—任沙/文

9月25日晚7點(diǎn)，小米舉辦了主題為“改變”的雷軍年度演講暨秋季新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了小米17系列3款手機(jī)、小米Pad 8系列平板以及多款科技家電新品。

而且，說(shuō)是為了對(duì)標(biāo)iPhone，不僅跳過(guò)“16”、直接命名為“17”，且同樣推出標(biāo)準(zhǔn)版、Pro版、Pro Max版機(jī)型。雷軍更是喊話：“我覺(jué)得只有對(duì)標(biāo)第一，學(xué)習(xí)第一，才能最終趕超第一?！?/p>

學(xué)習(xí)第一沒(méi)錯(cuò)，對(duì)標(biāo)就算了，對(duì)標(biāo)質(zhì)量還好，別對(duì)標(biāo)價(jià)格。

其實(shí)，對(duì)標(biāo)最優(yōu)秀的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這事，小米不是首創(chuàng)，蒙牛在很多年前就運(yùn)用了。

1996年，伊利集團(tuán)成立，牛根生是伊利主管生產(chǎn)和銷(xiāo)售的副董事長(zhǎng)兼副總。同年，伊利集團(tuán)上市，成為中國(guó)乳品行業(yè)第一家上市公司。當(dāng)時(shí)牛根生主管全國(guó)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，業(yè)績(jī)一直特別出色，伊利一半人都聽(tīng)從牛根生的調(diào)遣。1998年，牛根生慘遭伊利掃地出門(mén)。

被流放的牛根生，選擇在北大繼續(xù)深造，與此同時(shí)，許多曾經(jīng)的舊部紛紛來(lái)到北京，勸說(shuō)他東山再起。在曾經(jīng)的手下勸導(dǎo)下，牛根生決定從頭開(kāi)始：他與手下籌資100萬(wàn)，在呼和浩特市注冊(cè)了蒙牛乳業(yè)。

因?yàn)闅v史淵源，按說(shuō)蒙牛一幫人應(yīng)該到處說(shuō)伊利牛奶的壞話，意外的是，蒙牛成立后，滿大街樹(shù)立起的招牌卻是“向伊利學(xué)習(xí)，創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌”。

在當(dāng)時(shí)，蒙牛在內(nèi)蒙古，連前五都進(jìn)不去，可憑借著這個(gè)廣告，蒙牛獲得了遠(yuǎn)超同行的關(guān)注度。

隨后，蒙牛的這45塊廣告牌貼出后，卻在一夜之間被不明人士砸了個(gè)稀爛。

對(duì)于這件事，坊間眾說(shuō)紛紜。有人認(rèn)為是伊利派人砸的，要把蒙牛扼殺在搖籃中；也有人認(rèn)為這是蒙?！白詫?dǎo)自演”的行為，目的就是為了博眼球。經(jīng)過(guò)“廣告牌事件”后，大量媒體開(kāi)始報(bào)道蒙牛，蒙牛知名度徹底打開(kāi)，大量訂單飄到蒙牛廠里。

小米這次發(fā)布會(huì)明顯和這類(lèi)似。雷軍在銷(xiāo)售上確實(shí)有一套，質(zhì)量也比其他靠譜，但是給我的感覺(jué)是過(guò)于重營(yíng)銷(xiāo)了，比如電動(dòng)汽車(chē)遭遇質(zhì)疑，比如空調(diào)是長(zhǎng)虹代加工……