一、引言

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，農(nóng)文旅融合發(fā)展已成為推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級、提升鄉(xiāng)村文化軟實力的重要途徑。山東省作為農(nóng)業(yè)大省和文化強(qiáng)省，具備豐富的農(nóng)業(yè)資源、深厚的文化底蘊(yùn)以及蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)基礎(chǔ)。深入分析山東省農(nóng)文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)并提出前瞻性建議，對于推動山東省鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化具有重要的現(xiàn)實意義。本報告結(jié)合政策背景、實踐案例、核心數(shù)據(jù)及前瞻建議，旨在為相關(guān)決策提供科學(xué)參考。

二、發(fā)展現(xiàn)狀與核心成效

（一）政策驅(qū)動與頂層設(shè)計

在省級層面，鄉(xiāng)村文旅被統(tǒng)籌納入鄉(xiāng)村振興整體布局。通過科學(xué)規(guī)劃與積極推進(jìn)，累計創(chuàng)建省級和美鄉(xiāng)村2500個、示范片區(qū)224個，打造鄉(xiāng)村旅游精品線路160余條。在資金投入方面，2025年全省計劃投資502億元用于提升農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，重點聚焦于改善人居環(huán)境與旅游配套設(shè)施，為農(nóng)文旅融合發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)保障。

（二）產(chǎn)業(yè)規(guī)模與市場活力

從經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)來看，2023年全省鄉(xiāng)村游客量突破5.2億人次，消費總額達(dá)2350億元，在文旅市場中的比重顯著提升，成為推動經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。在就業(yè)帶動方面，以莒南縣嶺泉鎮(zhèn)為例，田園綜合體項目直接帶動就業(yè)超千人，間接拉動周邊農(nóng)戶人均增收3000元以上，充分體現(xiàn)了農(nóng)文旅融合發(fā)展在促進(jìn)就業(yè)和增加農(nóng)民收入方面的積極作用。

（三）特色模式與創(chuàng)新實踐

“黨建鏈 + 產(chǎn)業(yè)鏈”雙輪驅(qū)動（莒南模式）：通過示范村與弱村結(jié)對幫扶，如馬棚官莊村帶動化家廟子村，實現(xiàn)了資源共享與治理協(xié)同。此外，組織村干部外出學(xué)習(xí)12次，有效激活了落后村的內(nèi)生動力，使其成功轉(zhuǎn)型為特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地。

文化資源產(chǎn)業(yè)化：梯次培育全球/中國/省級農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)57項，例如棗莊石榴、菏澤牡丹、臨沭柳編等，形成了具有地方特色的“土特產(chǎn)旅游名片”。山東古鎮(zhèn)民俗廟會期間，游客量單日達(dá)數(shù)萬人，旅游收入增幅超200%，充分展示了文化資源產(chǎn)業(yè)化的巨大潛力。

三、關(guān)鍵挑戰(zhàn)

（一）規(guī)劃協(xié)同不足

部分地區(qū)在農(nóng)文旅項目開發(fā)過程中，存在項目同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，如盲目復(fù)制民宿集群，未能充分結(jié)合本地資源稟賦進(jìn)行差異化發(fā)展，導(dǎo)致市場競爭力不足。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施短板

農(nóng)村地區(qū)在交通、數(shù)字化服務(wù)等方面與城市存在明顯差距，這在一定程度上影響了高端業(yè)態(tài)的導(dǎo)入，制約了農(nóng)文旅融合向更高層次發(fā)展。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈深度不足

多數(shù)農(nóng)文旅項目仍以觀光為主，農(nóng)產(chǎn)品加工、文化創(chuàng)意等高附加值環(huán)節(jié)較為薄弱，產(chǎn)業(yè)鏈條較短，難以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的深度融合和價值最大化。

四、前瞻建議與實施路徑

（一）強(qiáng)化系統(tǒng)化融合機(jī)制

推廣“田園綜合體2.0”模式，借鑒四川相關(guān)經(jīng)驗，推動農(nóng)業(yè)基地、文創(chuàng)工坊、研學(xué)營地三體聯(lián)動，打造生產(chǎn) - 消費 - 體驗閉環(huán)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)化融合和可持續(xù)發(fā)展。

（二）科技賦能產(chǎn)業(yè)升級

引入智慧農(nóng)業(yè)展示園區(qū)，如無人農(nóng)場、區(qū)塊鏈溯源等，提升科技型園區(qū)游客量年增長率（當(dāng)前約10%）。同時，同步發(fā)展“云旅游”預(yù)售與定制服務(wù)，以科技手段推動產(chǎn)業(yè)升級。

（三）深化文化IP運(yùn)營

對46項省級農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)進(jìn)行分級開發(fā)。對于頂級IP，如全球農(nóng)遺，建設(shè)沉浸式博物館；對于中小IP，開發(fā)手作體驗包、節(jié)氣民俗課程等，實現(xiàn)文化IP的深度挖掘和有效運(yùn)營。

（四）創(chuàng)新政策工具箱

五、結(jié)語

目前，山東農(nóng)文旅融合已從“規(guī)模擴(kuò)張”階段轉(zhuǎn)向“質(zhì)效攻堅”階段。未來，需以產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)為核心，通過科技注入與文化深耕破解同質(zhì)化瓶頸。同時，借鑒莒南“黨建聯(lián)建”模式，強(qiáng)化基層組織執(zhí)行力，方能在全國鄉(xiāng)村振興中持續(xù)保持領(lǐng)先地位。

本報告核心數(shù)據(jù)及案例均引自政府官網(wǎng)、權(quán)威媒體及實地調(diào)研，確保數(shù)據(jù)真實可溯。如需完整數(shù)據(jù)包或區(qū)域定制分析，可進(jìn)一步調(diào)取底層資料。展望未來，應(yīng)持續(xù)關(guān)注農(nóng)文旅融合發(fā)展的新趨勢、新問題，不斷完善政策體系和發(fā)展模式，推動山東省農(nóng)文旅融合向更高質(zhì)量、更可持續(xù)的方向發(fā)展。