作者 / 共鳴

又是大IP網(wǎng)文，又是套路化改編……

由視頻平臺(tái)主導(dǎo)的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫經(jīng)歷多年高速擴(kuò)張后，是否已陷入路徑依賴，逐漸失去想象力？

今夏，一部定位奇特的黑馬之作給出了新的答案。

《云深不知夢(mèng)》講述女主角云望舒在大婚之日慘遭愛(ài)人背叛滅門，換臉重生后歸來(lái)復(fù)仇的故事。它不僅是優(yōu)酷動(dòng)漫首部原創(chuàng)作品，還瞄準(zhǔn)女性觀眾群體，采取頂級(jí)制作規(guī)格，并罕見(jiàn)地采用了“大女主復(fù)仇”的故事類型。

《云深不知夢(mèng)》預(yù)告一公布便成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)，上線后更交出了亮眼的成績(jī)單——開播兩小時(shí)優(yōu)酷站內(nèi)熱度破8000，創(chuàng)優(yōu)酷動(dòng)漫有史以來(lái)飆升最快紀(jì)錄；開播3天躋身優(yōu)酷動(dòng)漫年度暢銷榜，站內(nèi)熱度登頂優(yōu)酷動(dòng)漫TOP1。在近期舉辦的2025優(yōu)酷動(dòng)漫“向新而生”年度發(fā)布會(huì)上，還官宣了特別篇、第二季與真人改編劇的消息。

這樣一部在各方面都頗為“反常識(shí)”的作品，是如何被孵化、打磨并推向觀眾的？

01

“既然想挑戰(zhàn)和創(chuàng)新，就必須全力托舉”

相比于動(dòng)畫電影，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的優(yōu)勢(shì)在于更高的產(chǎn)量、更廣的傳播和更久的陪伴。過(guò)去十年間，視頻平臺(tái)主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在熱門男頻網(wǎng)文改編的浪潮中迅速崛起。玄幻、仙俠、升級(jí)爽文成為主流選擇。這種類型化帶來(lái)市場(chǎng)擴(kuò)張的紅利，卻也逐漸顯露出同質(zhì)化的隱憂。

優(yōu)酷動(dòng)漫的制片人清顏和編劇岳瞳深度參與過(guò)諸多動(dòng)畫項(xiàng)目，類型多為古風(fēng)、熱血、少年向。對(duì)她們而言，這一次選擇“大女主+原創(chuàng)”的賽道并推動(dòng)《云深不知夢(mèng)》成功立項(xiàng)，絕不是一件簡(jiǎn)單輕率的事。

“項(xiàng)目的緣起，歸根到底還是誕生于用戶需求，”制片人清顏這樣闡述《云深不知夢(mèng)》的發(fā)端。在她看來(lái)，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的主流敘事視角和核心受眾畫像，均受到了過(guò)往市場(chǎng)發(fā)展“慣性”的影響：

一方面，是男頻網(wǎng)文改編占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)，另一方面，是女頻作品類型化進(jìn)程的相對(duì)“停滯”。而優(yōu)酷動(dòng)漫近年來(lái)不僅在男頻動(dòng)畫上嘗試風(fēng)格化創(chuàng)新，也一直在思考如何在回應(yīng)女頻動(dòng)畫用戶需求，打破原有的“慣性”。

雖然在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫里幾乎沒(méi)有先例，但大女主復(fù)仇題材在國(guó)內(nèi)外真人影視領(lǐng)域早已是經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的熱門品類。

“市場(chǎng)真的不需要一個(gè)大女主差異化題材的故事嗎？我們覺(jué)得是不一定的。只不過(guò)在國(guó)漫板塊有慣性，挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)比較大。優(yōu)酷是綜合性的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，雖然動(dòng)漫頻道核心用戶以男性為主，但整個(gè)平臺(tái)女性用戶占比是相當(dāng)大的，所以我們認(rèn)為這個(gè)賽道有相當(dāng)大的潛力?！鼻孱佭@樣說(shuō)道。

在編劇岳瞳看來(lái)，大女主復(fù)仇題材的吸引力同樣毋庸置疑。一方面，它具備女性向影視作品中過(guò)去不常見(jiàn)的強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏特點(diǎn)，能夠帶來(lái)足夠的沖擊和刺激；另一方面，它也回應(yīng)了女性觀眾對(duì)自我認(rèn)知、情感共鳴與價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需求。

在這樣的認(rèn)知下，《云深不知夢(mèng)》得以立項(xiàng)問(wèn)世，并被賦予了匹配的級(jí)別和資源。清顏直言：“我們對(duì)于《云深不知夢(mèng)》的定位，絕對(duì)不是一部實(shí)驗(yàn)品性質(zhì)的作品。我們整體的制作質(zhì)量、后續(xù)配套和項(xiàng)目投資都是按照S級(jí)頭部作品定位。既然要挑戰(zhàn)和創(chuàng)新，就必須全力托舉?！?/p>

這種“全力托舉”，也同樣體現(xiàn)在動(dòng)畫視效的品質(zhì)和差異化上。

承制本片的伊恩動(dòng)漫是業(yè)界經(jīng)驗(yàn)豐富的資深動(dòng)畫制作公司。而在《云深不知夢(mèng)》中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)致力于實(shí)現(xiàn)的美學(xué)風(fēng)格，有一個(gè)和過(guò)往其他3D動(dòng)畫都不同的關(guān)鍵詞——“高定幻想”。

“既然做大女主，就要讓她穿著最美的衣服，打最狠的架?！?/strong>清顏如此闡述“高定幻想”的想法來(lái)源。

對(duì)于服飾設(shè)計(jì)，動(dòng)畫要求將傳統(tǒng)仙俠的古風(fēng)服飾與現(xiàn)代時(shí)裝的裁剪，乃至?xí)r尚秀場(chǎng)的華麗感結(jié)合起來(lái)。

不同于其他網(wǎng)絡(luò)番劇中主角難得換一次裝，《云深不知夢(mèng)》主角云望舒在復(fù)仇之路上，每一次重要戰(zhàn)斗和身份轉(zhuǎn)變都會(huì)伴隨造型的更新，不僅是為讓觀眾有煥然一新的觀感，也用外在造型烘托角色的情緒與成長(zhǎng)。

值得一提的是，云望舒的服裝設(shè)計(jì)層次復(fù)雜，材質(zhì)多為紗布、絲綢等半透明質(zhì)地。而在密集、高速的戰(zhàn)斗中，云望舒的動(dòng)作又極其激烈，如何在這種情況下保證衣料的真實(shí)動(dòng)態(tài)模擬，成為項(xiàng)目制作中最棘手的難題之一，為了將視覺(jué)效果打磨至臻，伊恩動(dòng)漫采取了“高精度離線渲染+人工精修”的制作方案。

創(chuàng)新也貫穿在戰(zhàn)斗設(shè)計(jì)中。第三集首次出現(xiàn)便頗受好評(píng)的主角招數(shù)“流云織命手”，就是其中的代表性案例。

從大開大合的手勢(shì)動(dòng)態(tài)，到黑屏切換營(yíng)造出的立體效果，再到“解氣”的狠辣臺(tái)詞，云望舒通過(guò)操縱浮光掠影般的力量迷惑、震懾進(jìn)而掌控?cái)橙?，也象征著她編織和修改自己的命運(yùn)。觀眾體會(huì)到打斗不僅在比拼招式強(qiáng)度與情緒烈度，更是角色意志的具象化。

有賴于伊恩動(dòng)漫在鏡頭設(shè)計(jì)和中期制作上積累的能力和默契配合，開篇首場(chǎng)復(fù)仇大戲不僅在平臺(tái)內(nèi)部收獲好評(píng)，甚至還在抖音等社交平臺(tái)吸引真人博主手勢(shì)模仿，形成一定程度的病毒式傳播。

也正是這一個(gè)個(gè)“逆慣性”的創(chuàng)作選擇，構(gòu)成了《云深不知夢(mèng)》有別于傳統(tǒng)仙俠玄幻動(dòng)畫的底氣。

02

小心平衡，極致試煉

《云深不知夢(mèng)》的許多特質(zhì)，或許會(huì)讓長(zhǎng)期關(guān)注國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的觀眾感到“熟悉又陌生”。熟悉的地方，在于它延續(xù)了過(guò)往優(yōu)酷“新國(guó)風(fēng)”動(dòng)畫一以貫之的風(fēng)格探索和爽利快感。

“陌生”之處，除了上文提到的題材定位，或許還是本片“毫不留情”的開頭給人的強(qiáng)烈沖擊。在首集短短三十分鐘內(nèi)，女主角遭遇了連續(xù)的背叛、死亡、換心換臉、再到六十年后重生，高密度的反轉(zhuǎn)帶來(lái)極強(qiáng)的情緒震蕩。

由此也引出了本片劇作上的挑戰(zhàn)，提起主流的國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫，觀眾想到的往往是“燃”和“爽”，提起大女主復(fù)仇影視，想到的往往是“痛”和“狠”。二者地受眾在大眾印象中似乎也少有重疊，該如何將二者結(jié)合在一起？

團(tuán)隊(duì)對(duì)此有著清醒的認(rèn)知?！对粕畈恢獕?mèng)》的目標(biāo)，是讓動(dòng)畫一方面保持高強(qiáng)度的戰(zhàn)斗升級(jí)情節(jié)，打造強(qiáng)大的主角形象；另一方面，不流失對(duì)女性心理的立體刻畫，注重情感的落地。“她的危機(jī)、復(fù)仇和轉(zhuǎn)變會(huì)遠(yuǎn)超真實(shí)的生活張力，同時(shí)也會(huì)映射著現(xiàn)實(shí)的一些傷痕?！本巹≡劳f(shuō)道。

因此，團(tuán)隊(duì)確立的創(chuàng)作策略是：保留爽番的節(jié)奏與成長(zhǎng)線，同時(shí)讓復(fù)仇的痛感成為推動(dòng)劇情的另一股力量。將女主升級(jí)修煉與復(fù)仇的路徑進(jìn)行綁定：每次收集神器和信物，也標(biāo)志著她復(fù)仇觀和價(jià)值觀的成長(zhǎng)。云望舒不僅身心重生，也在精神上得到了覺(jué)醒，將隨著劇情推進(jìn)一步步重新認(rèn)知自己的身份和力量。

在岳瞳看來(lái)，爽文和大女主復(fù)仇兩者的本質(zhì)其實(shí)都是“爽感”，都根植于逆襲的故事，體現(xiàn)主角從弱到強(qiáng)的成長(zhǎng)弧光，表現(xiàn)在動(dòng)畫中通過(guò)破局升級(jí)戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)敵的“燃”。只是在爽文動(dòng)畫中，爽感是外放的、即時(shí)的；而在復(fù)仇敘事里，爽感往往需要先通過(guò)足夠“痛”的鋪墊，才能換來(lái)足夠“狠”的釋放。

由此觀之，這種策略便在第一集中得到了最直觀的體現(xiàn)。云望舒在極短時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷背叛、滅門、死亡，不僅在短時(shí)間內(nèi)提煉了核心劇情看點(diǎn)，建立了鮮明的角色認(rèn)知，也讓痛感被迅速推向極致，而她的重生與復(fù)仇，自然成為觀眾情緒最自然的期待。

“我們不會(huì)在過(guò)程中讓女主或觀眾產(chǎn)生那種‘會(huì)不會(huì)原諒或洗白理解任何反派角色’的懷疑。觀眾會(huì)通過(guò)這個(gè)情節(jié)，產(chǎn)生非常強(qiáng)烈的心理沖擊和對(duì)女主的情緒認(rèn)同感，期待她在后續(xù)一定要把仇報(bào)到底?！痹劳f(shuō)。

復(fù)仇劇的最大挑戰(zhàn)，則是落入套路。在岳瞳看來(lái)，避免敘事審美疲勞和角色塑造空洞是她創(chuàng)作過(guò)程中著力避免的方向。“在動(dòng)畫這種比較短的單集中去展現(xiàn)大女主復(fù)仇需要的人性斗爭(zhēng)和轉(zhuǎn)變，其實(shí)要求是比較高的。如果處理不當(dāng)?shù)脑?，比較容易流失讓觀眾共情的實(shí)感。”

因此隨著《云深不知夢(mèng)》的播出，觀眾往后也能看到更多敘事上的多元探索：主角并不僅僅依靠單線的打斗去推動(dòng)情節(jié)，也通過(guò)調(diào)查與追索，一步步揭開敵人與魔族勾結(jié)的真相。觀眾與云望舒保持相同的“非全知視角”，在步步為營(yíng)的復(fù)仇之路上，逐漸拼接出宏大的世界觀。隨著劇情推進(jìn)，觀眾會(huì)意識(shí)到云望舒在這場(chǎng)復(fù)仇中救贖的不光是自己，還有更大的世界觀格局。

與此同時(shí)，主創(chuàng)在配角塑造和日常橋段上也花費(fèi)了不少心力。在高烈度劇情之外，適度穿插輕松與溫情的片段能夠凸顯女主依然保有愛(ài)的能力，而非徹底被仇恨吞噬，也避免情緒持續(xù)高壓導(dǎo)致的審美疲勞。據(jù)透露，動(dòng)畫后續(xù)還將為重要配角設(shè)計(jì)各自的成長(zhǎng)線和人生課題，讓他們的際遇與女主的復(fù)仇之路交織在一起。

正是在這樣的敘事把控下，《云深不知夢(mèng)》實(shí)現(xiàn)了“燃爽”與“痛狠”的平衡目標(biāo)。觀眾既能享受到戰(zhàn)斗與成長(zhǎng)的暢快感，也能在情緒的起伏中體會(huì)女主復(fù)雜立體的心理弧光。作品開播后的反饋印證了這種策略的有效性?！昂脩K又好美”“造型最多的國(guó)漫女角色”“專心復(fù)仇搞事業(yè)”等關(guān)鍵詞，成為了《云深不知夢(mèng)》在社交平臺(tái)上最常見(jiàn)的觀眾反饋。

“觀眾的認(rèn)可和包容，才讓我們敢于邁出這一步?！?/strong>清顏和岳瞳多次強(qiáng)調(diào)她們對(duì)于觀眾的感謝?！对粕畈恢獕?mèng)》讓更多人看到，即便是在風(fēng)險(xiǎn)與慣性并存的內(nèi)容市場(chǎng)中，動(dòng)畫觀眾依然愿意為差異化的內(nèi)容買單。

03

“新原創(chuàng)”，優(yōu)酷動(dòng)漫的下一步？

如果說(shuō)《云深不知夢(mèng)》開播取得的成就，是一次打破慣性的突圍；那么接下來(lái)團(tuán)隊(duì)思考的，便是如何鞏固現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，以長(zhǎng)線規(guī)劃延續(xù)原創(chuàng)IP的生命力。

在近期結(jié)束的2025優(yōu)酷動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，清顏和岳瞳分享了《云深不知夢(mèng)》的后續(xù)規(guī)劃：特別篇和第二季正在緊鑼密鼓地籌備中。真人影視改編也已提上日程，同樣將在優(yōu)酷獨(dú)播。

動(dòng)畫特別篇的關(guān)鍵詞是“末日史詩(shī)神話”，第二季則會(huì)開啟“異域冒險(xiǎn)+救贖蒼生”的旅程，把女主的復(fù)仇線與更宏大的使命結(jié)合起來(lái)。后續(xù)內(nèi)容的制作目標(biāo)將對(duì)標(biāo)動(dòng)畫電影的品質(zhì)，不僅在視覺(jué)上提升質(zhì)感，也在敘事上追求更強(qiáng)的情緒沖擊。

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2025優(yōu)酷動(dòng)漫發(fā)布會(huì) 「朝陽(yáng)」篇章

也是在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，優(yōu)酷動(dòng)漫總經(jīng)理孫旻從行業(yè)角度給出了更為宏觀的判斷：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫已經(jīng)進(jìn)入關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期，隨著觀眾閱片量和鑒賞力的變化。過(guò)去的“野蠻生長(zhǎng)”階段已然結(jié)束——網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫進(jìn)入真正考驗(yàn)打法、考驗(yàn)戰(zhàn)略的階段。

單純依賴“大流量IP+套路改編”的舊模式，的確曾帶來(lái)短期的市場(chǎng)紅利，卻難以長(zhǎng)期滿足用戶的需求，內(nèi)容本身的價(jià)值正受到用戶的重視，人們希望看更多元的題材、更細(xì)膩的人物與更高水準(zhǔn)的制作。

優(yōu)酷的選擇，是持續(xù)押注原創(chuàng)精品。沒(méi)有原著IP依托的《云深不知夢(mèng)》憑借對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察、產(chǎn)能支持與資源托舉，從立項(xiàng)到播出都保持著清晰的方向與信念。

未來(lái)，隨著更多企劃的醞釀，優(yōu)酷動(dòng)漫將不斷打破傳統(tǒng)題材局限，嘗試推出新故事，發(fā)布會(huì)上承載優(yōu)酷動(dòng)漫原創(chuàng)項(xiàng)目探索的“星辰大?！逼髣潌卧压傩I備20余部新作，體現(xiàn)了優(yōu)酷動(dòng)漫以原創(chuàng)IP布局形成的差異化路徑。

2025優(yōu)酷動(dòng)漫發(fā)布會(huì) 「星辰大海」計(jì)劃

以實(shí)際行動(dòng)孵化新生力量，優(yōu)酷動(dòng)漫讓行業(yè)看到“看原創(chuàng)國(guó)漫，上優(yōu)酷”的含金量。在“不確定”的原創(chuàng)里尋找確定，在慣性與風(fēng)險(xiǎn)之間開辟可能——對(duì)于掙扎多年的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫而言，這或許正是一個(gè)新的開端。

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