當(dāng)前，熬夜習(xí)慣、生活壓力、環(huán)境污染等等，困擾著不少的年輕人，這也導(dǎo)致近年來頭皮問題呈年輕化的趨勢(shì)，造成他們脫發(fā)、頭皮敏感、出油等問題加劇。

此背景下，也催生了強(qiáng)烈的頭發(fā)頭皮護(hù)理需求。在小紅書、抖音、B站等平臺(tái)，博主們不斷進(jìn)行的知識(shí)科普和產(chǎn)品種草，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)的教育，越來越多的消費(fèi)者愿意為更專業(yè)、更有效、體驗(yàn)更好的產(chǎn)品支付溢價(jià)。

普遍認(rèn)為，頭發(fā)和頭皮的健康養(yǎng)護(hù)頗具挑戰(zhàn)，其中紫外線輻射是主要壓力源之一。紫外線會(huì)直接照射發(fā)絲和頭皮表面，引發(fā)嚴(yán)重的氧化應(yīng)激，導(dǎo)致發(fā)絲中的角蛋白和黑色素被降解，從而使頭發(fā)變得干枯、脆弱、易斷且褪色。

同時(shí)，紫外線引發(fā)的頭皮氧化會(huì)損害頭皮屏障功能，并促使皮脂氧化生成有害物質(zhì)。這一方面會(huì)創(chuàng)造有利于馬拉色菌等微生物繁殖的環(huán)境，加劇頭皮屑和炎癥問題；另一方面，長(zhǎng)期的氧化和炎癥壓力也會(huì)干擾毛囊的正常功能，可能延緩頭發(fā)生長(zhǎng)或?qū)е滦律l(fā)變得細(xì)軟脆弱，從而間接加劇脫發(fā)問題。

在尋找如何解決“頭等大事”的過程中，對(duì)頭皮頭發(fā)的關(guān)注被更多人重視起來，“護(hù)膚式護(hù)發(fā)”理念也悄然流行，他們開始認(rèn)為“洗頭”不再只是簡(jiǎn)單的洗個(gè)頭，而是被視為一種重要的“自我投資”和“健康生活方式”的體現(xiàn)。

“頭皮是頭發(fā)的土壤，只有健康的頭皮才能長(zhǎng)出健康的頭發(fā)”，成為更多消費(fèi)者的共識(shí)，在此背景下，護(hù)發(fā)需求已經(jīng)從“功效細(xì)分”到了“健康養(yǎng)護(hù)”新階段。

作為全球的頭部洗護(hù)品牌，去年在中國護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷量榜排名第一的潘婷，日前正式首發(fā)全新第四代潘婷勝肽泡彈系列、該系列產(chǎn)品不僅進(jìn)一步豐富了高端修護(hù)類發(fā)膜的產(chǎn)品形態(tài)，更推動(dòng)了“成分護(hù)發(fā)”理念的大眾化普及，或?qū)⒁I(lǐng)未來洗護(hù)市場(chǎng)的新風(fēng)向。

01

潘婷3A勝肽新品面市

直擊發(fā)芯損傷根源

當(dāng)消費(fèi)者如此重視頭皮等問題時(shí)候，勢(shì)必衍生出新的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求。比如一款洗護(hù)產(chǎn)品，既要求防止脫發(fā)，又要求防止干枯受損，還要求解決頭皮屑、出油過多等問題。在這既要又要中，也表明了消費(fèi)者從追求效果，到現(xiàn)在對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品要有護(hù)膚產(chǎn)品一樣的成分功效要求。

80多年來，潘婷一直致力于研究真正對(duì)秀發(fā)有效的成分，此次，潘婷勝肽泡彈系列以突破性成分3A勝肽為核心，實(shí)現(xiàn)兩大核心功效，正式將“像護(hù)膚一樣護(hù)發(fā)”的精致護(hù)理理念引入秀發(fā)領(lǐng)域。

研究發(fā)現(xiàn)，頭發(fā)受損是一個(gè)由表及里的過程。發(fā)絲的結(jié)構(gòu)與皮膚表皮有相似之處，其最外層的毛鱗片如同皮膚的“角質(zhì)層”，充當(dāng)著重要的保護(hù)屏障。當(dāng)毛鱗片因物理或化學(xué)因素受損、翹起甚至剝落后，內(nèi)部發(fā)芯便會(huì)暴露出來。

發(fā)芯角蛋白纖維組成，是決定頭發(fā)強(qiáng)韌度、彈性和顏色的關(guān)鍵。一旦這一核心層因氧化、燙染等原因?qū)е缕涞鞍捉Y(jié)構(gòu)斷裂、坍塌，頭發(fā)便會(huì)從根本上失去支撐，從而導(dǎo)致水分流失加快、強(qiáng)度下降，最終表現(xiàn)出干枯、脆弱、易斷等問題。

簡(jiǎn)而言之，解決頭發(fā)干枯、易斷問題，更重要且往往被忽略掉的是修護(hù)受損發(fā)芯，從潘婷此前推出的多款產(chǎn)品來看，其研發(fā)路徑、升級(jí)迭代都是有跡可循，一脈相承的。去年上市的潘婷膠原泡彈發(fā)膜，用護(hù)膚級(jí)成分按照護(hù)膚思路來修護(hù)受損發(fā)質(zhì)。

而今年的“勝肽泡彈發(fā)膜”則是升級(jí)了配方中的護(hù)膚成分，并進(jìn)一步完善了護(hù)發(fā)的機(jī)理——先去除發(fā)芯氧化損傷因子—ROS，再為后續(xù)發(fā)芯留存營(yíng)養(yǎng)打牢基礎(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)受損發(fā)質(zhì)的養(yǎng)護(hù)。

在潘婷勝肽泡彈發(fā)膜的護(hù)發(fā)過程中，3A勝肽成分發(fā)揮著巨大作用，在抗氧化方面，能夠清除頭發(fā)中的自由基，預(yù)防氧化損傷。加之其直徑僅為發(fā)絲的1/8000，能穿透毛鱗片屏障直達(dá)發(fā)芯，其吸收效率也較普通勝肽提升了數(shù)倍。

此外，3A勝肽成分是重塑蛋白結(jié)構(gòu)，從根源上對(duì)頭發(fā)進(jìn)行修護(hù)，提升發(fā)絲彈韌性的“基石”。通過高分辨率生物顯微成像技術(shù)可清晰觀測(cè)到，3A勝肽能精準(zhǔn)定位發(fā)芯受損區(qū)域，與維他命原B5形成黃金組合，滲透率提升150%

在護(hù)發(fā)也開始追求功效時(shí)代，看得見的功效，更能打動(dòng)消費(fèi)者。潘婷聯(lián)合中科檢測(cè)在內(nèi)的三大權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)及研究所，通過氣相色譜定量法，熒光壽命顯微成像等多重方法多方驗(yàn)證了3A勝肽配方的護(hù)發(fā)功效。

同時(shí)，經(jīng)中科檢測(cè)實(shí)證，使用潘婷勝肽系列產(chǎn)品后，秀發(fā)彈韌、亮澤、順滑度均有提升。而據(jù)老爸評(píng)測(cè)開啟的百人粉絲眾測(cè)的反饋顯示，首次使用當(dāng)天，受試者對(duì)發(fā)膜彈、韌、亮、順功效平均滿意度超過90%以上。

02

從醫(yī)美科技到護(hù)發(fā)創(chuàng)新

潘婷在60多種肽中找到正解

潘婷的每一款產(chǎn)品背后，都是品牌方立足于為消費(fèi)者不斷革新產(chǎn)品的決心。在新產(chǎn)品推出之前，潘婷走訪了國內(nèi)十多個(gè)城市，深入地走進(jìn)消費(fèi)者的家中，調(diào)研發(fā)膜用戶與品類資深消費(fèi)者，以精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，反饋出真實(shí)的市場(chǎng)需求，嚴(yán)格為產(chǎn)品面市把關(guān)。

超過65%的消費(fèi)者表示，他們選擇洗護(hù)產(chǎn)品時(shí)不再只關(guān)注清潔和柔順，更看重修護(hù)、保濕、強(qiáng)韌等精細(xì)化功效。

消費(fèi)者越來越把頭發(fā)當(dāng)作第二張臉來對(duì)待，尤其是頻繁燙染的年輕人群和注重抗衰的高消費(fèi)群體，他們期待護(hù)發(fā)產(chǎn)品能提供像高端護(hù)膚品一樣的成分透明度、科技含量和體驗(yàn)感。儼然，潘婷的勝肽系列新品，就是這樣的一款產(chǎn)品。

潘婷方面表示，新品的靈感來自于醫(yī)美的高端面部護(hù)理和院線成分。在醫(yī)美領(lǐng)域，肽類成分被廣泛應(yīng)用。如今，像護(hù)膚中的玻尿酸、煙酰胺、氨基酸、勝肽……，這些曾經(jīng)專屬護(hù)膚領(lǐng)域的成分，也頻繁出現(xiàn)在洗護(hù)產(chǎn)品的成分表中。

但是潘婷的科學(xué)家，并沒有直接就使用醫(yī)美中的肽類成分，他們考量的是適合護(hù)膚的勝肽就一定能護(hù)發(fā)嗎？正是這種不愿意將就的科研精神，潘婷首席科學(xué)家 Jennifer Marsh博士及其團(tuán)隊(duì)，得以發(fā)現(xiàn)了更適合護(hù)發(fā)的黃金肽——3A勝肽。

鎖定3A勝肽的過程，注定是備受艱辛曲折的。首先全世界已知的天然和合成肽有幾十萬種，哪一種肽類成分最適合呢？基于潘婷80年來對(duì)頭發(fā)結(jié)構(gòu)和成分功效的扎實(shí)研究，鎖定了60多種肽。

然后，潘婷科學(xué)家再從上述60多種肽中，根據(jù)作用機(jī)理，分子結(jié)構(gòu)和性質(zhì)，分子量大小及安全性評(píng)估等重要因素，進(jìn)行多方篩選，選出20多種有潛力的肽。反復(fù)測(cè)試這20種肽的效果。聯(lián)合中科檢測(cè)和多肽研究院，通過氣相色譜定量法、熒光壽命成像顯微分析等多重方法多方驗(yàn)證，最終鎖定3A勝肽。

值得一提的是，潘婷的勝肽護(hù)發(fā)配方，得到了2017年諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)得主、潘婷護(hù)發(fā)科研實(shí)驗(yàn)室名譽(yù)首席科學(xué)家杰弗里·霍爾（Jeffrey C Hall）的充分肯定，這也是截止目前，首個(gè)由諾貝爾獎(jiǎng)獲得者認(rèn)可的勝肽護(hù)發(fā)配方。

03

小眾走向大眾的“成分護(hù)發(fā)”

或?qū)⒁I(lǐng)洗護(hù)新風(fēng)潮

中國洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模已突破800億元，高端修復(fù)與功能性產(chǎn)品成為增長(zhǎng)主力。潘婷此次新品不僅豐富了修護(hù)類發(fā)膜形態(tài)，更推動(dòng)“成分護(hù)發(fā)”理念向大眾市場(chǎng)普及，引領(lǐng)2025年洗護(hù)科技化、精細(xì)化趨勢(shì)。

據(jù)某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，關(guān)鍵詞“成分護(hù)發(fā)”搜索量同比增長(zhǎng)120%。社交媒體上，美妝博主、護(hù)發(fā)專家對(duì)產(chǎn)品成分的解析視頻獲得較高互動(dòng)，用戶自發(fā)分享使用心得時(shí)也越來越多地提及成分作用，“成分黨”延伸至頭發(fā)護(hù)理的趨勢(shì)明顯。

不過，“成分護(hù)發(fā)”目前仍處于市場(chǎng)教育階段，但增長(zhǎng)潛力巨大。隨著更多品牌加入市場(chǎng)培育，以及消費(fèi)者認(rèn)知的進(jìn)一步成熟，這一趨勢(shì)將逐步從小眾群體向大眾市場(chǎng)擴(kuò)散，推動(dòng)整個(gè)護(hù)發(fā)行業(yè)向更透明、更高效、更個(gè)性化的方向發(fā)展。

潘婷此次的上新，可以說是“成分護(hù)發(fā)”大眾化風(fēng)潮中的一次里程碑事件。作為寶潔集團(tuán)旗下的領(lǐng)軍品牌，潘婷將高昂的勝肽成分通過科技手段融入大眾消費(fèi)品中，無疑降低了“高效能護(hù)發(fā)”的門檻，有望引領(lǐng)一輪全新的消費(fèi)升級(jí)。

當(dāng)頭發(fā)被視為“第二張臉”，護(hù)發(fā)行業(yè)已步入成分透明、科技驅(qū)動(dòng)的全新階段。相信在未來三至五年，“成分護(hù)發(fā)”可能不再是差異化賣點(diǎn)，而是產(chǎn)品的基礎(chǔ)要求。而能夠真正立足成分科技、滿足消費(fèi)者精準(zhǔn)護(hù)發(fā)需求的品牌，將在新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

潘婷以3A勝肽技術(shù)率先卡位，能否持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)，取決于其對(duì)“科學(xué)護(hù)發(fā)”本質(zhì)的深耕與消費(fèi)者教育的深度。但是從3A勝肽技術(shù)率先落地來看，潘婷已經(jīng)鞏固了其在護(hù)發(fā)科技領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，開啟行業(yè)“成分專業(yè)化”的先河。