《福布斯》是一本美國商業(yè)雜志，主要內(nèi)容是金融、工業(yè)、投資和營銷，雜志的宗旨也很直接：資本家的工具。

《福布斯》雜志進入中國市場后，一度被部分國人視為權(quán)威媒體，但在近些年福布斯又走下了神壇，出現(xiàn)了大量爭議，到底發(fā)生了什么？

一、《福布斯》為何被國人追捧？

《福布斯》在國內(nèi)引起關(guān)注的起點是他們發(fā)布的一系列富豪榜。

大家之所以對富豪榜感興趣，一方面可以了解富豪們到底多有錢，另一方面可以了解富豪的公司到底多有實力，而且這種排名本身就具有強大話題性。

《福布斯》是一家美國雜志，在相當長的時間內(nèi)，受到崇洋媚外思維的影響，一些人總認為外國的月亮比較圓，美國雜志的富豪榜自然也就成了一些人眼中的權(quán)威。

這種對福布斯的盲目追捧至少帶來了兩個結(jié)果，一種是有些人至今還以為福布斯是富豪的代名詞，只要上了福布斯就是特別有錢。另一種則是福布斯的品牌效應(yīng)出現(xiàn)了，有相當一部分人只要看到福布斯就會頂禮膜拜，絲毫不管福布斯三個字后面還有沒有其他內(nèi)容。

二、走下神壇的《福布斯》

進入互聯(lián)網(wǎng)時代以后，福布斯逐漸走下了神壇，其影響力遠沒有剛進入中國市場時那么大，所謂福布斯富豪榜的關(guān)注度也逐漸降低。

據(jù)界面新聞報道，2022年《福布斯》雜志公開尋求買家，他們的借殼上市計劃在此之前已經(jīng)落空，曾經(jīng)風光一時的《福布斯》為何到了這個地步？可能有以下幾個原因。

傳統(tǒng)媒體的衰落

《福布斯》和我們熟悉的《讀者》《青年文摘》等雜志一樣都屬于傳統(tǒng)媒體，在紙媒時代他們可以叱咤風云，到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代他們就有點力不從心，公眾更關(guān)注的是網(wǎng)絡(luò)社交媒體，追求的是互動體驗，傳統(tǒng)媒體雖然可以繼續(xù)生存，但其影響力已經(jīng)大不如前。

競爭對手的存在

所謂富豪榜并不是只有福布斯一家獨有，美國《財富》雜志和《福布斯》曾經(jīng)的合作伙伴胡潤也都有各自的富豪榜，而且名目繁多。

當公眾剛接觸到富豪榜時可能會存在獵奇想法，一旦各種富豪榜太多太泛濫之后，大家也都逐漸失去了興趣，導(dǎo)致福布斯賴以成名的各類富豪榜已經(jīng)沒有多大影響力。

信息透明度的增強

《福布斯》等商業(yè)雜志流行的時候，商界的信息透明程度很低，公眾對名牌公司和著名商業(yè)人物的了解非常有限。

到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是股市不斷擴容，各種公司的數(shù)據(jù)和信息全網(wǎng)都是，知名商人和企業(yè)家的小學同學和父母親戚都能被挖出來，信息透明度極強且傳播效率極高的時代，《福布斯》等傳統(tǒng)媒體的存在感就大大降低了。

企業(yè)家的抵觸

在所謂“福布斯富豪榜”流行的時代，企業(yè)家對登上福布斯榜單可能還會有些虛榮，但到了近些年很多企業(yè)家逐漸對登上富豪榜感到厭煩甚至抵觸。

雖然企業(yè)家登上富豪榜相當于白白給公司打了廣告，但我們還有一句俗話“槍打出頭鳥”，企業(yè)家一旦太高調(diào)就容易出現(xiàn)問題，近些年先后登上過富豪榜的企業(yè)家已經(jīng)有相當一批人出了各種狀況。

面對越來越萎縮的市場，《福布斯》當然不能坐以待斃，于是我們就看到了各種下沉市場的騷操作。

三、花錢就能上福布斯？

所謂下沉市場，意思是企業(yè)放棄中高端市場轉(zhuǎn)向低端市場，如果放在《福布斯》等雜志這里，那就是把他們的目標客戶從知名公司和知名企業(yè)家轉(zhuǎn)向中小企業(yè)乃至年輕人，當然也包括跨界貼牌。

2022年知名財經(jīng)媒體“金錯刀”在文章《從商業(yè)晴雨表到被嫌棄，《福布斯》為何再次被出售？》中披露了一組數(shù)據(jù)，福布斯30Under30榜單對比。

從這組數(shù)據(jù)看，福布斯的30Unedr30中國榜單從最初的30人一直擴容到了2019年的600人。

所謂福布斯30Under30簡稱為“U30”，全稱則是“福布斯30位30歲以下精英榜”。

福布斯自己公布的數(shù)據(jù)也顯示，這個福布斯U30榜單確實曾經(jīng)大幅度擴容，直到近幾年才逐漸又縮減回來。

為什么福布斯會如此大幅度擴容榜單？到底是30歲以下的精英數(shù)量突然爆發(fā)了還是因為福布斯有其他目的？

2025年5月14日知名財經(jīng)媒體虎嗅發(fā)布了一篇署名“Vista氫商業(yè)”的文章《30歲前上榜“福布斯”的精英，被中介批量生產(chǎn)》。

同一天知名自媒體“李砍柴”也發(fā)布了文章《“我拒絕了福布斯"正成為最新人設(shè)？8萬一個名額，打了誰的臉？》。

據(jù)這兩篇文章披露，福布斯會去社交媒體私信博主尋找“青年領(lǐng)袖候選人”，只要你同意并給他們留下聯(lián)系方式，福布斯就會和你進行詳談。

福布斯留言的背后是2023年成立的福布斯環(huán)球聯(lián)盟國際化青年領(lǐng)袖俱樂部，根據(jù)網(wǎng)友披露的信息，第一年繳費8萬8可加入會員，29萬8 就可以成為榮譽會員，未來每年還需要續(xù)費，但可以享受每年12場福布斯中國官方峰會的門票、導(dǎo)師沙龍和一對一鏈接其他會員等服務(wù)。

由于福布斯在部分年輕人那里還有影響力，于是一些人就花錢加入為自己博得了“國際化青年領(lǐng)袖”或“30歲以下精英”的名頭，尤其對于一些微商來說簡直不要太合適。

同樣因為存在一些商業(yè)機會，于是在網(wǎng)上也出現(xiàn)了一些“包上”福布斯的中介服務(wù)，你甚至可以看到“24歲上榜福布斯”的廣告推送。

當然有接受的就有拒絕的，有些接到福布斯邀請的年輕人干脆開發(fā)出了一種新的咯噔文學“我拒絕了福布斯”，給人一種感覺，沒花8萬8的比花了8萬8的還要高大上。

福布斯U30和國際化青年領(lǐng)袖還算是福布斯自己的項目，近些年出現(xiàn)的一些所謂“福布斯杰出匠人榜”和“福布斯當代藝術(shù)名家評選”干脆就屬于跨界貼牌合作了。

《福布斯》是一本商業(yè)雜志，其主要內(nèi)容是財經(jīng)，搞藝術(shù)類榜單屬于外行，打個比方就像讓《讀者》《意林》頒發(fā)物理化學獎一樣。

因此福布斯在文藝榜單上會和一些公司合作，福布斯提供品牌，合作公司搞商務(wù)，比如那個“2023福布斯杰出匠人榜”的合作公司叫華裔天下文化傳播有限公司，2023年12月和福布斯一起發(fā)布榜單，2024年11月公司注銷，典型的一錘子買賣。

至于為什么福布斯會和這種公司合作，原因不言自明，商業(yè)雜志在商言商。

《福布斯》雜志的宗旨是“資本家的工具”，當走下神壇的福布斯不顧一切掙錢的時候，曾經(jīng)備受追捧的福布斯也就成了“掙錢的工具”。