當百年工業(yè)遺址的鋼鐵機理碰撞當代時尚的流動線條，上海1862時尚藝術中心在9月23日迎來一場打破邊界的時尚盛典。這座游走于歷史遺跡與未來藝術之間的“博物館式劇院”，見證了中國時尚史上濃墨重彩的一筆。

“Play Fashion UR WHO UR｜玩味時尚 自成一派”2025UR天貓超級品牌日時尚盛典在此順利落下帷幕，不僅讓 UR 實現(xiàn)了品牌價值的躍升，更交出了一份刷新行業(yè)紀錄的漂亮答卷：

·GMV 1.68億，刷新服飾行業(yè)品牌成交記錄*；

·天貓超級品牌日服飾品牌成交額TOP 1，同比增幅49%*；

·2天即破億，天貓超級品牌日服飾品牌成交額破億速度TOP 1*；

這次大秀不是傳統(tǒng)大秀，而是一次品牌升級的時尚盛典和對時尚行業(yè)可能性的再定義。顛覆傳統(tǒng)快時尚T臺規(guī)則，給全球消費者獻禮了一場自成一派的T臺走秀，成為見證 “UR 潮流快時尚第一品牌” 的超級品牌躍遷事件。

UR三度攜手天貓超級品牌日，解構(gòu)都市背景下的時尚美學，用一場標桿級時尚盛典，在快時尚行業(yè)集體陷入增長困局的當下，寫下了屬于中國品牌的破局答案。

回首近年，全球快時尚行業(yè)持續(xù)低迷，陷入了比拼速度的“同質(zhì)化怪圈”。UR正面迎擊行業(yè)低潮，僅用19年便立足國際舞臺，但面對行業(yè)群體困境，UR想要創(chuàng)造下一個“躍遷式跨越”，仍然面臨著很多挑戰(zhàn)。

·如何消除消費者對“快時尚”品類“低（價格）、多（款式）、快（上新）、差（質(zhì)量）”的行業(yè)誤解？

·如何面對品牌差異化認知不足，門店拓張速率與品牌成長效率失衡的問題？

·如何加深消費者與品牌之間情感層面的深度聯(lián)結(jié)？

·如何與消費者傳遞 UR宣揚的品牌精神，避免成為一場品牌內(nèi)部的“自嗨”？

面對這些自我設問， UR結(jié)合累年經(jīng)驗與前瞻性視野，調(diào)整戰(zhàn)略布局，嘗試實現(xiàn)自我與行業(yè)的合作共生。

正如UR品牌創(chuàng)始人Leo李明光所強調(diào)，UR 的核心競爭力在于其獨特的商業(yè)模式，該模式堅持五大“完美”，即：以“國際化視野帶來可輕松擁有的前沿時尚”為產(chǎn)品設計理念；以“不斷刷新全球時尚產(chǎn)業(yè)標桿新境界”為使命，堅持“千店千面，每一家店都是不同的體驗”的大店戰(zhàn)略；以毛細血管般的細致入微，盡善盡美地專注于每日零售運營的每一個細節(jié)；以前瞻視角洞察市場與消費者需求，立足于兩者之間，提供衣櫥全場景穿搭的時尚解決方案；秉持“Play Fashion玩味時尚”的品牌理念，以引領全球先鋒潮流與美學品位為品牌精神，構(gòu)筑差異化護城河。五大要素相互支撐，不僅為品牌穩(wěn)健發(fā)展提供了堅實基礎，更構(gòu)筑了同行難以逾越的競爭壁壘。

（圖）UR品牌創(chuàng)始人Leo李明光

01

《2025 全球快時尚趨勢》白皮書：

迎擊行業(yè)困境，

以國際化視野構(gòu)建時尚與生活共生新生態(tài)

歷經(jīng)沉淀思考，9月30日，UR與WWD CHINA 聯(lián)合發(fā)布《2025 全球快時尚趨勢》白皮書，以對全球主要市場的深度調(diào)研為基，結(jié)合UR 深耕時尚行業(yè)的實戰(zhàn)洞察，“全球都市時尚消費的范式革命”、“都市潮流服飾風格趨勢前瞻”、“都市潮流品類趨勢：功能與美學的平衡”三大主題切入，希望將UR 多年來踐行的“設計驅(qū)動+可持續(xù)增長”模式系統(tǒng)性地沉淀為可供行業(yè)參考的方法論，實現(xiàn)推動整個行業(yè)從過去單純的“速度競爭”向“價值競爭”轉(zhuǎn)型的宏偉愿景。

《2025 全球快時尚趨勢》白皮書的發(fā)布，是 UR 深耕快時尚行業(yè) 19 年的行業(yè)洞察，在快時尚行業(yè)還在商海中尋找破局方向時，URBAN REVIVO已經(jīng)用一場時尚盛典、一次深度合作、一套創(chuàng)新戰(zhàn)略，實現(xiàn)了自己的顛覆壯舉。

02

讓歷史見證歷史：

全球?qū)徝廊诤涎堇[國際秀場

選址巧思：上海1862 時尚藝術中心的 “新舊對話”

這座由百年船廠改造而成的藝術空間，以保留著工業(yè)時代的粗糲質(zhì)感而聞名。如今，卻在URBAN REVIVO的巧思之下，與現(xiàn)代裝置藝術和精妙裁剪的現(xiàn)代時裝產(chǎn)生了奇妙共振：在經(jīng)典中邂逅潮流，這是一場時尚與時光的雙向奔赴。

UR以“十字路口” 為核心搭建形態(tài)，讓 “reflected city” 主題有了具象載體，也讓觀眾仿佛置身真實城市空間，讓先鋒設計與消費者的真實生活產(chǎn)生深度聯(lián)結(jié)，令融合當?shù)匚幕娜蚧瘯r尚煥發(fā)出別具一格的生命力。

主題解構(gòu)：URBAN REVIVO時尚盛典的玩味三大生活美學

UR以“秀款賣款所見即所得”的時尚標準，掀起一場“時尚平權”，真正使全球每一位消費者都能輕松擁有高品質(zhì)的時尚。本場盛典以三大篇章【Urban Vogue 摩登鋒尚】、【Playful Whimsy 軟語周末】【Midnight Safari 午夜游獵】拆解當代都市人的多元生活場景，打造一場專屬URBAN REVIVO的“都市幻鏡”，從服裝出發(fā)，引導消費者一起展開對于都市生活與時尚功能關系的集體思考。

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時尚不應脫離生活語境，才能與消費者產(chǎn)生心靈共振。

挺括的幾何裁剪與輕朋克夾克的戲謔交織，秩序與個性的碰撞，為利落秩序的通勤場景增添了一絲不羈；淡色系針織物搭配極具女性特質(zhì)的荷葉邊裝飾，營造慵懶的自我松弛共鳴；以夜幕下的危險構(gòu)建不可多得的詩意穿搭靈感，一場感官盛宴正在等你入局……

URBAN REVIVO精心設計的三大藝術篇章精準捕捉當代都市人群的生活方式與情緒狀態(tài)，不刻意堆砌“東方符號”，直接將先鋒美學融入可穿性高的日常設計，將玩味時尚的品牌態(tài)度流露于生活場景的表達。

明星陣容：顛覆傳統(tǒng)時裝發(fā)布規(guī)則，全球首創(chuàng)「歌手+ 大秀」同臺演繹的全新范式

當日，UR全球品牌大使鐘楚曦華裝亮相盛典現(xiàn)場，如同一次深入的時尚探討，以衣物為語言傳遞著和UR間的深度契合。

顛覆傳統(tǒng)時裝發(fā)布規(guī)則，UR將音樂與時尚巧妙融合，將秀場變?yōu)榕蓪χ行模篣R特邀表演嘉賓劉憲華作為靈感音創(chuàng)家與UR聲動先鋒Faouzia凡希亞現(xiàn)場表演將盛典推向全新境界，以音樂為媒，從視覺沖擊升級全感官觸動，打破全球快時尚秀場的游戲規(guī)則，賦時尚以全新可能。

盛典現(xiàn)場星光璀璨：UR品牌摯友振宇、易安璽、閻必果、林沐然、陳虹伊、于貞共同亮相觀禮，不僅時尚圈，連財經(jīng)類權威媒體及海外國際媒體都來到現(xiàn)場，為品牌背書。現(xiàn)場以慢鏡頭的創(chuàng)新互動形式“定格”動態(tài)瞬間，為嘉賓們打造沉浸式“時尚大片主角”的專屬儀式感。

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實力見證：UR“中國潮流快時尚第一品牌*”加冕

UR現(xiàn)場獲頒「中國潮流快時尚門店零售額與門店數(shù)量雙第一品牌」市場地位，僅用19年，中國快時尚品牌首次在中國大陸地區(qū)門店零售額與門店規(guī)模兩大核心維度全面超越國際巨頭，成為快時尚行業(yè)發(fā)展進程中的重要里程碑。

UR用行動證明了“玩味時尚，自成一派”從來不是停留在主題的一句slogan的概念，而是刻在品牌基因中的行動指南。通過此次盛典，UR立足于全球時尚趨勢，令時尚品味與多元生活場景碰撞出了全新火花。

03

當強者遇到強者：

URBAN REVIVO×天貓超級品牌日

三度合作的共贏邏輯

這不是URBAN REVIVO與天貓超級品牌日的第一次合作。

2023年，當時裝魅力碰撞超現(xiàn)實主義，URBAN REVIVO帶領消費者開啟一場虛實之間的藝術對話；2024年，一場舉辦于阿那亞金山嶺山谷音樂廳的時尚大秀見證了自然與時裝的魅力交織。而今年，URBAN REVIVO則拉近時尚與都市生活的距離，構(gòu)建生活之上的時尚態(tài)度。

平臺賦能：3年攜手沉淀的 “默契基因”

URBAN REVIVO與天貓超級品牌日的三度攜手，早已不是簡單的“品牌+平臺”的聯(lián)動，而是一場基于目的的“雙向賦能”。

天貓超級品牌日以平臺優(yōu)勢為URBAN REVIVO品牌鎖定了“自成一派”的Z世代年輕客群，通過社交全渠道+新華網(wǎng)多維直播，實現(xiàn)天貓平臺秀款邊看邊買，直接打通銷售閉環(huán)。令“Play Fashion玩味時尚”的品牌精神精準觸達消費群體，快速收獲秀場同款，為品牌強勢擴大傳播聲量。

品牌反哺：URBAN REVIVO為天貓超級品牌日注入時尚價值

本場極具話題性的時尚盛典同樣為天貓超級品牌日注入更強的時尚基因。

URBAN REVIVO品牌設計與明星陣容不僅吸引了時尚圈、娛樂圈的廣泛關注，更在社交媒體上引發(fā)了自發(fā)性話題熱議，不僅為URBAN REVIVO帶來了巨量銷量轉(zhuǎn)化，同樣為天貓平臺帶來長尾性時尚品類消費環(huán)比提升，讓天貓超級品牌日的時尚標簽更加鮮明，實現(xiàn)了1+1＞2的合作共贏。

傳播破圈：全鏈路傳播顛覆時尚溝通，強化UR“中國第一”心智

UR霸屏外灘戶外大屏強勢官宣“中國潮流快時尚第一品牌*”，以全球時尚之巔的戶外廣告位占據(jù)核心視野，強綁定上海的國際化氣質(zhì)，強化UR“超越國際快時尚巨頭”的認知，成為上海城市景觀中極具品牌辨識度的一抹亮色。

同時借勢小紅書、微信平臺功能深滲消費者APP使用路徑，創(chuàng)新廣告形式覆蓋目標人群，全鏈路圍剿消費者溝通渠道，高效提升品牌曝光度。

04

營銷顛覆與創(chuàng)新：

以“自成一派” 為核心的破局之勢

縱觀快時尚行業(yè)，UR僅僅創(chuàng)立19年便迅速站上世界舞臺，得益于其對國內(nèi)時尚消費發(fā)展的準確預判與超強執(zhí)行力，以“Play Fashion玩味時尚”的全新戰(zhàn)略重構(gòu)快時尚的價值維度，闖出了自己的破局之道。

主張升級：從“拼速度” 到 “傳遞時尚”

傳統(tǒng)快時尚品牌大多遵循 “重款式輕理念”的邏輯，消費者看到的是常換常新的款式迭代，卻很難對品牌產(chǎn)生情感認同。

URBAN REVIVO則調(diào)轉(zhuǎn)風向，致力于為消費者提供更好的時尚服務，以“更具創(chuàng)造性的設計、更好的品質(zhì)和可持續(xù)性的時尚”傳遞“Play Fashion玩味時尚”的品牌精神，從“購買產(chǎn)品”升級為 “認同態(tài)度”，迅速虜獲一眾Z世代消費群體心智，也因此在一眾品牌中脫穎而出，實現(xiàn)了銷量的快速增長。

名人價值：從“流量代言” 到 “深度綁定”

在明星合作上，URBAN REVIVO也走出了流量至上的誤區(qū)，從品牌理念、明星形象、作品展現(xiàn)等多維度考慮，選擇了與品牌高度契合的鐘楚曦作為UR全球品牌大使深度綁定。以服裝作為載體完成時尚態(tài)度表達，完成了品牌、名人與Z世代粉絲群體的精神融合。

線下空間：從“千篇一律”到“千店千面”

URBAN REVIVO的線下門店設計更是UR創(chuàng)新的亮眼之處。

不同于傳統(tǒng)快時尚品牌“千店一面”的“標準化管理”，UR門店更像是秀場的延續(xù)——設計融入當?shù)匚幕兀运囆g的形式構(gòu)建非凡的感官體驗。

這種千店千面的設計，不僅為消費者帶來了新鮮的購物體驗，也讓“Play Fashion玩味時尚”的品牌態(tài)度滲透到每一個消費場景之中。貫徹到了與消費者接觸的最后一米。

（圖）美國紐約門店圖

一套組合拳之下，UR快速實現(xiàn)了從門店市場到銷量份額的快速擴張，繪制出專屬UR特色的快時尚商業(yè)版圖。

從上海1862時尚藝術中心的秀場到全球消費者的衣櫥，URBAN REVIVO打出一張精彩的“中國品牌全球設計”王牌——它不再是局限于快的速度，而是聚焦時尚的傳遞；不再是追逐國際潮流的跟風，而是以全球化眼光創(chuàng)造自己的時尚語言；不再是賣一件不同款式的服裝，而是成為全球年輕消費群體生活態(tài)度的代言人。

從“生而全球視野”到“重新制定規(guī)則”，UR僅用19年的時間向世界證明，時尚不是某種特權，它從來不屬于少數(shù)人。時尚就在每個人的生活中，由你去發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造。

從“生意”到“立意”，「中國潮流快時尚第一品牌*」UR以“顛覆”為筆，書寫品牌全球化全新敘事，重塑全球快時尚格局。

*「中國潮流快時尚第一品牌」指的是「中國潮流快時尚門店零售額與門店數(shù)量雙第一品牌」，數(shù)據(jù)來源：歐睿信息咨詢(上海)有限公司，按各潮流快時尚品牌于2024年在中國大陸門店零售額(元)及截至2024年底的門店數(shù)量計。潮流快時尚品牌指以快速捕捉并轉(zhuǎn)化當下時尚潮流趨勢為核心，通過快速迭代(開發(fā)至上新周期<3周)和高頻上新(>1次/周) 模式提供款式多樣且價格親民的服飾品牌。于2025年7月完成調(diào)研。* 數(shù)據(jù)來源：天貓生意參謀、天貓官方平臺。

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