10月1日，央視新聞發(fā)布的《高德掃街榜長(zhǎng)假觀察》在朋友圈刷屏了。其實(shí)高德每年都會(huì)發(fā)布十一出行相關(guān)報(bào)告，因?yàn)閲?guó)慶是高德流量最高峰，相當(dāng)于他們的雙十一。然而這次是官媒“頂流”央視新聞下場(chǎng)背書(shū)，顯得有些意味深長(zhǎng)。

其實(shí)早在9月26日、28日兩天，國(guó)家應(yīng)急部門(mén)在官方賬號(hào)上也發(fā)布了與高德相關(guān)的內(nèi)容。這標(biāo)志著高德的實(shí)時(shí)交通和位置服務(wù)能力，已被正式納入國(guó)家級(jí)應(yīng)急響應(yīng)體系。

力捧高德的，當(dāng)然也少不了“家長(zhǎng)”——阿里巴巴。9月30日，阿里集團(tuán)官方微信發(fā)布國(guó)慶祝福對(duì)聯(lián)，上聯(lián)是“買(mǎi)東西在淘寶，逛南北（美食）用高德”，橫批“歡度國(guó)慶”。

淘寶一直是阿里巴巴旗下的核心業(yè)務(wù)、絕對(duì)主角，但這次高德卻能跟淘寶并列成為集團(tuán)官微雙C位，這背后釋放的信號(hào)值得玩味。在巨頭們爭(zhēng)奪最激烈也最“卷”的本地生活戰(zhàn)場(chǎng)上，阿里終于祭出了一張等待已久的王牌。

作為今年最熱門(mén)的產(chǎn)品之一，五一之前，淘寶閃購(gòu)以閃電般的速度加入外賣(mài)大戰(zhàn)，并迅速搶占市場(chǎng)。作為一個(gè)很少點(diǎn)外賣(mài)的人，每天淘寶閃購(gòu)一杯瑞幸咖啡已經(jīng)快變成我的肌肉記憶了，偶爾下午還要加上一杯少糖茶百道或者蜜雪冰城。

今年十一，我也幾乎沒(méi)看任何美食攻略，而是打開(kāi)掃街榜，跟著“輪胎磨損榜”在本地找到了一家藏在小巷子里的面館，味道確實(shí)地道。這種“讓數(shù)據(jù)說(shuō)話”、“讓用戶用腳投票”的榜單，相比各種博主推薦，多了一份質(zhì)樸的可靠感。

前些日子，阿里西溪總部C區(qū)的員工發(fā)現(xiàn)C4辦公樓等多個(gè)區(qū)域疑似進(jìn)行保密項(xiàng)目，多數(shù)人以為會(huì)是什么新的AI產(chǎn)品或者是加碼外賣(mài)業(yè)務(wù)，卻很少有人會(huì)想到會(huì)是高德的項(xiàng)目。

9月10日，在集團(tuán)成立26周年之際，阿里召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式推出高德掃街榜。高德掃街榜不但打出“用戶用腳投票”的口號(hào)，更拋出10億扶持計(jì)劃，劍指美團(tuán)旗下的現(xiàn)金奶牛大眾點(diǎn)評(píng)。

此后，高德更是動(dòng)作頻頻：9月20日，高德和淘寶、支付寶三大流量入口同時(shí)上線到店團(tuán)購(gòu)；23日，高德宣布對(duì)全國(guó)所有餐飲商家免一年入住費(fèi)。這時(shí)，所有人才反應(yīng)過(guò)來(lái)，高德早已不是那個(gè)只能用來(lái)導(dǎo)航的高德，而是一個(gè)覆蓋地圖、導(dǎo)航、打車(chē)、實(shí)時(shí)公交查詢、找美食、買(mǎi)團(tuán)購(gòu)、吃外賣(mài)、訂酒店、買(mǎi)電影票等等無(wú)數(shù)功能的，吃喝玩樂(lè)游娛購(gòu)一體化的超級(jí)生活服務(wù)App。

不過(guò)，高德能有如此的能力，ta并不是“一個(gè)人在戰(zhàn)斗”：到店團(tuán)購(gòu)背后是淘寶閃購(gòu)和餓了么；酒旅有飛豬的供應(yīng)鏈；演出、電影票后面有淘票票和大麥的支持；高德掃街榜更是接入了支付寶和芝麻信用分的數(shù)據(jù)，還有阿里云、通義千問(wèn)在云計(jì)算和AI大模型方面的技術(shù)支持。

有網(wǎng)友戲稱，如今的高德應(yīng)該叫“全聚德”，吃喝玩樂(lè)游娛購(gòu)全都聚在了高德。這是高德團(tuán)隊(duì)的勝利，更是阿里集團(tuán)新戰(zhàn)略協(xié)同的勝利。畢竟，要整合淘寶、餓了么、飛豬、大麥等眾多業(yè)務(wù)部門(mén)的力量，背后必然需要吳媽等集團(tuán)最高層面的戰(zhàn)略決心和強(qiáng)力推動(dòng)。

特別是能夠深度接入支付寶和芝麻信用分，這背后所需要的跨集團(tuán)協(xié)調(diào)能力，不消說(shuō)在阿里只有一個(gè)人能做到這個(gè)事，懂的都懂。

其實(shí)，高德的今天也是自己努力的結(jié)果，ta一直是那個(gè)“別人家的孩子”，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，高德2024年平均月活數(shù)據(jù)僅次于微信、淘寶和抖音，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)排名第四的超級(jí)App，甚至一度超過(guò)了抖音。

而阿里2014年收購(gòu)高德的時(shí)候，國(guó)內(nèi)的地圖王者還是百度。從行業(yè)第二到反超對(duì)手，高德一直在證明自己的價(jià)值。阿里將重資源注入給這樣能征善戰(zhàn)的業(yè)務(wù)，也是情理之中。

隨著在阿里在AI、外賣(mài)領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，阿里2025年的股票“漲”聲一片。截至10月2日中午，阿里港股年初至今漲幅接近130%，創(chuàng)2021年10月以來(lái)新高，阿里市值重新回到3萬(wàn)億（港幣）以上。隨著高德在本地生活領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，無(wú)疑為阿里的未來(lái)增長(zhǎng)打開(kāi)了新的想象空間，也成為資本市場(chǎng)重新評(píng)估其價(jià)值的重要砝碼。

10億用戶，8億月活...網(wǎng)友口中的“全聚德”，不僅是阿里繼淘寶之后的又一超級(jí)王牌，也正在成為我們生活中最重要的APP。