半年營收破41億，潮汕美妝業(yè)大佬呂義雄今年有望兌現(xiàn)承諾，帶領(lǐng)上美股份沖擊100億營收目標(biāo)，成為繼珀萊雅之后，又一突破100億的美妝集團。

上美股份上半年營收凈利潤均同比雙增

韓束再創(chuàng)新高，newpage一頁暴增146.5%

8月28日晚間，美妝新消費龍頭上美股份發(fā)布2025年中期業(yè)績公告。2025年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入41.08億元，同比增長17.3%；凈利潤為5.56億元，同比增長34.7%，雙雙實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

圖源：上美股份財報

上美股份在公告中表示，收入提升主要得益于核心業(yè)務(wù)化妝品生產(chǎn)及銷售的穩(wěn)步推進，其中集團主力品牌“韓束”貢獻(xiàn)顯著，相關(guān)收入增長成為拉動整體營收的關(guān)鍵動力。

具體來看，韓束再創(chuàng)新高，上半年營收33.44億元，同比增長14.3%，占總營收81.4%，仍是集團“壓艙石”。渠道方面來看，上半年韓束品牌在抖音平臺成績亮眼，每月GMV均位于抖音美妝品牌TOP1。自2023年8月首次登頂起，韓束已連續(xù)22個月位居抖音美妝品牌TOP1。此外，韓束在天貓、唯品會、拼多多、快手等多平臺GMV均實現(xiàn)20%以上高增長，呈現(xiàn)全域布局生態(tài)，多平臺協(xié)同效應(yīng)顯著；紅蠻腰系列累計銷售超1500萬套；X肽超頻系列銷售額超2億；身體乳、洗發(fā)水、洗面奶等多品類單品斬獲各類目TOP1，成功從面部護膚擴展至身體護理、洗護等新品類。

圖源：上美股份財

除韓束主品牌穩(wěn)健增長外，定位母嬰功效護膚的newpage一頁正快速崛起，以“倍式增長”成了上美股份的第二增長極。財報顯示，newpage一頁上半年營收3.97億元，較上年同比暴漲146.5%，上半年線上銷售額便超越去年全年體量。上半年，newpage一頁在抖音、天貓、京東同比增197.8%、117.7%、162.8%。在上美股份大單品策略下，嬰童安心霜在618大促爆賣超33萬瓶，蟬聯(lián)天貓、抖音嬰童面霜類目TOP1；叮叮舒緩噴霧、爽身露成夏季斷貨王，其中，爽身霜單品爆賣超18萬瓶。

值得關(guān)注的是，這已是newpage一頁連續(xù)第二年實現(xiàn)同期三位數(shù)的高速增長，展現(xiàn)出極其強勁和可持續(xù)的發(fā)展勢頭。與其2023年同期0.59億元的營收體量相比，如今的規(guī)模已是當(dāng)時的6倍以上，實現(xiàn)了跨越式的成長。

在持續(xù)夯實主力品牌與第二曲線的同時，上美股份也在積極孵化第N曲線品牌，不斷拓展新賽道。例如，今年上半年，上美股份旗下主打青蒿油AN+的護膚品牌安敏優(yōu)在今年618大促中取得不錯表現(xiàn)，在天貓、抖音、京東三大平臺銷售額同比增長均超50%。最近來看，其還推出首個化妝師彩妝品牌NAN beauty，有望將“增長神話”延伸至彩妝領(lǐng)域。

研發(fā)投入超1億

首個AI智能化妝品無人車間投產(chǎn)

另外，上美股份在科研方面的投入也是肉眼可見的增長。據(jù)業(yè)績公告顯示，2025年上半年上美股份研發(fā)投入上半年研發(fā)投入為1.03億元，同比大幅增長31.7%；研發(fā)投入占收入比重從2024年上半年的2.2%提升至2.5%，投入力度進一步加大。

拉長時間維度，可以看到，上美股份對于研發(fā)的高投入在持續(xù)加大。2020-2024年間，上美股份的研發(fā)投入費用分別為0.77億元、1.05億元、1.1億元、1.26億元、1.8億元。

今年3月，上美股份打造的中國首個AI智能化妝品無人車間，也已經(jīng)正式投產(chǎn)。

該車間總投資3億元，占地面積2萬平方米，從包材運輸?shù)疆a(chǎn)品灌裝，均可以實現(xiàn)無人化操作，日產(chǎn)能達(dá)200萬瓶。

這一智慧工廠的落地，不僅標(biāo)志著上美股份在產(chǎn)能上的突破，也意味著其具備了品質(zhì)和效率協(xié)同提升、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的能力。一方面，能夠保證極高的產(chǎn)品出廠合格率，重塑消費者對國貨品質(zhì)的信任度；另一方面，通過數(shù)字化管理系統(tǒng)可實現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)據(jù)實時跟蹤，縮短新品上市周期。

可以看到，多品牌、多品類順利推進背后，是以上美股份強大的科研實力作為支撐。

今年有望沖擊百億營收

上美市值首超珀萊雅

此次上美股份半年報讓外界關(guān)注的另一點在于，2021年-2024年，其上半年占全年營收比例大概在37.86%-51.55%之間。按這個比例推算，上美股份2025年的全年業(yè)績或?qū)⒃?9億元-108億元之間，或有望沖擊100億營收，成為繼珀萊雅后“第二個進入百億俱樂部”的國貨美妝集團。

早在去年，珀萊雅營業(yè)收入達(dá)到107.78 億元，同比增長 21.04%，成為中國本土美妝行業(yè)首家營收破百億的企業(yè)。而上美股份則憑借67.93億元的營收，躋身國貨美妝上市企業(yè)TOP2。

結(jié)合目前國貨美妝上市品牌企業(yè)披露的半年報業(yè)績來看，今年上半年上美股份在國貨美妝上市品牌企業(yè)的營收排位中雖仍居TOP2，但其與TOP1珀萊雅（今年上半年實現(xiàn)營收53.62 億元，同比增長 7.21%）的差距正在收窄。這也意味著，頭部競爭格局未定，而強者仍在競逐。

而就在本月11日，上美股份已率先在市值上實現(xiàn)了對珀萊雅的超越。其市值達(dá)到了357.07億元港元的市值（約合327.33億元人民幣），以微弱優(yōu)勢超過了珀萊雅的327.22億元。

圖源：雪球

值得關(guān)注的是，今年春節(jié)前，上美股份呂義雄便在題為“致奮斗者 致創(chuàng)新者”的公開信中表示：“2025年，我們將沖刺100億目標(biāo)，2030年，我們將沖刺300億目標(biāo)。”

毋庸置疑，今年上美呂義雄能否兌現(xiàn)承諾，帶領(lǐng)公司跨入百億營收俱樂部，將成為美妝行業(yè)最大看點之一。

汕頭美妝業(yè)大佬呂義雄

“五年300億”的野心背后

下行的經(jīng)濟周期中，上美股份上半年依舊走出了高增長之路，交出了一份亮眼的業(yè)績答卷。這份成績單背后，正是上美股份在“五年300億”野心下的深層布局與發(fā)展邏輯。

圖源：上美股份呂義雄

據(jù)了解，上美股份創(chuàng)始人兼董事長呂義雄，1977年出生于廣東汕頭，他大學(xué)畢業(yè)后做化妝品代理賺取了人生第一桶金。2002年，呂義雄帶著8個人的團隊來到上海，創(chuàng)辦了上美股份，開始了他的日化帝國夢。

這位潮汕商人，身上自帶潮商“殺伐決斷”的狠勁和精準(zhǔn)的視角，過往20余年間，從電視購物，到之后的微商、傳統(tǒng)電商，再到近些年的抖音，他帶領(lǐng)上美多次把握媒介及渠道紅利，踩中風(fēng)口。

而為了沖刺“五年300億”的目標(biāo)，上美股份已經(jīng)開始著手在品牌建設(shè)、全球化發(fā)展等方向上，做更長遠(yuǎn)的布局。

在品牌建設(shè)上，上美股份制定了未來2-3年做20個品牌的商業(yè)計劃，即聯(lián)合“頂流頂配頂級人才”共同孵化不同定位、品類、受眾的品牌。

“(上美股份)2025~2027要上20個新品牌，建立在頂流頂配頂級人才的基礎(chǔ)之上，期待與行業(yè)的超級人才共謀發(fā)展。”呂義雄曾在朋友圈中如是說道。

而在聯(lián)合“頂流頂配頂級人才”方法論，支撐國內(nèi)品牌布局的同時，上美股份也進一步將戰(zhàn)略眼光投向海外，開啟全球化進程。

此外，在全球化進程上，上美股份目前已投資3億元在東南亞建廠，為積極拓展以東南亞為主的海外市場做準(zhǔn)備，計劃在未來8-10年搶占東南亞市場。

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