌粉絲慕名前來，“目的地”同樣是永源路非常倚重的標(biāo)簽。

客群的強(qiáng)目的性，使項(xiàng)目在社交媒體上收到好評(píng)在情理之中——項(xiàng)目客群越多元復(fù)雜，不同的聲音也會(huì)越多，而圈層化客群雖然量級(jí)有限，但更容易獲得一致的口碑。

個(gè)人認(rèn)為目前而言，不同的人喜歡和關(guān)注的點(diǎn)有所不同，主要包括幾個(gè)看點(diǎn)。

招商方面，整體選品不錯(cuò)，創(chuàng)邑深耕愚園路多年，有了很扎實(shí)的積累，不論是自身的“XX百貨公司”，還是Randomevent等品牌從愚園路遷址永源路，都是類似資源共享、整合的縮影，因此難免會(huì)將兩者做類比。

空間塑造方面，此類非標(biāo)項(xiàng)目是當(dāng)下人們的心頭好。三棟樓宇分別間隔一個(gè)下沉式廣場(chǎng)和一個(gè)大草坪，讓相對(duì)冗長的動(dòng)線有呼吸感。

同時(shí)需要看到東西走向的永源路目前具有強(qiáng)弱側(cè)之分（未來街區(qū)南側(cè)完善后可能會(huì)改變客流構(gòu)成），即臨近靜安寺商圈的東段更易吸引客流，且B、C兩棟雖然有下沉式廣場(chǎng)區(qū)隔，但建筑空間以及視覺關(guān)聯(lián)具有整體性，因此項(xiàng)目更像是分了東西兩區(qū)。

這也就意味著靠近西段的A棟招商難度會(huì)相對(duì)更高一些。

好在項(xiàng)目運(yùn)營方面不論是裝置的擺放還是服務(wù)點(diǎn)位的設(shè)立等方面，都在有意識(shí)地在往西段引導(dǎo)客流，目前沿街商戶也呈陸續(xù)亮相狀態(tài)。伴隨而來的是項(xiàng)目對(duì)“內(nèi)外、上下區(qū)域”的商業(yè)價(jià)值和規(guī)劃邏輯愈發(fā)清晰。

相對(duì)商業(yè)價(jià)值較高的永源路沿街界面主要以承租能力較強(qiáng)的零售品牌為主，北側(cè)的后街花園區(qū)域反而因?yàn)榧辛瞬惋嬌虘?，擁有了不輸沿街的常態(tài)客流，兩者取得了很好的平衡性。

垂直動(dòng)線方面，逐步成型的下沉式廣場(chǎng)同樣通過餐飲商戶聚集客流，與大草坪共同形成類似大小兩個(gè)中庭的職能空間。

貫穿整個(gè)B棟垂直空間的旋轉(zhuǎn)樓梯既是視覺焦點(diǎn)，又能成為動(dòng)線引導(dǎo)，一舉多得；熱狗店BananaDog的大型IP裝置與蘇河灣萬象天地的「UP WE GO！邁上新景象」藝術(shù)裝置具有異曲同工的效用。

此外，項(xiàng)目非常強(qiáng)調(diào)自然綠植空間，這從公區(qū)的引導(dǎo)指示中可略睹一二，對(duì)于周邊居民而言如同后花園，適宜的社區(qū)屬性達(dá)成。

這些構(gòu)成了目前永源路街區(qū)的基本狀態(tài)，但尚未完成，后續(xù)看點(diǎn)依舊不少。

首先，即使目前已開始積累口碑，但街區(qū)的人氣和認(rèn)知度依舊需要逐步養(yǎng)成。相對(duì)于同為創(chuàng)邑參與招商運(yùn)營的愚園路，個(gè)人認(rèn)為永源路有本質(zhì)不同。前者是市政道路沿街商業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃的典范，在上海市場(chǎng)幾乎獨(dú)一份，愚園路本身又幾乎連接靜安寺——江蘇路——中山公園三個(gè)地鐵站（雖然核心段如下圖所示，是從定西路到江蘇路），擁有大自然客流，簡而言之，我們逛愚園路，不會(huì)覺得是在逛項(xiàng)目，甚至不大會(huì)把整條街走完。

永源路街區(qū)的構(gòu)成邏輯更像長寧的上生·新所、C·PARK、WYSH翡悅里等項(xiàng)目（雖然體量結(jié)構(gòu)形態(tài)甚至運(yùn)營狀況等各有不同），這些項(xiàng)目都定性為“園區(qū)”。

他們的共性在于會(huì)因話題事件而帶來客流爆點(diǎn)，但缺乏常規(guī)商業(yè)項(xiàng)目“一站式”屬性的基本盤。如同社交媒體上人們會(huì)用“尷尬”一詞來形容永源路的位置，其本質(zhì)原因在于雖然距靜安寺核心商圈直線距離不長，但上海的商業(yè)內(nèi)容實(shí)在太多，一個(gè)街區(qū)足以割裂出兩個(gè)商圈，永源路能享有一定的客流溢出，但自身的“目的性”和“造血機(jī)制”更為重要，這點(diǎn)甚至夾在兩者之間的1788廣場(chǎng)可能更有感觸。

值得一提的是，作為開放式街區(qū)項(xiàng)目，我們往往會(huì)忽視高層空間，這里同樣會(huì)有零售、體驗(yàn)及餐飲等業(yè)態(tài)內(nèi)容。

此外辦公空間則與南京西路、靜安寺各種高級(jí)寫字樓有著不同的調(diào)性環(huán)境，有助于吸引到一些具有獨(dú)特審美及靈感訴求的企業(yè)入駐，而他們則會(huì)為項(xiàng)目反哺日常消費(fèi)。

當(dāng)然南側(cè)在建的更大規(guī)模的商業(yè)和辦公供給，會(huì)帶來更多想象空間。

若據(jù)報(bào)道，整個(gè)永源路規(guī)劃將順利于2026年完整亮相，想必屆時(shí)不論規(guī)模、內(nèi)容都會(huì)有更有趣的質(zhì)變，我們期待進(jìn)展，也會(huì)持續(xù)關(guān)注。