“王者榮耀全國大賽不止于“賽”，而是融合了競技、文娛、科技，提供“可看”“可玩”“可互動”體驗的文化紐帶。基于這個思路，我們以電競為抓手，把年輕人喜歡的內(nèi)容同電競做結(jié)合，產(chǎn)生了電競+音樂，電競+漫展等融合形式，讓年輕人在一個場地，一個活動中感受到多種潮流體驗?！?/p>

這是騰訊互娛天美L1工作室 王者榮耀全球電競發(fā)展中心負(fù)責(zé)人黃藍(lán)梟在被問到“為何想到通過電競派對的形式去展開這項賽事？”時所給出的回答。

而當(dāng)我站在民園廣場，看著無數(shù)玩家樂在其中，我對上面所提到的“多種潮流體驗”有了更為立體的認(rèn)識。

2025年10月4日，王者榮耀電競派對暨第十二屆王者榮耀全國大賽總決賽激戰(zhàn)正酣，本日共決出了【卡牌賽】總冠軍“我叫于家鑫”，【Solo賽】總冠軍“情話”和【專業(yè)組】總冠軍“SYG戰(zhàn)隊”等多個冠軍，同時“SYG戰(zhàn)隊”也成功獲得了【2026年王者榮耀挑戰(zhàn)者杯】晉級名額與【2026年甲級職業(yè)聯(lián)賽】直通資格。

作為一場電競派對，本屆比賽繼續(xù)將“電競+音樂節(jié)”的互動體驗?zāi)Ｊ缴疃热诤?，?chuàng)造出了超越單一感官的非凡體驗，也創(chuàng)造了單日10萬人次前往民園廣場參加電競派對的成績。

現(xiàn)場不僅邀請了頂流主播和電競選手登臺秀技，明星嘉賓、知名coser，以及社區(qū)、企業(yè)、高校邀請賽的參賽者們也都參與其中，為大家獻(xiàn)上了一場彌漫著多元價值的全方位博弈，也從多角度為電競愛好者們的需求帶去全方位滿足。

此外，為了讓電競文化與潮流娛樂碰撞出更為濃烈的火花，10月5日，官方還邀請到了林墨、SNH48、胡夏、池約翰、袁一琦等明星傾情獻(xiàn)聲，現(xiàn)場官方也擺出了諸多互動攤位，讓電競超脫于賽事本身，進(jìn)一步激活了電競派對的可玩性。

活動現(xiàn)場，天津市和平區(qū)副區(qū)長、一級巡視員沙紅女士表示：“此次賽事，不僅將王者榮耀電競熱潮與拼搏精神，深深烙印在天津市和平區(qū)百年歷史風(fēng)貌上，還借助高水平競技，對城市形象進(jìn)行了一次成功展示”。

隨著第十二屆王者榮耀全國大賽總決賽在天津逐漸落幕，現(xiàn)場還進(jìn)行了將總決賽舉辦權(quán)交給長春市的交接儀式，這意味著第十三屆王者榮耀全國大賽的舉辦重任正式落在了吉林省長春市的肩上。

此舉也表明，在“以電競為杠桿，撬動地方文旅產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展”這條路上，王者榮耀賽事仍在步履不停。

一種大家讓放松娛樂的生活方式

“電競+文旅”，這個在近些年發(fā)展起來的概念，如今在多方力量的驅(qū)動下，開始進(jìn)一步邁向深水區(qū)，甚至演變成了以電競賽事為驅(qū)動，帶動多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

特別是當(dāng)國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)化的道路上加速狂奔，“電競+文旅”也承接起了屬于它的歷史使命，如何實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)與電競間的有機結(jié)合，更是成為了多方探討和摸索的核心議題。作為覆蓋地域最廣、參與人數(shù)最多、整體規(guī)模最大的頂級賽事活動之一，王者榮耀全國大賽也在不斷給出自己的答案。

此次王者榮耀電競派對暨第十二屆王者榮耀全國大賽總決賽，就與天津文旅進(jìn)行了更為多元的聯(lián)動創(chuàng)新合作，一系列結(jié)合電競賽事、城市風(fēng)貌和潮流消費的活動相繼出現(xiàn)，引得不少玩家嘖嘖稱奇。

由于有過在第三屆五大道海棠花節(jié)與《王者榮耀》合作打造實景“王者峽谷”的經(jīng)驗，此次電競派對在五大道民園廣場就更為成熟且亮點不斷，不但有互動游戲區(qū)、小兵AI互動、英雄快閃互動等具備豐富游戲?qū)傩缘幕哟蚩c，還有圍繞下沉廣場本身特點所搭建的互動表演區(qū)和見面會區(qū)，另外卡牌屋、卡牌集換區(qū)、卡牌集換海廊等攤位的設(shè)計，也吸引了不少卡牌愛好者的前來。

此前天津和平區(qū)拿下《王者榮耀》全國大賽總決賽舉辦權(quán)時，就有不少天津玩家表示“咱天津搞活動從來不甘人后”，何況比賽正值十一假期，有許多商家紛紛拿出了與王者榮耀相關(guān)的限定快閃內(nèi)容，甚至還有電競主題的天津小吃和相聲小段。同時，王者榮耀全國大賽官方還與天津市和平區(qū)合作，推出了頗具創(chuàng)意和特色的天津紀(jì)念卡牌。

黃藍(lán)梟就直言：“在比賽方面，除了全國大賽專業(yè)賽事外，還有企業(yè)賽、社區(qū)賽、高校邀請賽、明星嘉賓賽等賽事供玩家觀賞；而在玩家可參與的賽事中，除了5V5團隊賽外，更是設(shè)置了門檻更低的1V1單挑賽、2V2搭子賽等多種模式，創(chuàng)新王者榮耀卡牌玩法，并引入創(chuàng)新的積分制，氛圍更加輕松，社交更加便捷。在多元內(nèi)容方面，打破次元壁，設(shè)置電競與音樂的結(jié)合，搭配Coser巡游、明星見面會等活動，把王者榮耀世界觀海都場景融入現(xiàn)實場景，提供玩家最沉浸的線下游玩體驗?！?/p>

這種天津與電競的有機結(jié)合，將“電競+文旅”的優(yōu)勢盡數(shù)呈現(xiàn)。

本身天津就是一個充滿樂趣的城市，王者榮耀全國大賽落地天津后，也被這種樂觀積極的情緒所感染，一方面讓前來參賽的選手們更為放松，賽出自己的風(fēng)采，另一方面也讓賽事本身更具地域化風(fēng)格，驅(qū)動更多群眾關(guān)注并參與其中。

“王者榮耀電競其實也是一種大家放松娛樂的生活方式，我們珍視每一位王者榮耀的玩家，這一生活方式跨越距離、跨越階層、跨越年齡，具有獨一性。”黃藍(lán)梟說。

實現(xiàn)場景與內(nèi)容的互嵌

如今，“電競+文旅”已成為城市發(fā)展的新引擎。

王者榮耀電競派對暨第十二屆王者榮耀全國大賽總決賽的出現(xiàn)，除了為天津人民帶去了高水平的競技盛會，對城市創(chuàng)新發(fā)展路徑的發(fā)掘也具備著重要的積極作用，甚至相關(guān)實踐案例會成為北方城市電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿，而這自然離不開各地方在釋放體育消費潛力、推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面的政策導(dǎo)向。

2024年12月，中共天津市委辦公廳、天津市人民政府辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加強文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施方案》。

在其中的“培育文旅產(chǎn)業(yè)新動能”一項中，《方案》明確表示“實施文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)賦能行動。支持基礎(chǔ)條件較好的區(qū)爭創(chuàng)國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。謀劃建設(shè)動漫游戲文旅主題街區(qū)，推出“動漫+文旅”“游戲+文旅”“電競+文旅”項目，探索舉辦具有天津特色的動漫活動、動漫演出和大型電競賽事。積極舉辦工藝美術(shù)展覽、交流等活動。”

其實伴隨近幾年各地政府扶持政策的出臺，以及俱樂部與對應(yīng)地方文化和觀眾深度融合，電競正在以一種更全面的形式融入到其落地的城市中，不只是與用戶間的橫向結(jié)合，與當(dāng)?shù)仉姼偖a(chǎn)業(yè)，諸如電競文旅、電競酒店等也會有許多縱向交融。

談及融合的關(guān)鍵，黃藍(lán)梟坦言在于“供需關(guān)系的滿足，根據(jù)不同城市基因，因需制宜，一城一賽”。

“電競賽事的核心是“賽”，是扎根于電競/游戲IP本身的年輕潮流的體驗，通過電競賽事延展開來的娛樂體驗，提供給玩家更多情緒價值；而年輕客群或者說年輕潮流的體驗，創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品，正是文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段不可或缺的內(nèi)容，城市也希望通過嫁接年輕潮流的文旅體驗，提升城市品牌活力。同時，電競賽事也希望能將線下文旅作為游戲與玩家近距離、多渠道溝通的重要場景，同步拓展商業(yè)邊界，實現(xiàn)電競、游戲文化的破圈。基于現(xiàn)實場景中供需關(guān)系的滿足，“電競賽事”與“文旅產(chǎn)業(yè)”實現(xiàn)了場景與內(nèi)容的互嵌，生態(tài)的共建，將文旅資源轉(zhuǎn)化為電競敘事的一部分，將電競IP導(dǎo)入線下文旅場景?！秉S藍(lán)梟說。

王者榮耀全國大賽就是在此背景下，從2024年開始，不斷拓展文旅場景，走出了一條電競+音樂節(jié)派對的模式，并與當(dāng)?shù)芈糜螆鼍跋嗳诤希蚱齐姼傎愂聜鹘y(tǒng)邊界，帶給了游客、玩家綜合場景的豐富體驗和記憶。

的確，作為電競?cè)σ?guī)模最大、分布最廣、參賽人數(shù)最多的“頂流”賽事活動之一，王者榮耀全國大賽的每一站不斷收獲著年輕玩家的參與熱情及認(rèn)可。

特別是此次天津站，進(jìn)一步融合了電競賽事與音樂節(jié)氛圍，現(xiàn)場設(shè)置的電競與音樂雙舞臺，雙線程交替表演，讓觀眾在享受電競激情的同時也能感受到潮流音樂的魅力。不但為“電競+文旅”在天津的發(fā)展提供了更多抓手，也為后來者展現(xiàn)了更多可能。

在聊到王者榮耀全國大賽，黃藍(lán)梟坦然且堅定，表示會持續(xù)保持“開放性”，在“一橫一縱”上持續(xù)發(fā)力。

“橫向，不斷拓展娛樂外延，縱向，深耕大眾賽事細(xì)分賽道，讓王者榮耀賽事陪伴在更多玩家身邊?！?/p>

如今，"電競+文旅"存在的意義，有在與年輕人的娛樂精神對話，激活消費新動能的“表”，也有持續(xù)探索文化重塑與城市品牌升級等方面的“里”，表里結(jié)合，共筑“電競+”的深度，更重要的是，當(dāng)跨界融合開啟更多可能，電競的未來也將隨著與文旅間的雙向賦能，從而激活出整個產(chǎn)品全生態(tài)鏈的活力。

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